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LE MARCHE DU CHOCOLAT     + Focus sur les tablettes de chocolat :
I/ Le Marché des Tablettes de Chocolat                 Consommation (vente & volume)                 Perte & Vieillissem...
CONSOMMATION
CONSOMMATION               Source: CAOBISCO 2008
CONSOMMATION   France = 11e pays consommateur de fèves de cacao    en Europe avec moins de 7kg/an/habitants…   Le chocol...
PERTE & VIEILLISEMENT DU MARCHE   2010 = Consommation française de chocolat en baisse (pour la 3e année consécutive)   2...
INNOVATIONS   Le cycle de vie des produits tend à se raccourcir, ce qui contraint alors les    industriels à renouveler s...
INNOVATIONS   Marketing – Surprendre avec des nouvelles recettes & saveurs…
INNOVATIONS   Marketing – Recruter de nouveaux consommateurs en se positionnant sur le marché    du BIO - Equitable
INNOVATIONS   Marketing – Faire face à un besoin naissant en développant une gamme Light
INNOVATIONS   Marketing – S’adapter en proposant des produits personnalisés / personnalisables
INNOVATIONS   Marketing – Favoriser l’achat d’impulsion en travaillant le packaging
INNOVATIONS   Marketing – Créer un nouveau besoin en offrant un nouveau format de tablettes
INNOVATIONS   Marketing – Créer un concept pour fédérer
INNOVATIONS   Marketing – Communiquer de façon créative pour être omniprésence à l’esprit du    consommateur
INNOVATIONS   Technologique – Offrir une expérience unique aux consommateurs avec de    nouvelles textures & sensations g...
NOUVEAUX CANAUX DE DISTRIBUTION   Aujourd’hui, 85% des ventes de tablettes de chocolat se font en grandes et    moyennes ...
NOUVEAUX CANAUX DE DISTRIBUTION
CIBLE & ATTENTES   Attentes   Demande forte (94% des français avouent consommer du chocolat et 70% déclare en    consomm...
ETAT DU MARCHE                             Atouts                               HandicapsEconomique &    -Programme Nation...
MAPPING DES TABLETTES DE CHOCOLAT                                  Forte Concurrence                             L ait (27...
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Analyse des marques
1- Analyse de la marque KRAFT Milka
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MILKA EN CHIFFRES                      125 millions                                     PDM : 11,6%     270 employés     d...
LE LOGO – LA MASCOTTE   Pourquoi le nom « Milka » ?   Association des mots allemands                                  « M...
NOYAU MARQUE MILKA              Marmotte            Alpes              Douceur     Authenticité     Tendresse           Va...
PRISME IDENTITAIRE DE MILKA                          Personnalité:      Physique :         Chocolat au lait  Le mauve, la ...
LA DISTRIBUTION DE MILKA   Les produits Milka:      Tablettes familiales : (100, 160, 200 ou 300 grammes)- Lait du pays a...
LA DISTRIBUTION DE MILKA   Plusieurs réseaux de distribution:
SWOT MILKA       FORCES            FAIBLESSES            MENACES           OPPORTUNITÉS  Image de           - Diversific...
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2- Analyse de la marque LINDT
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PRIX       Produit de qualité haut de gamme           Chocolat au lait extra fin              recette originale           ...
LA COMMUNICATION DE LINDT          Les campagnes d’affichage LINDT 1960                 1970                       1975 20...
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LA COMMUNICATION DE LINDT                                       LINDT sur Internet•Le site est sobre et élégant•Lindt évoq...
LA COMMUNICATION DE LINDT             Le Facebook LINDT
LA COMMUNICATION DE LINDT             Le Facebook LINDT
LA COMMUNICATION DE LINDT             LINDT sur Tweeter
LA COMMUNICATION DE LINDT E-réputation :
LA COMMUNICATION DE LINDT
L’AVENIR LINDT   Evolutions :      Tendances du marché :                 Les valeurs de Milka :      importance du web 2....
3- Analyse de la marque        Nestlé  Partie réalisée par Richard PROMITOR
L’HISTOIRE DE MARQUE   4,1 milliard d’euros de CA en 2009   Activité agroalimentaire   Produits chocolat, café, eau min...
NESTLE EN CHIFFRES           CA     77.2 milliards €                       PDM : 14,7%      Groupe Nestlé                 ...
LE LOGO   Reprise du logo Nestlé : continuité   Utilisation papier Kraft : symbole du chocolat à l’état brut   Casserole :...
