Wilke indlæg på bystedseminar november 2013

230 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
230
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Wilke indlæg på bystedseminar november 2013

  1. 1. Effektmåling af offentlige kampagner © 2013 – side nr. 1
  2. 2. … ELLER HVORFOR TRADITIONEL EFFEKTMÅLING IKKE DUER TIL OFFENTLIGE KAMPAGNER © 2013 – side nr. 2
  3. 3. LØNSOMHED I INVESTERINGEN Offentlig kommunikation er en investering i budskabet. Kampagnerne koster penge at producere og indrykke, og investeringen skal kunne betale sig. © 2013 – side nr. 3
  4. 4. Klassisk effektmåling rammer skævt Kommerciel kommunikation: • Mere på konkret salg • Mere på trafik i butik • Typisk kortsigtet i effektskabelsen • Mere konkret © 2013 – side nr. 4 Offentlig kommunikation: • Oftere holdningsændringer • Oftere adfærdsændringer • Typisk langsigtet i effektskabelsen • Mere diffus
  5. 5. Forståelse af borgerens erkendelsesrejse skal styre effektmålingen •Adfærd eller holdning, der er uhensigtsmæssig •Mangler opmærksomhed eller erkendelse Borgeren i udgangspunktet © 2013 – side nr. 5 Barrierer og drivere for ny holdning •Hvad er årsagen til at holdningen ikke ændres automatisk? •Hvad skyldes manglende opmærksomhed? •Langsigtet arbejde med kommunikation •Langsigtet arbejde med involvering Holdnings- eller adfærdsændring
  6. 6. FORBRUGERENS LIVSVERDEN ANNONCØRENS INTERESSER Rationelle dimensioner som opmærksomhed, forståelse og de facto handling. © 2013 – side nr. 6 VS Den emotionelle dimension – reklamens evne til at være relevant og vedkommende
  7. 7. Ved offentlige kampagner skal borgernes hjerter involveres Effekten skabes ved at kommunikationen forstår og bearbejder erkendelsesrejsen step by step © 2013 – side nr. 7
  8. 8. WILKE ADVERTISING RESPONSE Med den rette metode kan man dokumentere og synliggøre kampagnens effektskabelse ADVERTISING AWARENESS Måler kampagnebudgettets ”fodaftryk” i forbrugerens bevidsthed. © 2013 – side nr. 8 VS CUT THROUGH Måler budskabets”fodaftryk” i forbrugerens bevidsthed.
  9. 9. KAMPAGNEN Bliver SET BLIVER set Hvert trin er en nødvendig, Bliver forstået BLIVER FORSTÅET men ikke tilstrækkelig betingelse for effekt. Brander INVOLVERER EMOTIONEL RESPONSE © 2013 – side nr. 9
  10. 10. Og endelig kommer effekten af de fleste offentlige kampagner ikke på kort sigt… Kend udgangspunktet Følg effektudviklingen over tid © 2013 – side nr. 10
  11. 11. Se cases på hjemmesiden Få en personlig præsentation Kontakt os hvis du vil vide mere Du kan finde cases på www.wilke.dk Kim Angel Head of Media Tlf.: 28 58 28 38 E-mail: kia@wilke.dk © 2013 – side nr. 11 Wilke a/s Tlf. 70 10 20 80 E-mail: wilke@wilke.dk Odense Jens Benzons Gade 54B 5000 Odense C København Overgaden Neden Vandet 9C 1414 København K

×