Content strategi –  processen i praksis.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Content strategi – processen i praksis.

on

  • 1,458 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,458
Views on SlideShare
1,458
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
6
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Content strategi –  processen i praksis. Content strategi – processen i praksis. Presentation Transcript

  • CONTENT STRATEGI
  • METTE HØJRUP KJÆRSenior rådgiver– strategi, intern kommunikation og contentBysted A/SCVContent editorNeo Ideo – MSN.com, Telia, SAS, TV3 m.fl.RedaktørØrestadsselskabet – m.dk og orestad.dk
  • DER VARENGANG…
  • ET HAV AF INDGANGE OG FORSKELLIGEBRUGERSCENARIER
  • ET HAV AF INDGANGE OG FORSKELLIGEBRUGERSCENARIER
  • ET HAV AF INDGANGE OGFORSKELLIGE BRUGERSCENARIER
  • ET HAV AF INDGANGE OG FORSKELLIGEBRUGERSCENARIER
  • ET HAV AF INDGANGE OG FORSKELLIGEBRUGERSCENARIER
  • SERVICERE MED PRÆCISE VÆRKTØJERTILPASSET SITUATION, MÅL OG BRUGER
  • I EN VERDEN,HVOR VIHAR…
  • Mange platformeMobile platforme, tablets, desk researchMange brugerscenarierHurtig informationssøgning on location, desk research,planlægning, målrettet søgning, inspirations-surfingKomplekse målgrupperFra eksperter til novicer, interne og eksterne osvAvanceret søgningMan møder ikke det indledende udstillingsvindue, men kommerdybt ind i butikken med det samme
  • CONTENT IS KING
  • > At lægge en plan for, hvordan man giver det rette indhold prioritet> At tilrettelægge indholdet, så det bliver brugt på den rigtige måde> At sikre at målgruppens behov opfyldes på en måde, som understøtter forretningsstrategien/organisationens målsætninger ”Content strategy plans for the creation, publication and governance of content.” Kristina Halvorson
  • HVORDAN UDVIKLER MANEN CONTENT STRATEGI?
  • MAPPING AF INDHOLDHvad har vi? Hvad fungerer? Hvad viser statistikken om brugen?TOUCHPOINTSHvordan møder målgrupperne vores indholdKanaler – situationer – sammenhængeANALYSEMålgruppeanalyser – statistik, fokusgrupper, online survey etcAFKLARINGHvordan mødes forretningsstrategi og målgruppens behovog ønsker?
  • MAPPING
  • Hvordan kan indholdet støtte op omkring de overordnede mål?Katergoriser indholdet, så det kan tagges hensigtsmæssigtKoncept – taxonomi – brugeradfærd - brugeroplevelser
  • Den overordnede matrix – hvordan vil vi gerne præsentere indhold?Hvordan gør det sig i forskellige kontekster?Hvilken handling skal det aflede?Hvordan er det bygget op?
  • Stramme skemaer for indholdstyper,så man opnår konsistens ogbrugeren ikke skal bruge tid på atafkode formerne.Præcise instruktioner om stil ogtone, sprog og faste henvisninger(navigation).
  • > Læg en plan for vedligeholdelse, løbende evaluering og tilretning af strategi> Placer ansvar> Koordiner
  • MÅL &EVALUER
  • StrategiAudit/evaluer Planlæg Vedligehold Skab indhold
  • Tænk struktureret.Taxonomi, metatagging ogindsigt i kontekst er hjælpen,der giver dig kontrollen tilbage.(CONTEXT IS KING)
  • … TAK!