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Contexto audiovisual• Por primera          • Ecuavisa,  vez, dos canales     Teleamazonas y TC                         se ...
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Participación de las audiencias               por emisoras de TV abierta en 2011                Otras 23%                 ...
Inversión publicitaria                                        Inversión publicitaria                  Canal               ...
Análisis del año•    • La televisión abierta se volcó a la producción de      reality shows, programas de entretenimiento ...
Análisis del año                        EstrenosTC, en primer lugar:          • Siguen:                                   ...
Análisis del año Reprises                  Producción nacional• Gama TV y TC             • Se redujo en 2011:  Televisión ...
Análisis del año• En Prime time         • La                          telenovela, formato  (19:00 – 22:59), se     predomi...
Ficción de estreno exhibida en el país     País        Títulos    %      CAP/EPIS.    %      Horas    %ArgentinaBrasil    ...
Los 10 títulos más vistos                  País de origen                                                                 ...
Lo más destacado del año• Las series de humor • Dos series de humor  desplazaron a las     nacionales, en el top  telenove...
Lo más destacado del añoLa ausencia de      Rating y humorrealización detelenovelas se      “Descubrimos la fórmula delexp...
OTRAS SITCOM DE ESTRENO• .      •   El combo amarillo (Ecuavisa)      •   La tremebunda corte (Teleamazonas)      •   El c...
Lo más destacado del año  “Transformatización”• Dentro del género ficción, se pasó de un   .  formato a otro:  • Las telen...
Transmediación   • La narrativa transmediática o cross- media de• . una producción de cine o TV busca llegar de     manera...
De la observación realizada durante una semana a Mi recinto y La pareja feliz, se concluye:       1. La transmediación nar...
Transmediación• Mi recinto, La pareja  feliz, La tremebunda  corte tienen páginas       • La serie tiene canal  oficiales ...
• En un solo caso se  puede constatar una           Es diferente con los                                  perfiles de rede...
TRANSMEDIACIÓN  • La transmediación hacia otros formatos se  aplica, en los dos casos, con la presentación del  circo de c...
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  1. 1. Área de Investigación Centro Audiovisual y Multimedia OBITEL 2012 Ecuador: Entre las series de humornacionales y las telenovelas importadas Quito, octubre 2012
  2. 2. Equipo de investigaciónCoordinadoraAlexandra Ayala MarínInvestigadores• César Herrera• Pamela Cruz• José Rivera• Cecilia Vergara
  3. 3. Contenido1. Contexto audiovisual del país2. Análisis del año: la ficción de estreno nacional e iberoamericana3. Lo más destacado del año4. Transmediación de la ficción televisiva5. Tema del año: la transnacionalización de la ficción televisiva ecuatoriana
  4. 4. Contexto audiovisual• La ficción es muy importante para la • La ficción nacional de programación de la TV humor se incrementó y ecuatoriana: consolidó:Representó 48,5% Se ubican dos series deDe un total de 51.094 humor en el top ten. horas (4 puntos porcentuales más que en 2010). • La ficción internacional• La producción nacional creció en 45% y de ficción se redujo: diversificó su origen:No se realizaron • 7 asiático, telenovelas, a • 1 hindú, diferencia del 2010. • 2 portugués
  5. 5. Contexto audiovisual• Por primera • Ecuavisa, vez, dos canales Teleamazonas y TC se repartieron las 10 regionales producciones de (Ccrea, 33 ficción más vistas en concesionarios) 2011. transmitieron • El 86% de los ficción: hogaresTelenovela Padres e ecuatorianos tiene por lo menos UN hijos (Caracol televisor a color TV, Colombia). (sector urbano).
  6. 6. Internet y redes sociales• Las siete emisoras analizadas tienen presencia en Internet.• www.teleamazonas.com es la mejor ubicada entre las páginas electrónicas nacionales. Está en el puesto 46 (Alexa.com).• En redes sociales, Ecuavisa está a la cabeza: cuentas en Facebook, Twitter, Google+, Youtube. Y ofrece la aplicación social y gratuita Waze.• RTS es un caso especial porque tiene señal on line pero no tiene cuentas de redes sociales.
