2008第三季度中国网络口碑发展系列“网络即社区”主题三：多彩纷呈的中文网络语言

多彩纷呈的中文网络语言编者按筒子 Mamba 山寨如今中国互联网的人口已达到 2.53 亿，成为世界 FB 小福 555 稀饭 JMS 长草败家跟风第一。网络社区作为网民互联网生活的重要组成氼闪龙部分，正在重塑和变革着网民个体之间的相互关圐圙打酱油 JS 兽系以及他们与企业之间的相互关系。本本 ωō 818 深 Yao 靐到槑 ing 极品嘦巭砳在这份 “ 网络即社区 ” 白皮书系列的第三个主题 – 宅男/宅女猪坚强很好很强大 3Q “多彩纷呈的中文网络语言”报告中，我们将带您领略网络社区中丰富而独特的网络语言及其是如何 I饭 O⑦哖做人不要太CNN 绿衫 ⑦ 冄⑦號军重塑网民线上线下的交流模式并展示网络社区的謽了兲嫑跑强大力量和影响力的。到雷到扣肉 814 7 囧 VS 大神 Ke/客 O rz 完整的 “网络即社区” 白皮书系列可点击这里下载。 © 2008 CIC 2

网络语言重要吗？近年来的高考考纲要求在作文中应避免使用生造的语言，使用网络语言（例如“顶”，“囧”, “Orz”等）可能会被扣分。这从一个侧面反映了网络语言已经对中文语言产生了巨大影响，这也与法国禁止在法律条文和公共文件中使用外语的讨论颇为相似。网络语言作为一种独特的“语言”不需要任何其他媒体的宣传就能风靡全国的事实，再一次证明了网络语言是中国网络社区文化不可或缺的组成部分。网络语言 VS 高考作文考纲规定，语文不考繁难字，作文要平时训练各种文体，用生造的网络语言可能会被扣分。甲方：不如考回古文算了乙方：这是正本清源之举丙方：别忽略“生造”二字链接链接链接想了解更多关于多彩纷呈的中文网络语言的内容，查看更多关于中文网络语言的CIC博客文章请点击这里。请参看网络口碑网论观察 2008年6月半月刊（下） © 2008 CIC 3

多彩纷呈的中文网络语言在这份白皮书中我们将向您介绍多彩纷呈的中文网络语言。如果您并不经常上网，您可能会对本页所列的大部分网络语言感到迷惑，但我们会尽我们所能，在下面的各单元内容中，通过各种实例向您展现丰富多样的网络语言以及它巨大的影响力。我们竭诚希望这份中文网络语言指南可以帮助您在将来接触网络语言时，不至于被“雷”到，觉得“囧”，甚至被打上“槑”的标签 ; P 晒客，试客，客一族拍客，追客客一族行业网络语言行业网络语言火星文火星文多彩纷呈的 I饭，长草，嚤媿洧嚤劦，莪莈洧小福， K24 中文网络语言流行新语流行新语古文新解古文新解猪坚强，雷，霹雳字母/数字类囧 (Jiong), 槑 (Mei) 字母/数字类 Orz, Org, 555, 246… © 2008 CIC 4

客一族晒客：喜爱使用图片和视频秀自己的生活 - 网民“晒”品牌、产品、福利、个人收藏、装饰品、宠物乃至任何东西网民晒自己购买的物品讨论示例：平民不败家之晒晒俺的化妆品. 链接 NIKE的一款婴儿鞋看起来很喜欢人链接网民晒麦当劳奥运纪念杯讨论示例：去麦当劳买杯子,这次,我选了蓝色. 链接有人收集了麦当劳的奥运杯么.. 链接想了解更多关于多彩纷呈的中文网络语言的内容，请参看网络口碑网论观察 2007年9月半月刊（下） © 2008 CIC 6

