Kommunikasjon av Sosiosponsing - Siv Skard
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Kommunikasjon av Sosiosponsing - Siv Skard

on

  • 1,355 views

Siv Skards presentasjon under Kirkens Bymisjon sitt frokostseminar mai 2011

Siv Skards presentasjon under Kirkens Bymisjon sitt frokostseminar mai 2011

Statistics

Views

Total Views
1,355
Slideshare-icon Views on SlideShare
1,355
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
11
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Kommunikasjon av Sosiosponsing - Siv Skard Kommunikasjon av Sosiosponsing - Siv Skard Presentation Transcript

    • Kommunikasjon av SosiosponsingFrokostseminar, Kirkens BymisjonSiv Skard, siv.skard@nhh.no23. mai, 2011 www.nhh.no
    • Those who do good (bad) thingsdo so because they are good (bad) people 2
    • Er kommunikasjon av CSR et minefelt? REDUSEREØKE KJENNSKAP KOMMUNIKASJON SKEPSIS 3
    • Hvordan virker CSR? Identifisering med bedriften Holdning til CSR bedriften Holdning til CSR CSR-CA Motiv aktiviteten
    • Hvordan skal sosiosponsing kommuniseres?I. Hva skal kommuniseres ? – Valg av budskapII. Hvor skal det kommuniseres? – Valg av kommunikasjonskanal 5
    • I. Valg av budskap• To muligheter: 1. Fokus på sponsorobjektet 2. Fokus på bedriftens engasjement i sponsorobjektet 6
    • 1. Fokus på sponsorobjektet• Presisere viktigheten av saken• Kommunisere altruistiske motiv ved å velge objekter som ikke er logisk knyttet til virksomheten 7
    • 2. Fokus på bedriftens engasjement• Input-fokus: Kommunisere det konkrete bidraget til objektet• Output-fokus: Kommunisere resultater av engasjementet• Motiv-fokus: Kommunisere altruistiske eller kommersielle motiv?• ”Fit”-fokus: Kommunisere samsvar mellom sponsor og objekt 8
    • 2. Valg av kommunikasjonskanal• Sponsor som avsender – Bedriftens nettsider – PR – Reklame• Uavhengige kilder som avsender – Sponsorobjektet – Mediedekning – Word-of-Mouth KONTROLL TROVERDIGHET 9
    • Faktorer som påvirkerkommunikasjonseffekter1. Bedriftens omdømme – Bedrifter med dårlig omdømme kan oppleve at CSR kan slå negativt ut (”backfire effects”) – Bør kommunisere gjennom nøytrale kilder2. CSR/reklame-kostnader – Dersom folk opplever at bedriften bruker mer penger på å aktivere sponsingen enn det som ytes til objektet kan det gi negative effekter 10