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Presentación de Elena Fernandez, profesora de la facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca en la jornada "Emprende Innovando".

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     targetemprendedores presentación targetemprendedores presentación Presentation Transcript

    • Target CámaraConsumo de medios publicitarios Octubre 2010
    • Target emprendores 1.¿Quiénes son? Definición y cuantificación 2.¿Cómo son? Perfil, hábitos de consumo y estilos de vida 3.¿Qué medios consumen? Exposición y consumo de medios 4.¿Cómo llegar al target? Recomendación de medios 5. Medios y soportes recomendados Salamanca
    • 1¿Quiénes son?Target ‘Cámara’
    • ¿Emprendedor?“El emprendedor es un innovador, un gran estratega, creador denuevos métodos para penetrar o desarrollar nuevos mercados;tiene personalidad creativa, siempre desafiando lo desconocido,transformando posibilidades en oportunidades” Gerber (1996)"emprendedores son personas que persiguen el beneficio,trabajando individual o colectivamente. Pueden ser definidoscomo individuos que innovan, identifican y crean oportunidadesde negocios, montan y coordinan nuevas combinaciones derecursos (función de producción), para extraer los mejoresbeneficios de sus innovaciones en un medio incierto" Lezana & Tonelli (1998)“Que emprende con resolución acciones dificultosas o azarosas” RAE (2010)
    • Target CÁMARA universitarios emprendedores empresarios Estudiantes 20-45 años 25-50 años universitarios Trabajan Titulados superiores 851.525 individuos Titulados superiores Cuenta propia 2,2% población 2.170.923 individuos 253.675 individuos 5,5% población 0,6% poblaciónFuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil.
    • 2¿Cómo son?Perfil del target
    • Perfil por sexos Entre el target, el perfil empresarial es marcadamente masculino, mientras que el perfil universitario es más 54,90 59,76 50,74 femenino. Entre los 45,10 49,26 40,24 jóvenes emprendedores se aprecia mayor igualdad de sexos. Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios Hombre Mujer Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Perfil emprendedores
    • Perfil emprendedores por hábitatEl target en cualquiera desus tres modalidades seconcentra claramente enhábitat urbano, 60especialmente encapitales. 50 40 30 20 10 0 -de 2.000 2. a 10.000 10. a 50.000 50. a 500.000 Capitales Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Perfil emprendedores
    • Perfil por regionesLos emprendedores se concentran fundamentalmente en Cataluña, Madrid,Andalucía, Comunidad Valenciana, País Vasco y Galicia. 25 20 15 10 5,8 4,2Castilla y León 5 4,1aglutina apenas a 0un 5% del targettotal nacional. Castilla/Mancha Castilla/León C.Valenciana Extremadura C.Catalana País Vasco Andalucía Cantabria Asturias Baleares Canarias La Rioja Galicia Navarra Aragón Madrid Murcia Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Perfil emprendedores
    • Perfil por clase socialImportantísimo peso de la clase social media alta y altacon valores muy por encima de la media nacional. 58,69 46,98 44,11 25,14 23,72 23,64 22,52 16,76 11,67 12,59 6,22 4,68 1,16 0,89 1,25 Alta Media alta Media media Media baja Baja Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Perfil emprendedores
    • Posesión de ordenadorGrandes usuarios deordenador 83,99 81,2 81,64 Mientras que el 63,5% de la población española posee un ordenador, el target camara esta posesión se 43,01 47,55 45,31 sitúa por encima del 80%. En torno al 23% del target 23,42 22,99 23,89 dispone de 2 ordenadores, 17,56 10,66 12,44 frente a un 14,8% de media en España. Total ,1 ,2 .3 y más Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Perfil emprendedores
