L'événementiel muséal 2.0 : l'exemple de la Nuit européenne des musées 2010

L'ÉVÉNEMENTIEL MUSÉAL 2.0 OU COMMENT EXPLOITER TOUS LES NOUVEAUX MÉDIAS ET OUTILS DE COMMUNICATION POUR LA NUIT EUROPÉENNE DES MUSÉES 2010
DIANE DRUBAY
7 MAI 2010

BUZZEUM?
UN BLOG
Depuis 2007
Suivre l’actualité des musées en ligne à travers le monde
UNE AGENCE DE CONSEIL EN COMMUNICATION DES MUSEES EN LIGNE
Créer des campagnes de communication en ligne, promouvoir les musées, les œuvres et les événements culturels
En mission pour le Ministère de la Culture et de la Communication depuis 2008

CRÉER UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION EVENEMENTIELLE EN LIGNE

4
PREMIERE ETAPE : analyser
La Nuiteuropéenne des musées 2010 est un événement international (plus de 3 000 muséesdans 42 pays)
Un événementd’UNEnuit
Des mois de préparation

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Et se fixer un objectif
1 EVENEMENT:
La Nuiteuropéenne des musées 2010
1 POINT DE RENCONTRE:
Un site internet pour retrouver les programmes des 42 pays
1 OBJECTIF:
Préparer et partager la Nuitavant et faire du 15 maiuneNuit plus participative et connectée (au web/au monde/auwautresvisiteurs)

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Ouvrez l’événement aux partenaires
Créerunecampagnenationale avec des partenairesstatégiques
- Des partenairesd’innovation
- Des partenaires de création du projet
- Des partenaires de communication

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SECONDE ETAPE : créer un point de RDV
Un blog pour publier du contenuautour des musées, de leur programme, des actualités et de la Nuit en ligne, ...
Blog.nuitdesmusees.culture.fr

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TROISIEME ETAPE : être présent
Créer une communauté , un point de rencontre virtuel, un événement FB
Connaître sa cible
Identifier et combler les attentes
Répondre aux questions
1 400 friends

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Offrir des images exclusives
Faire partid’unecommunauté de passionnés
Créerune archive virtuelle de la Nuiteuropéenne des musées
175 pictures – 2 600 views

10
Apporter un contenuvidéoexclusif
Multiplier la diffusion de nosvidéos (TV Spot, bande-annonce, reportage, ...)
Créer un concoursvidéos
4 500 views

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Animerunecommunauté en direct, laisser la parole aux internautes
Créer un événement en ligne au niveau national
Suivrel’actualité de l’événement
Recevoir des commentaires en direct

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QUATRIEME ETAPE : créer du buzz
Faire que la communication en lignesoit unique et différente des autres supports de communication
Fidéliser les internautes à travers un contenuexclusif et inédit

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La Nuit Twitte
Uneopérationnationale en direct avec tous les musées de France
Un partenariat entre Twitter et le Ministère de la Culture et de la Communication
Donner aux musées les clés de compréhension de Twitter (mode d’emploi, assistance téléphonique)
Aider les musées à s’appropierl’opération
Et à se réapproprier les visuelsofficiels

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La Nuit Twitte
Avant le 15 mai :
utilisez Twitter, créervotrecommunauté, partagervotre programme et les coulisses de la Nuit

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La Nuit Twitte
Le soir du 15 mai :
1 mot clé ! #NDMTW
1 affiche de l’opération
TwitterWall
TwitterDesk

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Des visuels officiels
Afficheenvoyée à tous les musées participants
Unebannière web à diffuser

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Une version mobile
Un code QR diffusantl’information

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Sur la presse papier
Unebonnecampagne en lignedoitrestermultu-médias !
En intégrant les médiastraditionnels

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Les musées participants...
Muséum de Toulouse
Musée des beaux-arts de Lyon
Château de Versailles
Les Abattoirs de Toulouse
L'Adresse Musée de la Poste (Paris)
Musée des Manufactures de Dentelles (Retournac)
Centre Pompidou (Paris)
Musée de la Vie Romantique (Paris)
Musée de l'Unesco (Paris)
La Cité des Sciences
Les Arts Décoratifs (Paris)
CCSTI Annecy
Musée national de la Marine (Paris)
Musée Européen d’Art Campanaire
Institut Néerlandais (Paris)
Musée des Plans-Reliefs des Invalides (Paris)
Musée de Saint-Quentin-en-Yvelines
Palais de la Découverte (Paris)
Musée de la Résistance de Bondues
Cité de l’Automobile (Mulhouse)
Cité du Train (Mulhouse)
Musée EDF-Electropolis (Mulhouse)
Musée de l’Impression sur Etoffes (Mulhouse)
Musée du Papier Peint à Rixheim
Musée Historique de Mulhouse
Musée des Beaux-arts de Mulhouse
Ecomusée Textile (Mulhouse)
Ecomusée d’Alsace (Ungersheim)
Les Arts et Métiers (Paris)
Musée de l'Horlogerie (St Nicolas d’Arliermont)
Cité de la Musique (Paris)
Musée Guimet (Paris)
Musée Fabre (Montpellier)
Grand Palais (Paris)
Musée de la Batellerie
Musée de la Romanche

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CREER UN EVENEMENT EN LIGNE ET SUR PLACE EN DIRECT
Connecter les musées à Twitter/à une communication en ligne
Connecter la communauté Twitter aux musées
Connecter les visiteurs à Twitter

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LAISSER LE BUZZ FAIRE SON TRAVAIL

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Dévoilez nous VOTRE Nuit
Créer un concoursvidéo et gagnez des voyages Thalys (Amsterdam/Cologne/Bruxelles)
Un beau partenariat entre le Ministère de la Culture et de la Communication et Dailymotion

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Dévoilez nous VOTRE Nuit
Laisser le public s’exprimer et partager
Laisser le public êtrecréatif et amusant
Laisser le public s’approprierl’événement

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ETRE :
PRÉSENT
CRÉATIF
INNOVANT
ACTIF
MULTI-MÉDIAS
TRANVERSAL
LAISSER
BUZZER
CRÉER
PARLER
PARTAGER

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MERCI
Voustrouverez ma présentationsur slideshare.net/buzzeum
Pour me contacter :diane.drubay@buzzeum.com

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by DRUBAY Diane on May 07, 2010

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