Comment mettre en valeur son expertise par un blog ? Conférence donnée à l'IAE de Poitiers par Camille Alloing.

1. Comment mettre en valeur son expertise par un blog ?

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Apparition des blogs à la fin des années 90
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Outils de production de contenus et de diffusion de
médias : vidéos, photos, etc.
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Technologie User Generated Content
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Expression libre (dans les limites de la loi)
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Le lecteur peut interagir avec l'auteur

4. Les blogs et les blogueurs en quelques chiffres
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140 millions de blogs sur le web
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48% d'entre eux aux USA
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2% des blogs écrits en français
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72% de blogueurs « amateurs » pour 9% de pros
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84% d'hommes en France
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58% des blogueurs français ont moins de 30 ans
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50% des blogueurs publient plus de 2 billets/semaines
(source : Technorati 2010)

7. Une variété d'approches
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Journal intime
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Carnet de voyage
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Blog journalistique
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Blog scientifique
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Commentaires et analyses politiques
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Blogs artistiques
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Blogs d'entreprises
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Blogs professionnels

8. Une variété de mode de fonctionnement
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Blog mashup ou d'agrégation de contenus
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Blog de veille ou de mise à disposition de contenus
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Blog d'interviews
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Blog vidéo, photos ou audio
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Blog CV
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Blog collaboratif
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Blog d'expertise ou d'analyse

10. Comment mettre en valeur son expertise ?

11. Qu'est-ce qu'un expert sur le web ?
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Quelqu'un qui fourni une expertise
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Quelqu'un qui répond à une question précise par une
analyse issue de son expérience
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Sur le web, un blogueur visible sur les moteurs de
recherche ou dans les réseaux/communautés thématiques
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Un blogueur légitimité par sa communauté de lecteurs
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Un blogueur légitimé par les autres experts reconnus

12. Pourquoi démontrer son expertise sur le web ?
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Pour développer ses compétences
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Pour être (re)connu dans un domaine
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Pour trouver un emploi
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Pour rencontrer d'autres spécialistes ou professionnels
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Pour travailler son e-réputation
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Pour lancer son business ou trouver des opportunités
d'affaires
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Pour le plaisir d'écrire et partager

13. Mettre en place une veille
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Pour se tenir informer de l'actualité dans un domaine
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Pour repérer de nouveaux sujets à traiter
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Pour tenir compte des autres blogueurs
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En délimitant clairement le périmètre de recherche
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En mettant en place des alertes
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En mettant en place un agrégateur de flux RSS
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En s'inscrivant sur les réseaux où se trouvent les autres
experts : Twitter, Viadéo, Facebook... Mais aussi les
forums!

14. Produire du contenu original
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Ne pas faire que relayer l'information
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Ne pas faire que traduire des blogs étrangers
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Apporter une valeur ajoutée à l'existant
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Choisir les sujets en fonction de l'actualité ET de son
expérience

15. Produire du contenu analytique
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Ne pas hésiter à développer l'analyse
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Répondre à des questions précises
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Proposer un argumentaire
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Struturer son contenu

16. Produire du contenu didactique
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Fournir des explications, des éclairages sur un sujet
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Définir clairement son lectorat
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Adapter son contenu au niveau de compréhension
de son lectorat
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User d'analogies et d'exemples concrets

17. Prendre en compte la lecture web
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Attirer l'attention : titres, accroches, images
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Garder le lecteur : penser le chemin de lecture
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Ouvrir vers d'autres sources

18. Penser l'ergonomie du support

19. Définir son identité
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Développer un concept
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Afficher clairement l(es) auteur(s)
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Choisir un ton
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Etre cohérent dans ses sujets et ses analyses
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Penser son identité visuelle

20. Toujours citer ses sources
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Expertise existe à l'aune de celles déjà produites
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Permet de s'identifier dans une communauté
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Crédibilise le contenu produit
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Alimente la réflexion des lecteurs

21. Définir un rythme de publication
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Permet de fidéliser le lectorat
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Permet d'avoir une certaine visibilité
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Démontre un système réflexif en « flux tendu »
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Mais ne pas publier pour publier

22. Interagir avec son lectorat
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Poser des questions directes dans ses billets
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Répondre aux commentaires
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Proposer des applications de partage
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Renvoyer les lecteurs vers les réseaux où est
présent l'auteur
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Mettre en place des sondages, des animations
ponctuelles...

23. Au final...
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Savoir, vouloir, pouvoir, et aimer écrire
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Définir des objectifs
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Définir une stratégie éditoriale
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...prendre du plaisir !
Sources images : Flickr CC.