Prezentacja Poznań Pr

Rola dostępu do bieżącej informacji w procesie kształtowania wizerunku miast i regionów Sebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Istota i znaczenie mediów
Waga informacji w dzisiejszym świecie
Media = tuba informacyjna

Czy wiecie, że…
Każdego miesiąca zapytujemy Google 31 miliardów razy,
w 2006 złożyliśmy „zaledwie” 2,7 milardów takich zapytań
Serwis społecznościowy Facebook ma 87,25 milionów użytkowników, My Space 62, 83 milionów , Blogger 43 miliony , a Twitter 20 milionów
Twitter awansował w ciągu roku z 48 pozycji na miejsce 4 , osiągając wzrost na poziomie 1928% !
W 1984 roku do internetu było podłączonych około 1000 urządzeń,
w 1992 – 1 000 000 , a w 2008 – 1 000 000 000

Czy wiecie, że…
Rocznie przybywa 50 mln odbiorców mobilnych ,
radiu zajęło to 38 lat , telewizji 13 lat , internetowi 4 lata , urządzeniu iPod 3 lata , serwisowi społecznościowemu Fecebook 2 lata
obecnie czytelnik New York Times’a może zapoznać się w ciągu tygodnia z dawką wiedzy,
której zdobycie, człowiekowi w XVIII wieku zajmowało kilkadziesiąt lat!
w 2008 roku wygenerowano 4 exabyt’y unikatowych informacji (4 * 10 19 ) –
to więcej niż przez 5000 lat wcześniej,
średnio informacja techniczna podwaja się co dwa lata

Istota monitoringu 2.0
Czym powinien być nowoczesny Monitoring Mediów? MEDIA INTELLIGENCE wspomagające zarządzanie informacją i kontrolę wizerunku To źródło bardzo wartościowej i aktualnej wiedzy Może to PRESS CLIPPING??

Monitoring w szczegółach
Rozdział I Monitoring w szczegółach

Aspekt PR
Prewencja i nadzór
Zbadanie dotychczasowego wizerunku medialnego
Porównanie swojego wizerunku na tle konkurencji
Raportowanie o wizerunku regionu, kto o nas pisze, gdzie, w jaki sposób, jaka jest finansowa miara działań wizerunkowych
Bieżący audyt realizacji strategii – niwelowanie różnic pomiędzy wizerunkiem pożądanym i rzeczywistym
Skuteczne zarządzanie marką miasta i regionu
Niezależna dokumentacja realizacji strategii
i wydatkowania środków z UE
Działania w sytuacji kryzysowej
Monitoring błyskawiczny
Monitoring standardowy
Analiza i wnioskowanie
Raporty ilościowe i jakościowe

Aspekt marketingowy
Badanie aktywności reklamowej
(struktura przekazów)
Analiza wzorów i przekazów reklamowych
Szacownie wielkości budżetów,
kosztów kampanii reklamowych (AVE),
Analizy benchmarkingowe,
Raporty rynkowe (informacje o nowościach produktowych, cenach, dystrybucji, opakowaniach, strategii itp.),
Informacje o nowościach marketingowych

Aspekt zarządczy
Informacji o strategii
Informacje o planach, wizji
Informacje o działaniach biznesowych, przekształceniach, itp.
Informacje o makro i mikro otoczeniu gospodarczym
Danych finansowych, bilansowych, kapitałowych
Dane o wielkości sprzedaży, udziałach w rynku, przychodach,
Informacje o wielkości inwestycji
Informacje o strukturze organizacyjnej i terenowej (liczba i ulokowanie punktów sprzedaży itp.)
Informacje o planach pozyskiwania kapitału
Informacji personalnych
Informacje o kluczowym personelu
Informacje o stanie zatrudnienia i jego zmianach (programach naprawczych, szkoleniach, akcjach rekrutacyjnych itp.)
Analizy problemów konkurencji

Przykłady
Rozdział II Przykład

Raport „Stolice Regionów” Analiza wizerunku miast wojewódzkich w mediach GDAŃSK Suma publikacji w podziale na miesiące 2008 roku Częstotliwość ukazywania się nazwy miasta na pierwszych trzydziestu stronach gazet