NOYAU MARQUE NESTLE                                       Famille                 Gourmandise              Cacao          ...
PRISME IDENTITAIRE DE NESTLE   Physique                 PersonnalitéMaman et enfants           Riche en cacao             ...
SWOT NESTLEFORCES                                                               MENACES                               FAIB...
LA COMMUNICATION DE NESTLE           Les campagnes TV NESTLE
LA COMMUNICATION DE NESTLE           Les campagnes TV NESTLE
LA COMMUNICATION DE NESTLE         Les campagnes NESTLE Chocolat au lait
LA COMMUNICATION DE NESTLE             NESTLE sur Internet                       http://www.latableadessert.fr/index.aspx
LA COMMUNICATION DE NESTLE          NESTLE sur les réseaux sociaux                                                    •Bon...
LA COMMUNICATION DE NESTLE   E-réputation :
LA COMMUNICATION DE NESTLE            NESTLE sur SmartPhones
COM’ NESTLÉ              NESTLE sur SmartPhones
COM’ NESTLÉ                         NESTLE - Event…Création d’espace dédié à la marque : renforce la sympathie des        ...
L’AVENIR NESTLE   Evolutions :        Tendances du marché :                    Les valeurs de NESTLE :    Bio & qualité d...
CONCLUSION  Positionnement de ces 3 marques  étudiés et spécificités
BILAN: MAPPING DES 3 MARQUES ÉTUDIÉES                          Communication valorisant le produit,                       ...
LE MARCHE DU CHOCOLATMERCI DE VOTRE ATTENTION
Stratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au lait
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  1. 1. LE MARCHE DU CHOCOLAT + Focus sur les tablettes de chocolat :
  2. 2. I/ Le Marché des Tablettes de Chocolat  Consommation (vente & volume)  Perte & Vieillissement  Innovations  Nouveaux Canaux de Distribution  SWOT  Mapping des types de produits  Cible & consommateurs
  3. 3. CONSOMMATION
  4. 4. CONSOMMATION Source: CAOBISCO 2008
  5. 5. CONSOMMATION France = 11e pays consommateur de fèves de cacao en Europe avec moins de 7kg/an/habitants… Le chocolat en tablette représente 32% des ventes de chocolat en valeur en France et 38% en volume (soit 120 000 tonnes consommé en 2010). Il s’agit donc de la typologie de produit la plus recherchée par les consommateurs.
  6. 6. PERTE & VIEILLISEMENT DU MARCHE 2010 = Consommation française de chocolat en baisse (pour la 3e année consécutive) 2010 = - 2,78% sur le marché par rapport à 2009 & - 6,4% sur le marché des tablettes Pourquoi ?  Car les ventes sujettes à la hausse des cours …  Car, d’après Emmanuelle de Barmon, membre depuis dix ans du club des croqueuses de chocolat , « le chocolat souffrirait peut-être aussi de préjugés véhiculés par notre société actuelle - beaucoup de gens pensent que s’ils en mangent, ils vont grossir alors …»  Car, d’après Florence Pradier, Secrétaire Générale du Syndicat du Chocolat « les linéaires des tablettes premiers prix ont vu leurs ventes baisser davantage que les produits qualitatifs, cela pourrait alors s’expliquer par un manque dinnovation de leur part". Et pourtant !  9 Français sur 10 déclarent aimer le chocolat (Etude du le Syndicat du Chocolat, 2010)
  7. 7. INNOVATIONS Le cycle de vie des produits tend à se raccourcir, ce qui contraint alors les industriels à renouveler sans cesse leur offre pour fidéliser les consommateurs et continuer d’être rentable
  8. 8. INNOVATIONS Marketing – Surprendre avec des nouvelles recettes & saveurs…
  9. 9. INNOVATIONS Marketing – Recruter de nouveaux consommateurs en se positionnant sur le marché du BIO - Equitable
  10. 10. INNOVATIONS Marketing – Faire face à un besoin naissant en développant une gamme Light
  11. 11. INNOVATIONS Marketing – S’adapter en proposant des produits personnalisés / personnalisables
  12. 12. INNOVATIONS Marketing – Favoriser l’achat d’impulsion en travaillant le packaging
  13. 13. INNOVATIONS Marketing – Créer un nouveau besoin en offrant un nouveau format de tablettes
  14. 14. INNOVATIONS Marketing – Créer un concept pour fédérer
  15. 15. INNOVATIONS Marketing – Communiquer de façon créative pour être omniprésence à l’esprit du consommateur
  16. 16. INNOVATIONS Technologique – Offrir une expérience unique aux consommateurs avec de nouvelles textures & sensations gustatives
  17. 17. NOUVEAUX CANAUX DE DISTRIBUTION Aujourd’hui, 85% des ventes de tablettes de chocolat se font en grandes et moyennes surfaces, le reste se faisant par des circuits distribution alternatifs (boulangeries, épiceries, cinéma…) et chez les artisans chocolatiers.Nouveautés Boutiques Bio Développement des réseaux franchisés (Jeff De Bruges, Léonidas, La Maison du Chocolat,…) Vente en ligne de produits directement sur les sites des marques Création de Concept Store autour du Chocolat ( Roland Réauté, Bar JP Hévin, …) Evénementiel (Le Salon du Chocolat, Le Quartier du Chocolat – rue St Honoré, création par K.Lagerfeld d’une Suite Magnum à l’hôtel La Réserve – Paris, entièrement réalisée en chocolat !)
