Rola marketingu sportowego w budowaniu wizerunku marek miast i regionów

Rola marketingu sportowego
w budowaniu wartości marek miast i regionów
Sebastian Bykowski | Wiceprezes Zarządu, Dyrektor Generalny

Zastosowanie marketingu… sportowego
Czy można wykorzystywać marketing sportowy przy promocji tych marek?

Jak zarządzać wizerunkiem?
Jeżeli można to w jaki sposób?
1. Ustalenie stanu wyjściowego
2. Określenie strategii
3. Stworzenie masterplanów
i planów szczegółowych
4. Konsekwentna realizacja
5. Korygowanie rozbieżności
6. Weryfikacja celów
Na wszystkich tych etapach dostęp do informacji jest kluczowy

A przy okazji…
EURO.2012 ZA 935 DNI
Koleje
Informacje organizacyjne
Nieruchomości
Komunikacja
Rynek pracy
Stadiony
Polityka
Wiadomości sportowe
Hotele
Lotnictwo i lotniska
Ekonomia i gospodarka
Drogi i autostrady
Promocja miast
Media, marketing, PR
Fundusze strukturalne
Centra pobytowe
dziennie
ok. 500
materiałów medialnych

Narzędzia wspomagające
…żeby nie być gołosłownym - kilka przykładów z polskiej prasy
Projekt: Analiza wizerunku miast wojewódzkich w prasie
• ponad 1000 tytułów prasowych
• prasa ogólnopolska i regionalna
• prasa branżowa i specjalistyczna
• analiza ilościowa i jakościowa
• statystyki kontekstowe
• mapy medialne
• najaktywniejsze tytuły prasowe
• najaktywniejsi dziennikarze
• ekwiwalent reklamowy

Jakie są wyniki projektu Stolice Regionów?
?
Najwięcej publikacji dotyczy
sportu, niezależnie czy są to
ośrodki kulturalne, turystyczne
czy typowo przemysłowe
Suma publikacji prasowych na poszczególne tematy, w których występują nazwy analizowanych miast wojewódzkich

Ekwiwalent reklamowy AVE z prasy dla przeanalizowanych miast wojewódzkich

Stolice Regionów - Gdańsk
Liczba kontaktów prasowych czytelnika
z nazwą miasta „Gdańsk”
Suma publikacji prasowych na poszczególne tematy, w których występują nazwa „Gdańsk”

Przykłady materiałów

Sport to potencjalne źródło kryzysów

Podsumowanie
Promowanie poprzez sport to:
Gwarancja dużej liczby materiałów medialnych
Nacechowanie emocjonalne informacji o sporcie
Informacje docierają do odbiorców spoza „świata sportu”
Możliwość przekazania innych cennych informacji
EURO.2012 to dopiero początek…

Zarządzanie medialnym wizerunkiem
Monitoring mediów (prasa, internet, RTV, blogi… )
to źródło cennych i najświeższych
informacji a także stetoskop w
sytuacjach kryzysowych.
Raporty i audyty medialne,
analizy wizerunkowe i rekomendacje
to obiektywna charakterystyka sytuacji
i wsparcie w podejmowaniu decyzji

Dziękuję za uwagę
www.press-service.com.pl

Rola marketingu sportowego w budowaniu wizerunku marek miast i regionów

by BykSebaj on Nov 19, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 41

Statistics

Rola marketingu sportowego w budowaniu wizerunku marek miast i regionów — Presentation Transcript

http://bykowski.blogspot.com	34
http://www.slideshare.net	7