Mejor si me lo cuentas / The Brandery 2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Mejor si me lo cuentas / The Brandery 2011

on

  • 1,866 views

Presentación de la conferencia de Carlos Puig en "The Brandery" edición 2011, Barcelona.

Presentación de la conferencia de Carlos Puig en "The Brandery" edición 2011, Barcelona.

Statistics

Views

Total Views
1,866
Views on SlideShare
1,812
Embed Views
54

Actions

Likes
2
Downloads
81
Comments
0

2 Embeds 54

https://twitter.com 51
http://pinterest.com 3

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • .

Mejor si me lo cuentas / The Brandery 2011 Presentation Transcript

  • 1. MEJOR SI ME LO CUENTAS Carlos Puig Falcó
  • 2. Dejad que “ NO TRATES DE VENDER LO QUE TIENES, SINO LO QUE LOS DEMÁS ESTÁN DISPUESTOS A COMPRAR. Mi puesto de vigía en lo alto del mástil del barco que pilotamos me permitió identificar las necesidades que el mercado ponía a nuestra puerta” me presente
  • 3. 1. El enorme poder de comunicación de las historias. 2. Cada marca debe tener una buena historia. 3. Sé tú mismo. MEJOR SI ME LO CUENTAS
  • 4. Empecemos aclarando algunos aspectos.
  • 5. Una marca no es un logotipo.
  • 6. Una marca no es una identidad.
  • 7. Una marca no es un producto.
  • 8. Entonces una marca ?
  • 9. Es lo que la acerca de un producto, servicio u organización.
  • 10. NO ES LO QUE TÚ DICES QUE ES.
  • 11. NO ES LO QUE TU DICES QUE ES. ES LO QUE ELLOS CREEN QUE ES.
  • 12. ¿Cuántas marcas crees que llegas a ver en un día cualquiera?
  • 13. SÓLO SOBRESALE EL QUE ES DIFERENTE.
  • 14. NO SE TRATA DE SER EL MEJOR, EL MÁS DIVERTIDO O EL MAS BARATO. SE TRATA DE SER ALGO PARA ALGUIEN. TU MARCA ES UNA HISTORIA.
  • 15. UNA MARCA DEBE SER AUTÉNTICA
  • 16. Not “ JUST DO IT” but “ JUST DO IT RIGHT”
  • 17. Marketing Branding
  • 18.  
  • 19.  
  • 20.  
  • 21.  
  • 22.  
  • 23. Marcas como significado La importancia de sus valores y autenticidad
  • 24. Marcas como significado La importancia de sus valores y autenticidad
  • 25. No trates de vender lo que tienes, sino lo que los demás están dispuestos a comprar.
  • 26. Aporta a causas medioambientales Comprometida con sus empleados Fundada por Yvon Chouinard Productos de calidad Productos de calidad Más caros Más baratos Clientes comprometidos Clientes satisfechos
  • 27. No es que Columbia tenga un mal significado Es que el de Patagonia es mejor
  • 28. Escogiendo Patagonia sobre Columbia, el consumidor dice: “ Creo en muchas de las cosas en las que Patagonia cree y uso Patagonia como expresión de quien soy yo”
  • 29. El BRANDING encuentra al STORYTELLING en la TRANSMISIÓN DE VALORES.
  • 30. Nuestras historias DEFINEN QUIENES SOMOS Y QUÉ QUEREMOS. Nuestras marcas EXPRESAN NUESTRA PERSONALIDAD Y VALORES