  18. 18. NOUVEAUX CANAUX DE DISTRIBUTION
  19. 19. CIBLE & ATTENTES Attentes Demande forte (94% des français avouent consommer du chocolat et 70% déclare en consommer au moins une fois par semaine…) La tablette de chocolat reste le produit de prédilection Typologie de Consommateurs:  Adultes & jeunes adultes - 20/45 ans = 80%  Hommes et femmes confondus  De tous CSP  Gourmets, gourmands  Recherche de plaisir, bien-être, réconfort…  Apprécie les bonnes choses tout en étant attentif au produit  Exigence au niveau du prix et de la qualité
  20. 20. ETAT DU MARCHE Atouts HandicapsEconomique & -Programme National de Nutrition & - Situation de crise économiquePolitique Santé (développement de nouveaux (chocolat ≠ produit de 1ère nécessité) produits Light…)Démographique - Marché très large, séduisant tout - Nouveau état d’esprit de la types de consommateurs (indifférent société(dictat de la maigreur & des selon âge, sexe, CSP…) régimes) - Marché émergents (Chine & Inde qui souhaitent consommer «à l’occidentale »)Socioculturel - Forte demande pour des produits -Développement de nouveaux canaux de sain, authentique, fait maison… distribution & apparition de nouveaux produits concurrents (kits livre/matériel)Technologique - Développement de nouveaux emballage plus propice à la conservation et donc à l’innovation produitJuridique & - TVA plus élevée que d’autres produitsRéglementaire - Dosages de beurre, cacao et sucre à respecter
  21. 21. MAPPING DES TABLETTES DE CHOCOLAT Forte Concurrence L ait (27,7%) Dégustation (18,3%) Bloc Noir (11,9%) (9,2%) Fourré Pâtissier (14%) (10,9%)Pas de leader Leaders dominants Blanc (1,4) BIO (3,8%) Allégé (2,8%) Faible Concurrence
  22. 22. II/ Analyse du marchédes tablettes de chocolat au lait  Acteurs & leurs Parts de marché  Acteurs & leurs Parti-pris  Focus sur 3 Marques  Kraft (Milka)  Lindt  Nestlé
  23. 23. ACTEURS & PARTS DE MARCHÉS Marché oligopolistique (en dehors des Marques de Distributeurs), où les 4 principaux intervenants réalisent 73,4% de CA.