    • Uso del móvil TOTAL MÓVIL ..1 móvil Heavy users del móvil ..dos móviles ..tres o más móviles El 98% de los emprendedores disponen de móvil.98,39 98,27 98,24 Más del 11% de los jóvenes emprendedores y más 92,48 85,97 82,5 del 13% de los empresarios tienen dos móviles. Movistar, Vodafone y Orange, operadores favoritos. 11,14 13,8 4,82 1,09 1,16 1,95 Universitarios Jóvenes Empresarios emprendedores ....Vodafone ....Movistar ....Orange(Amena) ....Yoigo ....Otros 48,82 46,38 44,43Más del 85% del target emprendedor tienecontrato, a excepción de los universitarios 32,34 31,03 32,36 21,69 21,78(67,6%) 20,23 2,79 1,63 2,51 2,21 3,18 2,15 Universitarios Jóvenes Empresarios emprendedores Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Perfil emprendedores
    • Uso del móvilUtilidad publicitariaEntre el 56 y el 60% del target recibemensajes publicitarios.La segunda utilidad es enviar imágenes yfotos. .Recibir mensajes publicitario .Ver e-mail .Navegar por internet .Ver televisión Empresarios .Oir la radio Jóvenes emprendedores .Enviar imagenes/fotos Universitarios .Participar en votaciones/conc .Bajar logos/melodias/juegos .Participar en foros/chats 0 10 20 30 40 50 60 Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Perfil emprendedores
    • Marca y modelo de consolas 0 5 10 15 20 25 30Playstation2 y Wii Playstation 2Consumen más consolas Playstation 3que la media de los Nintendo 64españoles Wii Xbox 360 Más del 20% de los PSP empresarios y jóvenes Nintento DS Gameboy emprendedores tienen Playstation 1 Playstation 2 y un 30% Gameboy Advance de universitarios. Game Cube Nintendo, Nintendo NES El 13% de los Sega empresarios tiene Wii. Sega Megadrive Nintendo No Sabe Modelo Playstation No sabe Modelo Xbox Super Nintendo Otras Marcas Otros N.s/N.c Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Perfil emprendedores
    • 3¿Qué medios consumen?Consumo de medios del target Cámara
    • Consumo general de medios 1. Televisión 100 2. Exterior 3. Radio 90 86,9 85,284,5 4. Revistas 5. Internet 80 69,3 70 67,666,5 66,666,9 Prensa 64,5 64,0 61,962,8 60,4 58,2 58,5 60 Suplementos 51,8 dominicales 50 49,3 Cine 43,2 40 29,731,1 30 20,9 20 9,2 10 7,0 8,4 0 Diarios(total) Supl. Revistas(total) Radio(total) TOTAL TV Cine Internet Ayer Exterior Ayer Dominicales Últ.Semana Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Consumo de medios
    • Consumo de televisión Universitarios Jóvenes emprendedores Total Total Autonómicas Autonómicas 12,65% 16,30% Temáticas 14,87% Temáticas Total 16,05% Total TV Locales Nacionales Nacionales 0,67% 66,79% 71,81% TV Locales 0,86%Menor consumo detelevisión que la media de Empresarioslos españoles (88,95%). Total Autonómicas 19,2%Penetración creciente delas cadenas temáticas.Tienen mayor facilidad Totaleconómica de acceso y Nacionales Temáticas 14,8% 65,6%gran afinidad con TV Localestargets, en función de la 0,5%temática. Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Consumo de medios
    • Consumo de exterior Mobiliario Urbano de Gran Tama Tv estaciones metro Centros comerciales Aeropuertos Autobuses Estaciones de tren Pasillos del metro Autobuses Andenes del metro Marquesinas Luminosos sobre edificios Cabinas Lonas publicitarias en edifici Universitarios Relojes Monopostes Jóvenes emprendedores Vallas y cartelerasVallas y carteleras Empresarios Cabinas telefonicas Mastiles banderaAlto consumo Kioscos Contenedores de exterior Relojes Columnas Mupis/opis Paradas autobús 0 50 100 150 Total individuos: 52,88% Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Consumo de medios
    • Consumo de radioLos universitariosprefieren radiotemática, mientras que 80 67,666,5emprendedores y 70 63,861,4 58,2 60 55,3empresarios tienen 50 45,6equilibrado su consumo 41,4 38,2 40 35,136,1de radio temática y 30generalista. 20 16,2 10 1,6 3,6 3,3 0 Radio OM Radio FM Radio Radio Temática Radio(total) Generalista Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios Total individuos: 55,33% Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Consumo de medios
