#FuturoDigital13

Futuro Digital México
2013
Evento EMMS
Una Mirada con comScore

Iván Marchant, Country Manager México
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comScore es líder en medición del mundo digital

NASDAQ

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Clientes

2,100+ A nivel global

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1,000+

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Contenidos
POR QUÉ MEDIR EN DIGITAL
EXPLORANDO EL PANORAMA
Escenario Global
Escenario Digital México y Latinoamérica
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¿Para qué te
interesa medir tus
esfuerzos
de Marketing
Interactivo?

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Métricas para diferentes objetivos e industrias

© comScore, Inc.

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Lo que debemos tener siempre en mente para cualquier actividad en
Marketing:

© comScore, Inc.

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Measurable (medible)
Achievable (realizable)
Realistic (realista)
Time-Bound (limitado en tiempo)

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#FuturoDigital13

ESCENARIO GLOBAL

© comScore, Inc.

Proprietary.
Distribución de la Audiencia Global
Asia-Pacífico y Europa son las Regiones con Mayor Audiencia Online

27% Europa
14% Amé...
Latinoamérica fue la Región que Más Creció el Último Año
Asia-Pacífico Concentra Más de 652 Millones de Usuarios Online
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Latinoamérica Sobre el Promedio Global de Afinidad Online
En América del Norte Se Encuentran los Usuarios Más Involucrados...
#FuturoDigital13

ESCENARIO DIGITAL LATINOAMERICANO

© comScore, Inc.

Proprietary.
© comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trab...
Horas Online Promedio por Visitante al Mes

Brasil

33.4

Latinoamérica

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Argentina

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Composición Porcentual del Total Visitantes de Internet
La Población Online de México es Joven en su Mayoría
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Los Jóvenes Mexicanos son los más Involucrados Online
Composición Porcentual de Total de Minutos Online

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Principales 4 Categorías en la que Consumen
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Promedio por Visitante al Mes

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Las 10 Sub-Categorías con Mayor Crecimiento de Audiencia Online en
México

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Total de Visitantes Únicos (000)

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Principales Categorías Visitadas por Los Mexicanos Superan
en Alcance al Promedio Global
95.2

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#FuturoDigital13

COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL

© comScore, Inc.

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Somos Sociables
En la Vida Offline y Online

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México Por Encima del Promedio Mundial, Aunque Está Menos
Involucrado Que el Promedio Latinoamericano
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5 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales se
encuentran en Latinoamérica. México en el top 10
Global

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México: Facebook, LinkedIn y Twitter Lideran el Mercado
Ask, Tumblr y Scribd Siguen Escalando Posiciones
23,230

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México: ¿Quiénes son los Nuevos Jugadores?
Principales 10 Redes Sociales por Crecimiento en Audiencia (%)

5,056%

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México: Participación del Tiempo Consumido Online en Redes
Sociales (%)
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VIDEOS ONLINE

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México: El 81,3% de la Audiencia Online consume Videos, con un
promedio de 107.2 videos por Internauta.

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México YouTube - Registra Más del 85% de Videos Vistos.
YouTube - Dominado por sitios de contenido musical
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#FuturoDigital13

Uso de Webmail en México

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De la audiencia de Trabajo y
Hogar mayor a 6 años utiliza
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1,600
Millones de Minutos en esta
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Top Players free webmail en México

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México

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Metodología Ad Metrix

Medios

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Insights Marzo 2013

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1,115

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Top 10 Publishers por Impresiones de Display
Impresiones de Display (MM)
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Top Anunciantes en Marzo 2013 - México
Impresiones de Display (000)

Inversión Estimada (MX$) (000)
463,859

Netflix, Inc....
Netflix: Correlación entre impresiones de
publicidad y usuarios

© comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Ad Metri...
Top 10 de Anunciantes Social Display
Cifras de inversión en pesos mexicanos

© comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comSc...
Omnívoros Digitales

© comScore, Inc.

Proprietary.

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El Panorama de Consumo Online Desde Diferentes Dispositivos:
En Latinoamérica Existe Mucho Espacio Para Crecer en Acceso d...
México Lidera en la Región con el 13,7% de su Tráfico Proveniente de
Dispositivos Móviles.