  24. 24. Analyse des marques
  25. 25. 1- Analyse de la marque KRAFT Milka
  26. 26. LES DATES CLÉS DE MILKA 1826 : Création de la chocolaterie suisse de Philippe Suchard 1901 : Suchard nomme l’une de ses tablettes Milka  Emballage mauve avec la vache et son fermier dans les montagnes  1973 : Young & Rubicam utilise une vraie vache dans les publicités Milka  1984 : Milka devient enfin une marque à part entière
  27. 27. MILKA EN CHIFFRES 125 millions PDM : 11,6% 270 employés de tablettes (2007) consommées /an CA / an : Croissance : + 1 milliard + 1,7 d’euros (2007) (monde)
  28. 28. LE LOGO – LA MASCOTTE Pourquoi le nom « Milka » ? Association des mots allemands « Milch » & « Kakao » Pourquoi une vache ? Représente le paysage alpin et le lait Pourquoi le mauve ? Pour se différencier ! Représente la tendresse, la douceur, la patience
  29. 29. NOYAU MARQUE MILKA Marmotte Alpes Douceur Authenticité Tendresse Vache Suisse Gourmandise Mauve Humour Lait Chocolat Famille Nature
  30. 30. PRISME IDENTITAIRE DE MILKA Personnalité: Physique : Chocolat au lait Le mauve, la vache tendre Culture : Relation : Alpine, nature, Affective, amicale authenticité Reflet : Mentalisation : Humour Moment de anthropomorphique tendresse tendre
  31. 31. LA DISTRIBUTION DE MILKA Les produits Milka: Tablettes familiales : (100, 160, 200 ou 300 grammes)- Lait du pays alpin- Noisettes entières- Tendre au lait- Caramel- Eclats de caramel-daim- Douceur de miel- Raisins et éclats de noisettes- Tendres Moments à la mousse au chocolat- Tendres Moments à la mousse praliné- Choco-swing Les éditions limitées :- Caramel éclats de noisettes- Saveur choco poires- Saveur crème vanille Hors domicile :- Barres Milka- Milka Snax Boissons Chaudes :Tassimo, Maxwell House
  32. 32. LA DISTRIBUTION DE MILKA Plusieurs réseaux de distribution:
  33. 33. SWOT MILKA FORCES FAIBLESSES MENACES OPPORTUNITÉS Image de - Diversification  Présence sur un Pionniers marque forte des produits seul segment de Croissance du Forte notoriété mitigée marché marché  Prix attractifs Nouveaux Possibilité de concurrents recettes infinies  Pubiclités (chocolats bio, originales allégés) Participation à  Plagiat Tendance au des évènements respect de prestigieux l’environnement
  34. 34. LA COMMUNICATION MILKA Les campagnes TV MILKA 1930 : Le saint Bernard Barry 1973 : La vache Milka apparaît 1993 : La campagne « Cool man » 1998 : La saga de la marmotte, du lapin blanc et du chamois 2008 – Nouvelle agence pub : Le parti du client
  35. 35. LA COMMUNICATION MILKA Campagne web MILKA2010 – Clip vidéo danse officielle + vidéo cours de danse Milka
  36. 36. LA COMMUNICATION MILKA La dernière campagne Milka 2011 - Osez la tendresse TV Street Marketing Internet Facebook
  37. 37. LA COMMUNICATION MILKA Le Facebook Milka 908 000 fans !
  38. 38. LA COMMUNICATION MILKA MILKA & le sport  La piste mauve inaugurée en 1997  Sponsor de la Coupe du Monde de ski et de Snowboard depuis 1996  Partenaire de Roc Azure depuis 2010  Opération « Rêve de neige » en 2003 au stade de France
  39. 39. LA COMMUNICATION MILKA MILKA & la nature Milka est partenaire d‘ association pour l’environnement (Alp Action, Asters…) MILKA & la convivialité  Depuis 1999, présent sur le marché de Noël de Strasbourg
  40. 40. LA COMMUNICATION MILKA En bref : Humouristique Interactive Originale Familiale Impactante 360°
  41. 41. L’AVENIR MILKA E-réputation :- Bon référencement sur Google- Efforts pour faire créer du lien avec la marque (sondage sur site Plurielles.fr)- Sur Facebook (908 000 fans) et Twitter, on remarque une volonté d’interactivité, à poursuivre encore, avec de nouvelles applications, des sondages en ligne etc.
  42. 42. L’AVENIR MILKA Evolutions : Tendances du marché : Les valeurs de Milka : écologie, bio la nature, l’authenticité En accord !Milka à déjà pris le coche de l’écologique… … à appliquer désormais sur les tablettes Milka !
