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The Blog TV: desenvolupament de programes televisius generats per usuaris

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Presentació de Francesca Gabetti, International Business Development Manager de “The Blog TV”, empresa dedicada al desenvolupament de programes televisius generats per usuaris dins de la jornada “La …

Presentació de Francesca Gabetti, International Business Development Manager de “The Blog TV”, empresa dedicada al desenvolupament de programes televisius generats per usuaris dins de la jornada “La tele es connecta” organitzada pel CREA.

(Jornada realitzada el juny del 2009)

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  • 1. http://corporate.theblogtv.it
  • 2. AGENDA 01 | Introducción 02 | The Blog TV – Mission&Portfolio 03 | La costrución de un proyecto de SOCIAL TVTheBlogTV s.p.a.
  • 3. INTRODUCCIÓN LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES, GRANDES CONSUMIDORES DE CONTENIDOS VÍDEO. On Line Video Viewing 11.425.890.000* vídeos descargados en Junio de 2008 America del Norte: El costumbre de consumir vídeos on line sigue Europa: 26.3% 17% creciendo, superando en algunos casos y en algunas franjas de público, a medios tradicionales como la televisión. Asia: 39.5% En Estados Unidos las inversiones publicitarias en vídeos, se están multipliando a ritmoAmerica Latina: 9.5% exponencial y pronto llegarán a los 1000M de $ Los internautas europeos se han convertido rápidamente en grandes consumidores de contenidos video a través de los sites de alojamiento de video tipo YouTube. En este caso, los ingleses, junto a los españoles, se desmarcan del resto con un 47% de sus internautas que declaran haber consumido muchas veces este tipo de contenido durante los últimos doce meses. Esta actividad ha sobrepasado ampliamente el simple hecho de escuchar la radio on line para los hombres de 15 a 34 años, que constituyen los más grandes consumidores de los medios de comunicación on line. TheBlogTV s.p.a.
  • 4. INTRODUCCIÓN LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES, GRANDES CONSUMIDORES DE CONTENIDOS VÍDEO.TheBlogTV s.p.a. *Copyright Harris Interactive 2008
  • 5. INTRODUCCIÓN EL MODELO DE CROWDSOURCINGLa participación de los usuariosLas escuelas de management hablan de “Era de la participación” e utilizan el término de “crowdsourcing”para referirse a las nuevas oportunidades de business abiertas utilizando herramientas participativasPlataformas de social network y videosharing se especializan para atraer a comunidades “verticales”relacionadas con determinados intereses: marcas, territorios, redes de empresas... De los generalistasFacebook, MySpace y YouTube se pasa a Linkedin (profesional), Current (Noticias), Brickfish (Design) TheBlogTV s.p.a.
  • 6. INTRODUCCIÓN EL FENOMENO UGC Nuevos lenguajes y costumbres están emergiendo del fenómeno ugc y modificando todo el modelo de comunicación media. Una reciente investigación de Bears&Stern ha puesto en relieve como los UGC están en el primer lugar entre los géneros preferidos de los navegantes de la red. El Videoblogging es el segmento UGC dónde se aprecia la mejor calidad de vídeos y se puede clasificar en diferentes géneros: diarios personales, video news, arte & performance, fiction, trabajosl colectivos.TheBlogTV s.p.a.
  • 7. INTRODUCCIÓNEn la era de Youtube, la reciente tendencia del disfrute del vídeo en red y lacreciente partIcipación de los usuarios a la realización de grabaciones hangenerado nuevas modalidades de hacer televisión.Los usuarios o users disponen de un poder para escoger cada vez más marcado.Nacen así oportunidades nuevas para los editores que consiguen crear valores através de la participación de personas.Las experiencias vividas quieren alargarse también en el dopo-disfrutea través del compartimiento social (Social Network)La nueva televisión tienen que saber involucar la red social de los usuarios,dialogar con ellos, utilizando las historias de los usuarios para instaurar con ellosuna relación empática en grado de convertir los mensajes en más “verdaderos” ymás creíbles. La Social TV representa la nueva manera “Social” de hacer televisión, donde las dinámicas de social networking, activadas por los usuarios, representan la raíz del proceso productivo. La “participación de las personas”, ánima de la nueva tv “Social”, web 2.0 oriented.TheBlogTV s.p.a.