  • 31. LA MARCA ESTÁ HECHA DE HISTORIAS, no de productos o servicios.
  • 32. BRAND STORYTELLING ES LA HERRAMIENTA MÁS PODEROSA PARA CONECTAR CON LOS CONSUMIDORES DE HOY EN DÍA.
  • 33.  
  • 34.  
  • 35.  
  • 36.  
  • 37.  
  • 38. CONECTAN CON LO MÁS PROFUNDO DE NUESTRO SER http://youtu.be/pJqfP_vZBfw
  • 39. LAS BUENAS HISTORIAS,
  • 40. MARTIN LUTHER KING
  • 41. MUHAMMAD YANUS Pioneer of the microcredit movement
  • 42. MAHATMA GANDHI
  • 43. OBAMA
  • 44. STEVE JOBS http://youtu.be/6zlHAiddNUY
  • 45. LAS HISTORIAS GENERAN
  • 46. 1. ¿Quiénes somos? 2. ¿Qué hacemos? 3. ¿Porqué somos importantes? ¿Qué aportamos? 4. ¿Qué imagen queremos dar a nuestras audiencias? 5. ¿Qué imagen están recibiendo? 1. ¿Quiénes somos? 2. ¿Qué hacemos? 3. ¿Porqué somos importantes? ¿Qué aportamos? 4. ¿Qué imagen queremos dar a nuestras audiencias? 5. ¿Qué imagen están recibiendo? 1. ¿Quiénes somos? 2. ¿Qué hacemos? 3. ¿Porqué somos importantes? ¿Qué aportamos? 4. ¿Qué imagen queremos dar a nuestras audiencias? 5. ¿Qué imagen están recibiendo? ¿Cuáles son sus valores? ¿Cuál es el posicionamiento? ¿Qué es lo que la hace diferente? ¿Cuál es su mercado? ¿CUÁL ES LA HISTORIA QUE TU MARCA ESTÁ DISPUESTA A CONTAR?
  • 47. LAS HISTORIAS DEBEN CONTENER UN MENSAJE.
  • 48. http://youtu.be/Y4h8uOUConE
  • 49. LAS HISTORIAS HABLAN DE CONFLICTOS
  • 50. BRANDS & CONFLICTS
  • 51. LAS HISTORIAS SE APOYAN EN LOS MITOS
  • 52.  
  • 53. LOST LAS HISTORIAS SE BASAN EN ARQUETIPOS
  • 54. 1.
  • 55. 2.
  • 56. 3.
  • 57. 4.
  • 58. 5.
  • 59. 6.
  • 60. 7.
  • 61. 8.
  • 62. 9.
  • 63. 10.
  • 64. 11.
  • 65. 12.
  • 66. Y DETRÁS DE TODO…
  • 67. UNA GRAN HISTORIA SE PUEDE ENCONTRAR EN CUALQUIER PARTE.
  • 68. http://youtu.be/zrKYUf5mNhA
  • 69. LOS CONCEPTOS DEL STORYTELLING INSPIRAN POSICIONAMIENTO O CULTURA DE MARCA DISTINTIVOS
  • 70. NADIE PUEDE PERMITIRSE EL LUJO DE SER COMO LOS DEMÁS. EN NUESTRA ESENCIA ESTÁ EL DESEO POR SER AUTÉNTICOS. Y ESO ES LO QUE DA SENTIDO A NUESTRAS VIDAS
  • 71. OSCAR WILDE
  • 72. GRACIAS! CRÉDITOS "The stories we construct” Stephen P. Anderson "Brand it like Beckham” Starckreality "Outstanding” Claudio Perrone /Agile&Sensei "Why stories are vital for Branding” Lukso "Influence trough stroytelling” Joyce Hostin / Experience Design "Fashion in motion. Telling your story trough film” Felena Hanson & Bekah Christie ” Give them something to believe in” Izzie Zahorian "5 ways to make your story stand out” B2Hmarketing "Será mejor que lo cuentes” Antonio Núñez "Meet Homer” A.K.A. "Live your story”  Imaginasium "Storytelling”  Mark Lightowler "Storytelling” Mindproject "Storytelling” Storybeats "Storytelling 101” ethos3 “ The brand gap” Marty Neumeier CARLOS PUIG FALCÓ – Branward ® [email_address] #carlospuigfalco