Caberniqui ADE-UOC

720 views

Published on

Presentació en PowerPoint sobre les RSC y competitivitat

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
720
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Caberniqui ADE-UOC

  1. 1. Empreses del subsector del iogurt: La Fageda i Danone
  2. 2. La majoria d’empreses han optat per fer de la RSC, un mitjà per la promoció dels seus valors i idees, també de les pròpies empreses. La majoria de RSC, estan enfocades al medi ambient, la pròpia empresa, o ajudes al tercer món. Teòricament són les preocupacions d’aquestes multinacionals. Normalment, les empreses que realitzen aquest tipus de publicitat són grans empreses que tenen a l’abast una gran quantitat de recursos per afrontar les seves politiques de publicitat subliminal.  
  3. 5. <ul><li>La Fageda és una cooperativa catalana, d'iniciativa social sense ànim de lucre, que neix l'any 1982 per iniciativa conjunta d'un grup de professionals de l'àmbit de la psiquiatria i de l’Hospital Psiquiàtric de Girona, la seva finalitat és la integració al món laboral de les persones que pateixen discapacitat psíquica o mental, es considerava que el treball podia actuar com element rehabilitador important en el tractament de la discapacitat i de la malaltia mental. </li></ul><ul><li>Els primers treballs que es fan són per empreses del sector tèxtil i d'artesania principalment. L'any 1984, s'adquireix la finca agrícola Els Casals. </li></ul><ul><li>Així comença l'empresa social a treballar amb la naturalesa, amb éssers vius i donant un significat de promoure la cultura, ja que és una activitat de la pròpia cultura de la comarca. </li></ul>RSC Dades d'interès Xifres de l’empresa
  4. 6. <ul><li>El concepte RSC, segons cada empresa té un significat diferent, per La Fageda és el seu símbol, la seva identitat, la empresa en si és una gran RSC. </li></ul><ul><li>El treball pot actuar com un element clau en el procés rehabilitador de la persona, ja que augmenta la seva autoestima i canvia el seu paper tant a la societat com en la família, deixant de ser un element passiu a una persona que hi contribueix activament, ja que la persona es sent útil i a més esta remunerat de manera justa. </li></ul><ul><li>La Fageda disposa d'una planta de compostatge per tractar els purins que generen diàriament, a més a més, es tracten les aigües residuals amb una depuradora biològica, també caldria esmentar la reforestació que duu a terme la societat cooperativa, ja que, cada any planten més d'un milió de plançons. </li></ul>Historia Dades d'interès Xifres de l’empresa
  5. 7. <ul><li>Objectius </li></ul><ul><li>L'objectiu principal que té La Fageda es la inserció sociolaboral de les persones amb discapacitat de la comarca de la Garrotxa, així com també treballar amb la natura, amb animals i plantes (objectiu terapèutic). </li></ul><ul><li>La reforestació es una part important del treball que fa la Fageda </li></ul><ul><li>Entorn: importància e impacte de las polítiques de RSC de La Fageda en la seva àrea de influencia </li></ul><ul><li>Premis i llogres més importants: </li></ul><ul><li>2003: Premi a la Qualitat de la Generalitat de Catalunya, premi Carrefour a la millor empresa agroalimentària, premi ONCE a la Solidaritat i a la Superació i premi a la Millor Acció Social dels diaris Expansión i Actualidad Económica. </li></ul><ul><li>2005: Premi de la Fundación Empresa y Sociedad a la millor iniciativa d'inserció laboral lliurat pel president del Govern central. </li></ul><ul><li>2007: Ha estat reconeguda com a millor iniciativa solidària en el Premi Català de l'Any atorgat per El Periódico i TV3. Premi de la Fundació INTRA </li></ul>Historia RSC Xifres de l’empresa
  6. 8. Xifres 2006 Historia RSC Dades d'interès Característiques Total Nombre total de treballadors i persones assistides 250 Nombre de persones sense discapacitats o malalties mentals 115 Nombre de persones amb discapacitats o malalties mentals 135 Persones a les llars-residència 48 Persones al seu propi hogar 202 Unitats de iogurt produïdes a l'any 30.000.000 Atur a la Garrotxa: Personas amb discapacitats o malalties mentals 0,00% Facturació en euros 8.793.464 Evolució sobre exercici anterior 21,00% Inversió en medi ambient en euros 255.000
  7. 9. Història RSC Dades d’interès Xifres de l’empresa Característiques Total Nombre total de treballadors i persones assistides 210 Nombre de persones sense discapacitats o malalties mentals 85 Nombre de persones amb discapacitats o malalties mentals 125 Persones a les llars-residència 40 Persones al seu propi hogar 170 Unitats de iogurt produïdes a l'any 30.000.000 Atur a la Garrotxa: Personas amb discapacitats o malalties mentals 0,00% Facturació en euros 7.264.000 Evolució sobre exercici anterior 20,00% Inversió en medi ambient en euros 255.000
  8. 11. <ul><li>Es el grup de alimentari més gran de França. Començà a Espanya com un negoci familiar. </li></ul><ul><li>En l’època de la segona guerra mundial va decidir començar amb una nova línea, els iogurts de sabors a fruites. A partir dels anys seixanta va introduir els productes sense greix o desnatats. </li></ul><ul><li>El 1973, la seva expansió es va produir al fusionar-se amb l’empresa fabricant de envasos de vidre i menjar BSN(Boussois-Souchon-Neuvesel). </li></ul><ul><li>Desprès de noranta anys de la seva creació Danone és l’empresa líder mundial dels lactis, amb uns 100.000 treballadors. </li></ul>RSC Dades d'interès Xifres de l’empresa