  • 8. AGENDA 01 | Introducción 02 | The Blog TV – Mission&Portfolio 03 | La costrución de un proyecto de SOCIAL TVTheBlogTV s.p.a.
  • 9. TheBlogTV TheBlogTV es la primera Media Company User Generated La misión de TheBlogTV es generar Valor Económico con la Participación de los Usuarios (crowdsourcing) PRODUCTOS CLIENTES SERVICIOS VALOR AÑADIDO  Formato TV Generado por Usuarios BROADCASTER AUDIENCE TV analógica (nacional o regional) Producciones televisivas creadas EQUIPO EDITORIAL TV digital terrestre – TV satélite a partir de videos enviados por el PLATFORMA IT público. PERSONAS PERSONAS  Publicidad Generada Por TELCOS IP Tv–Web Tv Usuarios Mobile Tv (DVBH – UMTS) Los consumidores se convierten en “Prosumers”, contribuyendo activamente en la creación de la publicidad de la marca. BRAND Community di consumidores  Corporate Social Projects Corporate e Instituciones pueden crear un nuevo valor económico a través de la implicación de los CORPORACIONES propios clientes/consumidores. Editoriales, grandes compañías, Instituciones, ferias, sector público, clubs, etc.  TV Social Marcas, Corporaciones e Instituciones se convierten en editores televisivos sirviéndose deTheBlogTV s.p.a. su comunidad.
  • 10. PRODUCCIONES USER GENERATEDTheBlogTV es líder internacional en el desarollo de Programas Televisivos Generados por Usuarios y disponede un portafolio de formato diversificado, adaptable a las necesidades de todos los broadcasters Helldorado ENTRETENIMIENTO Magazine semanal. ¿Ha cambiado la web el mundo del Eros? Cuentos y películas originales de la red para llevar a la superficie el underground erótico. Tifosi 2.0 (Seguidores 2.0) Dedicado a los seguidores y apasionados de fútbol de toda Italia, protagonistas de un Sitcommunity programa televisivo. (La3) Sitcom semanal basada en la escritura colectiva. El primer experimento italiano de una serie generada por usuarios. Sport Attack Un show semanal sobre deportes extremos y en la ciudad. El ritmo frenético del programa Underweb Ahora para hacerse famoso hay que pasar enfatiza el dinamismo de las distintas por la web. Underweb es el talent show situaciones presentadas. (La 3, Jetix-GXT) dedicado a los grupos musicales underground que animan la Web 2.0 (MTV) Diritto di Satira (Derecho de sátira) Revista de información sobre el mundo de la sátira. Un auténtico laboratorio que compara Blog Notes Programa diario sobre el mundo de los distintas realidades italianas e internacionales. viajes creado a partir de los videos enviados por los viajeros. (NatGeoAdventure) TVirus El nuevo espacio creativo de Oliviero Toscani, IdentiKids dedicado al mundo del arte. (Music Box) Un programa generado por niños y dedicado a los que tengan entre 6 y 12 años. (DeaKids)TheBlogTV s.p.a.
  • 11. PRODUCCIONES USER GENERATED PRODUCCIONES USER GENERATED Videodiari (Vídeo Diarios) INFO-ENTRETENIMIENTO Una plataforma de videocomunidad dedicada a los videodiarios y anécdotas personales con las que dar vida un magazine diario y semanal Blister para la web y la tv. Un magazine de información en clave de humor que da una panorámica sobre las Cut’n’paste tendencias más divertidas y “cool” de la Cita diaria que propone la agenda del día a Web. (All Music) través del montaje de vídeos que provienen de la web u otros medios de comunicación. (Rai) Mammenellarete (Madresenlared) Un magazine creado en su totalidad a partir de los videos enviados por nuevos padres. La espera, el nacimiento o el ExXxtraweb crecimiento del niño son los temas más Magazine semanal. Un estudio en profundidad tratados. (Discovery Real Time) de periodismo, generado por los usuarios, dedicado a temas de actualidad. Citizen Report La primera serie de televisión de Citizen Vite Re@li (Vidas Re@les) Journalism. Los contenidos del programa Magazine semanal que cuenta lo que está detrás son encuestas, reportajes y documentales el éxito de los “famosos de la web”, personajes producidos por los vloggers de toda Italia famosos gracias a la web. (Rai) (Rai) Il mio Paese 2.0 (Mi País 2.0) Blog Un documental colectivo dedicado a la Blog rompe las fronteras de la tv tradicional cultura y a la sociedad italiana. El vlogger abriéndose al mundo de la web y de los es citado a hablar sobre su país, su usuarios. Una versión de Blog totalmente cotidianidad, su profesión. realizado con vídeos de la red.(Rai)TheBlogTV s.p.a.
