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Shanghai United Walkathon Weibo Influence Report 2013
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2013, CIC participated “Shanghai United Walkathon” again which held by Shanghai United Foundation (Lianquan) as “Exclusive new media research partner”. This report analyzes the discussion of ...

2013, CIC participated “Shanghai United Walkathon” again which held by Shanghai United Foundation (Lianquan) as “Exclusive new media research partner”. This report analyzes the discussion of netizen from Sina Weibo which covers campaign period from January 11st 2013 to April 30th 2013, as well as comparison with data from campaign 2012. At the end, the suggestions have been provided from researcher,



CIC is continuing advocated the establishment of corporate social responsible company

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Shanghai United Walkathon Weibo Influence Report 2013 Shanghai United Walkathon Weibo Influence Report 2013 Presentation Transcript

  • © 2013 CIC中国领先的社会化商业资讯提供商2013“一个鸡蛋的暴走”公益活动新浪微博分析报告数据周期: 2013年1月11日 — 2013年4月30日联系人: Skye Li Skye.Li@cicdata.comJagger Xu Jagger.Xu@cicdata.com
  • © 2013 CIC© 2013 CIC目录 关于CIC 报告梗概 报告内容• 活动概览及网论分析• 活动相关建议1
  • © 2013 CIC© 2013 CIC关于CIC
  • © 2013 CICCIC简介CIC是中国领先的基于网络口碑 (IWOM) 技术,研究和咨询的社会化商业资讯提供商。专业致力于帮助企业和组织充分利用中国社会化媒体和网络口碑资讯来实现其整个组织的商业创新。 成立于2004年,首先定义和诠释了IWOM / 网络口碑”概念和相关行业标准术语,并在中国率先提出“社会化商业“革新理念。 在北京、上海拥有超过150名员工,包括60多名技术工程师以及70多名经验丰富的研究咨询顾问。 2012年,CIC同意接受Kantar Media的并购, 从而获得强大的全球资源,并利用两者的数据信息整合优势为客户提供新的产品和服务 ,将CIC所取得的成功复制到更广阔的亚太市场。新闻稿链接 CIC将持续坚持第三方社会化商业资讯提供商的客观独立的视角,为各个全球领导品牌及代理商,代理集团提供服务。3
  • © 2013 CICCIC简介我们是中国最大的网络口碑技术解决方案、社会化媒体研究、社会化商业*资讯整合的第三方提供商。中国社会化媒体概况:5.64亿 网民4.20亿 手机网民4.67亿 即时通信用户3.09亿 微博用户3.73亿 博客用户3.72亿 视频分享用户2.75亿 社交网站用户2.42亿 网络购物用户中国社会化媒体格局的演变与解读(2008-2012)社会化媒体花瓣图灵感来源于Brian Solis andJESS3, 2008;点击此处看中国社会化媒体花瓣图的原始版;互联网用户数据来源: CNNIC第31次中国互联网络发展状况统计报告*社会化商业:是指一个组织自觉利用社会化工具,社会化媒体,和社会化网络,有计划地整合web2.0技术和互联网空间来重塑其品牌-消费者的沟通关系及其组织管理和商业运作模式。4