GDAŃSK Tematyka artykułów, w których występuje nazwa Gdańsk Liczba wystąpień nazw stolic powiatów pomorskich w artykułach prasowych w kontekście Gdańska oraz we wszystkich materiałach prasowych

GDAŃSK Suma publikacji zawierających nazwę miasta wojewódzkiego z uwzględnieniem podziału na rodzaj prasy Ekwiwalent reklamowy analizowanych miast wojewódzkich

o miastach:
gdzie budować swoją przyszłość?
gdzie się uczyć?
gdzie inwestować?
gdzie spędzić wolny czas?
media intelligence „ Dzisiaj startuje Cracow Screen Festival. Takiej imprezy w Krakowie jeszcze nie mieliśmy i już dawno tyle gwiazd pod Wawelem nie zagrało. Tylko skąd ten wysyp? – żeby zarobić – odpowiadają urzędnicy. Jeszcze dwa lata temu nie działo się pod Wawelem nic albo prawie nic. A dzisiaj? ‘Coś drgnęło w Mieście Pierogów...’ – skomentował jeden z użytkowników na gazetowym forum pod tekstem o nowym projekcie festiwalowym "Sześć zmysłów". Sezon koncertowy ruszył w Polsce pełną parą i Kraków, mniej lub bardziej ambitnie, postanowił w końcu wziąć udział w wyścigu o jak najszerszą i najatrakcyjniejszą ofertę festiwalową.” (www.gazeta.pl, 01.05.2008)
dla władz miasta:
opinie mieszkańców i inwestorów
wskazówki i inspiracje
szanse rozwoju
Media jako źródło informacji…

O czym piszą media w kontekście miasta i regionu Sport i inwestycje to wizytówka regionu

Wspieraj szkolnictwo wyższe - organizowane przez nie konferencje są interesujące dla mediów O czym piszą media w kontekście miasta i regionu

Twórz miejsca - wizytówki dla swojego miasta i promuj je O czym piszą media w kontekście miasta i regionu

Wykorzystaj jubileusze, by zaistnieć w mediach O czym piszą media w kontekście miasta i regionu

Nie lekceważ turystyki- ona jest Twoją siłą! O czym piszą media w kontekście miasta i regionu

O czym piszą media w kontekście miasta i regionu Wyróżniaj się!

Wprowadzenie nowego produktu Działalność międzynarodowa – Monitoring zagraniczny Zmiany organizacyjne Sytuacje kryzysowe Kluczowe projekty wymagają monitoingu: Euro 2012

Konferencje np. COP14 Poznań zyskał 4 mln zł!

W mediach VISA „straciła” prawie 3 000 000 zł w ciągu 3 dni!!! A ile straci Poznań? Miasto jako przedsiębiorstwo narażone na kryzys

Sport to także potencjalne źródło kryzysu dla miasta -sponsora…

Narzedzia – jak to ogarnąć
Rozdział III Narzędzia – jak to ogarnąć

Media są niezastąpionym narzędziem
do komunikowania o działaniach miast i regionów,
jak i niezastąpionym źródłem informacji o otoczeniu, konkurencji i bieżących zagadnieniach z różnych dziedzin
Monitoring mediów – korzyści
znasz media i wiesz, które o czym piszą
masz dostęp do aktualnych informacji
kryzys? - zgasisz go zanim wybuchnie!
kontrolujesz własne działania
i badasz ich efektywność
obserwujesz działania innych –
wiesz co się dzieje w Twoim otoczeniu
otrzymujesz inspirację
masz szansę uczyć się na cudzych błędach

PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, Polska tel/fax: +48 (61) 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl Dziękuję za uwagę www.press-service.com.pl

http://monitoringmediow.blogspot.com	66
http://bykowski.blogspot.com	23
http://www.slideshare.net	10
http://www.bykowski.blogspot.com	1

Prezentacja Poznań Pr

by BykSebaj on Aug 21, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 100

Statistics

Prezentacja Poznań Pr — Presentation Transcript