    • Consumo de revistasRevistas mensuales 64,5 61,9 62,8especializadas con 53,3 55,6 57,0apoyo de lassemanales. 25,6 24,5 26,3 4,4 2,7 2,2 Revistas Revistas Revistas Revistas(total) Semanales Quincenales Mensuales Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios Total individuos: 51,26% Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Consumo de medios
    • Consumo de internet Acceso a internet Último mes Ayer Internautas habituales. 6 de cada 10 emprendedores y 81,67 76,73 77,3 empresarios accedieron ayer a 63,99 58,47 60,38 internet. Internet se vuelve imprescindible para las planificaciones Universitarios Jóvenes Empresarios emprendedores Total individuos úl. mes: 49.33% publicitarias. Total individuos ayer: 34.27% .Otro lugar .Universidad Los emprendedores .Trabajo prefieren el acceso .Casa desde casa 0 20 40 60 80 Empresarios Jóvenes emprendedores Universitarios Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Consumo de medios
    • Consumo de internet Actividades de navegación en el último mes90 77,580 72,9 72,57060 52,5 47,3 49,45040 28,8 25,330 20,1 22,620 12,8 12,1 13,3 6,4 6,310 1,8 1,6 2,2 0 Lectura noticias Busquedas Compra de Operaciones con Juegos en la red Ninguno actualidad productos o entidad bancar servicio Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios Buscadores y medios online, sitios afines para el target Cámara Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Consumo de medios
    • Consumo de internetWeb, correo y mensajería, principales servicios utilizados por el target. Usos de servicios en Internet en el último mes Otros usos Telefonía IP a teléfonos conve Telefonía IP a otros ordenador Herramientas compartición… Mensajería instantánea Grupos discusión Chats/IRC Transferencia de ficheros Correo electrónico Acceso a la Web 0 20 40 60 80 100 Empresarios Jóvenes emprendedores Universitarios Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Consumo de medios
    • Consumo de medios online 24 21,26 15,34 1,59 1,84 2,16 2,39 2,11 2,21 El 24% de los empresarios leen la Diarios en Internet Ayer Revistas en Internet Ayer TV en Internet Ayer prensa online, mientras Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios que la media se sitúa en 9,92%. Convierte a los diarios electrónicos en una interesante opción publicitaria. Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Consumo de medios
    • Consumo de prensaGrandes lectores 51,8de prensa. 49,3 48,0 45,5 44,9 44,3 43,2 40,9 39,5Información 35,2 36,9general de pago. 27,3Escasa penetraciónde los diarios 14,2 11,8 14,1 11,8 14,2 12,8 11,4 14,1 12,7 11,4gratuitos. 8,4 8,3 2,6 1,8 1,5 0,1 0,1 0,1Los universitariosconsumen menosprensa, con un altoporcentaje de diariosgratuitos. Los jóvenesemprendedores y losempresarios prefieren la Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios Total individuos: 39,85%información de pago. Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil Consumo de medios
    • 4¿Cómo llegar al target Cámara?Recomendación estratégica de medios
    • Hoy el individuo elige su publicidad… La publicidad ya no sólo busca a los targets… planificaciones de medios multimedia … sino que es el individuo quien decide cuándo quiere la publicidad planificaciones y programas de contacto
    • Las marcas buscan experiencias de contacto…La marca debe estar allí dondeesté su targetDebemos pensar en construir“recorridos de la marca por lavida del cliente” Las marcas deben trabajar para consolidar una relación a largo plazo con sus targets y convertir a los “clientes” en prescriptores de la marca.
