Connaître ses clients, c'est s'assurer une bonne fidélisation en répondant à leurs attentes et leurs besoins. De la solution logicielle sur PC à la solution Cloud, comment les utiliser pour optimiser sa gestion de la relation client ?
Competitic mieux recruter et fidéliser vos clients avec la grc - numerique en entreprise
1. Jeudi 22 mars 2012
Mieux recruter et fidéliser vos clients
avec la GRC
2. Le dispositif Performance PME TIC ?
Cette action s’insère dans le dispositif régional
Son objectif est de développer la compétitivité des
entreprises par un meilleur usage des Technologies
de l’information
et de la communication
www.lenumeriquepourmonentreprise.com
3. Préambule
Tentative de définition GRC
Quelles sont les offres accessibles à la TPE/PME ?
Historique
Les vrais outils d'aujourd'hui
Les offres des éditeurs
Comment récupérer et stocker ces informations ?
récupérer
stocker
Quelles sont les réglementations à suivre ?
Informatique et Libertés
4. Préambule
Quelles sont les offres accessibles à la TPE/PME ?
Comment récupérer et stocker ces informations ?
Quelles sont les réglementations à suivre ?
5. Définition
La GRC est l'ensemble des outils et techniques
destinés à capter, traiter, analyser les
informations relatives aux clients et aux
prospects, dans le but de les fidéliser en leur
offrant le meilleur service.
9. Préambule
Quelles sont les offres accessibles à la TPE/PME ?
Comment récupérer et stocker ces informations ?
Quelles sont les réglementations à suivre ?
16. Préambule
Quelles sont les offres accessibles à la TPE/PME ?
Comment récupérer et stocker ces informations ?
Quelles sont les réglementations à suivre ?
17. Récupérer
Vos données existantes :
Commerciales,
Comptable
Carnet d'adresse de messagerie, de téléphone
….
De nouvelles données :
Via votre site web,
Sur des Salons,
Sur des sites d'information (societe.com, Corporama,…
A chaque visite client,
…
19. Préambule
Quelles sont les offres accessibles à la TPE/PME ?
Comment récupérer et stocker ces informations ?
Quelles sont les réglementations à suivre ?
21. La norme 48
La norme simplifiée 48 ( qui remplace les normes 11, 17 et 25) concerne les traitements qui ont pour
objet la gestion, au sein d'un organisme public ou privé, des fichiers de clients et/ou de prospects.
Cette norme ne peut pas être utilisée par les professionnels des secteurs d’activité suivants : Santé,
éducation, banque, et assurance. Elle s’applique aux traitements permettant les opérations relatives à
la gestion des clients (contrats, commandes, livraisons, factures, comptes clients et comptes fidélité),
à la prospection (constitution et gestion d’un fichier de prospects), à la cession, la location ou
l’échange du fichier clients et de prospects, à l’élaboration de statistiques commerciales et à l’envoi
de sollicitations. Les données enregistrées sont relatives à l’identité du client, aux moyens de
paiement utilisés, à sa situation familiale, économique et financière, à la relation commerciale et aux
règlements des factures. La collecte du numéro de sécurité sociale (ou NIR) est exclue. Les données
peuvent, sous certaines conditions, être transférées hors de l’union européenne sous certaines
conditions. Les données clients ne peuvent être conservées au delà de la relation commerciale (sauf
en cas de nécessité d’établir la preuve d’un droit ou d’un contrat qui peuvent être archivées
conformément aux dispositions du code du commerce, en l’occurrence 10 ans).
Les données prospects ne sont conservées que pour la durée nécessaire à la réalisation des
opérations de prospection (durée préconisée : 1 an maximum après le dernier contact ou sans
réponse après deux sollicitations successives). Les personnes concernées sont informées, lors de la
collecte des informations, des droits d’accès, de rectification ou d’opposition qui leur sont reconnus
par la loi du 6 janvier 1978 modifiée.
27. Découvrez les usages des
TIC, les actualités, l’agenda
des évènements et les
entreprises de la filière TIC
régionale sur le « portail
des usages »
Consultez le support de
cette présentation :
www.lenumeriquepourmonentreprise.com
Editor's Notes
Tentative de définition GRC
La gestion de la relation client (GRC), connue aussi sous son nom anglais de Customer Relationship Management (CRM), est définie comme suit par le CXP, cité par JL Thomas
Identifier = Collecter les informations nécessaires pour engager des relations one-to- one avec les plus profitables.
Différencier = segmenter le portefeuille client en fonction de la valeur du client pour l’entreprise et de ses attentes.
Interagir = Solliciter et accompagner les clients et prospects pour atteindre les objectifs définis par la politique de différenciation.
Il s’agit de chercher à adapter le degré de personnalisation des produits et services aux besoins exprimés en terme de différentiation et d’interaction ; en tenant compte des capacités de production.
Historique
Les vrais outils d'aujourd'hui
Les offres des éditeurs
POINTS FORTS
Intégration internet et réseaux sociaux dans l’interface
Ergonomie et facilité d’accès
Entièrement personnalisable
Géolocalisation
Intégration avec Office
Liens avec Gestion Commerciale et Quantum
Compatible Ical, Vcard...
Applications Mobiles
Addons prospection, emailing, téléphonie...
POINTS FAIBLES
Pas de version hébergée
Versions réseaux par synchronisation VPN
Compatibilité Windows et Office uniquement
POINTS FORTS
Compatibilité Windows, Linux, Mac OSX
Intégration des flux sociaux, Twitter connector
Construction de modules
Applications mobiles, Ipad
14 langues
Intégration d’applications
Intégration avec des CMS
Importante Communauté de développeurs (Open Source)
POINTS FAIBLES
Coût des prestations d’installation & personnalisation
POINTS FORTS
Intégration avec une vingtaine d’applications Zoho (suite office, wiki, gestion de projets, comptabilité, facturation, meeting...)
Plugin Office, support des comptes Google Apps
Application mobile
POINTS FAIBLESVersion française mal traduite
Points FortsIntégration complète dans Outlook
Points Faibles
Accessible uniquement sur le navigateur Internet Explorer (problème de stabilité)
Personnalisation difficile
POINTS FORTS
Editeur 100% CRM / 100% Cloud
Leader Mondial
3 tiers de clients des Grands Comptes aux TPE
Plateforme AppExchange : place de marché d'applications complémentaires
Plugin Office, support des comptes Google Apps
Application mobile
POINTS FAIBLES
ix (?)
récupérer
stocker
Sur un serveur :
Capacité,
Sauvegardes
Procédures
Accès
Dans les nuages