1. Escuela Bancaria y Comercial
Tulio Fabela
Carla Elizabeth Sánchez Martínez
BTL canciones

2. ¿Qué es BTL?
Significa literalmente en castellano: bajo la línea, más conocida por su sigla BTL,
consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo
dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se
caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la
oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes
publicitarios.
BTL en canciones
En la actualidad, el medio de la música ha tomado otro rumbo, ahora el publico
pide nuevas propuestas, se enfocan en otras cosas, y los productores ya no saben
que hacer.
El negocio de la música se ha convertido en un ring de creatividad, no hablando
estrictamente en el sentido de la música per se, porque en ese terreno la
creatividad ha estado siempre presente, sino en el entramado de mercadotecnia
que forma parte indiscutible del lanzamiento de un disco, pero que ha ido más allá
de lanzamientos de singles, promociones y playeras.

3. Impacta la forma en cómo se conecta con su público, lo que en mercadotecnia
llaman público meta, el nivel de engagement que logre con sus fans y con sus
seguidores, así como todo lo que realice en torno a su campaña musical y
promocional.
 Podríamos considerar el “producto” al artista, banda o
cantante que tiene “algo” que decirnos, una
propuesta de valor diferente para su público
 El “precio” es todo aquello que estamos dispuestos a
pagar y a hacer para tener algo del artista, ya sea
canciones, discos, conciertos o todo aquello que
implique un intercambio por algo realizado por el
artista.
 La “plaza” son todos los canales de distribución,
como por ejemplo los lugares donde se presenta,
tanto presenciales como en línea, y es donde
podemos encontrar al artista
 La “promoción”, que son todas las formas
de dar a conocer a un artista, no sólo los medios
masivos, los cuales obviamente son los que impactan
a gran parte del público, sino también aquellos
medios on line como su página web, Twitter,
Facebook y todo aquello que nos acerque a él.

4. Conclusiones
Las redes se han convertido en parte fundamental para que las bandas, grupos,
solistas, etc. se acerquen y convivan con sus seguidores o fans. Actualmente, la
mercadotecnia en la música ha implicado que el éxito de un artista vaya más allá
de sólo el cantante en sí mismo.
Los artistas con un gran talento musical a través de este podrán tener mayor
oportunidad de darse a conocer con su público, ya que sus managers les pueden
implementar estrategias de mercadotecnia, específicamente de promoción, a
través de medios y , sobre todo, con la creatividad e ingenio que distingan de los
demás.
Fuentes
http://www.puromarketing.com/12/18913/tendencias-industria-musical-digital-
social-media-marketing.html
http://www.forbes.com.mx/sites/el-marketing-y-la-musica/
https://www.google.com.mx/search?q=marketing+en+la+industria+musical&source
=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=P5CXU5f5DsqgqAaCmYG4Bg&ved=0CAYQ_AUoAQ
&biw=1164&bih=630