  7. 7. Participación de las audiencias por emisoras de TV abierta en 2011 Otras 23% Ecuavisa 17% Canal Uno 5% TC 16% RTS 13% GamaTV 9% Teleamazonas 17%Ecuavisa, Teleamazonas y TC Televisión concentran lamayoría de las audiencias de seis canales de televisiónabierta. El 23% restante corresponde a ECTV, canales decable y otros. Fuente: IbopeTime-Ecuador
  8. 8. Inversión publicitaria Inversión publicitaria Canal en US$Gama TV 39.316,666.35Teleamazonas 51.388,941.39RTS 43.789,620.61Ecuavisa 64.660,224.93TC Televisión 66.324,962.98Canal Uno 23.977,955.41 Fuente: Ibope / Obitel EcuadorEn 2011, la inversión publicitaria en la TV abierta movióunos US$ 289 millones.TC Televisión es el canal que recibió mayores ingresospor publicidad, seguido de Ecuavisa.
  9. 9. Análisis del año• • La televisión abierta se volcó a la producción de reality shows, programas de entretenimiento familiar y series de humor. • Entre Ecuavisa, Teleamazonas y TC Televisión se repartieron las 10 producciones de ficción más vistas en 2011, que incluyeron a las series humorísitcas nacionales Mi recinto y La pareja feliz. Incrementó el total de títulos de ficción: 54 frente a 37 en (2010)
  10. 10. Análisis del año EstrenosTC, en primer lugar: • Siguen: – Gama TV: 11 títulos.19 títulos, uno de – Ecuavisa: 10 producción – Teleamazonas: 10 nacional. – RTS: 3 – Canal 1: 1• El primer lugar del top ten es de este • Teleamazonas canal: Amor estrenó tres títulos de sincero (Colombia) los cuatro nacionales.
  11. 11. Análisis del año Reprises Producción nacional• Gama TV y TC • Se redujo en 2011: Televisión En total de títulos, concentraron el 50% de las 31 novelas En número de capítulos reprisadas. y en número de horas• Estas telenovelas fueron, en • Sin embargo, tres de general, las las series de humor o consideradas sitcom se encuentran “clásicas”: en la lista de los 10 transmitidas hace 20 títulos más vistos (top o 30 años. ten)
  12. 12. Análisis del año• En Prime time • La telenovela, formato (19:00 – 22:59), se predominante en la difundió el mayor ficción internacional número de capítulos de estreno: 96% de horas del total de y horas de ficción. tiempo emitido. • Las series y• En esa franja humorísticos fueron horaria, solo elegidas por los estuvo una serie realizadores ecuatorianos para las nacional de producciones humor, Mi Recinto nacionales.
  13. 13. Ficción de estreno exhibida en el país País Títulos % CAP/EPIS. % Horas %ArgentinaBrasil 2 3,70 173 4,58 137 4,22ChileColombia 19 35,19 1086 28,78 990 30,47ECUADOR 4 7,41 259 6,86 189 5,82EspañaEE.UU (prod.hispana) 6 11,11 457 12,11 488 15,02México 11 20,37 770 20,40 695 21,39PortugalUruguayVenezuela 6 11,11 663 17,57 402 12,37Otras 6 11,11 366 9,70 348 10,71 Total 54 100 3,774 100 3,249 100
  14. 14. Los 10 títulos más vistos País de origen TV Privada oTítulo de idea original Casa Productora Canal Formato Rating Pública o guión Vista Produc.Amor sincero Colombia TC (Incautada) Telenov. 18.5 Para RCNRosario Tijeras Colombia Teleset para RCN Teleamaz. Privada Telenov. 15.3La Pareja Feliz Serie Ecuador Teleamazonas Teleamaz. Privada 13.4I hum.Sacrificio de Venevision Venezuela TC (Incautada) Telenov. 12.7mujer ProductionsCuna de gato Brasil Rede O Globo Ecuavisa Privada Telenov. 12.4 SerieMi Recinto Ecuador TC Televisión TC (Incautada) 12.3 hum.La Pareja Feliz Ecuador Teleamazonas Teleamaz. Privada Serie hum 11.6IIIEl Fantasma del Telenovela Colombia Teleset para RCN TC (Incautada) 11.6GH .La Reina del Telemundo/Antena Es, Co, EEUU Ecuavisa Privada Telenovela 11.2Sur 3 (Es)La Rosa de México Televisa Gama TV (Incautada) Telenovela 11.0Guadalupe II
  15. 15. Lo más destacado del año• Las series de humor • Dos series de humor desplazaron a las nacionales, en el top telenovelas. ten: – La pareja feliz: primera y tercera temporadas (Teleamazonas) – Mi recinto: persiste en el top ten por varios años, y subió un puesto en el ranking.
  16. 16. Lo más destacado del añoLa ausencia de Rating y humorrealización detelenovelas se “Descubrimos la fórmula delexplicaría por: éxito con La pareja feliz en horario estelar”• “Deficienciade humor” en laTV nacional• Menorescostos deproducción.