Participación de PV (%)
desde ...
iOS y Android compitiendo fuertemente por el liderazgo de SO móvil
en México
Participación (%) de Tráfico desde Smartphone...
Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil
En Latinoamérica el Consumo desde Dispositivos No-PC Pasó de un 4,1%
en Ju...
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CONCLUSIONES

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¿Hacia Dónde Va el Mercado Digital?
Mercado
Fragmentado:
No compite quien no
está en todas
las plataformas

Redes Sociales...
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2013 – Evento EMMS
Muchas Gracias! ¿Dudas? imarchant@comscore.com
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  • Key MessagecomScore is a global internet technology company providing customers with Analytics for a Digital WorldSupporting Talking PointsFounded in 1999, comScore is best known as the gold standard for measuring digital activity, including website visitation, search, video, social, digital advertisingcomScore’s data and technologies are well-established crucial components in measuring and analyzing the rapidly evolving digital world, and are widely deployed at a broad range of publishers, advertising agencies, advertisers, retailers and telecom operators, both in the US and internationally
  • Sources should always be in this order:comScore Media Metrix, December 2012, Europe15+comScore MobiLens, 3 month average ending December 2012, UK 13+comScore Video Metrix, December 2012, UK 6+ Etc.
  • EUROPA INCLUYE RUSIA
  • Key MeasuresActualizar - México
  • Incentivos: Son sitios que muestran ofertas y promociones o re gistros por cosas gratuitas.Se ve el Retail aumentando, impulsado por el crecimiento en las tiendas por departamento. Política pudo verse afectado por las elecciones en Venezuela y México.Change Media Trend
  • Principales Categorías Latam Renqueadas por Alcance y Alcance para cada una del promedio GlobalKey Measures - % Reach
  • México esta menos involucrado !! - Aunque esta por encima del promedio mundial por 1 hora. – Ojo que esto no considera el acceso desde móviles y tablets que está en constante crecimiento
  • Venezuela 6.2Colombia 5.8Puerto Rico 4.2
  • Es bueno mencionar el incremento de audiencia en LinkedIn luego de la adquisición de SlideshareNota: Yahoo acaba de comprar Tumblr
  • De las 20 redes sociales principales (ranking por visitantes unicos) estas son las 10 que mas crecieron ALZ: Tener en cuenta que si Ask era nueva el año pasado, el crecimiento no es tan “real” ya que se dio basicamente por ser nueva, si es así, yo consideraría sacarla.
  • Top 5 por Total de Minutos. Del total de minutos en redes sociales FB se lleva el 94%
  • Generalmente la gente dice que es muy alto el número de videos promedio por espectador. Se puede explicar que los promedios se ven incrementados ya que hay muchas personas que escuchan música con listas de YouTube o VEVO por ejemplo.
  • Esta la borrariaALZ: el número de Viacom en la primera tabla es raro
  • Ad Metrix es una potente herramienta de inteligencia competitiva que permite a las agencias, anunciantes y publishers cuantificar y evaluar el panorama general de la publicidad en Display. El servicio Ad Metrix sólo está disponible para algunos de los mercados más grandes del mundo digital: siendo Brasil y México los únicos países disponibles para Latam por el momento.
  • Ponerle la fuente
  • Duda
  • ALZ: Estaseccióneditarlapara el webinar
  • Nota: En Latinoamérica hice un promedio de México, Argentina, Brasil y ChileOtros incluye, por ejemplo, consolas de video juego
  • Slide para Webinar
  • Futuro Digital de Mexico