  43. 43. 2- Analyse de la marque LINDT
  44. 44. LES DATES CLÉS DE LINDT  Lindt, marque suisse fondée en 1845  160 ans d’existence  Fondé par David et Rudolph Sprungli  1879 : invention du conchage, création du premier chocolat fin  1899 : Chocoladefabriken Lindt et devient Chocoladefabriken Lindt & Sprüngli AG
  45. 45. LES VALEURS LINDT Leader du marché des chocolats de qualité «Premium» Lindt = Innovation et créativité dans le domaine du chocolat premium Haut de gamme du chocolat de grande consommation
  46. 46. LINDT EN CHIFFRES CA 344 millions € PDM : 18% (1er semestre (2010) 2010) Augmentation des ventes: 2,2% (2010) Croissance : +7,3 (2010)
  47. 47. LE LOGO Fond bleu marine avec typographie en italique de couleur or Deux couleurs nobles et chics qui caractérisent la marque
  48. 48. CHARTE GRAPHIQUE & LOGO LINDT  Déclinaison pour toutes les autres catégories de tablettes de la marquePlaisir de la dégustation Plaisirs gourmands (Lindt(Lindt Excellence) Création et Création desserts) Maxi plaisir Plaisir pour toute la famille Plaisir à cuisiner
  49. 49. PRODUITS LINDT Diversité des produits Lindt procure du plaisir, c’est un chocolat pour connaisseurs mais aussi pour les amateurs de nouvelles découvertes ! . Lindt, l’amour pour le chocolat
  50. 50. NOYAU MARQUE LINDT Maitre Passion Chocolatier Fondant Croquant Tradition Innovation Intense Haut de AUTHENTICITE Gamme Savoir-faire Expertise Qualité Dégustation Finesse Artisanal
  51. 51. PRISME IDENTITAIRE DE LINDT Physique Personnalité Chocolat au laitChef pâtissier prémium Relation CulturePlaisir, finesse Authenticité Reflet Savoir-faire Mentalisation prestige Du plaisir
  52. 52. LA CIBLE LINDT  Mixte  CSP +  Amateur de chocolat/ gourmand(e)s  Trentaine et plus  Désireuse de connaître de nouvelles saveurs
  53. 53. LA DISTRIBUTION DE LINDT Le chocolat Lindt de qualité premium est distribué dans le monde entier 15 propres succursales & et un important réseau de distributeurs indépendants Les marchés principaux comprennent la Suisse, l’Allemagne, la France,l’Italie, la Grande-Bretagne, l’Espagne…Etats-Unis, Canada et Australie. Lindt & Sprüngli dispose en outre de succursales situées à Dubai et Hongkong.
  54. 54. SWOT LINDT FORCES MENACES FAIBLESSES OPPORTUNITES •Très bonne image •Produits chers •Variétés •Savoir-faire ancestral •Concurrents •Cible restreinte de gammes (+ de 30 ans) • authenticité •Croissance •Tablettes du marché •Culte de la minceur •Diversité des produits produits de •Saison •Leader dans •Lutte •Confiance des •gouvernementale (Noël et Pâques) le premium consommateurs •Image classique •Innovation •Anti obésité •Communication •Conservatrice, réalisée par le biais •difficile à •Présent d’un renouveler sur ambassadeur plusieurs segments •Roger Federer
  55. 55. PRIX Produit de qualité haut de gamme Chocolat au lait extra fin recette originale Cacao : 30% minimum Prix élevé 3,39 € TTC (3*100g) 11.40€/Kg
  56. 56. LA COMMUNICATION DE LINDT Les campagnes d’affichage LINDT 1960 1970 1975 2006 2010
  57. 57. LA COMMUNICATION DE LINDT Les campagnes TV LINDT 1993- « Quelques 1989 - « Il y a des grammes de finesse dans1970 - « Des chocolats choisis chocolats et il y a Lindt » un monde de brutes »par des gens de qualité » avec Jean-Paul Goude
  58. 58. LA COMMUNICATION DE LINDT Les campagnes TV LINDT Campagnes de 2002 à 2010 – « Lindt, la passion de la finesse; »
  59. 59. LA COMMUNICATION DE LINDT Les campagnes TV LINDT2011 : « les irrésistibles tentations de Lindt, maître chocolatier suisse »
  60. 60. LA COMMUNICATION DE LINDT Communication La Stratégie LINDT Une stratégie de communication accentuée sur le savoir-faire de Lindt et sur les valeurs de dégustation L’image du chef pâtissier, personnage incontournable de la marque qui rappelle le savoir- faire Une communication qui renforce l’ image de marque par le biais d’un ambassadeur Roger Federer qui symbolise : Swissness et qualité
  61. 61. LA COMMUNICATION DE LINDT L’innovation LINDT En 2010, Lindt propose d’inventer sa propre tablette de chocolat!
  62. 62. LA COMMUNICATION DE LINDT LINDT sur Internet•Le site est sobre et élégant•Lindt évoque, les secrets duchocolat, lart du chocolat…•Le site Web : vecteurd’information et de médiarécemment utilisé par les produits: www.lindt.com•Recettes, les différents chocolats,e-shop...