客一族试客：喜爱体验样品和试用装 - 试客都是专业的样品 “评测员”，喜爱参加各种试用装的活动随着各种样品赠送活动和试用网站如itry和try2U 的不断涌现，试客一族开始兴起并成为专业的样品“评测员”。他们想方设法寻求各种样品试用机试客会，并愿意提交个人信息。他们同样乐于在各种试用网站上分享自己的使用心得甚至秀出自己使试用网站用的样品。分享讨论示例：秀我收到唇膏了．．．刚到的．是放在一个白色普通的网络口碑信封里寄过来的．好喜欢啊．．．很不错的呢链接自己收集的几个试用装申请有兰寇、莱茵、巴黎创意美、DHC等等的哦!希望大家会喜欢哦链接想了解更多关于多彩纷呈的中文网络语言的内容，试用商品请参看网络口碑网论观察2007年10月半月刊（下） © 2008 CIC 7

客一族拍客：喜爱使用照片和视频报道信息 - 拍客善于捕捉生活中的热点与精彩片段随着视频和图片分享网站的涌现，拍客一族开始兴起。拍客喜欢用手机、数码相机或者摄像机捕捉生活中的热点和精彩片段。一些视频分享网站如酷6 基于此推出了“赏金任务”的活动，鼓励网友提供诸如“关心身边的小动物“这样的任务线索，当网友提网友提供交的任务获得酷6官方认可后成为网友赏金任务，任务线索拍客可以领取并完成该任务。网友提供的任务由其他拍客完成后，该网友也可获得赏金奖励。酷6官方认可任务并颁发奖讨论示例：励给完成任务的网友我要做拍客，支持！！！链接按照指定的赏金任务完成作品，原创作的呕链接网友提供的任务由其他拍客完成我拍了好多热门的发不上去。参加不了赏金任务。希望加我进去. 后，该网友也可获得赏金奖励链接想了解更多关于多彩纷呈的中文网络语言的内容，请参看网络口碑网论观察2007年12月半月刊（上） © 2008 CIC 8

客一族更多客一族：“播客”、“换客”、“极客”、“闪客”、 “追客”、 “威客” 1 2 3 链接链接链接 “播客”是指制作并发布多媒体内 “换客”是指在线以物易物的网民。 “极客”是指对一个领域有狂容的网民。热兴趣并有专长的网民。 4 5 6 链接链接链接 “闪客”是指制作Flash视频 “追客”是指痴迷于追逐网络新书 “威客”是指通过互联网把自己的动画的网民。或者新的电视剧集的网民。智慧、知识、能力、经验转换成实际收益的网民。 © 2008 CIC 9

火星文火星文：90后的标记火星文通常由符号、象形文字、冷僻字和古汉字等符号组合而成，这种文字尤其受到90年代后出生的人群的欢迎，甚至出现了火星文的网站、火星文手册以及火星文输入法。在本文中我们还向您展现了一封完全由火星文写的信。火星文网站用火星文写的信链接火星文手册链接火星文输入法链接链接亲爱的晶: 讨论示例：我写信一向不打草稿的，不过这次例外。想了又看来现在的小孩子越来越厉害喽，时代在发展想，我现在的生活就像本信一样是黑白的，回忆呢！你跟我在家一起吃喝玩乐的日子就好激动！虽然链接你还没有答应我，但不管结(句号) © 2008 CIC 10

古文新解 “囧 (Jiong)”：囧字引领网络语言潮流 “一日一囧” 在优酷（国内热门古汉字“囧”在网络社区中引起了大量的讨论。“囧” 视频分享网站）上播放超过的本意是指“光明”，而在新兴的“网络语言”中因 1,000,000 次: 链接其酷似人的面部表情被赋予了“难过，挫败”的新意义。形象生动的创意灵感吸引了众多网民在各视频种社会平台上大量使用“囧”字。例如，人们为“囧” 设计了各种形象（参看左图），用“囧”命名自己的博客（参看囧猪），甚至有网民为“囧”创办了超过500个囧相关的论坛涌现官方网站。（参看囧.WS）。出来 – 百度贴吧的 “大囧村” 就是其中一个：链接论坛讨论示例：囧字奶茶店为自己提高了销售量：链接将大囧文化发扬光大链接 “囧”行网络, 很囧很强大。链接品牌想了解更多关于多彩纷呈的中文网络语言的内容，囧的包包产品请参看网络口碑网论观察2008年4月半月刊（下） © 2008 CIC 11

