Clase Pp1

Integrantes
Brenda Alicia Arechar Ochoa
Sarahì Nallely Castillo Hernández
Ariana Torres
Ricardo Marlon Puente Ríos

Unidad 1
El lenguaje como Actividad Publicitaria y su dimensión comunicativa.

1.1 Ambiente tripartita de la comunicación y sus personajes

“Somos seres tripartitos”, estamos representados por: cuerpo, alma y mente.
Si entendemos la realidad de que somos seres compuestos de tres partes, podremos entender que todo lo que nos afecte repercutirá en estas tres dimensiones de nuestro cuerpo.

Aristóteles definió la comunicación por primera vez como “la búsqueda de todos los medios de persuasión”. Y organizó su trabajo en tres partes:
La persona que habla – Quién
El discurso que pronuncia – Qué
La persona que escucha - Quién

Es a partir de 1930, cuando comenzaron los estudios científicos de la comunicación, con los que se conocen, a veces, como los padres de la comunicación.
Lazarsfeld
Lewin
Lasswell
Hovland

Paul F. Lazarsfeld
TEORÍA DE LOS EFECTOS LIMITADOS Y DOBLE FLUJO.
“supone que la sociedad tiene la capacidad de seleccionar e interpretar los mensajes que los medios emiten”.
El doble flujo nos dice que se maneja en dos etapas en el que se identifica en los receptores, al líder de opinión y al grupo primario.
Su finalidad es develar la influencia personal en la formación de la opinión pública.

Harold Lasswell
Sociólogo estadounidense. Se dedicó principalmente al estudio de la influencia de los medios de comunicación y de información de masas en el proceso de creación de la opinión pública.
Para Lasswell, el proceso de la comunicación en la sociedad realiza tres funciones: a) vigilancia del entorno; b) correlación de los componentes de la sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno; c) transmisión del legado social.

TEORÍA FUNCIONALISTA DE LA COMUNICACIÓN
Afirma que “los medios de comunicación, entendidos como emisores de información, siempre tienen la intención de obtener un efecto sobre el receptor, es decir, se intenta persuadir a los espectadores. Para conseguirlo se formulan las siguientes preguntas: quién, qué, a quién, a través de qué medio y con qué finalidad”.

la teoría funcionalista habla de que los medios son utilizados por el Gobierno para vigilar el entorno, controlarlo y para transmitir la herencia social, antes transmitida mediante la educación.
Los medios de comunicación social son desde esta perspectiva un subsistema dentro del sistema social.

COMUNICACIÓN HUMANA
Paul Watzlawick, Janet Helmick Beavin y Don D. Jackson, sugieren dividir el estudio de la comunicación humana en tres áreas: sintáctica, semántica y pragmática.

Sintáctica
“Se ocupa de los problemas relativos a transmitir información y, por tanto, se centra en elementos de codificación, canales, capacidad, ruido, redundancia y otras propiedades estadísticas del lenguaje. “

Semántica
“Se ocupa del significado, ya que todo intercambio de información supone una convención semántica entre quienes la comparten”.

Pragmática
“Se ocupa del efecto de la comunicación en la conducta”.
“toda conducta y no sólo el habla, es comunicación, y toda comunicación, incluso los indicios comunicacionales de contextos impersonales, afectan la conducta”

1.2 LA PUBLICIDAD EN LA ACTUALIDAD

La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo

La publicidad esta constituida por personas que se comunican con otras en relación con productos o servicios que un grupo suministra con el fin de satisfacer las necesidades o deseos de un grupo mayor.
La publicidad es el arte de persuadir a las personas para que realicen con frecuencia y en gran número, algo que se quiere que hagan.
El propósito mas común de la publicidad es: el aumento de las ventas de un producto existente..

1.3 Medir las dimensiones publicitarias

Dimensiones y etapas del proceso Publicitario
Todo proceso publicitario tiene unas determinadas dimensiones que deben estar ordenadas debidamente, para poder llegar a un final eficaz.
A su vez, dichas dimensiones, exigen que, en la realización de una campaña, se sigan unas determinadas etapas paso a paso.

Las cuatro dimensiones del proceso publicitario
Primera dimensión:
DETERMINACIÓN DE LOS OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Es la parte racional de la publicidad. En definitiva es lo que se quiere que comunique la publicidad, y que ha de arrancar de las necesidades de marketing de la empresa.
Consiste en determinar: el qué y a quién.
Responsabilidad: anunciante.