  • © 2013 CIC© 2013 CIC报告梗概
  • © 2013 CIC报告梗概 活动热度超过去年 2013年 的“一个鸡蛋的暴走”公益活动,共吸引到392支队伍,募集善款人民币360余万,与2012年相比均提升80%以上。 活动在新浪微博掀起热潮,共产生相关微博5,611条,引发转发数达23,544条,比去年增长11%; 在56网投放视频47部,共获得超过14万的浏览量。 微博推广表现良好 本届活动的平均每条微博覆盖用户数提升约6倍,得益于一些拥有大量粉丝的媒体/企业账号参与曝光了本次活动。 微博网论在活动筹备阶段达到高峰,日均有约62条相关微博产生,每条微博平均引发近6次转发 (贡献了总转发数的58%) ,和3条左右的评论。 知名度有效提升,约37%的网论同时提及联劝,且引发了近47%的转发,相比去年提升了42%。 媒体“五星体育”的相关内容,虽仅占1%的微博数,却为本届活动带来了16%的转发,堪称此次活动宣传的亮点。 官微运营进步 联劝新浪官微“联劝-支持草根公益”的运营取得了长足进步,引发了最多的转发数(10,115条, +56%)。 在所有参与传播本次活动的微博用户中,按粉丝数排名,媒体官微在前十账号中占据三位,但是它们巨大的粉丝群帮助了更多人了解本次活动。6
  • © 2013 CIC© 2013 CIC报告内容
  • © 2013 CIC© 2013 CIC活动概览与网论分析
  • © 2013 CIC1,0932,735平均微博覆盖用户数*参与用户数18,52023,5445,611评论数转发数微博数数据来源: 联劝“一个鸡蛋的暴走”主页;新浪微博;56网彩虹公益频道数据量: 活动微博发布账号粉丝数 = 6,132,944 (人);2012年联劝“一个鸡蛋的暴走”活动参与队伍208支,募得善款2,373,127.26(元)备注*:平均微博覆盖用户数= 活动微博发布账号粉丝数 ÷ 活动微博总数联劝 — “一个鸡蛋的暴走”活动概览2013年 的“一个鸡蛋的暴走”公益活动,共吸引到392支参赛队伍,募集善款人民币360余万,与2012年相比均提升80%以上。该活动在新浪微博掀起热潮,总转发数达23,544条。发布于56网47部视频,获得共计超过14万的播放次数。活动时间: 2013年1月11日 — 4月30日参与队伍: 392 (支) (+88%)筹集善款: 3,665,546.52 (元) (截至5月21日)(+87%)投放视频: 47部 (56网彩虹公益),超过14万次播放联劝“一个鸡蛋的暴走”微博活动效果分析(2013年1月11日 — 4月30日)9
  • © 2013 CIC5,61123,54418,5205,81420,98217,366010,00020,00030,000微博数 转发数 评论数2013 2012数据来源: 新浪微博数据量: 活动微博发布账号粉丝数 = 6,132,944 (人)备注*:平均微博覆盖用户数= 活动微博发布账号粉丝数 ÷ 活动微博总数联劝 — “一个鸡蛋的暴走”活动效果活动相关微博数相较于去年有所下降,然而,得益于大量媒体、企业账号的参与和积极互动,平均每条微博的覆盖用户提升约6倍,转发数也比去年增长11%,使得活动在新浪微博的传播效果和曝光度得到显著提升。联劝“一个鸡蛋的暴走” 微博活动效果分析(2013年 VS 2012年)+11%2,7351,0932,58914701,0002,0003,000参与用户数 平均微博覆盖用户数*+644%上海人民广播电台: 在雨中暴走的同事们,也同时为雅安的同胞祈福#一个鸡蛋的暴走继续行进# (链接)10
  • © 2013 CIC联劝 — “一个鸡蛋的暴走”网论趋势分析(按活动阶段)在筹备阶段,本届活动的相关推广活动发挥了重要作用,引发的微博数、转发数和评论数均达到峰值,平均每天有约62条相关微博产生,每条微博平均引发近6次转发,和3条左右的评论,贡献了总转发数的58%。联劝“一个鸡蛋的暴走”新浪微博网论趋势分析(按活动阶段细分)(2013年 VS 2012年)数据来源: 新浪微博数据量: 活动相关微博数 = 5,611(条); 活动相关微博转发数 = 23,544(条); 活动相关微博评论数 = 18,520 (条)3,8182,8425,6868,6361,0351,3321,5871,8601,7503,20613,7634,8257251,1262,4861,274微博数 转发数2013年1月11日活动报名2013年3月11日活动筹备2013年4月20日活动当天2013年4月30日活动后期2012年3月12日活动报名2012年4月8日活动筹备2012年4月21日活动当天2012年4月30日活动后期11
