Case History Social Media Marketing & Web Pr

SOCIAL MEDIA MARKETING & WEB PR Case History Ecapital Bisogni del cliente Soluzioni, tecniche e strumenti utilizzati Risultati ottenuti

Overview Attività Report CANENERO Advertising CHI È ECAPITAL Ecapital è una Business Plan Competition rivolta a studenti che da 10 anni premia le idee di business più innovative e offre dei premi in denaro per trasformarle in impresa.

Overview Attività Report CANENERO Advertising NECESSITÀ DEL CLIENTE Bisogni e sfide dell’edizione 2010 - Una nuova comunicazione più coinvolgente e partecipativa - Aumentare il numero e la qualità dei progetti presentati - Diffusione più capillare dei contenuti su target specifici: Studenti Universitari dei 4 atenei marchigiani Laureati Dottorandi Ricercatori

Overview Attività Report CANENERO Advertising STRATEGIA WEB Pianificazione degli interventi - Creazione di un visual d’impatto e facile da declinare su tutti i tipi di media. - Social Media Marketing su Facebook, Twitter, Flikr & YouTube. Web Pr su blog, community e news site e siti locali. - Newsletter rivolta a studenti ed ex studenti universitari, dottorandi e ricercatori .

Overview Attività Report CANENERO Advertising MAGGIORI SUCCESSI - Grande coinvolgimento e richieste di informazioni da parte degli studenti e partecipazione attiva sui Social Network. - Pubblicati articoli che parlano di Ecapital sui siti delle Uni- versità, blog e newsite di settore. - Presenti in tutte le prime pagine dei Motori di ricerca, con un aumento delle visite al sito web istituzionale di oltre il 70 %.

Overview Attività Report CANENERO Advertising Soluzioni, tecniche e strumenti utilizzati

Overview Attività Report CANENERO Advertising PIANIFICAZIONE DEGLI INTERVENTI Coordinamento di tutte le attività con le fasi del concorso

Overview Attività Report CANENERO Advertising IDEAZIONE DEL VISUAL Per la creazione del nuovo visual dell’edizione 2010, con un approccio illustrativo si è scelto di coniugare il concetto dell’idea e dell’impresa. La grafica, che riprende gli elementi del fumetto, è stata progettata per essere facilmente declinabile su tutti i tipi di media.

Overview Attività Report CANENERO Advertising PROGETTAZIONE GRAFICA Manifesto evento Tovaglietta mensa studenti Comunicazione su quotidiani Video promozionale 100 x 140 Manifesto 6x3 Manifesto teaser Home page web Customizzazione Giornalino 70 x 100 Social Network

Overview Attività Report CANENERO Advertising REALIZZAZIONE VIDEO Realizzazione video introduttivo per l’edizione 2010. Progettato come uno strumento di marketing per essere veicolato sul web e durante gli info-day nelle università per comunicare lo spi- rito del concorso.

Overview Attività Report CANENERO Advertising STRATEGIA WEB Motori di ricerca Blogs e News site Reputazione Approfondimenti Indicizzazione e studio keywords dei Relazioni con i blog di riferimento. contenuti dell’intero network. Sito Istituzionale Individuazione delle communities Creazione profili sui social networks. di riferimento (eventuali opinion leader). Personalizzazione dei layouts. Communities Social Networks Approfondimenti Promozione

Overview Attività Report CANENERO Advertising DIFFUSIONE DEI CONTENUTI CONTENUTO “NOTIZIABILE” Blog & Newsite Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce posuere vehicula laoreet. Suspendisse ut lacus diam, in ornare risus. Maecenas molestie sagittis tortor eget molestie. Suspendisse id leo purus. REDAZIONE ED EDITING Suspendisse ut justo in libero volutpat facilisis. Nulla faci- lisi. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Quisque luctus convallis massa, vitae scelerisque felis gravida vel. Sed imperdiet tortor et nulla adipiscing id La comunicazione viene euismod sem vehicula. Quisque a mattis orci. Integer adipiscing purus ac libero pharetra vitae iaculis sapien declinata per ogni tipo ullamcorper. Etiam sed ultrices sem. Nulla mattis varius malesuada. di mezzo utilizzato. Aenean sodales, justo ac molestie laoreet, lectus ligula condimentum lectus, vitae tristique justo augue ac lectus. Phasellus ut risus et mi facilisis blandit. Donec felis nisl, consectetur nec fermentum ut, tincidunt id purus. Sed mol- lis lobortis odio, sit amet pretium tellus tincidunt dapibus. Proin mi turpis, porttitor vel malesuada nec. SITO ISTITUZIONALE Diffusione dei contenuti su social networks, communities e blogs. L INK A BIL ITÀ Communities Contenuti ottimizzati per i motori di ricerca. VI SI BI LI T À

Overview Attività Report CANENERO Advertising Pagina Facebook con 659 iscritti in un mese.