    • … a través estrategias de medios integradas Medios masivos Medios Medios directos interactivos creación de vínculos emocionales con la marca
    • ¿Cómo conectar con los emprendedores? Medios Medios Medios convencionales directos Interactivos • Televisión • Mailing personalizado • Internet • Exterior • Publicidad directa • Móvil • Radio • Mk telefónico • Revistas • Eventos (especializadas) • Acciones de • Prensa fidelización
    • ¿Por qué exterior? Medio de gran cobertura 69,3% universitarios 66,9% empresarios 66,6% jóvenes emprendedores Gran poder de segmentación local y localizada Autobuses Gran variedad de formatos y soportes Marquesinas Cabinas Relojes Vallas y carteleras Cercanía al target Medio innovador que acompaña al target en su vida cotidiana No intrusivo Según el estudio Puntos de contacto de TNS, es uno de los medios publicitarios menos intrusivo
    • ¿Por qué exterior? Los soportes que más se recuerdan… Tipos de publicidad % Publicidad en vallas y carteles en calles/carreteras 53,0 Mobiliario urbano (columnas, contenedores de pilas, 45,2 relojes…) Publicidad en el exterior del autobús 42,8 Publicidad en el lugar de venta 42,6 Publicidad en la parada del autobús 41,4 Publicidad en cabinas telefónicas 33,6 Publicidad en gasolineras 30,5 Lonas publicitarias en edificios 28,6 Publicidad en neones luminosos 23,9 Publicidad en el exterior de taxi 15,4 % que recuerdan haber visto en los últimos 7 días alguno de estos tipos de publicidad Fuente: AIMC Marcas 2009
    • ¿Por qué radio? Cobertura entre el target 67,6% jóvenes emprendedores 66,5% empresarios 58,2% universitarios Alta fidelidad El 54% de la población española dice tener una emisora que escucha siempre Influencia de los conductores de programas El 28,6% de la población dice que cuando escucha la radio le gusta un determinado locutor y no le importa la cadena o emisora Audiencia activa Actual y creible La publicidad de radio se asocia a la actualidad y permite asociarse a la credibilidad de la información
    • ¿Por qué radio? Las opiniones sobre la radio MÚSICA OTROS PROGRAMAS+ Me interesa mucho y • • Pop español (21,3%) Pop internacional (15,8%) • Noticias, actualidad (Nacional e Internacional) (31,0%) lo escucho habitualmente • Música de los 80´s (15,7%) 80 s • Noticias, actualidad (Local o Regional) (30,2%) • Música de los 90´s (15,4%) • Debates-Tertulias (20,5%) • Pop latino (14,8%) • Deportes (18,9%) • Programas que incluyen éxito musicales de siempre (16,5%) • New Age (54,2%) • Nocturnos, llamadas (problemas personales) - No meinteresa, nunca lo escucho • • • Música típica regional (49,8%) Rock duro (49,7%) Folk/country (49,6%) • • (53,1%) Participativos (consulta, asesoramiento) (51,7%) Trabajo (50,1%) • Hip-Hop/Rap (49,2%) • Bricolaje (47,9%) • Temas de corazón (45,0%) Fuente: AIMC Marcas 2009
    • ¿Por qué radio? Los valores de la radio Reafirma nuestra forma Aprendemos a dialogar de ver el mundo Tomar decisiones y tener Conocer la “verdad auténtica” criterio Siento que me hablan Formar parte de una “tribu” directamente a mi ... No se escucha como ruido de fondo “sino que se escucha con atención”Fuente: Mass Media
    • ¿Por qué radio? La publicidad en Radio Demandan ... Variedad, Originalidad, Calidad, Humor ... SI, a los patrocinios, elegantes y no molestan SI, a la publicidad dialogada SI, a profundizar en el humor y la complicidadRechazan ... SI, a nuevos formatos “tipo TV” Machacona, simple, sosa, sin calidad que combatan el Zapping NO, a la publicidad por bloques NO, a los productos milagro NO, a la repetición y esquematismo Fuente: Mass Media
    • ¿Por qué internet? Cada vez mayor penetración… • El 57,3% de la población ha accedido o usado personalmente Internet en los últimos 12 meses • Un 42,3% desde casa y un 11,9% desde el trabajo de manera habitual • Un 29,7% ha accedido a Internet en el día de ayer desde su casa … y frecuencia de uso • Un 30,9% de la población usa Internet todos o casi todos los días en casa y un 12,4% fuera de casa Fuente: AIMC Marcas 2009
    • ¿Por qué internet? La interactividad en publicidad Implica/reta al individuo Engagement Establece un diálogo con el Personaliza, individualiza los espectador mensajes Facilita la “experiencia” con la Más oportunidades de marca participación Permite actualización inmediata de contenidos