  • © 2013 CIC联劝 — “一个鸡蛋的暴走”网论分析概览(按话题角度)通过本次活动联劝有效提升了知名度,约37%的网论同时提及了联劝,且引发了近47%的转发,相比去年提升了42%。此外,媒体“五星体育”的相关内容,虽仅占1%的微博数,却为本届活动带来了16%的转发,堪称此次活动宣传的亮点。2,069 1,646 1,322678 605 339 255 240 192 254 8010,9985,4926,3751,3132,389778 754 1,391 287 1,0583,7055,5524,9115,4522,5151,855 882 916600 792458 136微博数 转发数 评论数联劝“一个鸡蛋的暴走”新浪微博网论分析(按话题角度细分)2013年1月11日 — 4月30日数据来源: 新浪微博数据周期: 2013年1月11日 — 4月30日数据量: 活动相关微博数 = 5,611(条); 活动相关微博转发数 = 23,544(条); 活动相关微博评论数 = 18,520 (条)+42%63% 的微博@联劝官微,参与互动。#一个鸡蛋的暴走#终点鸟瞰,星光大道的感觉有木有?据说还有红地毯?!暴走队员们赶紧锻炼起来! @联劝-支持草根公益 (链接)131
  • © 2013 CIC联劝 — “一个鸡蛋的暴走”热门话题分析(报名阶段在活动的报名阶段,网民热衷于分享本届“一个鸡蛋暴走”活动的相关信息,引起了大量的转发以及评论。联劝“一个鸡蛋的暴走”报名阶段热门话题2013年1月11日 — 3月10日1871,0902,8341738833,46778360612对活动表示赞许号召打赌或捐助活动信息分享微博数转发数评论数网论一个鸡蛋的暴走又开始报名,已经做了两年暴走义工的@小史小姐de围脖 @万能de萝卜 据说准备组队,变身为暴走队员,哈哈~做过鸡蛋暴走义工滴童鞋,还有谁的蹄子也痒痒了? (链接)#一个鸡蛋的暴走#我又来啦:)亲爱的朋友们,请猛戳→http://t.cn/zYhtbrr :"如果我为孩子们暴走50KM,你是否愿意跟我打个赌?" 队伍链接 http://t.cn/zYlhyGmhttp://t.cn/zYlhyGu (链接)一个为了鸡蛋的暴走活动,支持。(链接)今年鸡蛋暴走页面做得真心赞!@联劝-支持草根公益 @王可东-联劝 (链接)数据来源: 新浪微博数据量: 活动相关微博数 = 5,611(条); 活动相关微博转发数 = 23,544(条); 活动相关微博评论数 = 18,520 (条)14
  • © 2013 CIC联劝 — “一个鸡蛋的暴走”热门话题分析(筹备阶段)在3月10日报名结束以后,网民讨论的热点转向号召身边的亲朋好友等进行捐助或参与打赌来参与活动。联劝“一个鸡蛋的暴走”筹备阶段热门话题2013年3月11日 — 4月19日8382,0303,0301,2842,4493,5462375231,012对活动表示赞许活动信息分享号召打赌或捐助微博数转发数评论数网论2013 #一个鸡蛋的暴走# 第四季筹款信:亲爱的朋友们,这已经是我第四封关于#一个鸡蛋的暴走#的筹款信,无论之前是否收到过,请务必读完这封长信。 如果一个美剧能拍到第四季,应该值得一看。... http://t.cn/zYgkSBU (链接)2013年联劝(一个鸡蛋的暴走)路线信息 起点:南汇祝桥镇文化中心 终点:地铁2号线上海科技馆站7、8号出口世纪http://goo.gl/maps/01GKh (链接)#2013一个鸡蛋的暴走#好活动,一定要参与 我点评了http://t.cn/zYWKk7Y (链接)数据来源: 新浪微博数据量: 活动相关微博数 = 5,611(条); 活动相关微博转发数 = 23,544(条); 活动相关微博评论数 = 18,520 (条)15
  • © 2013 CIC联劝 — “一个鸡蛋的暴走”热门话题分析(活动当天)在“一个鸡蛋的暴走”活动当天,尽管下雨,却没有扑灭网民进行微博互动的热情,大量的活动照片、暴走过程中、暴走结束后的感悟在朋友圈中引起热烈讨论,产生了大量评论。另外,活动中的一些贴心帮助,如“流动厕所”等,得到了网民的广泛认同。联劝“一个鸡蛋的暴走”活动当天热门话题2013年4月20日5905991,793478781588188200444对活动表示赞许暴走贴士(攻略)分享活动照片和感悟微博数转发数评论数网论420他说风雨中那点累算什么,一个鸡蛋的暴走,我的公益 (链接)#一个鸡蛋的暴走# 今年每个打卡点都有流动厕所喔,环卫工人已在待命状态!@联劝-支持草根公益 (链接)不负众望,终于走完了,热泪盈眶。#一个鸡蛋的暴走# @联劝-支持草根公益 ,你的责任重大阿!我身体力行,募款,完成暴走,希望看到你们把公益做好,传播的更深入人心。(链接)数据来源: 新浪微博数据量: 活动相关微博数 = 5,611(条); 活动相关微博转发数 = 23,544(条); 活动相关微博评论数 = 18,520 (条)16