  17. 17. OTRAS SITCOM DE ESTRENO• . • El combo amarillo (Ecuavisa) • La tremebunda corte (Teleamazonas) • El condominio (TC) • Puro teatro (sketchs) • Los compadritos (Canal 1) • La panadería, nueva temporada (Ecuavisa)
  18. 18. Lo más destacado del año “Transformatización”• Dentro del género ficción, se pasó de un . formato a otro: • Las telenovelas nacionales de éxito fueron convertidas en series de humor: • Desde 2009, luego de El secreto de Toño Palomino La panadería. • Rosita la taxista (top ten 2010): El combo amarillo. Como para prolongarse en el tiempo y conservar audiencias. Se aprovechan locaciones y personajes
  19. 19. Transmediación • La narrativa transmediática o cross- media de• . una producción de cine o TV busca llegar de manera sistemática por medio de diversos canales de distribución, (sitios web. Canales de vídeo, movisodios, videojuegos, redes sociales, contenidos exclusivos para suscriptores. • Se trata de crear una experiencia de entretenimiento unificada y coordinada, ampliar la narración y añadir detalles nuevos a los que ya se conoce. (Jenkins, 2003)
  20. 20. De la observación realizada durante una semana a Mi recinto y La pareja feliz, se concluye: 1. La transmediación narrativa no se da en la producción ecuatoriana: 2. La transmediación como medio promocional se cumple a medias.• Ninguna de las series • No realizan aprovecha la contenidos exclusivos posibilidad de pasar a para otras otros medios para plataformas. ampliar la historia. .
  21. 21. Transmediación• Mi recinto, La pareja feliz, La tremebunda corte tienen páginas • La serie tiene canal oficiales en los sitios de video en YouTube: web de sus respectivos publican videos, no canales. capítulos completos.• La pareja feliz tiene el sitio La Mofle (www.lamofle.com): • Los usuarios han videos y creado canales donde audios, fotografías, clu se publican b de fans y acceso a regularmente cuentas en redes capítulos completos. sociales.
  22. 22. • En un solo caso se puede constatar una Es diferente con los perfiles de redes interactividad creativa: sociales, especialmente• Los fans, sobre todo Facebook, que es muy niños, comparten fotos en activo: Facebook disfrazados de Ambas series tienen varios perfiles de FB. la Mofle y el Panzón.No existe interactividad en • La de la Pareja feliz y la los canales de video de las Mofle son muy activas y series: tienen más seguidores.Cuando se hacen comentarios, no hay • Mi recinto no incluyen actualizaciones desde respuesta de los nov. 2011, pero fans administradores. comentan semanalmente..
  23. 23. TRANSMEDIACIÓN • La transmediación hacia otros formatos se aplica, en los dos casos, con la presentación del circo de cada serie durante las festividades de Guayaquil. • Solo en el caso de Mi recinto se identifica la participación de las personas para proponer situaciones: en la página oficial proponen que el público escriba un guion, pero no ha habido. • En el Combo amarillo, los productores proponen encuesta para sugerir situaciones de los personajes.
  24. 24. TEMA DEL AÑO: TRANSNACIONALIZACIÓN EN UNA SOLA VÍA• Es proceso todavía poco evidente para la industria dela ficción televisiva ecuatoriana, tanto en sus contenidoscomo en audiencias.• Además, y sobre todo, se da en una sola vía: de afuera hacia adentro.• La producción nacional de ficción está aún destinada almercado interno. Las inversiones son exclusivamente decapitales locales ecuatorianos, con equipos nacionalesde producción.
  25. 25. La TV ecuatoriana tiene En el mercado ecuatoriano todavía un rol receptor de no se ha posicionado productos televisivos: una casa productoraMuchas cadenas de televisión independiente en extranjera, en su creciente realizaciones de transnacionalización de la ficción. Son proyectos industria de la telenovela, encuentran de los propios canales mercado en Ecuador para con apoyo de vender sus productos de productores ficción y realizan alianzas para la difusión. independientes, que firman contratos ad hocOtra gran limitante: con las empresas de TV.Falta de trayectoria, queincide en la escasa capacidad instalada para • Tampoco existen las realizaciones distribuidoras para exportables. exportación.
  26. 26. La transnacionalización es posible siempre y cuando el producto tenga, primero, aceptación en el país realizador.Para transnacionalizar su ficción para TV, Ecuador debe seguir trabajando en mejorar la calidad de producción, en realizar guiones de alcance universal aunque aborde temas locales, apuntando, sobre todo, a tener impacto en su propia televidencia. Es el principal reto
  27. 27. http://obitel.net

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