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Case Mobile Marketing Gatorade

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Projeto de ação da Gatorade para pós graduação de Gestão Estratégica em Marketing Digital - Turma 04, para o módulo de Mobile Marketing.

Projeto de ação da Gatorade para pós graduação de Gestão Estratégica em Marketing Digital - Turma 04, para o módulo de Mobile Marketing.

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  • 1.  
  • 2. Target: 15 – 60 anos / Classe A, B e C / SP e RJ A campanha visa atingir os praticantes de exercícios urbanos: corredores, ciclistas, patinadores, skatistas, desde o nível iniciante ao avançado, residentes das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.
  • 3. Defesa da Campanha <ul><li>A idéia é misturar tecnologia, corpo, atividade física e saúde, numa analogia a um novo homem que está conectado com as tecnologias para se divertir e exercitar, cheio de endorfina! </li></ul>
  • 4. <ul><li>Mix de Projetos: </li></ul><ul><li>Aplicativos em redes sociais abertas. </li></ul><ul><li>Rede Social Própria (totalmente linkada ao aplicativo). </li></ul><ul><li>Compra do produto através de SMS. </li></ul><ul><li>Tampinhas promocionais. </li></ul><ul><li>Corrida Interativa (Gatorace). </li></ul>
  • 5. <ul><li>Aplicativo: </li></ul><ul><li>- Smartphones com GPS. </li></ul><ul><li>- Personal Trainner para aquecimento e programas de treinamento. </li></ul><ul><li>Rotas estipuladas de corrida nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. Nas rotas estão marcadas máquinas para compra do produto. </li></ul><ul><li>Rotas previamente analisadas pela equipe Gatorade (diferencial dos outros aplicativos que utilizam Google maps e rotas aleatórias). </li></ul><ul><li>- Busca de rotas (região, tipo de treino, tamanho do percurso, estilo de paisagem). </li></ul><ul><li>- Registro de calorias gastas, km percorridos, média de velocidade, velocidade máxima e tempo. </li></ul><ul><li>- Upload dos registros para a Rede Social da Gatorade. </li></ul>
  • 6. Exemplos de Aplicativos relacionados: Registro Corrida Alongamento Rota Estipulada Registro Corrida
  • 7. <ul><li>Rede Social Própria: </li></ul><ul><li>- Vinculada ao site da Gatorade. </li></ul><ul><li>- Perfil de usuários. </li></ul><ul><li>- Atualização dos registros de corrida captados pelos aplicativos e comparação com outros usuários. </li></ul><ul><li>Informações relacionadas a bem-estar e saúde. </li></ul><ul><li>Grupos criados pelos usuários. </li></ul><ul><li>Informações de eventos esportivos. </li></ul><ul><li>Atualizações e enquetes de novas rotas para serem usadas no aplicativo mobile. </li></ul>
  • 8. <ul><li>Compra do produto através de SMS </li></ul><ul><li>- Máquinas com leitor de QR Code. </li></ul><ul><li>- Presentes estratégicamente em partes das rotas estipuladas para o aplicativo mobile. </li></ul><ul><li>Usuário envia SMS com código registrado na máquina, recebe instantaneamente QR Code no celular, apresenta a imagem para o leitor óptico da máquina e esta disponibiliza o produto. </li></ul><ul><li>Tarifação normal do produto sendo descontada diretamente do crédito, caso seja pré pago, ou na conta, sendo pós pago. </li></ul>
  • 9. Tampinhas Promocionais: - Código no produto. - ‘Envie o código para o número SMS’ gratuitamente e concorra a prêmios e kits Gatorade.
  • 10. Corrida Interativa (GATORACE) - Divulgação da corrida entre 5 a 7 meses antes da prova em mídias diversas. Tv, adwords, banners em sites e blogs, no site institucional da Gatorade e na rede social da marca. -Poderão participar somente membros da Rede Social da Gatorade, limitando ação e fidelizando ainda mais público que já tem contato com a marca. -Serão disponibilizados aplicativos para leitura de Realidade Aumentada, indispensável para a prova. - Serão duas fases, realizadas no mesmo dia nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro com premiação de R$150.000 mil para o primeiro colocado e brindes com kits Gatorade até o centésimo colocado.
  • 11. Corrida Interativa (GATORACE) - Fase 01: Classificação – Gincana de pistas. - Um ponto de partida já será definido. Local público e agradável. - Cadastro por SMS (Premium) para participar. - 5 pistas estarão espalhadas em um raio de 10km. - Será enviado, no dia divulgado da prova, entre às 8h e 9h, um SMS aos participantes, dando início à corrida (“Valendo”), e contendo a primeira pista. - O participante deve enviar a palavra “DICA”, “DICA 1”, etc, e receber uma mensagem com 3 opções de indicações de localização - uma sendo o local do próximo ponto.
  • 12. Corrida Interativa (GATORACE) - Fase 01: Classificação – Gincana de pistas. - Chegando no local, bandeiras com a logo Gatorade levarão a um ponto determinado, onde terá impresso no chão um código de realidade aumentada. Com o aplicativo, apontando o celular para o código, aparecerá um vídeo com animação 3D (uma pessoa bebe da garrafinha e depois espirra rumo a tela escorrendo o liquido e formando a pista para o próximo ponto). - Novamente, estando em dúvida o participante envia SMS com a palavra “DICA 1” e receberá 3 opções, sendo uma a correta.
  • 13. Corrida Interativa (GATORACE) Exemplo de Ação Comum
  • 14. Corrida Interativa (GATORACE) - Fase 01: Classificação – Gincana de pistas. - O ponto final será novamente no ponto de saída, onde já estará preparadao uma arena de provas. - Os 50 primeiros a chegarem estão clasifficados para segunda fase. - A cada fase completada com sucesso, o participante recebe um conteúdo via bluetooth (totens localizados nas regiões das provas). - A partir deste, receberam kits da Gatorade até o centésimo colocado. - Até o ducentésimo, brindes da Gatorade. - Todos participantes SMS Premium ganham 5 QR Codes para utilizar em uma máquina central no evento e retirar Gatorades.
  • 15. Corrida Interativa (GATORACE) - Fase 02: Gincana Física. - Os 50 colocados participarão de uma gincana física porém mais descontraída. - Serão 5 provas (entre corridas, pedaladas e escaladas). - A arena poderá ser aproveitada após a competição para atividades com pessoas que não participaram da prova).
  • 16. Corrida Interativa (GATORACE) - Fase 02: Final Evento - O local será decorado estratégicamente, e funcionará como um evento workshop. - Serão distribuidos brindes e amostras para qualquer pessoa, mesmo não sendo cadastrada da prova. - Haverá um show interativo onde todos presentes poderão, em algum momento, escolher em um telão entre opções de músicas para a banda tocar. - O ganhador será coroado durante o show. - Outros ‘Gatoraces’ serão planejados. Meta 2 por ano.
  • 17. <ul><li>Carlos Baggetti; </li></ul><ul><li>Illa Cristina; </li></ul><ul><li>Manuela Baggetti; </li></ul><ul><li>Ricardo Pampillón; </li></ul><ul><li>Rodrigo Nogueira; </li></ul>

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