  • © 2013 CIC联劝 — “一个鸡蛋的暴走”热门话题分析(活动后期)4月20日发生的四川雅安地震牵动了“暴走徒”们的心,在联劝宣布优先援助雅安后,参与者们纷纷开始号召身边好友继续捐款。在后期,有很多网民还是乐于分享“暴走”给他们留下的难忘印象,并分享一些“暴走”相关照片。联劝“一个鸡蛋的暴走”活动后期热门话题2013年4月21日—4月30日426335290293295687135149186分享活动照片和感悟号召捐款援助雅安微博数转发数评论数网论#一个鸡蛋的暴走# #徜徉天空的鹰# #雅安# 行百里者半九十。暴走已完成,募捐在继续。捐款截止日5月18日。不要让注册的顾虑、流程的麻烦妨碍你做好事!本次暴走募集的善款,将会优先资助雅安地区的儿童公益服务项目。(链接)#一个鸡蛋的暴走# 各位兄弟姐妹,50公里的风雨路我是这样走完的,130公斤! 你还不来多捐点?捐款地址:http://t.cn/zTaGqz1 详情: http://t.cn/zTwsYxe (链接)要有一个可持续的暴走公益活动,这样那里的小孩就一直有鸡蛋吃,而且@爱吃桔子的黄鹤 也能保持运动的强度 (链接)#一个鸡蛋的暴走#五个颜色各异的手环,代表我们所完成的五段艰辛路程哦 (链接)数据来源: 新浪微博数据量: 活动相关微博数 = 5,611(条); 活动相关微博转发数 = 23,544(条); 活动相关微博评论数 = 18,520 (条)17
  • © 2013 CIC© 2013 CIC活动相关建议
  • © 2013 CIC活动相关建议1. 本届活动,报名阶段和活动结束后的声量相较于去年,有所下降。报名阶段声量的下滑略明显,时间长度的增加为参与者提供了更宽裕的准备,但是并未带声量的明显提升,这两个阶段的宣传和推广力度有待进一步加强,可以通过微博活动等方式增加曝光度和吸引力。2. 考虑到大量网民@提及联劝,增加实时性的与这些网民互动将有助于提升网民的积极性。3. 活动后期仍有许多网民分享活动时的照片,可以考虑举办一些小活动,如评选最佳照片等,延续关注和活动的影响力。4. 继续扩大与其他媒体/平台的协作,深入开展与草根大号和”明星”参与者的互动。19
  • © 2013 CIC我们的社会化媒体平台点击下列了解更多网络口碑圆桌会议 & 白皮书 &网络口碑网论观察 的信息电子邮件:info@cicdata.com申请注册 IWOMmaster ID 即可定期免费获得有关于社会化媒体行业及网络口碑行业最新资讯 (如社会化商业电子邮件月刊、CIC白皮书、网络口碑网论观察等)公司网站:www.ciccorporate.com官方博客:www.seeisee.com创始人博客:www.seeisee.com/samIWOMmaster服务平台:www.iwommaster.com网络口碑监测引擎:discover.iwommaster.com社会化媒体洞察平台:explorer.iwommaster.com社会化媒体管理平台:cooperator.iwommaster.comCIC WeChat ID:seeiseeCHATWeibo.com/seeiseeDouban.com/host/CICslideshare.net/CIC_ChinaTudou.com/home/iwomchina@cicdataWeibo.com/iwommasterLinkedin.com/companies/359113Huaban.com/seeiseeFacebook.com/ciccorporatei.youku.com/seeisee20
  • © 2013 CICThis document is for private commercial use only. Distribution to third parties and/orpublication in whole or in part is strictly prohibited without expressed written consent ofCIC.本文件是针对CIC客户的相关品牌和企业的商业文件。未经CIC的书面许可, 本文件或文件中的任何内容不得转交给第三方, 同时也不得发表本文件或文件中的任何内容。上海:江苏北路125号华联创意广场A栋108室上海, 200042, 中国电话: +86 - (0)21 – 52373860 | 传真: +86 - (0)21 - 52373632北京:朝阳区朝外大街20号联合大厦801室北京, 100020, 中国电话: +86 - (0)10 - 65886560