• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
 

Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek

on

  • 1,768 views

Příspěvek na konferenci Online marketing pro neziskovky.

Příspěvek na konferenci Online marketing pro neziskovky.

Statistics

Views

Total Views
1,768
Views on SlideShare
1,767
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
14
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek Presentation Transcript

    • Využití PPC reklamy u neziskovek Petra Větrovská , H1.cz ve spolupráci s Petrem Svatošem, Otevřená společnost, o.p.s. +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
    • Obsah
      • Představení kampaní Otevřené společnosti, o.p.s.
        • Cíle inzerce
        • Výsledky
      • Tipy na větší využití potenciálu kampaní ve vyhledávání
      • Zvyšování povědomí o společnosti a její činnosti pomocí PPC kampaní v obsahové síti
      Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Kampaně Otevřené společnosti, o.p.s. Využití PPC reklamy u neziskovek Otevřená společnost prosazuje rozvoj principů založených na kultuře práva a právního státu, demokratické formě správy státu a ochraně lidských práv.
    • Obecně o kampaních
      • Kampaně v Google AdWords i Skliku
        • Od srpna
        • Podpora jednotlivých projektů
        • Spíše krátkodobé pojetí reklamy
      • Problémy z pohledu Otevřené společnosti, o.p.s.
        • Málo získaných návštěvníků
        • Překvapivě vysoké rozdíly v úspěšnosti v AdWords a Skliku
      Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Kampaň Otevřeno x Zavřeno
      • Hodnocení úřadů z hlediska kvality poskytování informací občanům
      • Cíle
        • získat nominace do soutěže
        • zvýšit povědomí o soutěži
      • Cílení na uživatele, kteří
        • hledají název úřadu
        • přímo se snaží získat informace od úřadu
        • odvolávají se proti neposkytnutí informací
        • zajímají se o zákon o poskytování informací 106/1999 Sb.
      Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Realizace Otevřeno x Zavřeno
      • I. fáze: Sklik – kampaně rozdělené na pozitivní a negativní nominaci
      • II. fáze: Google AdWords – přestrukturování podle druhu úřadů, rozšíření klíčových slov
      Využití PPC reklamy u neziskovek
      • Sklik 542 kliků , průměrná cena 2,03 Kč
      • Google AdWords 7 kliků , průměrná cena 11,02 Kč
    • Kampaň Běh za ženy v Africe
      • Pomoc při prosazování ženských práv v rozvojových zemích
      • Cíle
        • akvizice účastníků charitativního běhu
      • Cílení
        • běžci a sportovci
        • africký kontinent
        • lidská práva
      Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Realizace Běh za ženy v Africe
      • 15 klíčových slov
      • 10 textových reklam
      • 24 862 zobrazení
      • 20 kliků
      • Míra prokliku 0,07 % - 0,14 %
      Využití PPC reklamy u neziskovek
      • Sklik 13 kliků , průměrná cena 0,63 Kč
      • Google AdWords 6 kliků , průměrná cena 10,70 Kč
    • Kampaň Nevládky a krize
      • Upozornění na nezastupitelnost činnosti neziskových organizací v době ekonomické krize
      • Cíle
        • získat návštěvníky pro web www.nevladky-a-krize.cz
      • Cílení
        • krize
      Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Realizace Nevládky a krize
      • 3 klíčová slova (!!)
      • slušná míra prokliku v AdWords – 2,39 %
      Využití PPC reklamy u neziskovek
      • Sklik 33 kliků , průměrná cena 0,90 Kč
      • Google AdWords 327 kliků , průměrná cena 12,60 Kč
    • Jak by výsledky mohly být lepší
      • Jak výrazně zvýšit úspěšnost kampaní ve vyhledávání?
      • Jak zvýšit povědomí o společnosti a jejích aktivitách prostřednictvím obsahové sítě?
      Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Předpoklady a omezení kampaně
      • Rozpočet
        • Sklik – co nejlevněji
        • Google AdWords – na ceně (až tak) nezáleží ( Google Grants )
          • rozpočet až $ 10 000 měsíčně
          • cena za klik až $ 1
      • Měřítkem úspěšnosti je nejčastěji návštěvnost
        • akce uživatele je obvykle neměřitelná
      Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Potenciál 1: Kompletní pokrytí
      • Minulost:
        • zaměření pouze na projekty
      • Budoucnost:
        • pokrytí i dlouhodobé činnosti, pravidelných aktivit
        • cílení na společnost a její činnost jako takovou
      Využití PPC reklamy u neziskovek Usilujte o to, aby vás lidé našli, pokud hledají cokoliv z vaší oblasti činností!
    • Potenciál 2: Klíčová slova
      • Minulost:
        • málo slov
        • zaměření pouze na projekty
        • velmi obecná slova
      • Budoucnost:
        • větší množství klíčových frází
        • pokrytí i dlouhodobé činnosti
        • konkrétnější a přesnější cílení
      Využití PPC reklamy u neziskovek práva žen v Africe , práva žen Kongo, Afrika a ženy, Afrika lidská práva, … Nezapomeňte, že vaše cílová skupina je velmi úzká.
    • Neukazujte reklamu uživatelům, které nebude zajímat
      • Zamyslete se u každého slova nad tím, co asi chtějí najít uživatelé, pokud jej zadají do vyhledávače
      • Hledejte relevantní klíčová slova
      • Používejte vylučovací slova
      • Nebojte se slov s nízkým objemem vyhledávání
      Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Klíčová slova a nástroje
      • Google Nástroj na návrh klíčových slov
        • https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
      • Google Statistiky vyhledávání
        • http://www.google.com/insights/search/
      • Google Trends
        • http://www.google.com/trends
      • Vlastní statistiky návštěvnosti
      Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Potenciál 3: Reklamní texty
      • Pište více textů k menším skupinám slov
      • Odlište svůj text od ostatních
      • Využijte výzvu k akci
      • Testujte úspěšnost jednotlivých reklam
      Využití PPC reklamy u neziskovek Často se budete snažit oslovit uživatele, kteří přímo neziskovku hledat nemuseli. Vaše texty musí opravdu zaujmout.
    • Příklady reklam z kampaní Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Potenciál 4: Reklama v obsahové síti Google AdSense
      • (neplatí tu Google Grants)
      • Na rozdíl od vyhledávání, v obsahové síti máte možnost jednoduše oslovit lidi, kteří vás aktivně nehledají , ale činnost vaší neziskové organizace pro ně může být zajímavá
        • Kontextovým cílením na stránky (články) zabávající se vaší tematikou
        • Cílením na konkrétní vybrané weby sítě
      Využití PPC reklamy u neziskovek Nečekejte až vás budou hledat. Vzbuďte zájem!
    • Potenciál 5: Měření
      • Pokud můžete, měřte akci uživatele
      • Sledujte , co návštěvníci z reklamy na vašem webu dělají
        • počet shlédnutých stránek
        • čas strávený na webu
        • bounce rate (míra opuštění)
      • S výsledky pracujte
        • odstranění neúspěšných slov, zpřesnění textu, …
      Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Díky za pozornost! Využití PPC reklamy u neziskovek [email_address] www.H1.cz blog.h1.cz www.vetrovka.cz