Presentatie Stage IT - Marketingdag Podiumkunsten 2011

526 views
405 views

Published on

Daarom is BPP in het najaar van 2010, samen met een groep marketeers van podia en jeugdgezelschappen en -producenten, aan de slag gegaan om aan de hand van de Marketing 2.0 methode te werken aan een nieuwe, collectieve campagne. Dit heeft geresulteerd in twee concepten, waarvan één gericht op de sector en één op publiek. De deelnemers aan deze verkorte leergang presenteerden tijdens de Marketingdag de door hun ontwikkelde plannen en strategieën.
De klantinzichten, product propositie, branding en cross media inzet. Kortom: hoe gaan we samen, als sector, de kansen pakken om (meer) kinderen naar het theater te krijgen?

Published in: Business, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
526
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie Stage IT - Marketingdag Podiumkunsten 2011

  1. 2. ER WAREN EENS…
  2. 3. IN EEN KLEIN LAND…
  3. 4. NIET ZO LANG GELEDEN…
  4. 5. 150 PODIA, 80 PRODUCENTEN, GEZELSCHAPPEN EN IMPRESARIATEN
  5. 6. 350 MARKETEERS OP ZOEK NAAR ELKAAR
  6. 7. BLA<->BLA<->BLA<->BLA
  7. 8. KAARTVERKOOP STANDEN PERSBERICHTEN, FLYERS POSTERS, GADGET, RAND-PROGRAMMAAANBIEDINGEN, BORDENROUTE, LOGO RECENTIES, KORTINGEN ACTIES, CASTWIJZIGING EDUCATIE, BORDENROUTE, BROCHURE, KALENDER, IN
  8. 9. HELP! IEDEREEN WIL WAT VAN MIJ!
  9. 10. COMMUNICATIE OVERLOAD
  10. 15. WAT IS HET PROBLEEEM? <ul><li>Marketeers van podia, gezelschappen, impresariaten en producenten werken allemaal aan publiciteit van (dezelfde) voorstellingen </li></ul><ul><li>Iedereen heeft het druk, geen budget en is onderbezet </li></ul><ul><li>Wat blijkt? Iedereen doet veel hetzelfde werk . </li></ul>
  11. 16. <ul><li>150 podia </li></ul><ul><li>80 producenten / impresariaten </li></ul><ul><li>35,083 voorstellingen (2009) </li></ul><ul><li>350 marketeers </li></ul>FACTS AND FIGURES
  12. 17. <ul><ul><li>230 seizoensbrochures </li></ul></ul><ul><ul><li>1800 maandkalenders </li></ul></ul><ul><ul><li>8200 nieuwsbrieven </li></ul></ul><ul><ul><li>230 websites </li></ul></ul><ul><ul><li>80 ftp servers / publiciteitslocaties </li></ul></ul><ul><ul><li>8.000 bordenrondes </li></ul></ul><ul><ul><li>30.000 persberichten </li></ul></ul><ul><ul><li>35.083 verkoopstanden </li></ul></ul><ul><ul><li>Dit betekent: duizenden mails en telefoontjes tussen marketeers van podia, gezelschappen, producenten en impresariaten </li></ul></ul>FACTS AND FIGURES
  13. 18. <ul><ul><li>Seizoensbrochure en aanbodboeken: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>€ 4,6 mln </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>28.000 uur </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Website: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>€ 3 mln nieuwe site/aanpassingen en € 85.000 hosting </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>40.00 uur </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Drukwerk </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>€ 2,5 mln </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>15.000 uur </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Pers en media </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>245.581 uur </li></ul></ul></ul>TIJD EN GELD
  14. 19. <ul><ul><li>Databases bevatten weinig rijke data, veelal verouderde of incomplete klantprofielen </li></ul></ul><ul><ul><li>Er wordt nauwelijks informatie gedeeld gedurende een tour door podia en producenten (do’s and dont’s/ best en worst practises) </li></ul></ul><ul><ul><li>Weinig afstemming begin seizoen over communicatiedoelstellingen en prognoses </li></ul></ul><ul><ul><li>Weinig tot geen collectieve marketing intelligence aanwezig/ gedeeld (op basis van marketingkennis programmeren) </li></ul></ul>MAAR DAT IS NOG NIET ALLES…
  15. 20. HELP MIJ!
  16. 21. DE OPLOSSING
  17. 23. <ul><li>Een digitaal platform voor en door (podiumkunsten) marketeers: https//www.stage-it.nl/schouwburgX </li></ul><ul><li>Beheer: branche-organisatie(s) n.t.b. </li></ul><ul><li>Input, gebruik en share door podia, gezelschappen, producenten en impresariaten </li></ul>WAT IS HET?
  18. 24. WAT VIND JE ER? <ul><li>Marketing informatie: </li></ul><ul><ul><li>Best practises (b.v. Gouden Struis) </li></ul></ul><ul><ul><li>Klantprofielen </li></ul></ul><ul><ul><li>Onderzoeken </li></ul></ul><ul><ul><li>Gemaks- en voordeel winkel (collectieve inkoop van bijv. drukwerk, vormgeving, mediacampagnes etc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Referentielijst (leveranciers) </li></ul></ul><ul><ul><li>Agenda (voorstellingen, events, congressen etc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Landelijke (collectieve) campagnes </li></ul></ul><ul><ul><li>Product en dienstontwikkeling (b.v. oppas service, taxiregeling etc.) </li></ul></ul>
  19. 25. WAT VIND JE ER? <ul><li>Per productie: </li></ul><ul><ul><li>Publiciteitsinformatie (do’s en don’t, gemaakte afspraken, wat is er geprobeerd) </li></ul></ul><ul><ul><li>Prognoses, samen targets bepalen </li></ul></ul><ul><ul><li>Publiciteitsmateriaal (persberichten, audio, video, foto’s, recensies, drukwerk, materialen, bestelformulier drukwerk, workshop/ randprogramma, social media, voorstellingsinformatie, sponsoren en partners) </li></ul></ul><ul><ul><li>Verkoopstanden </li></ul></ul><ul><ul><li>Speellijst </li></ul></ul><ul><ul><li>Mediaplanning/ agenda </li></ul></ul><ul><ul><li>Nieuws </li></ul></ul><ul><ul><li>Acties </li></ul></ul><ul><ul><li>Download formats voor media </li></ul></ul>
  20. 26. VOORDELEN OP EEN RIJ <ul><li>Samenwerken met de STAGE-IT-box brengt: </li></ul><ul><li>Efficiency (besparing tijd en geld) </li></ul><ul><li>Synergie (afstemming/samenwerking) </li></ul><ul><li>Delen vakkennis </li></ul><ul><li>Inspiratie </li></ul>
  21. 27. KORTOM…
  22. 28. STAGE IT, DON’T MISS IT…
  23. 29. HOW TO STAGE-IT? <ul><li>Planning: </li></ul><ul><ul><li>Inspiratiesessie zomer 2011 voor pilotgroep </li></ul></ul><ul><ul><li>Samenstellen pilotgroep zomer 2011 </li></ul></ul><ul><ul><li>Aanschrijven fondsen, partners etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Start pilotgroep najaar 2011 </li></ul></ul>
  24. 30. STAGE-IT NOW: <ul><li>Aanmelden inspiratiesessie pilotgroep: Stuur een mail naar: [email_address] </li></ul>
  25. 31. VRAGEN, OPMERKINGEN, SUGGESTIES?

×