古文新解更多古文新解：“槑”与“囧”的家族网民不仅热衷于寻找古汉字并赋予其新的含义，他们甚至为囧创造了一个家族。囧的家族崮 (gu): 囧国国王莔 (meng) : 囧国皇后链接商 (shang): 戴斗笠的囧 “槑”是彰显网民古文新解创造力的佳例。回 (hui): 没眼睛的囧其原意等同于“梅”。如今，因其由两个四 (si): 没嘴巴的囧 “呆”字组成，在网络社区里被用来形容人很傻，很天真，傻到家了或非常震惊。 d 囧 b:百事可乐“爱中国”的手势 T囧T: 鄙视你的囧讨论示例：囧rz and ssr囧: 下跪的囧外国超（级）跑（车）把我看槑了。链接囧囧有神: 十分囧,囧到“有神” © 2008 CIC 12

字母/数字类字母/数字类网络语言让沟通更简单有效讨论示例：我就受点委屈吧，不就是5块钱嘛，555~~ 链接字母类数字类 Orz: 跪倒，拜 555: 哭 Orz的衍生： 8147: 不要生气 sto: 换一边跪 1314: 一生一世 org: 美人鱼 520: 我爱你 prz: 长发垂地的orz 360: 想念你 szQ: 换一边并舔地的orz 88: 拜拜 OTL: 这是完全失落 246: 饿死了 Oroz: 这是有小腹 82475: 被爱就是幸福 4242: 是啊是啊 5871: 我不介意 © 2008 CIC 13

流行新语流行新语：“猪坚强”鼓励人们坚强面对困难 “猪坚强”又称“36娃儿”，是一头在四川地震中被埋废墟36天后，仅靠饮雨水、食木炭而奇迹般生还的猪。这头猪坚持不放弃的精神感动了许多网民，“猪坚强”的名字从此在网上广为流传。几位职业音乐人甚至为其谱曲，赞扬它顽强地捱过了艰苦的四川地震中存活下来的猪岁月。这些歌曲迅速地风靡网络，在各大视频分享网站和论坛转载，点击率一路飙升。甚至连地产业巨头潘石屹在面临经济不景气时也坚称要向 “猪坚强”学习。猪坚强之歌链接讨论示例：不错，旋律很好听，我喜欢链接猪坚强成为房产业和金看勒眼睛都湿润勒``在现实社会中``我们也要融业低迷时期，代表坚持不懈的精神坚强！！链接猪坚强表彰大会链接 © 2008 CIC 14

流行新语网民创造出更多的流行新语来表达个人情感和态度流行新语雷：使人感到震惊打酱油：在网络上代指“不关我事” 霹雳：“雷”的升级叉腰肌：原为专业术语，因国足而流行宅男/宅女：整天待在家的男/女山寨：抄袭，模仿；现也指民间原创作品俯卧撑：在网络上代指“不关我事” 很…很…：网络上流行的排比语式做人不要太CNN：喻指做人要厚道讨论示例：链接最能 “雷 ”到菲尔普斯的估计非下面这句莫属了所谓自由泳，就是什么泳姿都可以采用……等等，“霹雳 ”到大批的电视观众。菲尔普斯原是“宅男” 链接 © 2008 CIC 15

行业网络语言行业网络语言：IT行业流行的IT网络语言注解 IT行业网络语言关键字频率*， 2008年第三季度本本：笔记本本本 27,369 悍马：捷波出品的一个非常经典的主板系列，因产品性价比显著而闻名悍马 7,132 A饭：AMD的粉丝，在显卡论坛里也指ATI的粉丝，但是因为AMD收购了ATI，所以也被算成 A饭 3,047 AMD的粉丝小黑：联想ThinkPad系列小黑 2,332 本友：笔记本粉丝本友 1,383 I饭：Intel的粉丝 I饭 1,172 单位：提及次数数据来源：583个IT行业相关论坛，CIC跨行业网络口碑研究，想了解更多IT行业网络语言内容， 2008年第三季度请参阅 seeisee博客文章讨论示例： *注释：依据CIC的关键字频率分析方法，对 IT行业网络语言关键字的频率进行统计而得。 I饭进....想给个妹买台搞动画制作的主机.. 链接 © 2008 CIC 16

