Manual de identidad corporativa
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documento con la información acerca de manual de identidad corporativa

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Manual de identidad corporativa Document Transcript

  • 1. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA CUBILLOS GOMEZ CESAR RICARDOINSTITUCIÓN EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA ÁREA DE DISEÑO EMPRESARIAL ZIPAQUIRÁ, 2012 CURSO 1102 CODIGO: 13
  • 2. CONTENIDO Pág.1. DEFINICION MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA. 31.1 para que sirve 32 partes que lo componen 42. QUE ES POLICROMIA 52.1. HISTORIA DE LA POLICROMIA 63. MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO DE UNA MARCA. 64. QUE ES LA SEÑALÉTICA 8
  • 3. 1. DEFINICION MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA.El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las líneasmaestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definenlas normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentessoportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que semostrarán al público.El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagenasí como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, seexplica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplosgráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También seincluyen los colores y las tipografías corporativas.El Manual de Imagen Corporativa de una empresa es básicamente una guía quepermite unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen gráfica y corporativade la misma. Es una guía sencilla que orienta a los miembros de la empresa,colaboradores y proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas ysignos institucionales. El seguimiento de dichas normas o directrices de estemanual suele ser de carácter obligatorio y solo podrán hacer uso de él quienesestén autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen visual ayuda alreconocimiento y el posicionamiento de la empresa en el mercado.11.1PARA QUE SIRVENormas generales que encontraremos en un manual de identidad corporativa: Nos indica los códigos de colores exactos utilizados en el logo, cómo se debe utilizar al momento de necesitarlo en full color o en blanco y negro. Construcción y espacios permitidos. Tipografía utilizada. Aplicación de las diversas piezas gráficas, como la papelería, rótulos, señalizaciones, artículos promocionales y demás requerimientos. La correcta utilización de nuestra identidad corporativa, de nuestra marca, juega un papel importante en el éxito que tenga nuestro producto o servicio, ya que bien utilizado puede lograr posicionarnos en la mente de los consumidores y que éstos nos reconozcan, o también puede lograr un resultado1 ADMIN DE DISEÑO GRAFICO.ANONIMO. Definición de manual de identidad visual corporativa. 11,03,2009. http://www.buibee.com/blog/2009/11/03/definicion-y-funcion-de-un-manual-corporativo/ 3
  • 4. completamente distinto (y negativo) de los objetivos que deseemos alcanzar. Créditos21.2PARTES QUE LO COMPONENEl manual corporativo estará compuesto de los siguientes apartados:Imago tipo o Isologo: Isotipo: es el símbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto. logotipo: es la tipografía o escritura que representa el nombre de la empresa, una o varias palabras que funcionan como imagen.Para que un Imagotipo se aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables: Que sea escalable (ampliar y reducir). Que sea legible (hasta el tamaño más pequeño planteado).En ocasiones nos podremos encontrar Imagotipos a los que les acompaña unbreve texto explicativo que se puede incluir. Este texto se denomina CLAIM.Otro añadido de gran valor en este apartado suele ser una construcción de lasproporciones usadas (distancias) para crear el Imagotipo.2. Colores corporativos: Se definirán y aplicarán los colores que doten de unapersonalidad a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos decualquier consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, asícomo sus valores en los distintos sistemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco ynegro. Estos valores han de ser inalterables. Si en algún momento se deseanutilizar tintas planas o un solo color se deberán incluir pruebas (se recomienda) delImagotipo en positivo y en negativo.3. Tipografía: Explicar el porqué de su elección y uso brevemente y se deberánincluir todos los caracteres de la tipografía empleada en la creación del logotipo,letras, números y símbolos, tanto en mayúscula como en minúscula. Si utilizamosuna tipografía que pertenezca a una familia y tenga distintas versiones esaconsejable incluirlas todas.En el caso del uso del Imagotipo en la web y su tipografía suele traer problemasporque en la mayoría de los casos se usan tipografías de “diseño” para su2HERBUG STUDIO. ANONIMO. El manual de identidad corporativa. 19,20011http://www.herbugstudio.com/el-manual-de-identidad-corporativa-2 4
