Kommunikasjon av SosiosponsingFrokostseminar, Kirkens BymisjonSiv Skard, siv.skard@nhh.no23. mai, 2011                    ...
Those who do good (bad) thingsdo so because they are good (bad) people                                           2
Er kommunikasjon av CSR et minefelt?                                     REDUSEREØKE KJENNSKAP     KOMMUNIKASJON          ...
Hvordan virker CSR?                      Identifisering                          med                        bedriften     ...
Hvordan skal sosiosponsing kommuniseres?I. Hva skal kommuniseres ?  – Valg av budskapII. Hvor skal det kommuniseres?  – Va...
I. Valg av budskap• To muligheter:   1. Fokus på sponsorobjektet   2. Fokus på bedriftens engasjement i sponsorobjektet   ...
1. Fokus på sponsorobjektet• Presisere viktigheten av saken• Kommunisere altruistiske motiv ved å velge objekter som ikke ...
2. Fokus på bedriftens engasjement•   Input-fokus: Kommunisere det konkrete bidraget til objektet•   Output-fokus: Kommuni...
2. Valg av kommunikasjonskanal• Sponsor som avsender  – Bedriftens nettsider  – PR  – Reklame• Uavhengige kilder som avsen...
Faktorer som påvirkerkommunikasjonseffekter1. Bedriftens omdømme  – Bedrifter med dårlig omdømme kan oppleve at CSR kan sl...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Kommunikasjon av Sosiosponsing - Siv Skard

1,069
-1

Published on

Siv Skards presentasjon under Kirkens Bymisjon sitt frokostseminar mai 2011

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,069
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kommunikasjon av Sosiosponsing - Siv Skard

  1. 1. Kommunikasjon av SosiosponsingFrokostseminar, Kirkens BymisjonSiv Skard, siv.skard@nhh.no23. mai, 2011 www.nhh.no
  2. 2. Those who do good (bad) thingsdo so because they are good (bad) people 2
  3. 3. Er kommunikasjon av CSR et minefelt? REDUSEREØKE KJENNSKAP KOMMUNIKASJON SKEPSIS 3
  4. 4. Hvordan virker CSR? Identifisering med bedriften Holdning til CSR bedriften Holdning til CSR CSR-CA Motiv aktiviteten
  5. 5. Hvordan skal sosiosponsing kommuniseres?I. Hva skal kommuniseres ? – Valg av budskapII. Hvor skal det kommuniseres? – Valg av kommunikasjonskanal 5
  6. 6. I. Valg av budskap• To muligheter: 1. Fokus på sponsorobjektet 2. Fokus på bedriftens engasjement i sponsorobjektet 6
  7. 7. 1. Fokus på sponsorobjektet• Presisere viktigheten av saken• Kommunisere altruistiske motiv ved å velge objekter som ikke er logisk knyttet til virksomheten 7
  8. 8. 2. Fokus på bedriftens engasjement• Input-fokus: Kommunisere det konkrete bidraget til objektet• Output-fokus: Kommunisere resultater av engasjementet• Motiv-fokus: Kommunisere altruistiske eller kommersielle motiv?• ”Fit”-fokus: Kommunisere samsvar mellom sponsor og objekt 8
  9. 9. 2. Valg av kommunikasjonskanal• Sponsor som avsender – Bedriftens nettsider – PR – Reklame• Uavhengige kilder som avsender – Sponsorobjektet – Mediedekning – Word-of-Mouth KONTROLL TROVERDIGHET 9
  10. 10. Faktorer som påvirkerkommunikasjonseffekter1. Bedriftens omdømme – Bedrifter med dårlig omdømme kan oppleve at CSR kan slå negativt ut (”backfire effects”) – Bør kommunisere gjennom nøytrale kilder2. CSR/reklame-kostnader – Dersom folk opplever at bedriften bruker mer penger på å aktivere sponsingen enn det som ytes til objektet kan det gi negative effekter 10

×