    1. 1. #FuturoDigital13 Futuro Digital México 2013 Evento EMMS Una Mirada con comScore Iván Marchant, Country Manager México imarchant@comscore.com | Oct 2013 www.comscore.com www.facebook.com/comscoreinc @comScoreLATAM @imarchant © comScore, Inc. Proprietary.
    2. 2. comScore es líder en medición del mundo digital NASDAQ SCOR Clientes 2,100+ A nivel global Empleados 1,000+ Headquarters Reston, Virginia, USA Cobertura Global Mediciones de 172 países; 44 Mercados Reportados Presencia Local 32 Locaciones en 23 Países Big Data Más de 1.5 billones de interacciones digitales capturadas mensualmente © comScore, Inc. Proprietary. V0113 2
    3. 3. Contenidos POR QUÉ MEDIR EN DIGITAL EXPLORANDO EL PANORAMA Escenario Global Escenario Digital México y Latinoamérica COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL EN SOCIAL MEDIA WEBMAIL PUBLICIDAD ONLINE VIDEO ONLINE DISPOSITIVOS MÓVILES © comScore, Inc. Proprietary. 3
    4. 4. ¿Para qué te interesa medir tus esfuerzos de Marketing Interactivo? 4 © comScore, Inc. Proprietary.
    5. 5. Métricas para diferentes objetivos e industrias © comScore, Inc. Proprietary.
    6. 6. Lo que debemos tener siempre en mente para cualquier actividad en Marketing: © comScore, Inc. Proprietary.
    7. 7. Specific (específico) Measurable (medible) Achievable (realizable) Realistic (realista) Time-Bound (limitado en tiempo) © comScore, Inc. Proprietary.
    8. 8. #FuturoDigital13 ESCENARIO GLOBAL © comScore, Inc. Proprietary.
    9. 9. Distribución de la Audiencia Global Asia-Pacífico y Europa son las Regiones con Mayor Audiencia Online 27% Europa 14% América del Norte 9% Oriente Medio - África 40% Asia Pacífico 10% América Latina © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Audiencia Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 9
    10. 10. Latinoamérica fue la Región que Más Creció el Último Año Asia-Pacífico Concentra Más de 652 Millones de Usuarios Online Junio 2012 Junio 2013 +6% Total Visitantes Únicos (000) y Crecimiento (%) 652,583 613,116 +5% 397,762 417,265 +2% 217,745 213,267 +11% 150,984 133,647 +1% 133,390 134,110 +4% 23,666 24,627 Asia Pacific Europe © comScore, Inc. North America Proprietary. Latin America Middle East - Africa Mexico Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 10
    11. 11. Latinoamérica Sobre el Promedio Global de Afinidad Online En América del Norte Se Encuentran los Usuarios Más Involucrados Media Global: 22,8 Horas por Mes Horas Consumidas Online en Promedio por Persona EE.UU. Y Canadá 34.9 24.6 Latinoamérica Europa 23.4 Asia Pacífico 19.2 México 17.2 Medio Oriente África 17.0 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Audiencia Global , Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 11
    12. 12. #FuturoDigital13 ESCENARIO DIGITAL LATINOAMERICANO © comScore, Inc. Proprietary.
    13. 13. © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 1,468 5,092 5,865 6,150 10,471 14,921 24,627 63,753 150,984 Total Visitantes Únicos (000) La Población de Internet en América Latina Es Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada País 13
    14. 14. Horas Online Promedio por Visitante al Mes Brasil 33.4 Latinoamérica 24.6 Argentina 22.9 Perú 20.8 Chile 20.3 México 17.2 Colombia 17.2 Venezuela 16.7 Puerto Rico 12.6 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 14
    15. 15. Composición Porcentual del Total Visitantes de Internet La Población Online de México es Joven en su Mayoría % de Género México 50,7% % de Total de Visitantes Global Latinoamérica México Personas 15-24 26.1 26.4 32.4 28.1 36.8 Personas 25-34 © comScore, Inc. 20.9 Proprietary. 24.7 Personas 34-44 49,3% 13.6 19.5 19.9 Personas 45-54 13.0 12.2 7.7 12.6 6.0 Personas 55+ Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 15
