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SUZE : diagnostic de marque
 

SUZE : diagnostic de marque

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Diagnostic de la marque SUZE. ...

Diagnostic de la marque SUZE.
Étude de cas Master 2 Celsa, en formation continue, juin 2011.
Empreinte de marque, échelle de valeur de marque, positionnement systémique, bilan de santé & recommandations stratégiques.
Auteurs: Maya Antoun, Pascal Bué, Céline Fischer, Michel Mau.

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    SUZE : diagnostic de marque SUZE : diagnostic de marque Presentation Transcript

    • DIAGNOSTIC DE MARQUE CELSA SMCP mercredi 1er juin 2011 Partiel Marie-Claude SICARD Maya Antoun Pascal Bué Céline Fisher Michel Mauvendredi 3 juin 2011
    • Depuis 1889vendredi 3 juin 2011
    • vendredi 3 juin 2011
    • ENTREPRISEvendredi 3 juin 2011
    • vendredi 3 juin 2011
    • vendredi 3 juin 2011
    • INSTITUTIONvendredi 3 juin 2011
    • vendredi 3 juin 2011
    • MARQUEvendredi 3 juin 2011
    • vendredi 3 juin 2011
    • vendredi 3 juin 2011
    • 1889 19901990 2010vendredi 3 juin 2011
    • 1920 1990 Santé «Suze l’amie de l’estomac» «Elle ouvre lappétit mais barre la route à l’obésité» Populaire / sport «Après l’effort, le réconfort» «J’mexcuse c’est l’heure d’ma Suze» «Quelle habilité, quelle sûreté depuis qu’il boit Suze!» (équitation)vendredi 3 juin 2011
    • 1990 2011 Loi Evin Communication sur le produit Depuis 2009 marque Créativité comme faisant partie du Elitiste patrimoine culturel françaisvendredi 3 juin 2011
    • PRODUITvendredi 3 juin 2011
    • vendredi 3 juin 2011
    • Jean-Charles de Christian Christian Gaspard Sonia Rykiel Paco Rabanne Alexis Mabille Alexis Mabille Castelbajac Lacroix? Lacroix Yurkevitch Saveurs Eiffel Cocteau Gloss Gloss Fruits rouges Agrumes d’autrefoisvendredi 3 juin 2011
    • vendredi 3 juin 2011
    • Gloss Gloss Bvendredi 3 juin 2011
    • Typologie de clients Suze CHR GRANDE DISTRIBUTION arguments commerciaux: CAVISTES • rétrocession au col arguments commerciaux: • verrerie • publicité sur le produit • formation sur le produit CONSOMMATEUR FINAL CONSOMMATEUR FINAL • animation sur point de vente • couponingvendredi 3 juin 2011
    • ECHIQUIERvendredi 3 juin 2011
    • Institution Marque Pernod Pernod-Ricard Entreprise Produits Servicesvendredi 3 juin 2011
    • ECHELLE DE VALEURvendredi 3 juin 2011
    • Marque culte Marque universelle Marque «statut» Marque «drapeau» Marque aspirationnelle Marque Référence Marque Repèrevendredi 3 juin 2011
    • EMPREINTEvendredi 3 juin 2011
    • BODY LOGO BOUTEILLE GOÛT (AMERTUME) GENTIANE COULEUR SPACE TIME PATRIMOINE HIER CULTUREL AUJOURD’HUI FRANÇAIS se voudrait INTEMPORELLE POSITION «VOUS» SUZE PERSONNIFIEE Très self-oriented NORMES RESPECT des normes en cohérence avec la politique de l’entreprise PROJECT RELATIONS EVENTSvendredi 3 juin 2011
    • SYSTEMIC POSITIONNINGvendredi 3 juin 2011
    • COMPLEXITY INNOVATION ORDER CHAOS STABILITY VARIETY STIFFNESS TURBULENCE ANARCHY SCLEROSIS DISSLOCATION DEATHvendredi 3 juin 2011
    • COEFFICIENT DE DIFFÉRENTIATIONvendredi 3 juin 2011
    • 65% marché des amers blondsvendredi 3 juin 2011
    • vendredi 3 juin 2011
    • POLE DU TEMPS Suze fête ses 120 ans Les marques fêtent leurs anniversaire NORMES Ricad 75 ans coca cola 125 ans Absolut fête ses 50 ansvendredi 3 juin 2011
    • POLE «BODY» SPACE PATRIMOINE CULTUREL FRANÇAIS bouteille Clan Campbell dessinée par Paco Rabane PROJECT Bouteilles coca cola dessinées bouteille cointreau dessinée par Catherine Malandrino par sonia Rykiel et Karl Lagerfeldvendredi 3 juin 2011
    • POLE ESPACEvendredi 3 juin 2011
    • BILAN DE SANTE & RECOMMANDATIONS STRATEGIQUESvendredi 3 juin 2011
    • BILAN ENTREPRISE Comment parlent-ils de Suze : Pernod : «Autre boisson» Pernod-Ricard : «Amer» Pernod / Pernod-Ricard Respect des normes Rachat de conscience Lobbying auprès des autorités et de la presse Freins à la communication Marché français : Clarifier Pernod / Pernod-Ricardvendredi 3 juin 2011
    • BILAN MARQUE / PRODUIT Forte attribution / Manque de visibilité physique Reconnaissance Discrète en distribution et sur les Liée à une empreinte du passé cartes Body fort Pas suffisamment visibles - Communications Décalage entre la communication et la + perception Clientèle vieillissante non renouvelée Site : mise à jour 2003 mais communiqué de presse récent Amertume Amertume Fans Communautés non animéesvendredi 3 juin 2011
    • RECOMMANDATIONS RELATIONNEL : (RE) DECOUVRIR LE GOUT SUZE (RE)CONQUERIR LA FRANCE EN • Activation réseaux sociaux INTERNATIONNALISANT • Evénements : Animations points de ventes (+Goodies logotés) • Profiter de la notoriété à l’international (Asie…) pour lancer le produit sur de nouveaux marchés et recréer le désir en • Lieux éphèméres : Terrasses … France • Animations distributeurs (Formation, concours) • Créer et être partenaire d’instants de consommation, apéritifs, pique niques … COMMUNICATION: (RE)PENSER LA MARQUE • Créer un logo alibi • Capitaliser sur les opérations de communication de la marque avec un suivi dans le temps et l’espace • Communication grand public • Communication distributeursvendredi 3 juin 2011
    • vendredi 3 juin 2011
    • vendredi 3 juin 2011
    • CONCLUSIONvendredi 3 juin 2011
    • MERCIvendredi 3 juin 2011