从奢侈品消费看中国富豪 (2011奢侈品panel分享)
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从奢侈品消费看中国富豪 (2011奢侈品panel分享) 从奢侈品消费看中国富豪 (2011奢侈品panel分享) Presentation Transcript

  • 从奢侈品消费看中国富豪 群邑智库 2011年11月2日
  • “人类永远都要追求一些无法获得的东西,好象沙漠中的一场热水澡、城市中的一栋别致小屋。”
  • 中国奢侈品
  • “中国第一批奢侈品品牌”类别包括:服装、茶叶、酒类、瓷器、玉器、箱包等三十多个行业。
  • “中国第一批奢侈品品牌”类别包括:服装、茶叶、酒类、瓷器、玉器、箱包等三十多个行业。
  • “中国第一批奢侈品品牌”类别包括:服装、茶叶、酒类、瓷器、玉器、箱包等三十多个行业。
  • “但我坚信,以5000年灿烂的中华文明为积淀,以当今世界成长最快且潜力最大的中国奢侈品市场为依托,中国人一定会拥有世界公认的奢侈品国际品牌。” ——张志峰 NE· TIGER创始人
  • 全方位了解富裕消费者 群邑智库· 胡润财富报告2011中国富裕人士调研 个人资产千万/亿万级别人士个人可投资资产在500-3000万级别人士 LuxC豪华车用户行 为和人群细分研究 群邑智库&CIC-中 购买时净车价约在 国社会化媒体的“ 30-150万人民币之 奢侈品风潮” 间的车主人群 社会化媒体上对于奢 侈品的讨论
  • 群邑智库的研究覆盖了奢侈品类的各类目标人群 个人资产1000万以 上(富豪) 群邑智库· 胡润 财富报告2011 个人可投资资产 500-3000万 中国富裕人士 (真正的富裕人士) 调研 中产 群邑智库 (可以有选择负担 &CIC-中国社 奢侈品的人士) 会化媒体的 “奢侈品风潮”
  • 阳光财富100亿元 总财富97 人10亿元 100亿元1363 人 200 人 10亿元隐形财富 4000 人100亿元100 人 1亿元10亿元 60,000 人4000 人 1000万元 960,000 人 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • Who are they?
  • 目前中国大陆 千万富豪 人数已达96万人 ,相比去年增长9.7%。北京有17万位千万富豪,排名第一; 广东 有15.7万位千万富豪,排名第二; 上海 有13.2万位千万富豪,排名第三。全国千万富豪人数增长,主要是因为2010年中国 GDP 增长了10.3%,以及 房价 的上涨,尤其是高端房产价格的涨幅更大。 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 目前中国大陆亿万富豪人数已达6万人,平均年龄43岁。其中十亿富豪有4000人,百亿富豪200人。 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • – Level 1 text – Level 2 text – Level 3 text – Level 4 text – Level 5 text – Level 6 text – Level 7 text – Level 8 text – Level 9 text 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 华东高踞富豪人数排名榜首 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 千万与亿万富豪轮廓对比 企业者 企业者 职业股民 千万富豪 炒房者 亿万富豪 职业股民 金领 炒房者 平均年龄 39岁 43岁平均拥有名表 3.7块 4.6块 平均拥有车 3.3辆 3.9辆平均年拥有假期 15天 16天休闲时间的爱好 旅游、高尔夫、看书 家庭活动、登山、网球 品酒 红酒、威士忌 明确更喜欢红酒 收藏 手表、古代字画;对酒的收藏超过车 四合院、老洋房 高中目的地倾向英国、美国、加拿大孩子出国教育 在孩子更小的时候送出国 和澳大利亚;硕士目的地倾向美国 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 典型的富豪生活历程— 自己51岁,妻子48岁,孩子21岁 第一桶金1993 IPO 2007 全球化发展 20151960年生 核心业务建立 事业传给下一 1997 代2030 开始套现 2010
  • 中国千万富豪主要可分为四种类型:“企业主”、“炒房者”、“职业股民”和“金领” 企业主 炒房者 金领职业股民 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 中国亿万富豪主要可分为三种类型:企业主、“炒房者”和“职业股民” 企业主 炒房者职业股民 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • −要买就买人人都知道的大牌子,否则就白买奢侈品牌了 。−即便买些奢侈品要花去我大部分收入我也愿意,对自己好是应该的 。−使用奢侈品能够证明我的身份,帮助我融入社交团体 。−我乐于享受不同形式的奢侈消费,比如奢华酒店、高级餐厅等,而不仅仅局限于物质产品 。