  • 5. creación por lo que de un tiempo atrás se suele incluir un uso alternativo de unatipografía genérica para este caso (véase arial,verdana,etc…).4. Distintas Versiones de la Marca: Se llevarán a cabo distintas versiones de lamarca con el fin de que puedan ser adaptadas a cualquier tipo de entorno o dematerial. Indicar en que ubicaciones o distancias ha de situarse respecto a otroselementos que le acompañen o le rodeen.5. Versiones no autorizadas: es recomendable realizar una serie de muestras decomo NO se debe de usar el Imagotipo, sobre que fondos o marcas de agua no seconsidera legible, incluso de que distancias de separación NO son las adecuadasrespecto a otros marcas y que efectos no quedan bien es sus distintasaplicaciones (sombras, brillos, …)6. Fondo y Firma: Además de los elementos principales corporativos, se podránutilizar otros de carácter auxiliar. Esto corresponderá a un fondo que bien podríaser una “marca de agua” o la firma de la empresa o el encargado.7. Papelería: A continuación describiremos mediante unos ejemplos el uso delImagotipo en distintos elementos de una empresa como tarjetas de visita, folios,sobres, cartas, facturas, pies de página, folletos, lonas, banners.32. QUE ES POLICROMIAEs la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en combinación deoro, plata y colores.Este efecto se logra a través de diversas técnicas: encarnado, esgrafiado y estofado.3Ibíd. 5
  • 6. 2.1. HISTORIA DE LA POLICROMIA Edad antigua: En la antigüedad, los asirios y caldeos pintaron de brillantes colores susestatuas y aparte de esto decoraban las paredes de sus edificios con azulejos, pinturasmurales de color vivo cuyo perfil quedaba dibujado por una raya gruesa negra o de color.Los egipcios cubrieron de pinturas jeroglíficas sus templos y palacios.Los griegos fueron asimismo maestros en policromar sus monumentos y lo mismopuededecirse de los antiguos mexicanos.Los descubrimientos hechos durante el siglo XIX han permitido cerciorarse de que loshelenos cubrían con un sólido estuco, generalmente rojo, las gradinatas y el suelo de sustemplos. Los capiteles y arquitrabes recibían un tono carmín; las cornisas eran azules,realzadas con adornos rojos, pardos, amarillos y verdes; el tímpano era azul; los canales,tejas, acroteras, antefijas y todos los barros cocidos ofrecían brillantes colores, hábilmentearmonizados. Los edificios civiles o profanos estaban decorados también con pinturasmurales.Los romanos emplearon mucho las columnas manolitas de mármol de diversos matices ylos mosaicos. Los bizantinos, herederos del arte helénico, continuaron La tradición ytransmitieron la policromía a los árabes y a los pueblos de Occidente.* Época romántica: En el estilo románico y después en el gótico fue costumbre decorarcon pinturas de tonos vivos y simples las capillas y estatuasgeneralmente sobre fondorojo o azul. A veces, se pintaban de azul, con estrellas, lasbóvedas a cuyos efectos poli crómicos contribuían por su parte las vidrieras de colores ydorados.* Renacimiento: En el Renacimiento, se emplearon toda suerte de mármoles decolores, mosaicos y frescos, haciendo lo mismo la arquitectura contemporánea.43. MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO DE UNA MARCA.Uso en negativo:Uso en negativo Aquí reproduciremos las versiones en negativo de nuestra marca.Su utilización se limita estrictamente a casos específicos en los que la marca esté forzadaa utilizarse sobre fondo negro.4 DICCIONARIO ENCICLOPEDICO SALVAT. ANONIMO. Policromía. 06,2012,17http://es.wikipedia.org/wiki/Policrom%C3%ADa 6
  • 7. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marca corporativa(1) y versión reducida (2). Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de queesta configuración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear la versiónreducida de la misma.Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones relativas de loselementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este manual.Uso en positivo:Los componentes del logotipo guardan una relación exacta entre ellos y han sidocuidadosamente diseñados para representar a la marca en cualquier tipo de formato ysoporte. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marcacorporativa (1) y versión reducida (2).Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuración no seadapte a la situación gráfica, se debe emplear la versión reducida de la misma.Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones relativas de loselementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este manual. 7
  • 8. 4. QUE ES LA SEÑALÉTICALa señalética es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y desarrolla unsistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos quecumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personasen aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como porejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas, polígonosindustriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera).El diseño de la señalética empieza con el estudio de planos de planta de la gran superficie(de camineras, recorridos o circulaciones planteadas); pasa por la presentación de lanueva y óptima organización de estas circulaciones y termina en el diseñode símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión para guiar a la gente o vehículospor estas grandes superficies. Los símbolos diseñados variarán según si son para unaseñalización interna o externa, si es para guiar transeúntes o para guiar vehículos. En lasempresas, normalmente estos símbolos siguen los lineamientos de la identidad visualcorporativa (colores, estilo, geometrías, tipografía, etc. propios de la empresa) o bienpueden contener el distintivo visual (logotipo o marca) de la empresa dentro decada señal o rótulo.55 ANONIMO. Señalética. 06,2012, 07http://es.wikipedia.org/wiki/Se%C3%B1al%C3%A9tica 8
  • 9. 9