Semana 02  Proceso De Comunicacion
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Semana 02  Proceso De Comunicacion Semana 02 Proceso De Comunicacion Presentation Transcript

  • SESIÓN 02 PUBLICIDAD
  • PUBLICIDAD Una actividad comercial controlada, que utiliza técnicas creativas para diseñar comunicaciones identificables y persuasivas en los medios de comunicación masiva, a fin de desarrollar la demanda de un producto y crear una imagen de la empresa en armonía con la realización de sus objetivos, la satisfacción de los gustos del consumidor y el desarrollo del bienestar social y económico.
  • AGENCIA DE PUBLICIDAD Organización lucrativa que está compuesta por personas creativas, audaces y conocedoras del marketing que preparan piezas publicitarias y promocionales que luego colocarán en el medio buscando la comercialización eficaz de un producto o servicio. La agencia de publicidad está conformada por cinco departamentos.
  • DEPARTAMENTO DE CUENTAS Este departamento en la persona del Ejecutivo de Cuentas tiene la misión de servir de nexo o vínculo entre el Cliente y la Agencia de Publicidad. En algunos casos ambos determinan la estrategia promocional a emplear. En otras ocasiones la Gerencia de Marketing será la que decide la Estrategia Promocional.
  • DEPARTAMENTO CREATIVO Este departamento en la persona del Director Creativo tiene la responsabilidad de crear las imágenes acústicas, visuales y audiovisuales así como el tema que necesita la campaña publicitaria.
  • DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN Este departamento en la persona del Productor de Comerciales se encarga de conseguir todo lo necesario para la elaboración de los comerciales de radio y televisión.
  • DEPARTAMENTO DE ARTES FINALES El Director de Artes Finales que está a cargo de este departamento se encarga de supervisar la elaboración de los Artes Finales de los impresos así como de los avisos para periódicos y revistas que la campaña requiere. Así mismo supervisa el trabajo de la imprenta.
  • DEPARTAMENTO DE MEDIOS El Ejecutivo o Planificador de Medios que está a cargo de este departamento se encarga de escoger los medios que empleará la campaña. Así mismo supervisa la correcta publicación o difusión de los avisos de la campaña.
  • CAMPAÑA PUBLICITARIA Serie de anuncios coordinados y otros esfuerzos promocionales que comunican y un concepto o idea. Considerando el ciclo de vida del producto existen los siguientes tipos de campaña :  Campaña de Intriga.  Campaña de Lanzamiento  Campaña de Mantenimiento.  Campaña de Relanzamiento.  Campaña Promocional  Campaña de Imagen.
  • DOCUMENTOS DE TRABAJO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA I BRIEF Documento elaborado por el Gerente de Marketing de la empresa en el cual se da información útil y actualizada acerca del producto, mercado y competencia.
  • ESTRATEGIA PUBLICITARIA En la Estrategia Publicitaria se presenta el fundamento o base Marketing de la Campaña Publicitaria a la Agencia de Publicidad. La estrategia publicitaria está conformada por ocho partes que se presentan de una manera lógica, ordenada y coherente.
  • 1.- HECHO CLAVE Es lo que se desea comunicar con la Campaña Publicitaria. 2.- PROBLEMA A RESOLVER Este aspecto de la estrategia considera los obstáculos que plantean el ambiente marketing y/o subjetividad del potencial comprador del producto para el cual se elaborará la campaña.
  • 3.- GRUPO OBJETIVO Es el grupo -bien definido- al cual se dirige el producto que se desea comercializar. 4.- POSICIONAMIENTO Es la imagen mental que tiene el consumidor del producto, servicio o marca que se presentarán con la Campaña Publicitaria.
  • 5.- COMPETENCIA Es el conjunto de empresas o marcas que ofertan el mismo producto que se desea comercializar con la Campaña Publicitaria. 6.- OBJETIVO PUBLICITARIO Se señala qué objetivo se quiere lograr con la campaña y qué elementos acústicos, visuales y/ o audiovisuales se utilizarán para logra el objetivo propuesto.
  • 7.- PROMESA Señala que es lo que se le ofrece al comprador del producto publicitario. Lo que se plantea tiene un carácter abstracto o subjetivo. 8.- REASON WHY Es el sustento de la promesa. Busca lograr credibilidad en el potencial comprador en relación a la campaña. Se le conoce también como la Razón del Por Qué.
  • LA ESTRATEGIA CREATIVA La importancia de la estrategia creativa es que se constituye en el eje comunicacional que orientará la elaboración de las piezas publicitarias de la campaña.
  • PARTES DE LA ESTRATEGIA CREATIVA La estrategia creativa está conformada por seis partes que se presentan de una manera lógica, ordenada y coherente.
  • 1.- POSICIONAMIENTO Es la imagen mental que tiene el consumidor del producto, servicio o marca que se presentará con la campaña publicitaria.
  • 2.- ATRACTIVO DEL MENSAJE Es la forma que se emplea para llamar o atraer la atención del potencial comprador con respecto al comercial.  Atractivo racional.  Atractivo sensorial/emocional.  Atractivo de ego.  Atractivo social.
  • 3.- ESTILO DE EJECUCIÓN DEL MENSAJE Es la forma que se emplea para articular la historia o relato comercial.  Estado de ánimo o imagen.  Escenas de la vida real.  Fantasía.  Estilo de vida.  Musical.  Líder de opinión.  Experiencia técnica.  Evidencia científica.  Testimonial.
  • 4.- MASLOW Es la utilización de una de las necesidades propuestas por Abraham Maslow para vincular emocionalmente al consumidor con el producto.  Necesidades Fisiológicas.  Necesidades de Seguridad.  Necesidades de Afiliación / Pertenencia.  Necesidades de Ego/Estima.  Necesidades de Autorrealización.
  • 5.- RIESGO PERCIBIDO Es la incertidumbre que experimenta el potencial comprador en una situación de compra.  Riesgo Percibido Funcional.  Riesgo Percibido Psicológico.  Riesgo Percibido Social.  Riesgo Percibido Económico.  Riesgo Percibido Fisiológico.  Riesgo Percibido Temporal.
  • 6.- ARGUMENTACIÓN Considera el conjunto de elementos acústicos, visuales y audiovisuales distintivos como la marca, el logo y el producto que se presentarán en la campaña publicitaria.