  63. 63. LA COMMUNICATION DE LINDT Le Facebook LINDT
  64. 64. LA COMMUNICATION DE LINDT Le Facebook LINDT
  65. 65. LA COMMUNICATION DE LINDT LINDT sur Tweeter
  66. 66. LA COMMUNICATION DE LINDT E-réputation :
  67. 67. LA COMMUNICATION DE LINDT
  68. 68. L’AVENIR LINDT Evolutions : Tendances du marché : Les valeurs de Milka : importance du web 2.0 innovation En accord !En plus d’être présent sur les réseaux sociaux,Lindt devra investir la technologie mobile … … notamment en développant une application SmartPhone
  69. 69. 3- Analyse de la marque Nestlé  Partie réalisée par Richard PROMITOR
  70. 70. L’HISTOIRE DE MARQUE 4,1 milliard d’euros de CA en 2009 Activité agroalimentaire Produits chocolat, café, eau minérale Création 1866 à Vevey Dates clés: 1905, première fusion. 2011, 145 ans de Nestlé. Fondateur: Henri Nestlé
  71. 71. NESTLE EN CHIFFRES CA 77.2 milliards € PDM : 14,7% Groupe Nestlé (2010) (2010) Augmentation des ventes: 9% (2009) 97% de taux de notoriété (Nestlé Desserts)
  72. 72. LE LOGO Reprise du logo Nestlé : continuité Utilisation papier Kraft : symbole du chocolat à l’état brut Casserole : élément visuel évident de l’utilisation du chocolat pâtissier Nestlé Dessert
  73. 73. NOYAU MARQUE NESTLE Famille Gourmandise Cacao Identité Goût unique sonore « Fort en Accessibilité chocolat » Savoir-faire Création Emotion Partage Joie Fondant Enfants
  74. 74. PRISME IDENTITAIRE DE NESTLE Physique PersonnalitéMaman et enfants Riche en cacao Culture Relation Proximité Familial Reflet Mentalisation Convivialité & Bonheur partage à partager
  75. 75. SWOT NESTLEFORCES MENACES FAIBLESSES OPPORTUNITESImage ancrée dans les Innovation tardive sur leMentalités Concurrents Marché Variétés de gammesAuthenticité Absence sur les segments BIO, Equitable Croissance Culte de la minceurMarque internationale, & Allégés du marchéCombinaison Luttesavoir-faire artisanal & gouvernementaletechnologique dans le but dinnover Innovationsans cesse. Anti obésitéGroupe présent dans Ecologietous les secteursalimentaires en Franceet bénéficiant duneimportante notoriété(97%)
  76. 76. LA COMMUNICATION DE NESTLE Les campagnes TV NESTLE
  77. 77. LA COMMUNICATION DE NESTLE Les campagnes TV NESTLE
  78. 78. LA COMMUNICATION DE NESTLE Les campagnes NESTLE Chocolat au lait
  79. 79. LA COMMUNICATION DE NESTLE NESTLE sur Internet http://www.latableadessert.fr/index.aspx
  80. 80. LA COMMUNICATION DE NESTLE NESTLE sur les réseaux sociaux •Bonne notoriété •Interactivité sur la page •Page internationale (anglais, espagnol, français…)
  81. 81. LA COMMUNICATION DE NESTLE E-réputation :
  82. 82. LA COMMUNICATION DE NESTLE NESTLE sur SmartPhones
  83. 83. COM’ NESTLÉ NESTLE sur SmartPhones
  84. 84. COM’ NESTLÉ NESTLE - Event…Création d’espace dédié à la marque : renforce la sympathie des clients vis-à-vis de la marque
  85. 85. L’AVENIR NESTLE Evolutions : Tendances du marché : Les valeurs de NESTLE : Bio & qualité des produits (AOC) Chocolat à l’état brute, En accord !S’orienter sur le nouveau segment croissant… celui du BIO et du bien-être
  86. 86. CONCLUSION Positionnement de ces 3 marques étudiés et spécificités
  87. 87. BILAN: MAPPING DES 3 MARQUES ÉTUDIÉES Communication valorisant le produit, Ton engagéOccasions particulières Plaisirs quotidiens Communication valorisant le consommateur, Ton ludique
  88. 88. LE MARCHE DU CHOCOLATMERCI DE VOTRE ATTENTION
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