Economie des contenus numériques

L’économie des contenus à l’heure du numérique Raphaël Suire, Maître de Conférences CREM – Université de Rennes 1 - MARSOUIN Les étés TIC, 1 juillet 2009

Bonjour • L’ignorance des foules… • « Peer production is best viewed as a means for refining the old rather than inventing the new; that is an optimization model rather than an invention model », 2007, Nicholas Carr • « only a relative and small and formally organized group of talented professionals can produce breakthroughs »

Modèle ouvert vs modèle fermé

Intervenants • Dr Francis Muguet – Co-coordinateur du Groupe de la Société Civile au Sommet Mondial sur la Société de l'Information, sur les Brevets, Droits d'Auteurs et Marques. • Sylvain Corvaisier / NeoMusicStore – Concepteur de services musicaux web et mobile

De la longue traîne des contenus… • Et pourtant les foules font… – Que font les individus avec les contenus culturels ? – Le cas de la consommation d’images dans le cas d’une enquête ménage de l’observatoire MARSOUIN – 2 000 individus représentatifs de la région Bretagne interrogés entre juin et juillet 2008, par téléphone (méthode des quotas)

De la longue traîne des contenus… • Quelques résultats – 61% utilisent l’Internet – 18% des internautes téléchargent des biens culturels sur l’Internet (sur des plateformes légales ou illégales) – 48% des téléchargeurs utilisent les réseaux P2P (illégaux)

De la longue traîne des contenus… • Hypothèses : – « Free is what you want and increasingly, free is what you are going to get », Freeconomics ! (C. Anderson, 2009) – La gratuité comme un habitus • Les aspects multi-dimensionnels de la valorisation – Prix, disponibilité, exclusivité, qualité, ergonomie, interactivité, …: le bien comme un ensemble d’attributs – Une hétérogénéité des valorisations pour un même contenu – Tarification complexe : [P=0 ; Psup]

De la longue traîne des contenus… Fréquence de visionnage des vidéos en fonction de l’âge regarde des vidéos sur Internet 100% 90% 23,81% 80% jamais 70% 59,82% 60% 28,57% 75,76% 75,43% 84,08% moins d'une fois par semaine 50% une fois par semaine ou plus 40% 30% 22,37% 20% 47,62% 17,17% 16,61% 10% 17,81% 9,80% 0% 7,07% 7,96% 6,12% ≤20 ≤30 ≤40 ≤50 >50 catégories d'âge

De la longue traîne des contenus… Type de contenu regardé Clips… 79% Humour 70% Films 48,00% Actualités 45% Séries 40% Jeux 40% Sports 34% Docume… 33% Politiques 20% Publicité 16% Autres 7% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

… / Off-line / On-line / Off-line / On-line / … Où lorsque les téléchargeurs ne sont pas tous des radins … Sont abonnés à des 33% chaines de télévision… 38% Ont déjà utilisé un 1% service de VOD 16% Louent un DVD au 18% moins une fois par mois 29% Achetent au moins un 22% DVD par mois 31% Vont au cinéma au 34% moins une fois par mois 45% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Reste des internautes qui regardent des vidéos sur Internet Utilisateurs de P2P

Disposition à payer des utilisateurs et non utilisateur de réseaux P2P Seriez-vous prêt à payer plus cher votre abonement Internet si on vous propose D'avoir accès à des programmes inédits dans vos 0,25 domaines préférés 0,52 De pouvoir revoir lorsque vous le souhaitez les 0,21 programmes de la télévision 0,3 D'avoir accès plus rapidement aux films après leurs 0,23 sorties en salle 0,45 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 Reste des internautes qui regardent des vidéos sur Internet Utilisateurs de P2P

Tarification et paiement forfaitaire Quel moyen de paiement préférez-vous? Payer par avance un forfait pour une quantité de vidéo donnée 100% 9,91% 11,90% Payer à la fin du mois en fonction du 90% 80% 22,22% 20,24% nombre de vidéos téléchargées 70% 60% 16,52% Payer par avance un forfait qui 50% 27,38% permet de regarder autant de vidéos 40% 28,53% que souhaité 30% 28,57% 20% Payer chaque fois que vous regardez 10% 22,82% une vidéo 11,90% 0% Reste des internautes qui Utilisateurs de P2P Ne sait pas regardent des vidéos sur Internet

…à la longue traîne des pratiques • Il existe une demande pour un service payant de diffusion vidéo en ligne. • Mais la concurrence avec le catalogue du P2P est tenable ssi: – Largeur et profondeur du catalogue – Accessibilité / indexation – Disponibilité • Les individus qui ont une DAP positive regardent beaucoup de vidéos sur l’Internet (y compris gratuitement) et ont des consommations culturelles variées hors Internet. • Le continuum des pratiques

Un-des modèle(s) d’affaire ? • Au départ est la gratuité – Un système de tarification laissé au choix de l’usager en adéquation avec une valorisation du contenu – P=0 : qualité dégradée + publicité – P>0=Psup : HD • S’agissant des biens numériques, la gratuité est une catégorie

Qui/quoi pour organiser ? • En amont : la co-création et l’innovation par les pratiques • En aval : l’accès, drm, licence, DPI, … • Au milieu : des plateformes technologiques et relationnelles • Le bain institutionnel

Economie des contenus numériques

by Bretagne 2.0 on Jul 15, 2009

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