Protocolo

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  • 1. Universidad Politécnica de San Luis Potosí “Ciencia, Tecnología y cultura al Servicio del Ser Humano” Protocolo de Investigación Marketing con causaAna Guadalupe Tello González // Mat. 120314LMKT // Núcleo General II // A1607/02/2013
  • 2. 1 IntroducciónEl siguiente documento de investigación tiene como propósito conocer lamercadotecnia con causa, la cual se enfoca principalmente en ayudar a lasociedad que se necesita, como ejemplos tratamientos médicos, apoyos a laeducación entre otras.Su objetivo central de dicha investigación es el análisis del marketing con causa,de empresas en específico, que a través de su publicidad en medios masivosllegan al consumidor invitándolo a comprar ese producto con la característica deapoyar esa causa.
  • 3. 2JustificaciónLo presente investigación muestrala importancia social que conlleva el marketingcon causa el cual se dedica a vender productos con beneficio, por ejemploDanone que dona un porcentaje para el tratamiento de niños con cáncer.El conocimiento de este tema es indispensable, pues que tanta influencia tiene lapublicidad para llegar a su consumidor y que este lleve ese producto en vez deotro que no tenga el logotipo d la fundación o centro de beneficioComo importancia personal puedo decir que este tema en mi persona me interesabastante, pues quiero lograr un cambio de pensamiento el ver el marketing concausa no solo es comprar el producto y ya, si no realmente ver si se beneficia aalguien con esa compra.DelimitaciónLa investigación será delimitada solo al Grupo Danone donde sus donaciones sondestinadas a “Construyamos sus sueños”, y la empresa Procter & Gamble (P&G)donde sus aportaciones monetarias van dirigidas a “Ayuda a Salvar Vidas”
  • 4. 3ObjetivosGeneral: Analizar la influencia del marketing, con causa de empresas como Danone y P&G.Objetivos específicos: Identificar si los consumidores de marcas como danones y P&G que adquieren esos productos en específico por la publicidad. Conocer el beneficio que se logra al consumir esos productos en especificoPreguntas de investigación:¿De que manera influencia el marketing para que el producto se consuma?¿Se ayuda a la población en general con los problemas de salud o solo a ciertosfactores?¿Cuál es ese pensamiento del consumidor al comprar el producto?¿Cuál es el mejor mercado par vender estos productos?HipótesisLos productos de marcas como Danones y P&G, que tienen hologramas de lascausas por las que se venden, se venden mas por que la publicidad que se hacellegar al consumidor en forma masiva.
  • 5. 4Diseño de InvestigaciónEl tipo de investigación usara los dos tipos de investigación cuantitativa ycualitativa ya que por el enfoque que tiene la investigación se complementa conesos dos.La investigación, será del tipo no experimental, debido a que no se podrámanipular con las variables en forma liberada, y así el arrojamiento de losresultados podrá ser másgeneralizado.Las técnicas a utilizar en esta investigación serán:Recopilación y análisis documental pues esta técnica es primordial en cualquierinvestigación.Observación me basare en esta técnica para saber si el consumidor elige elproducto con el fin de apoyar la causa del producto que se está comprando o soloes por comprarlo sin saber que con su compra se está aportando aun beneficiosocial.Entrevistas y encuestas,estas técnicas son primordiales para saber elconocimiento del consumidor de primera mano.Los procedimientos a utilizar en esta investigación son:La consulta a expertos pues es indispensable saber de primera mano cómo esque funcionan las empresas que se investigaran en el marketing con causa.
  • 6. 5Entrevista¿Cómo se destaca la mercadotecnia con causa, de cualquier otra por ejemplo lamercadotecnia social?¿Cómo se plantea la publicidad para que el mensaje de compra llegue alconsumidor?¿De qué forma llega el apoyo brindado por el grupo / la empresa al beneficiado?¿Cumple el objetivo establecido el producto que se dirige para el beneficio social?¿Cómo se establece el porcentaje de las ventas para el apoyo de lasfundaciones?¿De qué manera beneficia la empresa que tenga esta línea de productos conbeneficio social?¿La marca tiene liderazgo ante otras fundaciones o centros de apoyo con sucausa benéfica?¿Cuales son los alcances de la marca al destinar esas donaciones a lostratamientos médicos?¿Cuál es la recompensa moral para la empresa?¿Cómo quedas como empresa ante la sociedad al tener tu producto a causasbenéficas?
  • 7. 6Encuesta¿Conoce el marketing con causa? a) Si b) No¿Qué empresas conoce que utilizan esta mercadotecnia para el consumo de susmarcas o productos?¿Cuál es el motivo de la compra del producto que se esta llevando? a) Publicidad c) El producto d) Todas las aporta a una anteriores b) Precio causa benéfica¿Sabe a qué empresa / grupo pertenece el producto? c) Si d) No¿Sabe que con su compra está apoyando a “Ayuda a salvar Vidas” /“Construyamos sus sueños”? a) Si b) No c) No me interesa¿Estaría dispuesto a pagar un poco más por el producto si se beneficiara a máscausas? a) Si b) No c) No me interesa¿Tiene conciencia social para comprar más productos de este tipo? a) Si b) No¿Compraría otras marcas si con su compra apoyara a otras causas? a) Si b) No¿Cree en la publicidad del producto, realmente llega a esas causas, o solo es lamercadotecnia que lo hace comprar?¿Qué otras marcas ha consumido que con su compra apoya a causas benéficas? a) Si b) No¿Cuáles?