    16. 16. Los Jóvenes Mexicanos son los más Involucrados Online Composición Porcentual de Total de Minutos Online 48.6 Venezuela 35.7 Puerto Rico % de Total de Minutos 25.1 22.0 39.1 Perú 18.3 26.6 39.3 México Brasil Argentina 31.8 Persons: 15-24 Persons: 25-34 © comScore, Inc. Proprietary. Persons: 35-44 11.2 17.1 27.4 25.8 5.4 5.4 14.3 25.1 31.4 12.1 10.9 17.3 24.7 38.1 Chile 8.4 3.3 12.0 18.0 22.9 48.4 Colombia 14.6 12.0 18.5 17.1 Persons: 45-54 8.4 11.7 11.9 4.1 7.7 6.3 13.4 Persons: 55+ Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 16
    17. 17. Principales 4 Categorías en la que Consumen Tiempo Online los Mexicanos – Horas Promedio por Visitante al Mes 5,94 3,24 Social Media 2,45 1,65 Entretenimiento Servicios © comScore, Inc. Proprietary. Portales Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, México, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 17
    18. 18. Las 10 Sub-Categorías con Mayor Crecimiento de Audiencia Online en México % Cambio Total de Visitantes Únicos (000) Mensajería y Paquetería +85% 919 498 +73% 2,131 Retail - Películas 1,230 +30% 1,601 1,228 Tiendas Departamentales 1,761 1,370 Fabricantes +29% 1,903 1,490 Incentivos +28% 6,361 Gobierno 5,024 3,332 Estilo de Vida - Comida 2,711 1,098 916 Juegos en línea Retail - Comida +23% +20% 487 411 +19% 2,363 2,072 Vestuario Jun-2013 © comScore, Inc. +27% Proprietary. +14% Jun-2012 Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, México, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 18
    19. 19. Principales Categorías Visitadas por Los Mexicanos Superan en Alcance al Promedio Global 95.2 % Alcance de Visitantes Únicos Servicios 94.1 94.0 Entretenimiento 91.6 93.5 Búsqueda/Navegación 90.8 92.4 Social Media 87.4 82.9 Multimedia 82.5 73.8 Estilos de Vida 68.3 52.9 Entretenimiento - Música 47.0 México © comScore, Inc. Proprietary. Global Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, México, Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 19
    20. 20. #FuturoDigital13 COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL © comScore, Inc. Proprietary.
    21. 21. Somos Sociables En la Vida Offline y Online © comScore, Inc. Proprietary. 21
    22. 22. México Por Encima del Promedio Mundial, Aunque Está Menos Involucrado Que el Promedio Latinoamericano Evolución Promedio de Horas en Redes Sociales por Visitante al Mes 9.4 7.9 8.3 6.2 5.6 5.2 Global © comScore, Inc. México Proprietary. Latinoamérica Fuente: comScore Media Metrix, Junio 12 - 13, Latinoamérica, México y Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 22
    23. 23. 5 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales se encuentran en Latinoamérica. México en el top 10 Global Promedio de Horas por Visitante al Mes 5.2 Latinoamérica 9.4 Brasil 13.3 Argentina 9.4 Rusia 9.3 Turquía 8.4 Tailandia 7.9 Perú 7.8 Reino Unido 7.4 Chile 7.3 Canadá 7.0 México 6.2 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 23
    24. 24. México: Facebook, LinkedIn y Twitter Lideran el Mercado Ask, Tumblr y Scribd Siguen Escalando Posiciones 23,230 FACEBOOK.COM Linkedin TWITTER.COM ASK.FM TUMBLR.COM* SCRIBD.COM DEVIANTART.COM 7,537 6,399 450 3,895 423 2,730 412 2,415 278 1,778 78 860 221 655 METROFLOG.COM 36 BADOO.COM 625 78 PINTEREST.COM 491 26 Total Visitantes Únicos (000) © comScore, Inc. Proprietary. Promedio de Visitantes Diarios (000) Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, México, Edad 6+, Ubicación Hogar o Trabajo 24
    25. 25. México: ¿Quiénes son los Nuevos Jugadores? Principales 10 Redes Sociales por Crecimiento en Audiencia (%) 5,056% 346% 219% 207% 127% 84% Ask.fm, registró un alto crecimiento - mucho mayor que cualquier Red Social 80% 72% 67% 66% © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, México Edad 6+, Ubicación Hogar o Trabajo 25
