Nowoczesne wskaźniki pomiaru efektywności działań pr

Nowoczesne wskaźniki pomiaru efektywności działań PR
Sebastian Bykowski | Prezes Zarządu

W ramach wstępu
60 metrów
1000 metrów

W ramach wstępu
Liczba nic nie mówi
Mierzenie jest konieczne

Punkt wyjścia: monitoring wszystkich źródeł
Prasa - ponad 1000 tytułów
Radio i TV - ponad 60 stacji
Internet - ponad 2000 portali
media
intelligence

Dlaczego liczba nic nie mówi?
Co widzimy patrząc na te liczby?

ILOŚĆ
≠
JAKOŚĆ
Dlaczego liczba nic nie mówi?
Co widzimy patrząc na te liczby?

Na przykładzie kryzysu marki VISA
Wzrost
wartości
dodanej
Dział Monitoringu Prasy
Dział Analiz Operacyjnych
Dział Personalizacji Informacji
Dział Tłumaczeń

Jedna publikacja – wiele informacji
Wysoka szczegółowość
Oceniane są nie tylko całe źródła informacji, ale także poszczególne jej części!

Jedna publikacja – wpływ na wiele podmiotów
Wpływ treści zawartych w analizowanym źródle na wizerunek poszczególnych podmiotów, osób czy też instytucji, w kontekście których padają informacje.

Ekwiwalent reklamowy
AVE
Dlaczego warto stosować?
Charakter publikacji (wydźwięk, widoczność)
Charakter medium (zasięg, odbiorca)
Zrozumiałe dla odbiorców (zarządów)
838 072,64 zł

Potencjał kontaktów
Co ze sobą niesie?
Contact Value Equivalent

Potencjał kontaktów

Performance
Odpowiedź na AVE >> Performance
Zmienne
Widoczności logo/ zdjęć
Widoczność nazwy (ilość wystąpień)
Miejsce wystąpień nazwy (tytuł, lead, treść)
Rodzaj medium i zasięg
Wydźwięk informacji
Inne – ustalone wspólnie z klientem

TOP GEAR
128.000
POZYTYWNY
ZDJĘCIA
ARTYKUŁ
MONOTEMATYCZNY
SUMA PUNKTÓW:
50
GAZETA WSPÓŁCZESNA
20.300
NEUTRALNY
BRAK
WZMIANKA
WIELOTEMATYCZNY
SUMA PUNKTÓW:
4
Performance przykład zastosowania

Mierzenie efektywności działań PR
Komunikat
Wypowiedź
ParkPress
MediaKit
MEDIA
ANALITYK
PR

Mierzenie efektywności działań PR

Wyniki dla branży telekomunikacyjnej

Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: punktacja generalna
Na końcową ocenę w 50% wpływ miały punkty za wskaźnik wydźwięku, 30% punkty za zasięg, a 20% oceny końcowej stanowiły punkty uzyskane przez dany podmiot za liczbę publikacji.

Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: ekwiwalent
Indywidualne cenniki reklamowe
Bez uwzględnienia rabatów
Powierzchnia
Numer strony (lewa czy prawa)
Wydźwięk (współczynniki korygujące)
Inne…

Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: rodzaj, liczba, zasięg

Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: benchmarking

Zarządzamy informacją: media intelligence
benchmarking
AVE
Impact potential
ROI
ekwiwalent
performance
wypowiedzi
efektywność
zasięg
wydźwięk
komunikat PR
dotarcie
media intelligence
Zapraszam do dyskusji

Nowoczesne wskaźniki pomiaru efektywności działań pr

by BykSebaj on May 06, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 165

Statistics

Nowoczesne wskaźniki pomiaru efektywności działań pr — Presentation Transcript

http://monitoringmediow.blogspot.com	164
http://www.slideshare.net	1