Segunda dimensión:
CONSISTE EN BUSCAR LA PRESENTACION MÁS EFICAZ
Es la traducción de los objetivos de comunicación en el eje de la campaña, a través de una determinada estrategia de comunicación.
Consiste: en el cómo.
Responsabilidad: agencia.

Tercera dimensión:
BUSQUEDA DE LOS MEDIOS O SOPORTES DE COMUNICACIÓN
Los mas adecuados ante la forma de comunicar el mensaje determinado por la estrategia de comunicación.
Consiste: en determinar a través de que medios.
Responsabilidad: agencia.

Cuarta dimensión:
Consiste en intentar, en la medida de lo posible, eliminar la incertidumbre de las piezas de comunicación que serán utilizadas realmente en la campaña.
Se logra a través de la realización de pre-test adecuados.
Consiste: en hacer investigación de mercados.
Responsabilidad: normalmente agencia, aunque podría haberse pactado que sea el anunciante quien debe efectuarla.

Otras Dimensiones de la publicidad
Dimensión Comunicacional
La publicidad es indispensable para ofrecer bienes y servicios, para promover acciones colectivas o actitudes favorables a determinadas políticas.
La publicidad actúa sobre la actitud de las personas sometidas a su acción. Su finalidad no es directamente vender, su objetivo es, modificar actitudes.

Dentro de la publicidad hay una visión del mundo y de la vida humana que determina la finalidad, los contenidos y los métodos publicitarios.
El equipo publicitario busca introducirse no sólo en los cerebros, sino también en los corazones de la gente para hacernos llorar, pensar o reír según sus intenciones.

Dimensiones económicas
Tan pronto una compañía empieza a anunciarse, provoca una reacción en cadena que afecta a la compañía, lo mismo que a sus competidores, clientes y comunidad empresarial; el resultado de la reacción, dependerá de la fuerza del golpe y del ambiente económico donde ocurre.

La publicidad contribuye a sustentar el empleo y el ingreso porque ayuda a mantener el flujo de la demanda. Normalmente, cuando decaen los ciclos de negocios, las compañías recortan el presupuesto destinado a la publicidad.

Dimensión social
La publicidad satisface otras necesidades sociales además de estimular las ventas. Los periódicos, revistas, radio y televisión, perciben sus ingresos más importantes de la publicidad lo cual favorece la libertad de comunicación.

La publicidad es un reflejo de la sociedad donde se manifiesta. Es una manifestación del sistema de mercado y como tal se expresa: consumir más, tener más, disfrutar más, competir más, ganar más...
Los anuncios, no sólo promocionan productos, son o intentan ser, un reflejo de la situación social.

Se puede fácilmente comprobar cómo los anuncios y los mensajes publicitarios, en general, no sólo promocionan productos, llevan algo más. Además de ser una fotocopia de la situación social en la que actúan, portan y difunden ideas económicas, ideas políticas e ideas educativas.
Aparentemente la publicidad muestra de modo directo la realidad. Pero la resalta o la enmascara según el tipo de consumidor al que se dirige.

1.4 Comunicación publicitaria como proceso

¿Qué es Comunicación publicitaria?
Información persuasiva

Objetivo de la comunicación publicitaria
“Influir en el comportamiento económico del publico-objetivo a través de los mensajes”.

Masiva
Características de la C.P.
Unidireccional
Persuasiva

Comunicación publicitaria como proceso.

El emisor de la comunicación publicitaria es siempre la empresa.

1.5 Enlistar y discutir los tipos de publicidad

Tipos de Publicidad
Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad nos guían sobre los usos que se les puede dar, y los patrocinadores que las pueden emplear para lograr sus objetivos.

Clasificación
Por audiencia meta
Orientada al consumidor: se destina a los que compran el producto para uso personal o ajeno.
Orientada a las empresas: destinada a los que compran productos específicos o servicios para emplearlos en la compañía, estás pueden ser:
Comerciales: se dirige a los intermediarios (mayorista, minorista) de productos y servicios que los compran para revenderlos a sus clientes.
Profesionales: se dirige a quienes posean un titulo y un código de ética o un conjunto de normas profesionales.
Agrícolas : se dirige a los que laboran en el campo o en la Agroindustria

Por zona geográfica:
Publicidad local: se realiza en empresas cuyos clientes provienen de una sola área comercial, urbana o local.
Publicidad Regional: anuncia los productos que se venden en un área o región, pero no en todo el país.
Publicidad Nacional: la que se dirige a los clientes del varias regiones del país.
Publicidad internacional: la que se dirige a los mercados del extranjero.

