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Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise

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Bien référencer son site internet et gagner en visibilité …

Bien référencer son site internet et gagner en visibilité
Une présentation pour apporter des réponses aux questions suivantes :
- pourquoi le référencement est-il si important ?
- référencement "naturel" ou payant ?
- comment le web 2.0 peut-il aider à optimiser le référencement ?

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  • Le World Wide Web Consortium , abrégé par le sigle W3C , est un organisme de normalisation à but non-lucratif, fondé en octobre   1994 chargé de promouvoir la compatibilité des technologies du World Wide Web telles que HTML , XHTML , XML , RDF , SPARQL , CSS, PNG, SVG et SOAP.
  • La longue traîne est également un concept fortement utilisé dans le domaine du référencement naturel. Elle y désigne les mots clés qui attirent chacun peu de visiteurs sur un site Internet, mais dont le cumul peut représenter une part non négligeable du trafic total d'un site5. De manière générale, plus l'expression utilisée par l'internaute est longue, plus elle a de chances de faire partie de la longue traîne. Les expressions courtes composées de 1 à 3 mots en sont généralement exclues.
  • une bonne architecture technique de site  : pas de gros changements mais tout de même en 2012, il faudra suivre les évolutions techniques des crawlers des moteurs de recherche. Par exemple en 2011 Google a montré qu'il savait beaucoup mieux crawler le Javascript et même AJAX . un bon contenu  : évidemment il faut toujours qu'il soit inédit (pour éviter tout problème de contenu dupliqué ) mais aussi "tellement intéressant" qu'il donne envie à l'internaute d'en parler à ses amis et contacts (par des liens, des partages sur les réseaux sociaux ou des emails). Depuis Panda on sait qu'il faut aussi tenir compte de l'ergonomie puisqu'elle a un impact sur le comportement de l'internaute, comportement désormais pris en compte dans le SEO Google . une bonne popularité  : même si elle est encore très largement dominée par les liens (les fameux backlinks), la popularité d'un site (et d'une page) inclut de plus en plus d'aspects sociaux. Testez mon outil pour savoir si vos contenus ont été fortement partagés  !
  • Une ferme de liens (traduction littérale de l'anglais link farm ) est une méthode utilisée pour augmenter artificiellement l'importance d'un site ou d'un groupe de sites dans les moteurs de recherche. Le principe est de créer un certain nombre de sites se renvoyant les uns vers les autres. Les fermes de liens peuvent être créées à la main ou de manière automatisée. Cette technique, inventée pour tirer parti du Pagerank de Google (et des moteurs de recherche fonctionnant sur le même principe) s'apparente à du spam. La société Google prévient d'ailleurs les webmestres qu'elle pénalise l'indexation des sites ayant recours à ce genre de système.
  • Il n'y a aucun montant de dépenses minimum, il vous appartient de déterminer le montant dépensé pour AdWords. Par exemple, vous pouvez définir un budget quotidien de quatre euros et un coût par clic maximum de dix cents pour votre annonce.
  • Transcript

