Your SlideShare is downloading. ×
0
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

130411 meer resultaten met liquid internet - Hans Drenth - Canicas

367

Published on

Presentatie Hans Drenth van Canicas over Liquid internet. 11 april 2013 EMERCE Conversion 13. Gebruik de content naar harelust maar wel graag met bronvermelding.

Presentatie Hans Drenth van Canicas over Liquid internet. 11 april 2013 EMERCE Conversion 13. Gebruik de content naar harelust maar wel graag met bronvermelding.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
367
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Meer resultaten met liquid internet EMERCE CONVERSION 11 april 2013, Amsterdam
  • 2. Links- of rechtsom?130411-EMERCE CONVERSION 2
  • 3. Mijn passies130411-EMERCE CONVERSION 3
  • 4. Domein Canicas Propositie 1:1 Conversie marketing130411-EMERCE CONVERSION 4
  • 5. Domein Canicas Propositie 1:1 Conversie marketing130411-EMERCE CONVERSION 5
  • 6. Meet the teamJoris Gidi Sabrien Ewald Christianne Bart Hans Arnout130411-EMERCE CONVERSION 6
  • 7. Wat ga ik vertellen?1. Wat gebeurt er om ons heen?2. Liquid Internet3. Cases - twee Charities - leisure partij - theater - adviesbureau4. Hoe pak je het aan?5. Samenvatting130411-EMERCE CONVERSION 7
  • 8. Wat gebeurt er om ons heen? EMERCE CONVERSION 11 april 2013
  • 9. Vroegah130404-TS/FS 9
  • 10. 130411-EMERCE CONVERSION 10
  • 11. Verschil 95% 2%130411-EMERCE CONVERSION 11
  • 12. Inbound marketing Highly Targeted 10X Better Number of Customer Inbound marketing Interactions Relevant Event-Triggered 5X Better Outbound Interruptie Campaigns 1–2% 2001 Time today Source: Gartner130411-EMERCE CONVERSION 12
  • 13. Marketing maturitydynamisch inbound mktg Vliegen Rennen Lopen event driven statisch Kruipen outbound Blèren mktg optimaliseren voor optimaliseren voor optimaliseren realtime crosschannel de grootst gemene deler groepen (segmenten) voor individuen optimalisatie 130411-EMERCE CONVERSION 13
  • 14. Marketing today Vroeger - zenden Nu - dialoog- Roepen naar de klant: zenden Dialoog met de klant- Zoveel mogelijk mensen Gericht een bepaalde doelgroep aanspreken aanspreken- One size fits all uitingen Uitingen gebaseerd op segmentatie, omgeving, mindstate- Verkopen Helpen aankopen- One2many One2many + one2one + many2many (social)- Batchgewijs, blastcampagnes Continue dialoog- Op het moment dat het de Op het moment dat het de klant verkoper uitkomt uitkomt- Zender is in control Controle loslaten- Big bang 4 pannetjes op het vuur, F5-en, doenken en tools geven aan je fans130411-EMERCE CONVERSION 14
  • 15. Marketing uitdaging 54% van de marketeers noemt de inrichting van de eigen organisatie de grootste uitdaging als het gaat om online marketing Nima onderzoek 12130411-EMERCE CONVERSION 15
  • 16. Stel je eens voor… … dat je online dialogen net zo relevant zijn als een live gesprek … dat het optimaliseren van je content bijna automatisch plaatsvindt … dat je belangrijkste bezoekers binnen enkele maanden 2 tot 5 keer beter converteren … dat je organisatie steeds slimmer en slimmer wordt130411-EMERCE CONVERSION 16
  • 17. Liquid internet Bron: IQNOMY, 2012130411-EMERCE CONVERSION 17
  • 18. "Future is now"Next generation Google Analytics: sturen opengagement en profielen Vastleggen van alle bezoekersgedrag Sturen op engagement (obv business rules) Dashboard met geaggregeerde èn individuele bezoekerspaden Automatisch aangepaste content op basis van profielen (continu A/B testen) Zelflerend systeem130411-EMERCE CONVERSION 18
  • 19. Dashboard130411-EMERCE CONVERSION 19
  • 20. Real time visits130411-EMERCE CONVERSION 20
  • 21. Profiling ∂130411-EMERCE CONVERSION 21
  • 22. Case charitiesEMERCE CONVERSION 11 april 2013
  • 23. SOS kinderdorpen130411-EMERCE CONVERSION 23