    26. 26. México: Participación del Tiempo Consumido Online en Redes Sociales (%) Existe una Marcada Diferencia en Afinidad de Facebook vs. otras Redes Sociales Twitter Tumblr 0.9 Ask.fm 1.5 Badoo 0.6 0.4 0.4 Linkedin 1.5 Otros Facebook 94.6 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, México , Edad 6 +, Ubicación Hogar o Trabajo 26
    27. 27. #FuturoDigital13 VIDEOS ONLINE © comScore, Inc. Proprietary.
    28. 28. México: El 81,3% de la Audiencia Online consume Videos, con un promedio de 107.2 videos por Internauta. 174 Videos Promedio por Espectador al Mes 138.9 107.2 95.6 Brasil % Alcance de Video Online Chile México 86,4% 91,6% 81,3% © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Video Metrix, Junio 2013 Argentina 95,5% 28
    29. 29. México YouTube - Registra Más del 85% de Videos Vistos. YouTube - Dominado por sitios de contenido musical Top 5 - General Videos (000) Sitios Google Top 5 - Youtube VEVO @ Youtube Viacom Digital 110.2028 157.188 UMG @ Youtube 311.157 311.118 SonyBMG @ Youtube 2.300.715 VEVO Videos (000) 173.445 Facebook 78.416 Warner Music @ Youtube 107.202 TubeMogul 50.399 The Orchard @ Youtube 84.633 Youtube - Local Videos (000) Azteca Youtube @ Youtube 12.889 BentPixels @ Youtube 11.669 Televisa @ Youtube 16.673 Invent MX SAPI de CV 6.316 Notmusa @ Youtube 1.483 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Video Metrix, México - Junio2013 29
    30. 30. #FuturoDigital13 Uso de Webmail en México © comScore, Inc. Proprietary.
    31. 31. 53% De la audiencia de Trabajo y Hogar mayor a 6 años utiliza webmail 1,600 Millones de Minutos en esta categoría © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013 31
    32. 32. . 103 9 Minutos promedio por mes por usuario Visitas promedio por mes a los sitios de email por usuario © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013 32
    33. 33. Top Players free webmail en México © comScore, Inc. Proprietary. 33
    34. 34. #FuturoDigital13 Estado de la publicidad Display México © comScore, Inc. Proprietary.
    35. 35. Metodología Ad Metrix Medios Anunciantes Insights Recolección de anuncios Clasificación de anuncios Proyección Rastreo de anuncios en medios Listado de anunciantes Medición de anuncios como son comprensible mostrados a los internautas Jerarquías de productos 17 Millones de imágenes por mes granuladas Más de 300 Incluye sitios donde se requiere industrias de anunciantes log-in 24 meses de data histórica © comScore, Inc. Proprietary. Medición Digital Unificada: Panel + Censo Data de medios Inversión por anunciante/medio Periodos y tendencias personalizadas 35
    36. 36. #AdMetrix @comScoreLATAM Insights Marzo 2013 © comScore, Inc. Proprietary.
    37. 37. En medición a marzo 2013 por Ad Metrix México 2,743 Grupos de Anunciantes y 1,115 Grupos de Medios © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013 37
    38. 38. . 21,2 Mil Anuncios de Display se entregaron a los internautas mexicanos millones durante marzo 2013 25 © comScore, Inc. Frecuencia promedio de anuncios de Display diario de un internauta mexicano Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013 38
    39. 39. Frecuencia Promedio Diaria de impactos 70 60 50 40 30 69 66 50 61 60 43 20 10 39 37 25 0 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013 39
    40. 40. . 80% De las impresiones de publicidad fueron gracias a los Top 60 anunciantes de México © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013 40
    41. 41. . % de inversión total de las Top 3 industrias en marzo 2013 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013 41
    42. 42. 1 de cada 2 Impresiones de display fueron servidas en Facebook en marzo 2013 Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013 © comScore, Inc. Proprietary. 42
    43. 43. . Facebook tuvo 81% de la inversión total en Social Display del mes de marzo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013 43