    • 1. RDV CCIMP DES JEUNES ENTREPRENEURSBien référencer son site et gagner en visibilité Jeudi 29 novembre 2012 En partenariat avec
    • 2. MONSIEUR LAURENT COLLINMEMBRE ASSOCIE DE LA CCI MARSEILLE PROVENCE
    • 3. Marlène Korsia CCIMP Service Innovation & TICmarlene.korsia@ccimp.com
    • 4. L’offre CCIMP – Service Innovation et TIC - des RDV CCIMP des TIC (tous les jeudi matin à Marseille – Espace InnovaTIC) - des prédiagnostics e-business - un show room permanent - un salon annuel TopTIC
    • 5. Concours OPEN DATA AWARDS Clôture le 28 décembre
    • 6. Bien référencer son site et gagner en visibilité - Pourquoi le référencement est-il si important ? - Référencement naturel ou référencement payant ? - Comment le web 2.0 peut il aider à optimiser son référencement ?
    • 7. Le référencement• 80% des recherches sur internet se font par les moteurs de recherche (Google, Yahoo, etc…) ou par les réseaux sociaux (Facebook, Twitter…)• De la même façon qu’il était incontournable d’être dans l’annuaire téléphonique il y a quelques années, il paraît aujourd’hui incontournable d’être sur internet et d’être bien référencé
    • 8. Le référencement : un métier• On ne peut pas s’endormir sur ses lauriers et sur ses connaissances : L’art du référencement est en perpétuelle évolution (dernier ouvrage d’Olivier Andrieux « Réussir son référencement en 2012 », comporte 671 pages• Une collaboration entre référenceur et responsable marketing/chef d’entreprise
    • 9. Définitions• Référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) : ensemble des techniques utilisées pour l’optimisation naturelle d’un site.• Moteurs de recherche : répertorient les sites web. Servent à amener des visiteurs sur votre site : un gros pourcentage de visiteurs car il est rare qu’on saisisse une url directement.
    • 10. Référencement naturel Les moteurs de recherche ? Situation de monopole de Google en France ( 92% des parts de marché ) Mais ce nest pas le cas partout : en Chine Baidu domine, en Russie Yandex… Source :
    • 11. Référencement naturel Les points communs à toute stratégie : - choix des mots-clés - optimisation du site et de chaque page : balise <title> explicite, bonne accessibilité (W3C – World Wide Web Consortium) - actualisation / volume de données - outil danalyse statistique: web analytics Source :
    • 12. Référencement naturel Suivi et évolution : Processus itératif - analyse des données statistiques - ajustement de la stratégie (mots-clés porteurs, longue traîne, popularité, mise à jour..) Source :
    • 13. Pourquoi intégrer le référencement en amont de la création d’un site internet ?
    • 14. Perception côté internaute :93 % des internautes utilisent des moteurs derecherche33% des internautes pensent quune sociétéprésente dans les premières pages des moteurs derecherche est leader de son marché3 visiteurs sur 10 ne consultent que la pagedaccueil80% des internautes ne lisent pas les résultats au-delà de la 3ème pageSource : SIA Stat
    • 15. Le plus rentable à long terme
    • 16. Quels sont les principes du référencement naturel ?
    • 17. Les 3 fondamentaux du référencement naturel Une bonne architecture de site : tenir compte de la capacité des moteurs de recherche à crawler les pages (Javascript, AJAX) Un bon contenu : éviter les contenus dupliqués, créer du contenu intéressant pour qu’il soit relayé (liens, partages sur les réseaux sociaux, emails…), avoir une ergonomie efficace (Google Pingouin en tient compte) Une bonne popularité : par les liens (backlinks) mais aussi par les réseaux sociaux (popularité)
    • 18. Google Penguin arrivé en avril 2012 Webspam Algorithm Update : éviter la sur-optimisation du référencement naturel de certains sites La v3, octobre 2012 : Un filtre pour pénaliser ceux qui ne respectent pas les consignes Google
    • 19. Mais que veut Google ? Google dit privilégier les sites de qualité Google a décidé de faire le ménage sur son moteur de recherche des sites identifiés comme inintéressants : - les sites utilisant les copiés-collés sans accord de l’auteur (les scrappers) - Les sites de type « référenceurs » (intermédiaires entre Google et les internautes) : comparateurs, annuaires…. - les sites fermes de liens spécialement conçus pour un bon référencement.
    • 20. Les règles de GoogleSelon Google, le principe de base de leur stratégie est simple :« Notre but est simple : fournir aux utilisateurs les réponses  les plus pertinentes à leur requête, en un minimum de  temps. » Matt Cutts