  • 24. SOS kinderdorpen Zijn onlangs gestart met liquid internet Begonnen met een A/B test op home Next steps: - content laten aansluiten op productvoorkeur - donateurs niet meer aansporen om donateur te worden - vrijwilligers niet meer aansporen om vrijwilliger te worden - nieuwsbrief inschrijvers niet meer … - etc130411-EMERCE CONVERSION 24
  • 25. Wakker Dier default home130411-EMERCE CONVERSION 25
  • 26. Wakker Dier home koe130411-EMERCE CONVERSION 26
  • 27. Wakker Dier home industrie130411-EMERCE CONVERSION 27
  • 28. Wakker Dier straatjes130411-EMERCE CONVERSION 28
  • 29. Resultaten Wakker Dier deed het al erg goed! - > 1.000 donateurs per maand groei - merendeel via online binnengehaald - vooral structurele donateursWat levert liquid internet op? Significant meer mensen in de funnels Relevantere content Relevantere proposities130411-EMERCE CONVERSION 29
  • 30. Case leisure partijEMERCE CONVERSION 11 april 2013
  • 31. Liquid content130411-EMERCE CONVERSION 31
  • 32. Zoeken op midweek130411-EMERCE CONVERSION 32
  • 33. Aangepaste banner130411-EMERCE CONVERSION 33
  • 34. Heijderbos bezocht… Alle aanbiedingen zijn nu gericht op park Heijderbos130411-EMERCE CONVERSION 34
  • 35. Content varianten Content varianten gebaseerd op • Referrer • Fase: vakantieboeken, informatie, activiteiten en events • Vakantieperiode • Samenstelling: jong gezin, huisdieren, grote groep • Interesse voor park • Verblijfsperiode: midweek, week, weekend • Activiteit voorkeur: floriade, plopsa, natuur, wellness, etc. • Accomodatietype: kinder, luxe, standaard130411-EMERCE CONVERSION 35
  • 36. Home: betere conversie130411-EMERCE CONVERSION 36
  • 37. Lekkages slim oplossen 1. Begrijp het individu 2. Stop de lekkage130411-EMERCE CONVERSION 37
  • 38. Content obv semantiek130411-EMERCE CONVERSION 38
  • 39. Content obv semantiek130411-EMERCE CONVERSION 39
  • 40. Case theaterEMERCE CONVERSION 11 april 2013
  • 41. Voorstelling zoekt publiek130411-EMERCE CONVERSION 41
  • 42. Doelgroep zoekt event Houtvlot | 3 jan - 23 apr 2013 De Verleiders | 1 feb - 23 mrt 2013 Turandot | 23 mei - 22 okt 2013130411-EMERCE CONVERSION 42
  • 43. Liquid internet containers Houtvlot | 3 jan - 23 apr 2013 De Verleiders | 1 feb - 23 mrt 2013 Turandot | 23 mei - 22 okt 2013 default130411-EMERCE CONVERSION 43
  • 44. Varianten van home U houdt van Klassieke muziek? Lichte Jazz . Stap in de wereld van Ballet . Zwanenmeer | 3 jan - 23 apr 2013 De Verleiders | 1 feb - 23 mrt 2013 Turandot | 23 mei - 22 okt 2013 ouder echtpaar130411-EMERCE CONVERSION 44
  • 45. Varianten van home Er op uit met de hele Familie . Lichte Lekker samen cultuur snuiven Jazz . Lachen is gezond Cabaret . Houtvlot | 3 jan - 23 apr 2013 De Verleiders | 1 feb - 23 mrt 2013 Koning van Katoren | 23 mei - 22 okt 2013 gezin met tieners130411-EMERCE CONVERSION 45
  • 46. Varianten van home Jazzclubbing met Club Phil . Lichte Jazz . Lachen is gezond Cabaret . Houtvlot | 3 jan - 23 apr 2013 Glennis Grace | 1 mrt - 12 mrt 2013 Rihanna | 23 mei - 22 okt 2013 jongelui (<30)130411-EMERCE CONVERSION 46
  • 47. Case adviesbureauEMERCE CONVERSION 11 april 2013
  • 48. Eat your own cooking130411-EMERCE CONVERSION 48
  • 49. Eat your own cooking130411-EMERCE CONVERSION 49
  • 50. Hoe pak je het aan?EMERCE CONVERSION 11 april 2013
  • 51. Stappenplan Liquid Internet Stappenplan Liquid Internet pilot130411-EMERCE CONVERSION 51