    • ¿Por qué internet?Las actividades más realizadas en Internet Actividad % E-mails 28,2 Visitar páginas web de periódicos 17,3 Escuchar música 13,7 Consultas bancarias/finanzas personales 11,1 Mensajería instantánea 10,9 Redes sociales (Youtube, My Space, Facebook…) 10,4 Visitar páginas web de Viajes 10,1 Buscar información profesional 9,2 Para estudios académicos 6,8 Comprar música/videos 6,5 Comprar billetes de transporte/viajes 6,0 Fuente: AIMC Marcas 2009
    • ¿Por qué internet? Medios sociales “Los Medios Sociales son plataformas digitales de comunicación que dan el poder al usuario para generar contenidos y compartir información a través de perfiles privados o públicos” Blogs, Fotoblogs, Microblogs, Redes Sociales, Utilidades Gráficas, Redes Profesionales, Mundos Virtuales, Dating, Agregadores de Contenidos…
    • ¿Por qué internet? Medios socialesAcciones de los usuarios Expresar – crear Compartir Divertirse Informarse
    • ¿Por qué internet? Medios socialesVentajas de los ms para las marcas Cotidianeidad: la marca se inscribe en el universo del individuo Diálogo Medible Microsegmentación Cualificación del usuario Credibilidad / influencia Volumen (cantidad de individuos y de tiempo dedicado)
    • ¿Por qué internet? Medios sociales Generación de contenidos Herramientas Experiencia y de marca aplicaciones CGM Consumer Generated Media Medición de la reputación de la marca Medición de popularidad Medición de influencia
    • 5SalamancaMedios y soportes recomendados
    • Medios para una acción standard de presupuestomedio-bajo Identificamos los medios y soportes recomendados en Salamanca para llegar al target emprendedores para acciones de marketing y comunicación ‘standard’ de presupuesto medio o reducido. Destacando los medios directos; exterior, radio y revistas especializadas, como medios convencionales; e Internet y móvil, como medios interactivos. Medios Medios Medios convencionales directos Interactivos • Televisión • Mailing • Internet • Exterior personalizado • Móvil • Radio • Publicidad directa • Revistas • Mk telefónico (especializadas) • Eventos • Prensa • Acciones de fidelización Descartando TV general No especificaremos No especificaremos por por acciones vía movil, que ser medios que ya utiliza presupuesto, optaremos ya utiliza de manera de manera óptima por los 3 siguientes óptima Cámara de Cámara de Comercio de medios con mayor Comercio de Salamanca Salamanca penetración entre el target
    • medios y soportes en EXTERIOR recomendados 1. VALLAS. Concesión municipal. Empresa: Espacio El Ayuntamiento de Salamanca regula la publicidad exterior. La concesión municipal de publicidad en vallas depende de Espacio Publicidad Exterior S.A., que cuenta con un circuito de casi 200 carteleras. Sus ubicaciones son excelentes. Es el soporte que más se recuerda en exterior. 2. AUTOBUSES. Concesión municipal. Empresa: Publiflotas El Ayuntamiento de Salamanca regula la publicidad exterior en la concesión municipal de autobuses, que depende del Grupo Ruiz. Publifotas es la encargada de comercializar la publicidad en autobuses. 3. CARTELERÍA El servicio de colocación de cartelería en Salamanca lo ofrecen diversas empresas. Supone una opción, a medio camino entre el marketing directo y exterior, con excelentes resultados, por la posibilidad de segmentar y dirigirse expresamente al target, mediante la colocación de cartelería en sus zonas de influencia: zonas universitarias, comercios centro de la capital…
    • medios y soportes en RADIO recomendados 1. CADENA SER comercialización en Salamanca: Gesmesa La Cadena Ser es líder de audiencia en Salamanca (fuente EGM). Cuenta con 425.000 oyentes diarios en Castilla y León. Alto índice de afinidad entre el target . Es, sin duda, el medio de Radio con el que conectar con el target emprendedores. Cuanta con radio temática y generalista. En Salamanca comercializa sus espacios publicitarios Gesmesa, que al mismo tiempo, comercializa otros soportes como El Adelanto o salamancaendirecto.com; pudiendo negociar un valor añadido en las campañas Inversión mínima : 400 € (aprox. para acciones de 1 semana de duración x 3 cuñas dia) 2. ONDA CERO / PUNTO RADIO / COPE Onda Cero cuenta con 176.000 oyentes en Castilla y León (EGM 2ª ola 2010). Es la cadena con mayor crecimiento en el último año. Alta afinidad con el target emprendedores. Punto Radio con 88.0000 oyentes (16.000 en Salamanca) Alta afinidad con el target emprendedores Cope cuenta con 203.000 oyentes Se podrán considerar como complemento para acciones de marketing y comunicación con presupuesto medio-alto.
