Soutenance Advergaming et génération Y

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Support de soutenance accompagnant le mémoire écrit "Advergaming et génération Y"

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Soutenance Advergaming et génération Y

  1. 1. ADVERGAMING ET GENERATION Y SOUTENANCE 01/10/10
  2. 2. DÉFINITION ADVERGAME : JEU CONÇU À DES FINS PUBLICITAIRES (PUBLICITOR)
  3. 3. TOPICS / AGENDA ADVERGAMING & INTERNET GENERATION Y FACTEURS CLES DE SUCCES AND MORE…
  4. 4. ADVERGAMING & INTERNET
  5. 5. INTERNET INCONTOURNABLE ET INDISPENSABLE 91% DES FRANÇAIS SE CONNECTENT TOUS LES JOURS 83% DES INTERNAUTES EUROPÉENS INTERROGÉS NE PEUVENT PAS VIVRE SANS UNE ACTIVITÉ EN LIGNE INTERNET EST LE 4E MÉDIA PUBLICITAIRE (10% DE PDM) IL PÈSE AUJOURD’HUI EN MOYENNE 14% DU BUDGET PUBLICITAIRE TOTAL DES GRANDES MARQUES L’ADVERGAMING N’EST POSSIBLE QU’AVEC LES TECHNOLOGIES VIDÉOS, PORTEUSES DU DÉVELOPPEMENT D’INTERNET CES 5 DERNIÈRES ANNÉES
  6. 6. GÉNÉRATION Y
  7. 7. UNE GÉNÉRATION DÉTONNANTE NÉS ENTRE 1979 ET 1995, ILS ONT ENTRE 15 ET 30 ANS ET REPRÉSENTENT 21% DE LA POPULATION FRANÇAISE ILS REFUSENT D’OBÉIR À DES DOGMES SANS JUSTIFICATION ILS SONT CONSCIENTS DE LEUR POUVOIR SUR LES MARQUES ILS PRENNENT LA PAROLE ET SAVENT ÊTRE INFLUENTS
  8. 8. UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS ILS SONT ULTRA CONNECTÉS ET SURÉQUIPÉS
  9. 9. UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS 40% DES FRANÇAIS SONT INSCRITS SUR UN RÉSEAU SOCIAL LES YERS REPRÉSENTENT 37% DES INSCRITS (VS 25% POP)
  10. 10. UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS FACEBOOK EST LE PREMIER REFLEXE EN SE LEVANT LE MATIN POUR UN TIERS DES JEUNES FILLES DE 15 A 25 ANS…
  11. 11. UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS ILS PASSENT 12,7H HEBDOMADAIRES SUR INTERNET 93% DES 13-19 ANS JOUENT AUX JEUX VIDÉOS PLUS DE 9H PAR SEMAINE ET 73% DES 20-34 ANS PLUS DE 5H
  12. 12. FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS
  13. 13. LE PRODUIT « If you can't find 10 people who will buy your product, your company's not gonna make it »  Jason Cohen Founder of Smart Bear
  14. 14. LES OBJECTIFS « Aujourd’hui, les marques cherchent à créer un attachement à la marque. Les advergames sont tout indiqués pour remplir ce type d’objectifs de branding" Jérémy Dumont Planneur stratégique Le vide poches
  15. 15. VALORISER LA CIBLE : PERSONNALISATION ET UTILITÉ “The agency’s job is to create content so valuable and useful that consumers wouldn’t want to live without it” Jeff Hicks CEO Crispin Porter + Bogusky
  16. 16. LA CRÉATION « Les annonceurs viennent nous voir pour notre capacité à raconter des histoires. Le web est le lieu où les marques peuvent prendre des risques. Frank Botbol Directeur associé Arthur Schlovshy
  17. 17. LES SUPPORTS « Un advergame ne peut plus se contenter d’un bon concept créatif, il lui faut également une visibilité média » Frank Botbol Directeur associé Arthur Schlovshy
  18. 18. LE BUDGET “Dépenser beaucoup ne garantit pas le succès mais dépenser peu garantit l’échec” Alain Cayzac Co-fondateur de l’agence RSCG
  19. 19. CONCLUSION “We expect to see growth in this category not only from brands focused on entertainment, but truly all brands who have a product or service that can be an integral part of a gaming, social, or local experience” Alyson Hyder, VP Digital Marketing
  20. 20. AND MORE…
  21. 21. CAMPAGNE AFFICHAGE ISC PRINTEMPS 2010 LIGNE 1 MÉTRO PARISIEN
  22. 22. EMERGER & AMELIORER LA NOTORIETE DE LʼISC PARIS
  23. 23. THA NKS

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