  9. 12. <ul><li>Danone es una empresa compromesa amb les seves RSC, mitjançant varies iniciatives tant a nivell global, com a nivell específic. A nivell global podríem trobar solucions per la salut i el benestar, i com a nivell específic, trobem la RSC de “juntos sembramos vida”. </li></ul><ul><li>Una de les seves filials, amb mes de 1.800 treballadors, ocupa la primera posició en el ránking de millors empreses per treballar, segons les propis empleats. </li></ul>Història Dades d'interès Xifres de l’empresa
  10. 13. <ul><li>Objectius </li></ul><ul><li>Danone, amb la seva política de qualitat i compromís amb l’entorn, vol ser una empresa que respecta el medi ambient en qualsevol de les activitats que realitzi durant els processos. </li></ul><ul><li>Entorn: importància e impacte de las polítiques de RSC de Danone en la seva àrea de influencia. </li></ul><ul><li>La iniciativa de Danone, del projecte Gota Verda, volia crear i divulgar una cultura medi ambiental i preparar al col·lectiu ramader cap a un futur en el qual es compliran les normatives europees i nacionals. La idea era crear un manual de referència per a tots els ramaders, per que els hi servis com assessorament permanent. </li></ul><ul><li>Premis i llogres </li></ul><ul><li>Premi Elsevier-Galien, que premia a la recerca en nutrició per a la salut. </li></ul><ul><li>El premi a la millor empresa alimentaria espanyola </li></ul>Història RSC Xifres de l’empresa
  11. 14. <ul><li>En la campanya “Juntos Sembramos Vida”, l’empresa invertirà 550.000€, segons les dades aconseguides, això suposa un 3,6% del que va obtenir en vendes el 2008. Per altres projectes, com l’institut Danone ha invertit des de la seva creació 2.345.000€ en investigació, 1.120.000€ en educació i 1.318.000€ en informació, l’institut Danone es una empresa que funciona independentment de Danone, però en rep el nom de l’empresa que la va fundar. </li></ul>Història RSC Dades d’interès
  12. 15. <ul><li>RSC en el mercat del iogurt. </li></ul><ul><li>Nestlé. Denominen a la seva política de RSC “Creació de Valor Compartit”. Consisteix en gestionar els seus negocis de manera que generin valor per a l’accionista y, al mateix temps, per a la societat a llarg termini i de manera sostenible. </li></ul><ul><li>Central Lechera Asturiana,, desenvolupa moltes activitats comprometent-se fonamentalment amb el seu medi rural, a mes de crear un marc ètic per les seves relacions amb el seu entorn </li></ul><ul><li>Mercat del iogurt </li></ul><ul><li>El mercat està controlat per Danone que s’emporta el 48% de les vendes, tot i que està perdent vendes en favor de les marques blanques que estan amb un 42%; un 5% es per Central Lechera Asturiana, més d’un 2% per Nestlé. La Fageda va a aconseguir el 2% de quota de mercat a nivell de Catalunya, situant-se com la tercera marca per vendes, fora de les marques blanques </li></ul>
  13. 16. Trets Cooperativa sense ànim de lucre d’iniciativa social Tipus de empresa Grup de Societats mercantils de iniciativa privada. Integració de persones amb discapacitats mentals o físiques mitjan un treball remunerat i digne. Objecte Social Principal Fabricació i venda de iogurts, formatges frescs i postres làctics. Gestió i administració de fons. Aproximadament un 3 % a Catalunya. La tercera marca en el seu àmbit de influencia. Quota de mercat La meitat de quota de mercat a Espanya i França 250 Treballadors Nº empleats Mes de 2500 treballadors Comarca de i Catalunya Àrea de Influencia Global, sobre tot França, Espanya i Sud-americà. Font de inspiració de altres projectes de integració. Lideratge Líder mundial del mercat del Iogurt.
  14. 17. <ul><li>Ambdues empreses la Responsabilitat Social Corporativa ha arribat a un nivell veritablement important, si be és cert, per dos camins ben diferents. </li></ul><ul><li>A la Fageda no necessiten un departament de RSC, doncs, és el sentit de la seva existència. </li></ul><ul><li>A Danone, probablement, com a altres multinacionals, es va a iniciar com a eina de màrqueting per a no ser coneguda com a una empresa agressiva que es desfà de les petites empreses del sector. Poc a poc, ha trobat el lloc, la importància i sentit a la organització, com a eina per millorar social i econòmicament els llocs on es posiciona. </li></ul><ul><li>Sigui com sigui, la responsabilitat social corporativa és un intent per resoldre alguns problemes de la societat com la integració social, la contaminació... </li></ul>Preguntes reflexives
  15. 18. <ul><ul><li>Consideres que les grans multinacionals fan RSC o només intenten amagar la brossa sota la catifa? </li></ul></ul><ul><ul><li>Després de tot el que s'ha exposat, quina creus que serà l’evolució del sector de iogurt amb les RSC? </li></ul></ul><ul><ul><li>Es necessària la RSC per guanyar quota de mercat? </li></ul></ul>Crèdits
  16. 19. Gràcies

×