Overview Attività Report CANENERO Advertising Contatto diretto con gli utenti. Interventi tempestivi per rispondere alle domande e dare suggerimenti sulle modalità di partecipazione al concorso.

Overview Attività Report CANENERO Advertising Gestione e pubblicazione dei contenuti: video di presentazione, interviste e testimonianze.

Overview Attività Report CANENERO Advertising Realizzazione e condivisione di materiale fotografico selezionato: - Scatti dei momenti più emozionanti - Foto degli eventi di presentazione - Rassegna stampa

Overview Attività Report CANENERO Advertising Pagina iniziale personalizzata per un maggiore impatto visivo.

Overview Attività Report CANENERO Advertising Azioni di Push su tutti i gruppi studenteschi Facebook delle Marche.

Overview Attività Report CANENERO Advertising Azioni di Push sulle pagine delle università e sui centri informazioni studenti.

Overview Attività Report CANENERO Advertising Creazione pagina evento di presentazione 2010.

Overview Attività Report CANENERO Advertising Aggiornamento costante su tutte le fasi del concorso.

Overview Attività Report CANENERO Advertising Creazione e gestione del canale YouTube.

Overview Attività Report CANENERO Advertising Gestione profilo Flickr per pubblicazione immagini con keywords ottimizzate.

Overview Attività Report CANENERO Advertising NEWSLETTER Redazione di una newletter dedicata a studenti, laureati, dottorandi e ricercatori. (2.500 contatti) La piattaforma per l’invio è stata sviluppata internamente ed è dotata di sistema anti spam. Piano editoriale con invio mensile per tutta la durata del concorso. Layout personalizzato. la newsletter è stata dotata di funzioni “Social” per stimolare gli utenti ad iscriversi e visitare i nostri canali.

Overview Attività Report CANENERO Advertising WEB PUBLIC RELATION Pubblicazione sui siti delle Università Coordinamento con le Università marchigiane per diffondere le informazioni su siti, blog, newsletter e comunicazione in- terna a gruppi studenteschi.

Overview Attività Report CANENERO Advertising WEB PUBLIC RELATION Pubblicazioni su Blog e News Site Grande copertura su Blog e News Site di riferimento.

Overview Attività Report CANENERO Advertising SOCIAL MEDIA MARKETING & WEB PR Report

Overview Attività Report CANENERO Advertising Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing 659 fan in un mese 95 followers in un mese Diffusione costante dei contenuti su: Pubblicazione di tutti gli aggiornamenti sulle fasi - tutti i 15 gruppi studenteschi del concorso - tutte le pagine degli atenei - le pagine degli informagiovani 156 visualizzazioni in due giorni per il video 130 foto caricate con tag di presentazione Ecapital

Overview Attività Report CANENERO Advertising Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing Incremento costante degli utenti grazie alle azioni di popolazione.

Overview Attività Report CANENERO Advertising Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing Gestione del canale coordinato con le azioni di promozione sui Social Network.

Overview Attività Report CANENERO Advertising Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing Web Public Relations Pubblicazione sui siti delle Università: - Università politecnica delle Marche - Università di Macerata ( Ottenuto l’invio dall’ Università come Newsletter a studenti) - Università di Camerino - Università di Urbino (inviato anche dall’ufficio Stampa dell’università alle associazioni di studenti) Ottenuta la pubblicazione sui siti di maggiore interesse - Ancona Informa - Ancona notizie - La Prima Web Altre pubblicazioni: - 25 su siti regionali

Overview Attività Report CANENERO Advertising Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing Creazione contenuti Newsletter ed invio a laureati e studenti marchigiani Invio con alto indice di lettura (82%) su 2.500 contatti

Overview Attività Report CANENERO Advertising Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing Risultati indicizzazione sui motori di ricerca: “Ecapital” presente in tutti i primi 20 risultati con articoli che parlano del concorso e link ai social network. Visite sul sito www.ecapital.it Incremento visite sul sito + 150% Aumento visualizzazioni pagine + 12.o90

Strategia Creatività Tecnologia Analisi attività dei competitors. Coordinamento attività creati- Riallineamento del sito in chiave ve online. web 2.0. Analisi opportunità su Social Networks, Blogsfera e Forum. Creazione profili Social Net- Produzione dei contenuti grafici e work e gestione dei contenuti. video. Analisi reputazione web. Creazione iniziative web: mini- Applicazioni mobile. Web Strategy: pianificazione siti, concorsi, video e virali. e organizzazione delle attività Monitoraggio & report dei risultati. online a breve e lungo termine. Ufficio stampa online: diffusione news e comunicati, Supporto web alla comuni- gestione delle blog relations. cazione tradizionale: lancio nuovi prodotti o collezioni, Partecipazione, moderazione promozioni ed eventi. e stimolo di conversazioni su forum e communities. CANENERO Advertising Via Adriatica, 72 60028 - Osimo Stazione (AN) tel. +39 071 72 11 116 info@canenero.com www.canenero.com

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