Your SlideShare is downloading. ×
0
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Petra Větrovská: Využití PPC reklamy u neziskovek

1,330

Published on

Příspěvek na konferenci Online marketing pro neziskovky.

Příspěvek na konferenci Online marketing pro neziskovky.

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,330
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Využití PPC reklamy u neziskovek Petra Větrovská , H1.cz ve spolupráci s Petrem Svatošem, Otevřená společnost, o.p.s. +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
  • 2. Obsah <ul><li>Představení kampaní Otevřené společnosti, o.p.s. </li></ul><ul><ul><li>Cíle inzerce </li></ul></ul><ul><ul><li>Výsledky </li></ul></ul><ul><li>Tipy na větší využití potenciálu kampaní ve vyhledávání </li></ul><ul><li>Zvyšování povědomí o společnosti a její činnosti pomocí PPC kampaní v obsahové síti </li></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 3. Kampaně Otevřené společnosti, o.p.s. Využití PPC reklamy u neziskovek Otevřená společnost prosazuje rozvoj principů založených na kultuře práva a právního státu, demokratické formě správy státu a ochraně lidských práv.
  • 4. Obecně o kampaních <ul><li>Kampaně v Google AdWords i Skliku </li></ul><ul><ul><li>Od srpna </li></ul></ul><ul><ul><li>Podpora jednotlivých projektů </li></ul></ul><ul><ul><li>Spíše krátkodobé pojetí reklamy </li></ul></ul><ul><li>Problémy z pohledu Otevřené společnosti, o.p.s. </li></ul><ul><ul><li>Málo získaných návštěvníků </li></ul></ul><ul><ul><li>Překvapivě vysoké rozdíly v úspěšnosti v AdWords a Skliku </li></ul></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 5. Kampaň Otevřeno x Zavřeno <ul><li>Hodnocení úřadů z hlediska kvality poskytování informací občanům </li></ul><ul><li>Cíle </li></ul><ul><ul><li>získat nominace do soutěže </li></ul></ul><ul><ul><li>zvýšit povědomí o soutěži </li></ul></ul><ul><li>Cílení na uživatele, kteří </li></ul><ul><ul><li>hledají název úřadu </li></ul></ul><ul><ul><li>přímo se snaží získat informace od úřadu </li></ul></ul><ul><ul><li>odvolávají se proti neposkytnutí informací </li></ul></ul><ul><ul><li>zajímají se o zákon o poskytování informací 106/1999 Sb. </li></ul></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 6. Realizace Otevřeno x Zavřeno <ul><li>I. fáze: Sklik – kampaně rozdělené na pozitivní a negativní nominaci </li></ul><ul><li>II. fáze: Google AdWords – přestrukturování podle druhu úřadů, rozšíření klíčových slov </li></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek <ul><li>Sklik 542 kliků , průměrná cena 2,03 Kč </li></ul><ul><li>Google AdWords 7 kliků , průměrná cena 11,02 Kč </li></ul>
  • 7. Kampaň Běh za ženy v Africe <ul><li>Pomoc při prosazování ženských práv v rozvojových zemích </li></ul><ul><li>Cíle </li></ul><ul><ul><li>akvizice účastníků charitativního běhu </li></ul></ul><ul><li>Cílení </li></ul><ul><ul><li>běžci a sportovci </li></ul></ul><ul><ul><li>africký kontinent </li></ul></ul><ul><ul><li>lidská práva </li></ul></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 8. Realizace Běh za ženy v Africe <ul><li>15 klíčových slov </li></ul><ul><li>10 textových reklam </li></ul><ul><li>24 862 zobrazení </li></ul><ul><li>20 kliků </li></ul><ul><li>Míra prokliku 0,07 % - 0,14 % </li></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek <ul><li>Sklik 13 kliků , průměrná cena 0,63 Kč </li></ul><ul><li>Google AdWords 6 kliků , průměrná cena 10,70 Kč </li></ul>
  • 9. Kampaň Nevládky a krize <ul><li>Upozornění na nezastupitelnost činnosti neziskových organizací v době ekonomické krize </li></ul><ul><li>Cíle </li></ul><ul><ul><li>získat návštěvníky pro web www.nevladky-a-krize.cz </li></ul></ul><ul><li>Cílení </li></ul><ul><ul><li>krize </li></ul></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 10. Realizace Nevládky a krize <ul><li>3 klíčová slova (!!) </li></ul><ul><li>slušná míra prokliku v AdWords – 2,39 % </li></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek <ul><li>Sklik 33 kliků , průměrná cena 0,90 Kč </li></ul><ul><li>Google AdWords 327 kliků , průměrná cena 12,60 Kč </li></ul>