  • 12. CAMPAÑAS USER GENERATED - ESPAÑATheBlogTV trabaja con distintas marcas destacadas reforzando los lazos con sus consumidores en cuanto a larealización y distribución de campañas virales y distribución de campañas virales en video Starbucks Greenpeace La campaña de publicidad La campaña de publilicidad generada por usuarios para la antinuclear donde se le cadena Starbucks Coffee española pide a los activistas que se junto a la campaña “Refresca tu conviertan en vídeoactivistas. Verano con un Frappuccino”. Fnac Sunny Delight La campaña de publicidad La campaña de publicidad generada por usuarios “Libera donde se le pide a los vídeo- tu universo” donde se les pide bloggers que muestren lo que que muestren cómo satisfacen pueden hacer con una botella la curiosidad explorando su de Sunny Delight. propio universo. Partnerships con otras empresasTheBlogTV s.p.a.
  • 13. CAMPAGNE USER GENERATED - ITALIA CAMPAÑAS USER GENERATED - ITALIA FIAT Unilever Concurso creativo “Bravo e si vede” para Concurso “Guarda che coppia” para la el lanzamiento del Nuevo Fiat Bravo fusión de las dos marcas Bertolli-Santa Rosa Alpitour IBM Concurso creativo lanzamiento de la marca Concurso “Tutto quello che vi serve®” para “Karambola”. el lanzamiento del nuevo servidor IBM en el mercado internacional. Play4role Il Guidatore Designato Concurso creativo internacional para (El Conductor Designado) realizar una vídeo-parodia basada en una Concurso creativo para dar apoyo a la de las diez películas de la historia del cine. campaña de la Presidenza del Consiglio (Presidencia del Consejo). Piazza lo Yak (¡Pon el Yak!) Mettetevi in discussione (Preguntate a ti mismo) Concurso para promover la Lista de los deseos Save the Children. Concurso creativo para realizar un vídeo reportaje sobre medio ambiente con Music Box y Région de Lazio.Otros clientes: .
  • 14. SOCIAL TV La plataforma de Social TV propuesta por TheBlogTV representa una oportunidad única para brand, corporations e instituciones de convertirse en editores televisivos junto con sus community YouDem La primera TV Social política del Territorio 2.0 mundo. Un encuentro directo entre Una plataforma pensada para el desarrollo miembros del partido democrático de TV sociales territoriales, creadas y y sus electores con un formato alentadas alrededor de un área geográfica participativo creado especialmente de gran interés turístico o comercial. para la iniciativa. YouTelethon Romaeuropa Webfactory YouTelethon es el punto de encuentro virtual de la comunidad de sostenedores La plataforma dedicada a los de Telethon con que se quiere construir autores y los creativos de todo el una red de embajadores, recaudadores de mundo, realizada para el festival fondos donantes, confiando en el poder del internacional Romaeuropa. boca a boca y de las redes sociales. AmbraJovinelli TV EcoZoom.tv La primera TV Social italiana creada Uno de los más notables y famosos grupos para sensibilizar los usuarios con las de cómicos italianos abre su propia webTV, temáticas del medio ambiente. publicando archivos inéditosy emisiones Ciudadanos, asociaciones y teatrales en directo. empresas que quieren promocionar la cultura del respeto para nuestro planeta compartiendo sus ideas a Nstreet través los instrumentos de la red Donde los usuarios pueden enseñar sus social. Es un proyecto coproducido experiencias, compartiendolas con los por TheBlogTV y Ecoradio. otros usuarios, creando valor colectivo.TheBlogTV s.p.a.
  • 15. SOCIAL TVLas plataformas verticales propuesta por The BlogTV representan una oportunidad única para brand,corporations e instituciones de convertirse en editores televisivos junto con sus community paragenerar valor. Madres en la red (ESPAÑA) /mamme nella rete (ITALIA) Es el canal donde los nuevos padres y expertos, dan vida a una nueva forma de comunicación compartiendo las propias experiencias, ayudándose recíprocamente y participando en primera persona en el programa televisivo, que se emite en Discovery Real Time. La espera, el nacimiento y el crecimiento del niño son algunos de los temas tratados. El lenguaje generado por los usuarios, que se crea espontáneamente, da a la videocomunidad y a la transmisión de tv un realismo único que logra una fuerte implicación emotiva MadeinKitchen PetPassion.tv EcoZoom Es el canal Es el canal donde Es el canal dedicado a la los amantes de los dedicado al cocina, con animales pueden medioambiente y recetas caseras, compartir sus a la actitud eco- talleres de cocina emociones y sostenible. y famosos chefs. consejos sobre perros, gatos y otros animales de compañía.TheBlogTV s.p.a.
