Blogs als Instrument des Employer Brandings

Wie funktioniert Recruiting im Web 2.0 wirklich? Der Einsatz von Blogs als Instrument des Employer Brandings CYQUEST GmbH 20. Oktober 2010

Über CYQUEST
Die CYQUEST GmbH wurde Anfang 2000 gegründet. CYQUEST ist unter dem Oberbegriff Recrutainment spezialisiert auf die unternehmens- und hochschul-spezifische Erstellung sowie Anpassung von Lösungen aus den folgenden Bereichen:
eAssessment
SelfAssessment
Berufsorientierungsverfahren
Studierendenauswahl- und Studienorientierungsverfahren
Online-Employer Branding
Ferner bietet CYQUEST Agenturdienstleistungen in den Bereichen Employer Branding und Online-Marketing an (u.a. Keyword-Advertising, Affiliate-Marketing, E-Mail Marketing, Social-Media etc.).
CYQUEST kombiniert dabei fundiertes psychologisches Know-How mit State-of-the-Art Webdesign und Programmierung.

Allgemeine Trends in Employer Branding und Recruiting Trends in Employer Branding und Recruiting

Trends in Employer Branding und Recruiting
Stil bzw. Art & Weise der Kommunikation verändern sich:
Weniger Absender-getrieben, stärker dialog-orientiert
Kommunikation „auf Augenhöhe“. Auch Unternehmen werden zunehmend zu „Bewerbern“.
Weniger „Hochglanz“ und Corporate Communication, mehr „echtes Gespräch“ und Authentizität
Die Kommunikation wird schneller, „24/7“ und informeller

Inhalte der Arbeitgeber-Kommunikation verändern sich:
Employer Branding wird stärker durch „realistische“ Darstellungen geprägt, d.h. Kommunikation positiver und negativer Aspekte des Unternehmens / der Berufsbilder
Stärkerer Einsatz von „Selbstauswahl verbessernden“ Instrumenten (Realistic Job Preview Techniken, SelfAssessment Verfahren, Einsatz von Mitarbeitern als „Marken-Botschaftern“ usw.)
Hin zur „authentischen“ Kommunikation

Instrumente des Employer Brandings ändern sich:
Stärkere Öffnung der eigenen Karriere-Website („2.0iger“)
Präsenz und kontinuierlicher Austausch mit der Zielgruppe / den Zielgruppen auf verschiedenen Social Media Plattformen
Medienmix erweitert sich zudem um neue Endgeräte und Nutzungsformen (Mobile, Apps)

Selbstauswahl – Passung – Authentizität Personalauswahl wird zunehmend zu einer Frage der „ Passung“! Entscheidend – wie bei jeder guten „Beziehung“– ist dabei die „ Authentizität“! Insbesondere die Bedeutung der „Selbstauswahl“ wird dramatisch zunehmen!

Authentizität

Authentizität http://www.probier-dich-aus.de

Die Zielgruppe sucht „Insider Information“… …authentische…
Authentische Arbeitgeberkommunikation im Social Web: Quelle: Befragung durch das Blog Personalmarketing2null im Juni/Juli 2010 http://personalmarketing2null.wordpress.com/2010/07/03/karriere-fanpages-auf-facebook-authentizitat-ist-das-stichwort/ Authentizität

Authentische Arbeitgeberkommunikation im Social Web: Quelle: Social Media Recruiting and Employer Branding: Survey results http://www.slideshare.net/squeakernet/social-media-recruiting-and-employer-branding-survey-results Nur bei der Authentizität gibt es Nachholbedarf… Authentizität

Karriere-Blog Blog als Element der Karriere-Website

Blogs als „authentische“ Kommunikation: http://blog.daimler.de
Blogs drücken „per se“ eine offene Haltung zur Kommunikation aus
Diese sollte sich dann auch in „offenen“ und authentischen Inhalten wieder finden, d.h. weniger „Pressemitteilung“, mehr „Storytelling“
Besonders wichtig: Die „kleinen“ Geschichten
Höchstgradig suchmaschinenrelevanter Content
Karriere-Blog

Blogs als „authentische“ Unternehmens- und Karriere-Kommunikation: http://blog.daimler.de/
Karrierethemen sind mindestens eine wichtige Kategorie des Corporate Blogs
Möglicherweise sogar als „eigener“ Blog
Karriere-Blog http:// blog.daimler.de/kategorien/einstieg-und-karriere /

Blogs als „authentische“ Karriere-Kommunikation: Karriere-Blog
Schnelle und aktuelle Infos
Ausbildungs-, Traineeprogramm-, Jobinhalte
Messen
Bewerbungsfristen
Auswahlverfahren
Erfahrungsberichte usw.
Kommunikation durch die Zielgruppe selbst – Mitarbeiter als Blogger / Employer Brand Botschafter
Auszubildende, Trainees, Young Profs, Experienced usw.
Aktiver Dialog
Kommentare
Aktuelle Trends („Ohr an der Zielgruppe“)
„ Verlängerung“ der Inhalte ins Social Web
http://ausbildungsblog.hamburg.de/

Zu klärende Fragen. Schritte der Umsetzung eines Karriere-Blogs: Karriere-Blog Corporate Blog oder „ Karriere“ Blog? Wer ist die „Zielgruppe“ ? Was sind die „ Inhalte“ des Blog? Welche „ technische Umgebung“ ? Hosting ? Features? Wie soll das Blog heißen? „Name“ ? „ Redaktioneller Fahrplan“ ? Häufigkeit? Wer bloggt? Mitarbeiter als „ Redakteure“… Wie ist das Blog zu „gestalten“ ? „ Guidelines“! Richtlinien für Blogger, Kommentar-Richtlinien, rechtliche Aspekte…? Anbindung an Karriere Website und Social Media ? „ Anleitung“ ! How to, SEO-, Tagging Policy… “ Vermarktung“ (Gastartikel, SEM, Linkbaiting, SEO…)? Erfolgskontrolle und Monitoring ? Was darf es denn Kosten… ?

CYQUEST GmbH Joachim Diercks Gärtnerstrasse 20 20253 Hamburg Postfach 605552 22250 Hamburg Tel. +49 (0)40 85407-140 Fax. +49 (0)40 85407-111 Mail. J.diercks@cyquest.net Web. www.cyquest.net , www.cyquest.de , http://blog.recrutainment.de , http://twitter.com/recrutainment , http://www.facebook.com/CYQUEST http://www.youtube.com/recrutainment Contact

Blogs als Instrument des Employer Brandings

by Joachim Diercks on Oct 22, 2010

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