行业网络语言行业网络语言：化妆品行业流行的化妆品行业网络语言注解化妆品行业网络语言关键字频率*， 2008年第三季度晒：化妆品消费者拍下自己购买的化妆品并在网络社区中秀给其他人看并分享自己的使用经验晒 16,397 败家：花钱的另一种说法，生动再现了有些姐妹败家 5,667 们不惜重金在名牌化妆品上，为了美丽，豁出去的场景长草 4,097 长草：看了别人的战利品以及图文并茂的介绍，跟风 2,247 自己也忍不住心痒痒的很，有立刻冲到商店去血兽 1,777 拼的冲动，这种感觉，就是心里长草了 818 798 单位：提及次数跟风：这个词充分体现了“口碑”的力量。指的是受其他人推荐或者影响而购买产品。通常是指购买论坛里口碑比较好，有很多人买的产品，或数据来源：451个化妆品行业相关论坛，CIC跨行业网络口碑研究， 2008年第三季度者当前在论坛里非常流行的产品兽：音同“秀”，秀一秀 818：音同“掰一掰” 讨论示例：有用过BB霜的JM吗？近来狂长草，想要败一瓶想了解更多化妆品行业网络语言内容，请参阅 seeisee博客文章链接 *注释：依据CIC的关键字频率分析方法，对化妆品行业网络语言关键字的频率进行统计而得。 © 2008 CIC 17

行业网络语言行业网络语言：汽车行业流行的汽车行业网络语言注解汽车行业网络语言关键字频率 (2) ， 2008年第三季度肉：加速度慢肉 28,593 FB（腐败）：在车网络社区里的“腐败”是指车友会的同仁组织的集体线下享受生活的活动。FB的种类很多，如网友的聚会，包括吃饭、旅游、各 FB 27,764 种各样的活动都被戏称为FB LD（领导）：就是指各位网友的老婆、女友、儿 LD 14,343 女，都是“领导” 单位：提及次数福克斯各类网络称呼的讨论份额，2008年第三季度数据来源：3,813个汽车行业相关论坛，CIC跨行业网络口碑研究， 2008年第三季度福福 FCS Focus 0.4% 0.2% 8.0% FKS 讨论示例： 11.1% 我的小福我做主。链接各位TX，小的刚成为福友不久，想在十一期间福克斯带上自己的LD出去自驾游。链接 51.8% 想了解更多汽车行业网络语言内容，小福 28.5% 请参阅 seeisee博客文章基数：福克斯及其网络称呼的网络口注释(2)：依据CIC的关键字频率分析方法，对汽车行业网络语言碑值(1) =150,255，2008年第三季度关键字的频率进行统计而得。注释(1)：网络口碑值是指某关键字的帖子提及量。 © 2008 CIC 18

行业网络语言行业网络语言：体育行业流行的体育行业网络语言注解体育行业网络语言关键字频率*， 2008年第三季度某蜜/某黑：非常喜爱某个运动员或球队的人，可姚蜜/黑 33,686 称为“某蜜” ，比如：姚蜜。相应的，那些经常刻意批评某个运动员或球队的人，可称为“某黑”，筒子 5,542 比如：姚黑卡路里 3,758 筒子：常用来称呼在同一个论坛的网友，尤其是在体育论坛绿衫军 1,921 单位：提及次数数据来源：1,676个体育行业相关论坛，CIC跨行业网络口碑研究，卡路里：一种特定篮球论坛中的网络货币单位 2008年第三季度（不是热量单位）绿衫军：指凯尔特人队讨论示例：姚明是不是在做一件伟大的事情？姚蜜姚黑免不了要争论，因为这题目背后涉及的东西有些复杂链接想了解更多体育行业网络语言内容，请参阅 seeisee博客文章请问各位筒子，哪里可以买到龙腾祥云奥运颁奖服我十分想要，太好看了。象征着咱中国的荣誉啊链接 *注释：依据CIC的关键字频率分析方法，对体育行业网络语言关键字的频率进行统计而得。 © 2008 CIC 19

