Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek

on

  • 1,921 views

Příspěvek na konferenci Online marketing pro neziskovky.

Příspěvek na konferenci Online marketing pro neziskovky.

Statistics

Views

Total Views
1,921
Views on SlideShare
1,919
Embed Views
2

Actions

Likes
0
Downloads
14
Comments
0

2 Embeds 2

http://www.slideshare.net 1
http://www.slideee.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek Presentation Transcript

  • 1. Využití PPC reklamy u neziskovek Petra Větrovská , H1.cz ve spolupráci s Petrem Svatošem, Otevřená společnost, o.p.s. +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
  • 2. Obsah
    • Představení kampaní Otevřené společnosti, o.p.s.
      • Cíle inzerce
      • Výsledky
    • Tipy na větší využití potenciálu kampaní ve vyhledávání
    • Zvyšování povědomí o společnosti a její činnosti pomocí PPC kampaní v obsahové síti
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 3. Kampaně Otevřené společnosti, o.p.s. Využití PPC reklamy u neziskovek Otevřená společnost prosazuje rozvoj principů založených na kultuře práva a právního státu, demokratické formě správy státu a ochraně lidských práv.
  • 4. Obecně o kampaních
    • Kampaně v Google AdWords i Skliku
      • Od srpna
      • Podpora jednotlivých projektů
      • Spíše krátkodobé pojetí reklamy
    • Problémy z pohledu Otevřené společnosti, o.p.s.
      • Málo získaných návštěvníků
      • Překvapivě vysoké rozdíly v úspěšnosti v AdWords a Skliku
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 5. Kampaň Otevřeno x Zavřeno
    • Hodnocení úřadů z hlediska kvality poskytování informací občanům
    • Cíle
      • získat nominace do soutěže
      • zvýšit povědomí o soutěži
    • Cílení na uživatele, kteří
      • hledají název úřadu
      • přímo se snaží získat informace od úřadu
      • odvolávají se proti neposkytnutí informací
      • zajímají se o zákon o poskytování informací 106/1999 Sb.
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 6. Realizace Otevřeno x Zavřeno
    • I. fáze: Sklik – kampaně rozdělené na pozitivní a negativní nominaci
    • II. fáze: Google AdWords – přestrukturování podle druhu úřadů, rozšíření klíčových slov
    Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Sklik 542 kliků , průměrná cena 2,03 Kč
    • Google AdWords 7 kliků , průměrná cena 11,02 Kč
  • 7. Kampaň Běh za ženy v Africe
    • Pomoc při prosazování ženských práv v rozvojových zemích
    • Cíle
      • akvizice účastníků charitativního běhu
    • Cílení
      • běžci a sportovci
      • africký kontinent
      • lidská práva
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 8. Realizace Běh za ženy v Africe
    • 15 klíčových slov
    • 10 textových reklam
    • 24 862 zobrazení
    • 20 kliků
    • Míra prokliku 0,07 % - 0,14 %
    Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Sklik 13 kliků , průměrná cena 0,63 Kč
    • Google AdWords 6 kliků , průměrná cena 10,70 Kč
  • 9. Kampaň Nevládky a krize
    • Upozornění na nezastupitelnost činnosti neziskových organizací v době ekonomické krize
    • Cíle
      • získat návštěvníky pro web www.nevladky-a-krize.cz
    • Cílení
      • krize
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 10. Realizace Nevládky a krize
    • 3 klíčová slova (!!)
    • slušná míra prokliku v AdWords – 2,39 %
    Využití PPC reklamy u neziskovek
    • Sklik 33 kliků , průměrná cena 0,90 Kč
    • Google AdWords 327 kliků , průměrná cena 12,60 Kč
  • 11. Jak by výsledky mohly být lepší
    • Jak výrazně zvýšit úspěšnost kampaní ve vyhledávání?
    • Jak zvýšit povědomí o společnosti a jejích aktivitách prostřednictvím obsahové sítě?
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 12. Předpoklady a omezení kampaně
    • Rozpočet
      • Sklik – co nejlevněji
      • Google AdWords – na ceně (až tak) nezáleží ( Google Grants )
        • rozpočet až $ 10 000 měsíčně
        • cena za klik až $ 1
    • Měřítkem úspěšnosti je nejčastěji návštěvnost
      • akce uživatele je obvykle neměřitelná
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 13. Potenciál 1: Kompletní pokrytí
    • Minulost:
      • zaměření pouze na projekty
    • Budoucnost:
      • pokrytí i dlouhodobé činnosti, pravidelných aktivit
      • cílení na společnost a její činnost jako takovou
    Využití PPC reklamy u neziskovek Usilujte o to, aby vás lidé našli, pokud hledají cokoliv z vaší oblasti činností!
  • 14. Potenciál 2: Klíčová slova
    • Minulost:
      • málo slov
      • zaměření pouze na projekty
      • velmi obecná slova
    • Budoucnost:
      • větší množství klíčových frází
      • pokrytí i dlouhodobé činnosti
      • konkrétnější a přesnější cílení
    Využití PPC reklamy u neziskovek práva žen v Africe , práva žen Kongo, Afrika a ženy, Afrika lidská práva, … Nezapomeňte, že vaše cílová skupina je velmi úzká.
  • 15. Neukazujte reklamu uživatelům, které nebude zajímat
    • Zamyslete se u každého slova nad tím, co asi chtějí najít uživatelé, pokud jej zadají do vyhledávače
    • Hledejte relevantní klíčová slova
    • Používejte vylučovací slova
    • Nebojte se slov s nízkým objemem vyhledávání
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 16. Klíčová slova a nástroje
    • Google Nástroj na návrh klíčových slov
      • https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
    • Google Statistiky vyhledávání
      • http://www.google.com/insights/search/
    • Google Trends
      • http://www.google.com/trends
    • Vlastní statistiky návštěvnosti
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 17. Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 18. Potenciál 3: Reklamní texty
    • Pište více textů k menším skupinám slov
    • Odlište svůj text od ostatních
    • Využijte výzvu k akci
    • Testujte úspěšnost jednotlivých reklam
    Využití PPC reklamy u neziskovek Často se budete snažit oslovit uživatele, kteří přímo neziskovku hledat nemuseli. Vaše texty musí opravdu zaujmout.
  • 19. Příklady reklam z kampaní Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 20. Potenciál 4: Reklama v obsahové síti Google AdSense
    • (neplatí tu Google Grants)
    • Na rozdíl od vyhledávání, v obsahové síti máte možnost jednoduše oslovit lidi, kteří vás aktivně nehledají , ale činnost vaší neziskové organizace pro ně může být zajímavá
      • Kontextovým cílením na stránky (články) zabávající se vaší tematikou
      • Cílením na konkrétní vybrané weby sítě
    Využití PPC reklamy u neziskovek Nečekejte až vás budou hledat. Vzbuďte zájem!
  • 21. Potenciál 5: Měření
    • Pokud můžete, měřte akci uživatele
    • Sledujte , co návštěvníci z reklamy na vašem webu dělají
      • počet shlédnutých stránek
      • čas strávený na webu
      • bounce rate (míra opuštění)
    • S výsledky pracujte
      • odstranění neúspěšných slov, zpřesnění textu, …
    Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 22. Díky za pozornost! Využití PPC reklamy u neziskovek [email_address] www.H1.cz blog.h1.cz www.vetrovka.cz