  • −要买就买人人都知道的大牌子,否则就白买奢侈品牌了 。−即便买些奢侈品要花去我大部分收入我也愿意,对自己好是应该的 。−使用奢侈品能够证明我的身份,帮助我融入社交团体 。−我乐于享受不同形式的奢侈消费,比如奢华酒店、高级餐厅等,而不仅仅局限于物质产品 。
  • −我比周围的人更早开始购买奢侈品,因为我觉得早买早享受 。−只要在我重视的品类上能够享受到顶级产品或服务就可以,其它品类我无所谓 。−我认为稀有、珍贵是奢侈品必须具备的要素,因此当下一些开始日渐普遍的奢侈品牌已经不能给我奢侈的感觉了 。
  • 拥有1.1亿可以达到财富自由• 5,500万的房产• 4,000万的可投资资产(现金、股票等)• 1,500万的收藏(车、手表、艺术品和 红酒等) 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 关注点 数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300 C1a.在下面列出的各项中,哪三个是您最重视的社会价值或个人品质? (可多选,限选三项)
  • 2011胡润富豪榜前三名--男性 第一名 第二名 第三名梁稳根 55岁 宗庆后 66岁 李彦宏43岁 三一 娃哈哈 百度 重型机械 饮料 搜索引擎 700亿元 680亿元 560亿元 数据来源:胡润百富榜 2011
  • 2011胡润富豪榜前三名—女性 第一名 第二名 第三名吴亚军 47岁 陈丽华 70岁 张茵 54岁 龙湖地产 富华 玖龙纸业 420亿元 330亿元 280亿元 数据来源:胡润女富豪榜 2011
  • 少壮派首富 第一名 第二名 马化腾 39岁 杨惠妍 30岁 腾讯 互联网 碧桂园 房地产 320亿元 240亿元 白手起家 继承财富 数据来源:胡润少壮派富豪榜 2011
  • 消费什么
  • 投资环境恶化,富豪未来1年投资意愿下降 过去1年投资 vs. 未来1年投资意愿 % % 过去1年 未来1年71.7 67.3 67 62.3 55.3 53.7 56.3 56.3 48.7 43 45 44 43.3 34.3 34 34股票-A股 银行理财产 保险 基金 定期储蓄 房地产投资 黄金储蓄 收藏 品 数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300 D1.过去一年里,您或者您的家人进行过以下哪些投资活动?(可多选) D2.未来一年,您或者您的家人更愿意进行以下哪些投资活动?(可多选)
  • 富豪投资总额占家庭总资产的47.2%,其中银行理财产品占20.2%。总体来说中国富裕人士的私人投资趋于稳健– 比较分散,过去1年平均投资 5.9类产品– 私人投资总额占家庭总资产的 47.2%– 投资侧重点:股票、银行理财产品、保险、基金、房地产 数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300
  • −我一般都会趁出国的机会在国外购买,价格上有很大的优势 。−低调的奢华才是我追求的,我不想过于招摇 。
  • 在企业家认为承担社会责任的最好方式的排名中,慈善捐款排名第二,第一位仍然是纳税 “我有成立慈善基金的计划。” ——潘伟明,47岁,根据2010年胡润百富榜,财富90亿元。 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 看消费---年消费占总资产的5% 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 法国是最受青睐的国际旅游目的地;三亚是最受青睐的国内旅游目的地 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 美国是孩子国际教育目的地的首选地 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 拥有的高档手表 最想得到的高档手表欧米茄 29.7% 劳力士 21.3%浪琴 28% 百达翡 18.3% 丽劳力士 12.3% 22.7% 江诗丹 顿 数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300 C1. 提到高档手表品牌,哪三个是您通常想到的?[可多选] C2.目前您已经拥有了哪个(些)高档手表品牌?[可多选]
  • 他们开什么车呀?平均购车价:62万 拥有率汽车品牌 代表车型 %一汽丰田 34。0 皇冠 普拉多 兰德酷路泽一汽奥迪 27.3 A6 A4进口奥迪 14.7 A5Audi进口宝马 13.3 X5 3系 7系BMW进口奔驰 12.7 S级Mercedes-benz 数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300 S8b.请问您购买的这辆车品牌是? S8c. 请问您购买的这辆车的具体型号是?