Por propósito
Publicidad de productos: promueve la venta de bienes y servicios.
Publicidad no orientada a los productos (corporativa o institucional): no promueven un producto, sino la misión filosofía de la organización.

Publicidad comercial: promueve productos servicios o ideas con la intención de obtener una utilidad.
Publicidad no comercial: la que patrocinan las instituciones de caridad o no lucrativas
Publicidad orientada a la acción: la que intenta estimular una decisión inmediata por parte del lector.
Publicidad de reconocimiento: la que intenta crear la imagen de un producto o familiaridad con su nombre y con su empaque.

Otra clasificación
1. Propaganda: publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación, para difundir ideas políticas y religiosas.

2. Publicidad deacuerdo a quién lo patrocina, se divide en: Publicidad por fabricantesPublicidad hecha por una organización
no lucrativa
Publicidad en cooperativa.

3. Publicidad deacuerdo con la forma de pago:
Individual (pagada por un solo individuo)
Organizacional
4. Publicidad social: su objetivo es contrarrestar los efectos de la publicidad comercial.

5.Publicidad deacuerdo al tipo y propósito del mensaje:
Publicidad para estimular la demanda primaria: se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto.
Publicidad para estimular la demanda selectiva:
Se promueve la demanda de una marca específica

6. Publicidad según el tipo de mensaje:
Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana.
Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.

7. Publicidad según el enfoque del mensaje.
Publicidad en el producto: Su propósito
es informar acerca del producto.
Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.

Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en general.
Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general

9. Publicidad subliminal:
El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje

1.6 Conocer qué es el mensaje publicitario y el papel de la retórica en su creación

MENSAJE PUBLICITARIO

El mensaje publicitario es un concepto de la comunicación que ayuda a "decir algo", surge de la creatividad y el ingenio con la finalidad de informar y persuadir. El mensaje deberá estar diseñado para mostrar a la audiencia los aspectos del producto y del negocio que puedan interesarle.
Todo mensaje esta estratégicamente sustentado en cuanto a que va dirigido a una audiencia bien definida y es emitido para que cumpla con objetivos específicos.

Atravésdel mensaje se ayuda a vender, pero ello solo es posible si la publicidad se ocupa de cambiar las actitudes haciendo uso de la información y la persuasión, en consecuencia, crear, resaltar atributos favorables (claim) y centrar la atención de la audiencia en un producto o servicio son parte importante del esfuerzo publicitario para facilitar la labor de ventas de los anunciantes.

La retórica es la disciplina transversal a distintos campos de conocimiento (ciencia de la literatura, ciencias políticas, publicidad, periodismo, etc.) que se ocupa de estudiar y de sistematizar procedimientos y técnicas de utilización del lenguaje puestos al servicio de una finalidad persuasiva o estética del mismo, añadida a su finalidad comunicativa.

1.7 La comunicación no verbal

La Comunicación no Verbal
La comunicación no verbal
Una imagen vale más que mil palabras. En nuestro tiempo cada vez tienen más importancia los sistemas de comunicación no verbal.
Cuando hablamos con alguien, sólo una pequeña parte de la información que obtenemos de esa persona procede de sus palabras. Los investigadores han estimado que entre el sesenta y el setenta por ciento de lo que comunicamos lo hacemos mediante el lenguaje no verbal; es decir, gestos, apariencia, postura, mirada y expresión.
La comunicación no verbal se realiza a través de multitud de signos de gran variedad: Imágenes sensoriales (visuales, auditivas, olfativas...), sonidos, gestos, movimientos corporales, etc.

Características de la comunicación no verbal:
• Mantiene una relación con la comunicación verbal, pues suelen emplearse juntas.
• En muchas ocasiones actúa como reguladora del proceso de comunicación, contribuyendo a ampliar o reducir el significado del mensaje.
• Los sistemas de comunicación no verbal varían según las culturas.
• Generalmente, cumple mayor número de funciones que el verbal, pues lo acompaña, completa, modifica o sustituye en ocasiones.

Entre los sistemas de comunicación no verbal tenemos:
El lenguaje corporal. Nuestros gestos, movimientos, el tono de voz, nuestra ropa e incluso nuestro olor corporal también forman parte de los mensajes cuando nos comunicamos con los demás.
El lenguaje icónico. En él se engloban muchas formas de comunicación no verbal: código Morse, códigos universales (sirenas, Morse, Braylle, lenguaje de los sordomudos), códigos semiuniversales (el beso, signos de luto o duelo), códigos particulares o secretos (señales de los árbitros deportivos).

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