    • medios y soportes en REVISTAS ESPECIALIZADASrecomendados 1. Suplemento ‘Empresa / Revista empresa ‘Confaes’ Las únicas publicaciones locales dirigidas expresamente al target ‘emprendedores’ que identificamos y recomendamos son la revista ‘Empresa’, que edita la Confederación de Organizaciones Empresariales de Salamanca (Confaes), así como la publicación ‘Empresa’ que, bajo la colaboración de Confaes, se encarta en el periódico diario ‘El Adelanto de Salamanca’. Ambas se distribuyen entre las empresas adscritas a la Confederación, por lo que se consideran un medio óptimo para el acceso a nuestro target, de una manera directa. Tirada suplemento ‘Empresa’: 10.000 ejemplares (distribución confaes + suscripciones periódico y venta en kiosco periódico- Tirada revista ‘Empresa’: 4.000 ejemplares 2. Castilla y León Económica Para acciones de mayor presupuesto se puede contemplar la publicación regional ‘Castilla y León Económica’. Tirada de 7.000 ejemplares. Distribución directa a empresas, administraciones públicos y organismos, y venta en kiosco.
    • medios y soportes en INTERNET recomendados 1. Salamanca24horas.com El portal de noticias salamanca24horas.com es lider entre los medios on line en Salamanca. Registra, según google analytics –septiembre 2010-, más de 24.000 visitas diarias y cuenta con más de un millón y medio de usuarios únicos (2 años). El portal se encuentra en el puesto nº 1.544, según el Traffic Rank de Alexa y el número 68.958, a nivel mundial. Es visitado mayoritariamente por personas de entre 35 a 44 años. 2. Otros diarios on line: tribuna.net / lagacetadesalamanca.es / salamancaendirecto.com Se podrán considerar como complemento para acciones de marketing y comunicación con presupuesto medio-alto. Salamancaendirecto.com cuenta con 8.000 visitas diarias (dato sistema de registro propio) Lagacetadesalamanca.es cuenta con 8.000 visitas diarias (google analytics octubre 2010) Tribuna.net cuenta con 6.000 visitas diarias (dato ofrecido en su edición de marzo de 2010)
    • Ejemplo planificación ‘tipo’Teniendo en cuenta el informe y atendiendo a una campaña tipo de la Cámara (promoción de una determinada jornada oacción entre su target. Captación de ‘clientes’), con un presupuesto estimado en torno a los 2.000 €, con el ámbito localgeográfico delimitado en Salamanca ciudad, y un período de campaña comprendido entre 1-2 semanas, éste podría ser la‘planificación tipo’: 1. SER . Cuñas en radio (laborables) 3 x día x 8 días: 450 € 2. ONDA CERO (cope o Punto Radio) Cuñas en radio (laborables) 3 x día x 5 días: 300 € 3. Salamanca24horas.com banner en home durante 10 días: 350 € 4. Exterior cartelería. Producción y colocación 800 carteles 2 semanas 600 € 5. OTROS. Diseño gráfico, adaptaciones 350 € 6. PROPIOS sin coste añadido. E-mailling, redes sociales, comunicación Los precios son orientativos, según tarifa o mercado. Es necesario negociar la compra de medios en cada momento, o bien negociar una compra de mayor volumen, con tal de objener mejores precios. Una agencia de medios o publicidad puede negociar la campaña con los medios y obtener ventajas de valor añadido.
    • David Alameda GarcíaProfesor de la facultad de Comunicación, Universidad Pontificiade Salamanca.Licenciado en Publicidad y RRPP y doctor en CC. de laInformación (Publicidad) UCM.Especialista en investigación en marketing, CIM (AEDEMO)Técnico de estudios en CIMEC.Sus investigaciones y publicaciones están relacionadas con elanálisis de la publicidad, en marketing, la planificaciónpublicitaria , gestión de marcas.Elena Fernández BlancoProfesora de la facultad de Comunicación, Universidad Pontificiade Salamanca.Licenciada en Publicidad y RRPP y doctora en CC. de laInformación (rama Publicidad) UCM.Especialista universitario en sociología del consumo (UCM)Especialista en investigación y planificación de medios (CursoSuperior de Medios, Asociación de Agencias de mediospublicitarios).Líneas de investigación : investigación y planificación de mediospublicitarios, industria de la publicidad, generación de marca ennuevos medios. Page 51