  • 16. INTERNATIONAL DEVELOPEMENTDesde Marzo del 2008 The BlogTV está presente en España (Madrid) donde ha operado encolaboración con Fnac, Starbucks, Antena 3,Movistar, La sexta y Mtv.Antes de finales de 2009 está prevista la apertura en Francia e Inglaterra y la distribucióninternacional del formato a través del Sparks Network, una red de 25 empresas deproducción presentes en todos los continentes.The BlogTV ItaliaROMASede operativa – via Cameria 10, 00179 RomaTel (+39) 06.97.84.81.59Fax (+39) 06.97.99.30.04MILANOSede legal – via Deruta 20, 20132 MilanoTel (+39) 02.52.50.51_________________The BlogTV SpainMADRIDCalle Gran Via, 7128013 Madridtel diretto: +34 91.758.96.15fax desk: +34 91.559.06.79BARCELONACarrer del Vidre, 6, 1 308002, BarcelonaTel/Fax ( +34) 93.30.21.196 TheBlogTV s.p.a.
  • 17. AGENDA 01 | Introducción 02 | The Blog TV – Mission&Portfolio 03 | La costrución de un proyecto de SOCIAL TVTheBlogTV s.p.a.
  • 18. DE LA COMUNIDAD A LA TV Social Network y vídeos de usuariso TelevisionTheBlogTV s.p.a.
  • 19. El caso web italiano http://www.mammenellarete.it Nacida en Italia hace ya dos años como video- comunidad, Mammenellarete.it propone una plaza virtual en la cual los padres comparten experiencias e informaciones en formato vídeo y posts, activando una colaboración útil para afrontar el día a día. El proyecto participativo ya ha tenido éxito: su comunidad está en constante crecimiento y, el año pasado, las videohistorias de la comunidad dieron vida a “Mamme nella Rete”, el primer programa televisivo generado por usuarios dedicado a la maternidad y transmitido por Discovery Real Time.TheBlogTV s.p.a.
  • 20. El caso tv italiano Mamme nella rete es también un programa de TV de 2 horas/semana emitido por segundo año en Discovery RealTime (canal 118 de Sky) y producido con los vídeos enviados por las madres. El magazine es enteramente construido sobre la base de los vídeos enviados por los nuevos padres: La espera, el nacimiento y el crecimiento del niño son los temas más tratados. El lenguaje User Generated, el cual se desarrolla espontáneamente, otorga a la vídeo-comunidad y a la transmisión un realismo único, en grado de provocar una fuerte implicación emotiva. TheBlogTV s.p.a.
  • 21. EL PROGRAMA DE TELEVISIÓN El primer docu-reality show enteramente dedicado al mundo de las madres “Madres en la Red” es el primer formato de tv construido totalmente a partir de los vídeos que las madres cuelgan en la página web donde ellas comparten sus momentos más felices y entrañables. En el programa los vídeos se mezclan con las seccionesinformativas y los consejos de los expertos. “Madres en la Red” es un proyecto televisivo innovador que lleva a la televisión la espontaneidad y realismo que sólo los contenidos “user generated” poseen. TheBlogTV s.p.a.
  • 22. EL PROGRAMA DE TELEVISIÓNGénero: MAGAZINEFranja : TARDE/PRIME TIMEDuración : 25’ Temporada 1Capítulos: 60Frecuencia : SEMANAL UN EPISODIO (italiano) >>En el programa, que mezcla el lenguaje de la docu-ficción con la estructura clásica de un magazine,son las historias y las emociones de las mamás las que dan paso a los contenidos informativos.El guión se construye gracias a un montaje ágil y dinámico, que alterna:- las historias de las madres contadas a través de los vídeos que ellas mismas han colgado en lapágina web-las vídeo-respuestas de los expertos sobre los temas del día;- dos secciones fijas: las fichas informativas de “Tienes que saber que…” y las gustosas recetas de“La hora de la papilla”- “La tripulación”: el día a día de una familia contada como una ficción… TheBlogTV s.p.a.