  • 十大最受国人青睐的奢侈品品牌 1. LV 2. 爱马仕 3. 香奈儿 4. 卡地亚 5. 古驰 6. 宝马 7. 百达翡丽 8. 阿玛尼 9. 宾利 10.普拉达 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 最青睐的酒店 1. 香格里拉 2. 希尔顿 3. 柏悦酒店 4. 丽思卡尔顿 5. 半岛 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 最喜欢的航空公司---商务舱/头等舱 1. 阿联酋 2. 法国航空 3. 港龙航空 4. 国泰航空 5. 汉莎航空 6. 新加坡航空 7. 维珍 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 喜欢的酒 1. 路易十三 2. 轩尼诗 3. 人头马 4. 皇家礼炮 5. 百龄坛 6. 尊尼获加 7. 芝华士 8. 马爹利 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 最喜欢的游艇 1. 阿兹姆 2. 圣汐最喜欢的私人飞机1. 湾流2. 庞巴迪3. 达索4. 塞斯纳 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 最青睐的EMBA 1. 北大光华 2. 清华 3. 复旦 4. 长江商学院 关注 CEO 课程 !!! 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 青睐的私人银行 国内 1. 招商银行 2. 工商银行 3. 中国银行 国际 1. 瑞士银行 2. 汇丰 3. 瑞信银行 4. 花旗 5. 高盛 6. 美林 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 喜欢的收藏 1.手表 2.古代字画 3.酒 ↑ 4.车↓ 5.当代艺术↓ 6.瓷杂 ↑ 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 千万富豪18洞高尔夫平均为98杆亿万富豪平均为96杆 数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300 C11. 过去一年,您家在旅行(包括购物)上的支出是多少? (单选)
  • 媒介接触
  • –-富豪每天花3小时上网,只看20分 钟电视–虽然电视的接触频率较高,但每天 的接触时间并不长–平均每天读报约1小时,读杂志约 40分钟。–80%以上的富豪有每周收听广播的 习惯,87.3%在车里收听广播 数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300 A1.除今天外,您最近一次阅读报纸/阅读杂志/收听广播/看电视/上网/看电影是什么时候? A2.请问您平均每周花多少小时上网?______________小时 A3.假设您上网的时间指数100,请问您每周花在各种媒体上的时间与互联网相比,指数是多少?
  • 如果他们看电视 排名 电视频道 % 1 中央电视台新闻频道 34.0 2 凤凰卫视中文台 31.3 3 湖南卫视 22.0 4 CCTV-1 21.7 5 CCTV-2 18.3 6 上海东方卫视 18.0 7 CCTV-5 15.3 8 江苏卫视 14.0 9 凤凰卫视资讯台 12.3 10 CCTV-10 7.3 数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300 49 A5.1 在过去半年里,您经常收看哪几个电视频道,请最多选择三个
  • 如果他们看报纸 报纸名称 阅读率% 参考消息 29% 南方周末 15.7% 第一财经日报 11.7% 环球时报 11.7% 中国财经报 10.3% China daily 10% 数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300 A5.2 在过去半年里,您经常阅读看哪几份报纸,请最多选择三份
  • 如果看杂志—财经类阅读率 65.3%
  • 70%的富豪会使用微博 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 富豪开通微博的比例远高于普通人群 77%:40%最常使用的微博: 新浪微博 – 平均拥有粉丝数量:171位 腾讯微 博, 搜狐微 17.3% 博, 1.7% – 平均关注人数:127人 网易微 博, 3.0% – 平均发布微博数量:310条 新浪微 博, 77.9% 数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300 A10. 请问你到目前为止,拥有的粉丝数量、关注的数量和总共的微博数量 A12. 您最常使用的微博平台是?(单选)
  • “手机上网”使用频繁 手机上网和拍照片是除通话和短信之外,最主 要的两个功能,尤其是上网。 84%的富豪会用手机上网,56%使用的最多的 手机功能是上网。 而上网的最主要目的是收发邮件和浏览网页, 接下来是微博和博客。 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 喜欢Apple产品;iPhone使用率超过70%。 数据来源:群邑智库· 胡润财富报告2011
  • 全方位了解富裕消费者 群邑智库· 胡润财富报告2011中国富裕人士调研 个人资产千万/亿万级别人士个人可投资资产在500-3000万级别人士 LuxC豪华车用户行 为和人群细分研究 群邑智库&CIC-中 购买时净车价约在 国社会化媒体的“ 30-150万人民币之 奢侈品风潮” 间的车主人群 社会化媒体上对于奢 侈品的讨论
  • 现年81岁的世界第三富豪巴菲特:“我没有因为钱而改变自己的生活方式,但捐出的钱却可以改变千百万人的生活方式。”
  • 谢谢 Thank You! Lucy.zhang@groupm.com 群邑智库 上海市长乐路989号世纪商贸广场28楼 GroupM Knowledge28/F, The Center, 989 Changle Road, Shanghai