Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek

  • 1,263 views
Uploaded on

Příspěvek na konferenci Online marketing pro neziskovky.

Příspěvek na konferenci Online marketing pro neziskovky.

More in: Business , Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,263
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
15
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Využití PPC reklamy u neziskovek Petra Větrovská , H1.cz ve spolupráci s Petrem Svatošem, Otevřená společnost, o.p.s. +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
  • 2. Obsah
    • Představení kampaní Otevřené společnosti, o.p.s.
      • Cíle inzerce
      • Výsledky
    • Tipy na větší využití potenciálu kampaní ve vyhledávání
    • Zvyšování povědomí o společnosti a její činnosti pomocí PPC kampaní v obsahové síti
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 3. Kampaně Otevřené společnosti, o.p.s. Využití PPC reklamy u neziskovek Otevřená společnost prosazuje rozvoj principů založených na kultuře práva a právního státu, demokratické formě správy státu a ochraně lidských práv.
  • 4. Obecně o kampaních
    • Kampaně v Google AdWords i Skliku
      • Od srpna
      • Podpora jednotlivých projektů
      • Spíše krátkodobé pojetí reklamy
    • Problémy z pohledu Otevřené společnosti, o.p.s.
      • Málo získaných návštěvníků
      • Překvapivě vysoké rozdíly v úspěšnosti v AdWords a Skliku
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 5. Kampaň Otevřeno x Zavřeno
    • Hodnocení úřadů z hlediska kvality poskytování informací občanům
    • Cíle
      • získat nominace do soutěže
      • zvýšit povědomí o soutěži
    • Cílení na uživatele, kteří
      • hledají název úřadu
      • přímo se snaží získat informace od úřadu
      • odvolávají se proti neposkytnutí informací
      • zajímají se o zákon o poskytování informací 106/1999 Sb.
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 6. Realizace Otevřeno x Zavřeno
    • I. fáze: Sklik – kampaně rozdělené na pozitivní a negativní nominaci
    • II. fáze: Google AdWords – přestrukturování podle druhu úřadů, rozšíření klíčových slov
    Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Sklik 542 kliků , průměrná cena 2,03 Kč
    • Google AdWords 7 kliků , průměrná cena 11,02 Kč
  • 7. Kampaň Běh za ženy v Africe
    • Pomoc při prosazování ženských práv v rozvojových zemích
    • Cíle
      • akvizice účastníků charitativního běhu
    • Cílení
      • běžci a sportovci
      • africký kontinent
      • lidská práva
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 8. Realizace Běh za ženy v Africe
    • 15 klíčových slov
    • 10 textových reklam
    • 24 862 zobrazení
    • 20 kliků
    • Míra prokliku 0,07 % - 0,14 %
    Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Sklik 13 kliků , průměrná cena 0,63 Kč
    • Google AdWords 6 kliků , průměrná cena 10,70 Kč
  • 9. Kampaň Nevládky a krize
    • Upozornění na nezastupitelnost činnosti neziskových organizací v době ekonomické krize
    • Cíle
      • získat návštěvníky pro web www.nevladky-a-krize.cz
    • Cílení
      • krize
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 10. Realizace Nevládky a krize
    • 3 klíčová slova (!!)
    • slušná míra prokliku v AdWords – 2,39 %
    Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Sklik 33 kliků , průměrná cena 0,90 Kč
    • Google AdWords 327 kliků , průměrná cena 12,60 Kč
  • 11. Jak by výsledky mohly být lepší
    • Jak výrazně zvýšit úspěšnost kampaní ve vyhledávání?
    • Jak zvýšit povědomí o společnosti a jejích aktivitách prostřednictvím obsahové sítě?
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 12. Předpoklady a omezení kampaně
    • Rozpočet
      • Sklik – co nejlevněji
      • Google AdWords – na ceně (až tak) nezáleží ( Google Grants )
        • rozpočet až $ 10 000 měsíčně
        • cena za klik až $ 1
    • Měřítkem úspěšnosti je nejčastěji návštěvnost
      • akce uživatele je obvykle neměřitelná
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 13. Potenciál 1: Kompletní pokrytí
    • Minulost:
      • zaměření pouze na projekty
    • Budoucnost:
      • pokrytí i dlouhodobé činnosti, pravidelných aktivit
      • cílení na společnost a její činnost jako takovou
    Využití PPC reklamy u neziskovek Usilujte o to, aby vás lidé našli, pokud hledají cokoliv z vaší oblasti činností!
  • 14. Potenciál 2: Klíčová slova
    • Minulost:
      • málo slov
      • zaměření pouze na projekty
      • velmi obecná slova
    • Budoucnost:
      • větší množství klíčových frází
      • pokrytí i dlouhodobé činnosti
      • konkrétnější a přesnější cílení
    Využití PPC reklamy u neziskovek práva žen v Africe , práva žen Kongo, Afrika a ženy, Afrika lidská práva, … Nezapomeňte, že vaše cílová skupina je velmi úzká.
  • 15. Neukazujte reklamu uživatelům, které nebude zajímat
    • Zamyslete se u každého slova nad tím, co asi chtějí najít uživatelé, pokud jej zadají do vyhledávače
    • Hledejte relevantní klíčová slova
    • Používejte vylučovací slova
    • Nebojte se slov s nízkým objemem vyhledávání
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 16. Klíčová slova a nástroje
    • Google Nástroj na návrh klíčových slov
      • https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
    • Google Statistiky vyhledávání
      • http://www.google.com/insights/search/
    • Google Trends
      • http://www.google.com/trends
    • Vlastní statistiky návštěvnosti
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 17. Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 18. Potenciál 3: Reklamní texty
    • Pište více textů k menším skupinám slov
    • Odlište svůj text od ostatních
    • Využijte výzvu k akci
    • Testujte úspěšnost jednotlivých reklam
    Využití PPC reklamy u neziskovek Často se budete snažit oslovit uživatele, kteří přímo neziskovku hledat nemuseli. Vaše texty musí opravdu zaujmout.
  • 19. Příklady reklam z kampaní Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 20. Potenciál 4: Reklama v obsahové síti Google AdSense
    • (neplatí tu Google Grants)
    • Na rozdíl od vyhledávání, v obsahové síti máte možnost jednoduše oslovit lidi, kteří vás aktivně nehledají , ale činnost vaší neziskové organizace pro ně může být zajímavá
      • Kontextovým cílením na stránky (články) zabávající se vaší tematikou
      • Cílením na konkrétní vybrané weby sítě
    Využití PPC reklamy u neziskovek Nečekejte až vás budou hledat. Vzbuďte zájem!
  • 21. Potenciál 5: Měření
    • Pokud můžete, měřte akci uživatele
    • Sledujte , co návštěvníci z reklamy na vašem webu dělají
      • počet shlédnutých stránek
      • čas strávený na webu
      • bounce rate (míra opuštění)
    • S výsledky pracujte
      • odstranění neúspěšných slov, zpřesnění textu, …
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 22. Díky za pozornost! Využití PPC reklamy u neziskovek [email_address] www.H1.cz blog.h1.cz www.vetrovka.cz