    44. 44. Top 10 Publishers por Impresiones de Display Impresiones de Display (MM) Facebook 10,595 Google Sites 1,328 Facebook 22,619 Google Sites 2,369 Microsoft Sites Yahoo! Sites Visitantes Únicos Expuestos a Anuncios (000) 22,413 Microsoft Sites 779 15,443 Yahoo! Sites 18,186 Terra - Telefonica 204 Terra - Telefonica Grupo Televisa 132 Grupo Televisa VEVO 117 VEVO Time Warner (Excl. Turner/WB) 115 Time Warner (Excl. Turner/WB) 2,982 Spil Games 106 Spil Games 3,432 Viacom Digital Viacom Digital 95 © comScore, Inc. Proprietary. 5,032 4,186 8,169 8,030 Ad Metrix México – Marzo 2013 44
    45. 45. Top Anunciantes en Marzo 2013 - México Impresiones de Display (000) Inversión Estimada (MX$) (000) 463,859 Netflix, Inc. Netflix, Inc. Microsoft Corporation 334,921 Microsoft Corporation Viajes Beda S.A. de C.V. Citigroup Inc. Anuntis Segundamano 20,951 317,967 126,338 108,932 10,211 Viajes Beda S.A. de C.V. 16,337 Citigroup Inc. 4,237 Anuntis Segundamano 4,168 Privalia Venta Directa, SA 94,484 Privalia Venta Directa, SA 3,168 Procter & Gamble Co. 88,414 Procter & Gamble Co. 3,332 American Express Company 85,903 American Express Company 3,913 Renault S.A 83,651 Renault S.A 4,050 Sony Corporation 80,529 Sony Corporation © comScore, Inc. Proprietary. 3,376 Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013 45
    46. 46. Netflix: Correlación entre impresiones de publicidad y usuarios © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013 46
    47. 47. Top 10 de Anunciantes Social Display Cifras de inversión en pesos mexicanos © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013 47
    48. 48. Omnívoros Digitales © comScore, Inc. Proprietary. 48
    49. 49. El Panorama de Consumo Online Desde Diferentes Dispositivos: En Latinoamérica Existe Mucho Espacio Para Crecer en Acceso desde Dispositivos Móviles Participación de 8.6% 8.6% 13.6% 2.1% 6.0% Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos 13.6% Otro 91.7% 76.8% 76.8% UK US © comScore, Inc. Proprietary. Tablet Móvil PC LATAM Fuente: comScore Device Essentials, Junio 2013 49
    50. 50. México Lidera en la Región con el 13,7% de su Tráfico Proveniente de Dispositivos Móviles. Participación de PV (%) desde Diferentes Dispositivos 0.9% 0.2% 1.7% 0.2% 1.4% 0.1% 1.8% 3.2% 5.1% 4.6% 9.8% 9.6% Otro Tablet Móvil 93.0% 93.5% PC 88.6% 86.3% México Chile © comScore, Inc. Argentina Proprietary. Brasil Fuente: comScore Device Essentials, Junio 2013 50
    51. 51. iOS y Android compitiendo fuertemente por el liderazgo de SO móvil en México Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets 4.6% 3.8% 3.2% 5.5% 0.9% 12.1% 3.5% 4.0% 2.9% 0.3% 12.6% 16.9% 21.4% Windows Phone 20.1% 32.3% 34.3% RIM Otro iOS Android 69.0% 55.5% 47.2% México Chile © comScore, Inc. Argentina Proprietary. 49.7% Brasil Fuente: comScore Device Essentials, Junio 2013 51
    52. 52. Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil En Latinoamérica el Consumo desde Dispositivos No-PC Pasó de un 4,1% en Junio 2012 a 8,3% en Junio 2013 Participación de PV (%) desde Diferentes Dispositivos 95.9% 91.7% jun-12 jun-13 2.6% 6.0% PC Móvil © comScore, Inc. Proprietary. 1.3% 2.1% Tablet Fuente: comScore Device Essentials, Junio 2013 0.2% 0.3% Otro 52
    53. 53. #FuturoDigital13 CONCLUSIONES © comScore, Inc. Proprietary.
    54. 54. ¿Hacia Dónde Va el Mercado Digital? Mercado Fragmentado: No compite quien no está en todas las plataformas Redes Sociales: Nuevas tendencias y nuevos jugadores Publicidad Online: Optimizar campañas y analizar a la competencia © comScore, Inc. Proprietary. Email sigue siendo una categoría clave en México Videos Online: Aumenta el consumo de videos de contenido, abre las puertas a nuevos desafíos 54
    55. 55. #FuturoDigital13 Futuro Digital Mexico 2013 – Evento EMMS Muchas Gracias! ¿Dudas? imarchant@comscore.com Ivan Marchant, Country Manager México, comScore, Inc. @comScoreLATAM | Octubre 2013 @imarchant © comScore, Inc. Proprietary.
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