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  • 1. Por: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17Marketing conCausa Social
  • 2. La presente investigación aborda el tema deMarketing con Causa Social, el cual tiene comoobjetivo es planificar una estrategia para que elconsumidor al comprar un producto tengaconciencia que con su compra ayuda alguna causasocial, que puede ser para salud, educación, medioambiente entre otras.Marketing con causa socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17Introducción
  • 3. Marketing con causa socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17.Importanciasocial que conllevael marketing concausa social, elcual se dedica avender productoscon beneficiosocial, y que elconsumidor tengauna compraemocional al saberque está apoyandoa una causa social.El conocimientode este tema esindispensable, puessaber que tantoinfluye lapublicidad, parallegar a suconsumidor y queeste compre elproducto quebeneficia a algunacampaña demarketing concausa social.Como importanciapersonal quierolograr un cambiode pensamiento ,al ver el marketingcon causa social,no solo es comprarel producto y ya, sino realmente verque con esacompra si sebeneficia a alguieny que agradece loque logras con esacompra.
  • 4. Marketing con causa socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17¿De qué manera influencia el marketing para que elproducto se consuma?¿Se ayuda a la población en general con los problemasde salud o solo a ciertos factores?¿Cuál es ese pensamiento del consumidor al comprar elproducto?¿Cuál es el mejor mercado para vender estos productos?Preguntas de investigación
  • 5. Marketing con causa socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17ObjetivoEspecifico.ObjetivoEspecifico.ObjetivoGeneral.Analizar lainfluenciadelmarketingcon causade laempresaDanone.Identificar si losconsumidoresde marca comodanone,adquieren esosproductosporque lapublicidadinfluencia o esconciencia delmismoconsumidorConocer elbeneficio quese logra alconsumir losproductos deempresascomoDanone, quedestinancampañas demarketingcon causasocial.Objetivos
  • 6. Marketing con causa socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17AntecedentesEn los años 90, seincrementó la presenciade empresas privadas encampañas sociales, enMéxico, por ejemploAlfonso Pérez, nos hablade danone quien inicio consu lema “Construyamossus sueños” cuyo dinerorecaudado en la comprade cierto yogurt, eradestinado a diversosprogramas sociales de laniñez, (2004).ConceptualizaciónLos concepto que se utilizo fuel el de Pérez,(2004), puesto que su definición es muycompleja, al igual que el concepto que nosofrece Buil; Melero; Montaner (2012).El concepto que se adoptara será “EL MKT conCausa, es la intervención del sector privado enproblemáticas sociales, o de fin común, dondeexiste una relación entre Empresa, Causa yConsumidor”.ContextoEl contexto a utilizar será de tipoInternacional-nacional, y los autores autilizar son Alonso (2006) y Pérez (2004).Porque son los autores que tienen mayorinformación, en cuanto al contexto adesarrollar en la investigación.Marco Teórico
  • 7. Marketing con causa socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17“Los productos de marcas como Danone alcual se le realiza toda una estrategiapublicitaria, de marketing con causa, seconsumen más porque la publicidad que sehace llegar al consumidor infiere en laemoción que logra al ver un niño que hasuperado el cáncer”Hipótesis
  • 8. Marketing con causa socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17Enfoque Cualitativo & CuantitativoNo experimental; TransaccionalDescriptivoRecopilación y Análisis Documental, Encuestas yObservación.La consulta y entrevistas a expertosEncuesta: 400 personas de Población de la capital de lacapital SLP. Entre 15 a 29 años se realizo del 21 al deabril del presente año.El universo de la entrevista consto de 2 entrevistas.DiseñoTécnicasProcedimientosUniverso yMuestraMetodología
  • 9. Marketing con causa socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17Sí43%No57%¿Conoce el marketingcon Causa social?17%21%23%39%¿en que area cree que seenfoca el marketing concausa social?educacionecologiasaludtodas las anterioresResultados de la investigaciónLa investigación consto de haber aplicado unaencuesta para alcanzar los objetivos y comprobar lahipótesis expuesta anteriormente.
  • 10. Marketing con causa socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A1743%30%12%15%Cuándo compra unproducto toma en cuenta:A. PublicidadB. PrecioC. el productoaporta a algunacausa benéficaD. todas lasanterioresEl resultado se notóclaramente que elconsumidor compra por lapublicidad que se le hacea un producto y comosegundo lugar quedo elprecio esto quiere decirque más de 70% de losconsumidores solocompran los productospor publicidad y no porque se aporte algunadonación a alguna causasocial.
  • 11. Marketing con causa socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A1748%52%¿Se tiene la concienciasocial al comprarproductos Danone?58%42%¿Conoce la causa socialque realiza la marcaDANONE (productoslácteos)?SiNoSiNo19%31%50%¿Sabe que con su compraestá apoyando a“Construyamos sussueños”?SiNoNo me interesa
  • 12. Marketing con causa socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A1723%35%42%¿Estaría dispuesto a pagarun poco más por elproducto si se beneficiara amás causas?SiNoNo me interesa42%43%15%¿que otras marcas conoce querealizen campañas de marketing concausa social?Bonafont y CielP&GOtras respuestas semencionó a un kilode ayuda y bécalos.
  • 13. Marketing con causa socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17si47%no53%¿Cree en la publicidad delproducto, realmente llega aesas causas, o solo es lamercadotecnia que lo hacecomprar?La última pregunta se dirigía ala publicidad que se le hacellegar al consumidor, y, a estese le preguntaba que pensabade todo el dinero que serecaudaba. Los resultadosesperados fueron 53%negativos, pues se comentaque al no ver difusión de lo quehace la empresa como tal conel dinero, pues se piensa quees mera publicidad y marketinglo que hay detrás de cadacampaña.
  • 14. Marketing con causa socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17Después de toda la investigación realizada, podemos llegar ala conclusión de que se tiene la conciencia social al compraralgún producto pero que es necesario y responsabilidad de laempresa que realiza las campañas, y del marketing, darleseguimiento a lo que realiza después de la campaña, pues eldinero recaudado, ahora se sabe por documentos deinvestigación antes ya consultados, que el dinero que recaudala empresa Danone por medio de la campaña “Construyamossus sueños” va destinado a la “Casa de la Amistad para Niñoscon Cáncer I.A.P.”.Conclusión
  • 15. Marketing con causa socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17• Abascal Rojas, F. (2005). Marketing social y ética empresarial. Madrid,España: ESIC. 92-98• Alonso Vázquez, M. "Marketing social corporativo, una nueva estrategiacomercial en España"; Contribuciones a la Economía, Obtenido el día 12 demarzo de 2013. De la base de datos Pro-Quest• Alonso Vázquez, M.: (2006) Marketing social corporativo, (Ed. Electrónica) ,Obtenido el día 12 de marzo de 2013 desdewww.eumed.net/libros/2006a/mav/• Barranco Saiz, J., (2009, Enero), Así es el Marketing Social Corporativo, MKMarketing+Ventas (No.242), 8-15 extraído el día 12 de marzo de 2013 Dela base de datos EBSCO-HOST• Buil I., Melero I., Montaner T.; (septiembre 2012) “La estrategia demarketing con causa: Factores determinantes de su éxito” UniversiaBusiness Review, 91-107, Obtenido el dia 12 de marzo de 2013. De la basede datos EBSCO HOST• Cajiga C. Juan F. “El concepto de responsabilidad social empresarial”Extraído el día 4 de marzo del 2013. Desdehttp://www.cemefi.org/esr/images/stories/pdf/esr/concepto_esr.pdfBibliografía