A MTV Brasil começou em 1990 como um canal de música voltado para o público jovem, mas atualmente se posiciona como um canal de entretenimento geral. Recentemente, a emissora anunciou que não é mais uma TV de música, o que afastou alguns fãs. A estratégia sugerida é celebrar os 20 anos da marca em 2010, reforçando seu posicionamento original e fazendo programas especiais para agradar os fãs antigos.

1. Posicionamento atual e Reposicionamento da marca

13. A MTV Brasil é uma Lovemark, mas por diferentes motivos e percepções para cada pessoa.