  • 52. Stappenplan1. Inventarisatie en bepalen conversiekansen - doelstellingen & succesfactoren - gewenste leereffecten - conversieprestaties huidige website: doornemen web analytics rapportages - technische omgeving: CMS, ICT (om)mogelijkheden, ftp toegang etc - plaatsen IQNOMY meetpixel2. Ontwikkelen Liquid Internet scenarios (in powerpoint), bijvoorbeeld op basis van - productvoorkeur - Sex & The City archetype - fase aankoopproces - etc3. Realiseren container content per scenario In de praktijk komt het vaak voor dat hiervoor al bestaande content gebruikt kan worden. In sommige gevallen moeten we echter specifieke art & copy creëren4. Inrichten IQNOMY dashboard en container - inrichten dashboard en container: het daadwerkelijk inrichten van het dashboard en vullen van de container binnen de IQNOMY omgeving - testen5. Livegang: monitoren, rapporteren en bijsturen (CTR verbeteren) - omdat IQNOMY met terugwerkende kracht meet, vanaf het moment van plaatsen van het pixel, zijn al snel eerste resultaten te boeken - wij tweaken vervolgens net zo lang totdat de CTR met minimaal 20% is verbeterd6. Evaluatie en next steps130411-EMERCE CONVERSION 52
  • 53. Samenvattend Begin eenvoudig - 1 liquid container, bv op home of op de productpagina - varieer content obv productvoorkeur - zet het in voor A/B testen Ontdek wat de bezoekers nu al doen! Denk in termen van relevantie Liquid internet verhoogt je CTR Pas op: liquid internet is verslavend ;0)130411-EMERCE CONVERSION 53
  • 54. Meld je aan: Het is gratis Het levert inzicht op in je engagement Benchmark Tips & tricks www.engagescore.nl130411-EMERCE CONVERSION 54
  • 55. Questions please Dank voor jullie aandacht!110623-Zelf.nl 55
  • 56. 130411-EMERCE CONVERSION 56
  • 57. Samenwerking slimme slimme marketing marketing cultuur cultuur verandering verandering tools tools130411-EMERCE CONVERSION 57
  • 58. Persuasion management Er bestaan vier archetypen mensen (persona) die elk op hun eigen manier kijken, kiezen en klikken. whatever works Competitief Spontaan iNtuition Sensing Humanistisch Methodisch130411-EMERCE CONVERSION zoals het hoort 58
  • 59. Drivers per persona whatever works Competitief Spontaan • Wat? • Waarom nu? • Competent zijn • Voelen en waarnemen • Inkaderen • Andere mensen • Logische verbanden • Vrijheid leggen • Improvisatie • Effectiviteit • Ongedisciplineerd • Zelfstandigheid • Uitdagingen • Abstracte beelden iNtuition Sensing Humanistisch Methodisch • Wie? • Hoe? • Intuïtie en voelen • Voelen en oordelen • Zich goed voelen • Zekerheid • Bijdragen aan ander- • Feiten, details mans leven • Risico vermijden • Persoonlijke groei • Conformistisch • Empathisch • Normatief • Abstracte beelden • Logisch130411-EMERCE CONVERSION zoals het hoort 59
  • 60. Typische uitspraken whatever works Competitief Spontaan • Wat zijn de voordelen in een • Waarom is dit NU voor mij notedop? het beste? • Wat heb ik daar aan? • Help mij het beste te kiezen • In een logisch schema • Van meerdere kanten wordt mij altijd veel duidelijk belicht • Wat is de bottom line? • Gebaseerd op feiten iNtuition Sensing Humanistisch Methodisch • Wie gebruikt deze dienst • Hoe werkt dat dan precies? nog meer? • Welke bewijzen zijn er voor • Welke experts bevelen dit deze belofte? aan? • Hoe hangt eea met elkaar • In hoeverre hebben wij daar samen? in de toekomst wat aan? • Waar kan ik meer te weten • Kunnen onze mensen hier komen over deze dienst? zelf mee aan de slag?130411-EMERCE CONVERSION zoals het hoort 60
  • 61. MBTI plotting whatever works INTP architects ingenious problem solvers ISTP crafters doing the best I can with what Ive got INTJ masterminds competence & independence ISFP composers = perfection its the thought that counts ENTP inventors ESTP promoters lifes entrepreneurs lets get busy ENTJ fieldmarshalls ESFP performers everythings fine, Im in charge dont worry, be happy iNtuitive Sensing INFP healers ISTJ inspectors still waters run deep take your time and do it right INFJ counselors ISFJ protectors catalysts for positive change on my honor, to do my duty ENFP champions ESTJ supervisors anythings possible taking care of business ENFJ teachers ESFJ providers the public relations specialist what can I do for you130411-EMERCE CONVERSION zoals het hoort 61
  • 62. Verdeling130411-EMERCE CONVERSION 62

×