    • 21. Impact de la pénalisationUn site peut être entièrement pénalisé pour une seule page que Google évaluerait comme de mauvaise qualité !!Conséquence : les sites touchés peuvent voir du jour au lendemain diminuer leur trafic de 50 à 90%
    • 22. Ce que Google apprécie  La qualité de votre contenu : développer votre activité de communication, produire le l’information pertinente pour l’internaute  Le contenu généré par les utilisateurs : l’interactivité entre votre contenu et les internautes : les réactions, les tests publiés, les discussions publiques sont autant d’éléments que vous pourrez utiliser sur votre site à partir du moment où est référencé la conversation initiale et son auteur !  La e-reputation : si l’on s’appuie sur les deux points précédents, Google tiendra d’autant plus compte de votre popularité !!
    • 23. Ce que Google n’apprécie pas  le manque de maillage externe et profond,  la sur-optimisation : mots-clés, noms de domaines,  les sites trop lents,  la présence excessive de publicités,  le manque de liens sortants,  les contenus de faible qualité (orthographe et qualité d’information),  la présence excessive de liens vers les communiqués de presse,  l’achat de liens,  les sites à faible participation et non participatifs  la duplication de contenus …
    • 24. Des outils disponibles« Tendances des recherches »« Générateur de mots clés »Pensez à vous inscrire sur les pages Google Adresse (qui migre vers Google+ Local)
    • 25. Référencement naturelVous pouvez consulter le « Guide de l’optimisation pour les moteurs de recherche » proposé gratuitement par Google et utiliser les « Google Webmaster Tools »
    • 26. Le référencement payant
    • 27. Définitions• Référencement payant ou SEM (Search Engine Marketing) : optimisation de la visibilité d’un site web au travers d’une campagne de liens sponsorisés
    • 28. Référencement Publicitaire « Atteignez efficacement votre cible avec la publicité » Google Adwords Publicité Facebook ou autres réseaux sociaux Les réseaux d’affiliation
    • 29. Liens sponsorisés : adwords Liens sponsorisés : adwordsGoogle Images
    • 30. Mise en garde  Google Adwords  extrêmement pratique et efficace.....  à une condition.....  être très stratégique et très réfléchi.....  sauf si vous avez de l’argent à perdre
    • 31. La Landing Page……
    • 32. Attention au nombre decaractères… il fautapprendreà être synthétique !
    • 33. Google Adwords Express débarque !
    • 34. Publicité locale en ligne" Google Adwords Express " est un programme dachats de lienssponsorisésSa simplicité d’utilisation permet aux entreprises de démarrer enquelques minutes une campagne publicitaire en ligne.Particularités par rapport à Google Adwords- Site web pas nécessaire, les clients sont redirigés le cas échéant versle profil “Google Adresse” de l’entreprise préalablement rempli.- Programme géré de manière automatique par le programme Adwords :les entreprises doivent seulement renseigner quelques critères (secteuret zone géographique dactivité, budget mensuel)
    • 35. Comment optimiser sa lisibilité avec le Web 2.0 ?
    • 36. Référencement Social Média« Boostez votre trafic avec les réseaux sociaux »  Le concept de référencement 2.0  Favoriser le buzz  La nécessité de définir une réelle stratégie : sélectionner les outils  La typologie d’outils  Il en existe ... des milliers  Les réseaux sociaux (de Facebook à Viadeo)  Les outils de partage ( Slideshare, Digglike, Youtube....)  Les flux de syndication RSS  Le microblogging (Twitter)
    • 37. Référencement Social Média « Boostez votre trafic avec les réseaux sociaux »  La typologie de contenus  Textuels  Image – Vidéos  Applications – Réalité augmentée
    • 38. Se référencer sur les mobiles Penser à être référencés sur les smartphones : les résultats peuvent varier si on ne le prévoit pas (utilisation de techniques adaptées, optimisation du contenu en situation de mobilité : affichage et informations) Mettre en place un sitemap pour mobile Autoriser l’accès à "Googlebot-Mobile" : robot dexploration de sites pour mobile de Google Se géolocaliser est un plus
    • 39. RéférencementOn trouve dans les recommandations de Google :Il faut "créer du contenu avant tout pour vos utilisateurs et non pour les moteurs de recherche »Trop de référencement tue le référencement…
    • 40. Découvrez les usages desTIC, les actualités, l’agenda des évènements et lesentreprises de la filière TIC régionale sur le « portail des usages » Consultez le support de cette présentation : www.lenumeriquepourmonentreprise.com

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