行业网络语言行业网络语言：NBA球星在网络社区中的昵称昵称科比网络昵称关键字频率*，2008年第三季度 KB KB 26,609 大神大神 12,068 小飞侠小飞侠 1,825 K24 K24 1,129 Mamba Mamba 211 单位：提及次数姚明网络昵称关键字频率*，2008年第三季度 Yao Yao 30,503 大姚大姚 15,673 要命要命 3,211 姚哥姚哥 629 大Y 单位：提及次数大Y 79 *注释：依据CIC的关键字频率分析方法，对体育行业网络语言数据来源：1,676个体育行业相关论坛，CIC跨行业网络口碑研究，关键字的频率进行统计而得。 2008年第三季度 © 2008 CIC 20

更多网络语言方面的信息请参考CIC公司博客网论我见，CIC 网络口碑网论观察和CIC技术博客英文文章 • Understanding the Local Online Community Landscape • Netizens share experience about National Matriculation Test online • Net language: Implications for Search Engine Marketing • 3 pathways to net culture 中文文章 • 网络语言大拼盘之大众流行 • 网络语言大盘点之电脑IT流行 • 网络语言大拼盘之丽人流行 • 网络语言大拼盘之汽车流行 • 网络语言大拼盘之体育流行技术文章 • Zipf定律，最省力原则及网络语言 • 文本挖掘技术在CIC的应用 • 情感分析(Sentiment Analysis)的难题 © 2008 CIC 21

研究设计及方法 • 基于中国特有的语言环境特点，所有关于公司、品牌、产品和属性的信息均按照通用语言词库（包括网络语言）进行分类和文本挖掘。 • 网络讨论量的计数单位为一个独立的讨论帖 (即在网络论坛上发布的一篇信息)。 • 数据统计结果中，所有明显无实质内容的帖子（如灌水帖）不计入此次分析。此外，内容中不真正涉及目标研究对象的帖子也未计入有效数据。例如， “大众” 一词既是Volkswagen 的中文名称, 也代表了“人民”。当帖子内容代表后者而非品牌时，系统不将其计入有效数据进行统计。 • 报告中，所有引用的帖子示例均来源于中国浏览量较高的热门论坛。 • 报告中所有图片和讨论示例均来自网络上公开发布的信息与内容。 © 2008 CIC 22

关于CIC CIC是中国领先的网络口碑（IWOM）研究和咨询公司。自2004年始，CIC就率先投身于针对正在重塑消费者和品牌之间关系的新兴网络社区沟通现象的专业研究，并提出了网络口碑(IWOM) 这个概念。CIC诠释了网络口碑概念以及如何研究和借鉴网络口碑为营销沟通和战略规划服务，这些专业分析和突破性的理念使CIC成为网络口碑及网络社区战略研究的思想领袖。CIC一直致力于为行业和客户提供客观的第三方视野, 促进整个中国网络社区的健康和谐发展。您可以参阅 CIC的公司博客，网络口碑白皮书，网络口碑网论观察，及诸如网络口碑峰会，网络口碑校园行等网络口碑圆桌会议系列活动，分享到CIC关于网络口碑影响力及最佳实践的研究和讨论。 CIC拥有专业的分析师团队，多年来凭借自主研发的针对中文自然语言的文本挖掘技术 (正在申请专利)，数据处理技术和数据可视化技术，常年向拥有长期战略合作关系的多家财富500强跨国公司提供专业的研究和咨询服务。 CIC的持续发展和革新来自于CIC独特、强大和开放的思维理念以及鼓励不断学习的企业文化，我们仍然在不断的探索以求更好地解析网络社区和网络口碑将如何重新定义品牌和消费者之间的关系。了解更多信息，请访问www.cicdata.com (公司网站)、 www.seeisee.com (公司中文博客) 和 www.seeisee.com/sam (CEO 英文博客) 。 © 2008 CIC 23

我们的博客: www.seeisee.com (中文) www.seeisee.com/sam (英文) 我们的网站: www.cicdata.com 谢谢我们的联系方式: info@cicdata.com This report is copyrighted material owned by CIC. Any improper use of this document or its content will be considered a violation of CIC IP copyright and CIC has the right to take legal action. 本研究报告归CIC公司版权所有。任何对本研究报告或报告中任何内容的不当使用都将被视为对CIC知识产权的侵犯，CIC有权诉诸于法律。

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