  • 11. Jak by výsledky mohly být lepší <ul><li>Jak výrazně zvýšit úspěšnost kampaní ve vyhledávání? </li></ul><ul><li>Jak zvýšit povědomí o společnosti a jejích aktivitách prostřednictvím obsahové sítě? </li></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 12. Předpoklady a omezení kampaně <ul><li>Rozpočet </li></ul><ul><ul><li>Sklik – co nejlevněji </li></ul></ul><ul><ul><li>Google AdWords – na ceně (až tak) nezáleží ( Google Grants ) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>rozpočet až $ 10 000 měsíčně </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>cena za klik až $ 1 </li></ul></ul></ul><ul><li>Měřítkem úspěšnosti je nejčastěji návštěvnost </li></ul><ul><ul><li>akce uživatele je obvykle neměřitelná </li></ul></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 13. Potenciál 1: Kompletní pokrytí <ul><li>Minulost: </li></ul><ul><ul><li>zaměření pouze na projekty </li></ul></ul><ul><li>Budoucnost: </li></ul><ul><ul><li>pokrytí i dlouhodobé činnosti, pravidelných aktivit </li></ul></ul><ul><ul><li>cílení na společnost a její činnost jako takovou </li></ul></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek Usilujte o to, aby vás lidé našli, pokud hledají cokoliv z vaší oblasti činností!
  • 14. Potenciál 2: Klíčová slova <ul><li>Minulost: </li></ul><ul><ul><li>málo slov </li></ul></ul><ul><ul><li>zaměření pouze na projekty </li></ul></ul><ul><ul><li>velmi obecná slova </li></ul></ul><ul><li>Budoucnost: </li></ul><ul><ul><li>větší množství klíčových frází </li></ul></ul><ul><ul><li>pokrytí i dlouhodobé činnosti </li></ul></ul><ul><ul><li>konkrétnější a přesnější cílení </li></ul></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek práva žen v Africe , práva žen Kongo, Afrika a ženy, Afrika lidská práva, … Nezapomeňte, že vaše cílová skupina je velmi úzká.
  • 15. Neukazujte reklamu uživatelům, které nebude zajímat <ul><li>Zamyslete se u každého slova nad tím, co asi chtějí najít uživatelé, pokud jej zadají do vyhledávače </li></ul><ul><li>Hledejte relevantní klíčová slova </li></ul><ul><li>Používejte vylučovací slova </li></ul><ul><li>Nebojte se slov s nízkým objemem vyhledávání </li></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 16. Klíčová slova a nástroje <ul><li>Google Nástroj na návrh klíčových slov </li></ul><ul><ul><li>https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal </li></ul></ul><ul><li>Google Statistiky vyhledávání </li></ul><ul><ul><li>http://www.google.com/insights/search/ </li></ul></ul><ul><li>Google Trends </li></ul><ul><ul><li>http://www.google.com/trends </li></ul></ul><ul><li>Vlastní statistiky návštěvnosti </li></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 17. Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 18. Potenciál 3: Reklamní texty <ul><li>Pište více textů k menším skupinám slov </li></ul><ul><li>Odlište svůj text od ostatních </li></ul><ul><li>Využijte výzvu k akci </li></ul><ul><li>Testujte úspěšnost jednotlivých reklam </li></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek Často se budete snažit oslovit uživatele, kteří přímo neziskovku hledat nemuseli. Vaše texty musí opravdu zaujmout.
  • 19. Příklady reklam z kampaní Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 20. Potenciál 4: Reklama v obsahové síti Google AdSense <ul><li>(neplatí tu Google Grants) </li></ul><ul><li>Na rozdíl od vyhledávání, v obsahové síti máte možnost jednoduše oslovit lidi, kteří vás aktivně nehledají , ale činnost vaší neziskové organizace pro ně může být zajímavá </li></ul><ul><ul><li>Kontextovým cílením na stránky (články) zabávající se vaší tematikou </li></ul></ul><ul><ul><li>Cílením na konkrétní vybrané weby sítě </li></ul></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek Nečekejte až vás budou hledat. Vzbuďte zájem!
  • 21. Potenciál 5: Měření <ul><li>Pokud můžete, měřte akci uživatele </li></ul><ul><li>Sledujte , co návštěvníci z reklamy na vašem webu dělají </li></ul><ul><ul><li>počet shlédnutých stránek </li></ul></ul><ul><ul><li>čas strávený na webu </li></ul></ul><ul><ul><li>bounce rate (míra opuštění) </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul><ul><li>S výsledky pracujte </li></ul><ul><ul><li>odstranění neúspěšných slov, zpřesnění textu, … </li></ul></ul>Využití PPC reklamy u neziskovek
  • 22. Díky za pozornost! Využití PPC reklamy u neziskovek [email_address] www.H1.cz blog.h1.cz www.vetrovka.cz

×