  • 23. WWW.MADRES EN LA RED.ES La primera WEB COMMUNITY española que trata todos los temas relacionados con “ser madre y ser padre” y que se alimenta de contenidos creados por las madres y los padres.TheBlogTV s.p.a.
  • 24. FASES DEL PROYECTO FASE 1 LA PREPARACIÓN FASE 2 LA CREACIÓN Y LA GESTIÓN DE LA COMMUNITY FASE 3 EL PROGRAMA TVTheBlogTV s.p.a.
  • 25. FASE 1: LA PREPARACIÓN 1. Análisis del mercado 2. Búsqueda en la Red 3. Buzz Marketing Para lograr, en el minor tiempo posible, una respuesta del target: • Partecipación en las conversaciones en la red • Publicación de post en blog aen soporte de la campaña y envío post a network dieblog amigos • Moderación/chequeo de las conversaciones en la blogosfera (blog, forum, newsgroup); 3. Seeding enfocado al target para generar Conversaciones en blog, y community relacionadas con el Tema. SE CREAN PERFILES CREÍBLES PARA REFORZAR EL LANZAMIENTO Y PARA INTEGRAR LA ESTRATEGIA TheBlogTV s.p.a.
  • 26. LA COSTRUCIÓN DE LA COMMUNITY Para el lanzamiento hemos activado: Perfil en Facebook Grupo en Facebook Perfil en Twitter Madres en la Red Canal YouTube ¡Y muchos otros! TheBlogTV s.p.a.
  • 27. SOCIAL TV: MADRES EN LA REDFASE 2: EL LANZAMIENTO TheBlogTV s.p.a.
  • 28. EL PROYECTO WEB Es una videocomunidad en la cual las madres participan, envían sus vídeos, hablan en un foro, se documentan con los artículos, intercambian experiencias, se ayudan unas a otras con videohistorias y preguntan a los expertos que aportan videorespuestas.TheBlogTV s.p.a.
  • 29. LA COSTRUCIÓN DE LA COMMUNITY El proyecto incluye un Foro y un Blog: dos espacios dedicados al estudio en profundidad de las discusiones y al intercambio de informaciones, y una aplicación para feed RSS que avisa sobre la disponibilidad de nuevos contenidos y otra de tipo Podcasting, que permite ser descargada y reproducida con toda comodidad, aunque se esté lejos del ordenador. Se trata de una interacción entre los padres que beneficia a la comunidad en conjunto con las experiencias personales de cada uno. TheBlogTV s.p.a.
  • 30. OPORTUNIDADES PARA LAS MARCAS EN TV: • Patrocinio del programa de televisión • Expertos & Product Placement EN LA WEB: • Operaciones a premio • Prueba de productos • Product Placement • Buzz mkt • Eventos: contest, campañas UGA, encuentros • Advertising interactivos/banneres • Catálogo virtual • El Experto de la marca • Canal Personalizado • Campaña UGATheBlogTV s.p.a.
  • 31. MENU ADVERTISING- de servicios Banner Leaderboard- primer nivel- los canales 728x90 pixel. VÍDEO PLAYER ADVERTISING Box entrada al canal. NEWS LOS VÍDEO MÁS VISTOS CONTEST Concurso/eventos… ADVERTISING LA COMMUNITY Box 300x250 pixel. TheBlogTV s.p.a. EPISODIO TV>>
  • 32. CONCLUSIÓN• La oportunidad de crear programas User Generated es real y concreta la•Las personas quieren ser involucradas en el proceso de producción• La construcción de una comunidad “detrás” en Internet que alimente elprograma es la real oportunidad para generar valor a corto y a largoplazo•Oportunidad de integrar la plataforma con WEBTV• Los espectadores están acostumbrado al lenguaje UG y lograr la calidadTV en el UG ya no es un problema•El UG puede ser perfectamente integrado a programas que ya existen(videocasting, partes de programas...) TheBlogTV s.p.a.
  • 33. Francesca Gabetti - International Business Development Manager - francescagabetti@tbtv.net Tel: (+34) 662193800 Tel: (+39) 347 4035109 Dora Mantovani doramantovani@tbtv.net Tel: (+34) 93 3021196TheBlogTV s.p.a.

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