Packaging como plataforma de marca / Cluster innovación envase y embalaje

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Presentación de la conferencia "El packaging como plataforma de marca" de Carlos Puig Falcó para el Cluster de Innovación Envase y Embalaje de la Comunitat Valenciana en 2013, Valencia.

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Packaging como plataforma de marca / Cluster innovación envase y embalaje

  1. 1. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaEL PACKAGINGCOMOPLATAFORMADE MARCAValencia, 14 Febrero 2013#packaging&marca
  2. 2. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaDEJAD QUEME PRESENTE- Carlos Puig Falcó- Fundador y C.E.O de- Fundador y Director de branding culture- Director de comunicación de- Fundador y director ejecutivo de communication- Padre de dos pequeños soles: Jana y Alex- Nacido en Barcelona en 1963“SOLO HAY UNA OPORTUNIDAD PARACAUSAR UNA BUENA PRIMERA IMPRESIÓN”@carlospuigfalco es.linkedin.com/in/carlospuigf branderstand.com
  3. 3. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaQUÉ VAMOSA COMPARTIR1. Branding y packaging se dan la mano2. ¿Existe la llave del éxito?3. Innovar la innovación4. ¿Qué nos espera?
  4. 4. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca1.BRANDING Y PACKAGINGSE DAN LA MANO
  5. 5. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaUN PACK SIN MARCAES SOLO UN PACKCON MARCA SE CONVIERTEEN ALGO DE VALOR
  6. 6. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca¿MARCA?Una marca noes un logotipoUna marca noes una identidadUna marca noes un producto
  7. 7. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca¿ENTONCES QUÉES EXACTAMENTEUNA MARCA?
  8. 8. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaEs lo que la persona sienteacerca de un producto,servicio u organización
  9. 9. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaNO ES LO QUE TÚDICES QUE ESES LO QUE ELLOSCREEN QUE ES
  10. 10. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca“I’m a great lover.”MARKETINGHe’s a great lover.”“Trust me.PUBLIC RELATIONSI’m a great lover.”ADVERTISINGI’m a great lover.“I’m a great lover.You’re a great lover.”“I understandBRANDING
  11. 11. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaUNA VEZ SELANZA UNAMARCA LOSCONSUMIDORESLA ASOCIAN AUN PRODUCTODETERMINADO
  12. 12. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaEL PACKAGING ESUNA EXCELENTEPLATAFORMA PARACREAR VALOR DEMARCA75%100%decisiones de compra setoman en el mismopunto de ventadel packaging es la únicaforma de marketing vista porel 100% de sus consumidores
  13. 13. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaUN BUEN PACKAGING VENDENotoriedad & emociónen un nano-segundoEL PACKAGING...HACE LA DIFERENCIA DESDE EL INICIOLa marca esde confianzaPero en primer lugar,el ENVASE cautivaEl productopromete
  14. 14. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaLAS 2 GUERRASDEL LINEAL1. Destacar2. Seducir/conquistarGRAN CONSUMO
  15. 15. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca2.¿EXISTE LA LLAVEDEL ÉXITO?5 estrategias para alcanzarlo
  16. 16. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca1. HAZ QUE TUPRODUCTO DESTAQUESimplifica el foco
  17. 17. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca2. ROMPE CON LASCONVENCIONESAprovecha las formas
  18. 18. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca3. PRODUCTOSCON PROPÓSITOConciencia social
  19. 19. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca4. LA LOGÍSTICAES IMPORTANTENo vendas aire,cada segundo cuenta
  20. 20. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca5. PROTÉGETEInnovar requiere patentar
  21. 21. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca3.INNOVAR LA INNOVACIÓN
  22. 22. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaLA INNOVACIÓNES UN CONCEPTOQUE NACE ENPLENA ERAINDUSTRIALJosef Schumpeter
  23. 23. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaLOS CINCO CASOSDE INNOVACIÓN1. La introducción de un nuevo bien2. La introducción de un nuevo método de producción ocomercialización de bienes existentes3. La apertura de nuevos mercados4. La conquista de una nueva fuente de materias primas5. La creación de un nuevo monopolio o la destrucción deuno existente
  24. 24. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaINNOVARLA INNOVACIÓNEl coste de la innovación ha excedidoel de sus propios beneficios.
  25. 25. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaPRODUCCIÓNÉTICAConciencia social
  26. 26. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaLA CREATIVIDAD ESEL CENTROIncreíblemente brillante
  27. 27. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaLOVEEl amor por lo que hacemos es la basede toda la creación de valor real
  28. 28. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaVALOR REALEvitar solo la ilusión y apostar por elvalor significativo y sostenible
  29. 29. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaINNOVACIÓN PARA EL SIGLO XXIFocalizada en la creación de auténtico valorOrientada 100% hacia el consumidorSocial y éticamente responsableUn proceso estratégico, estructurado y continuoLiderada por la alta direcciónUn trabajo en equipo, de toda la organizaciónEs innovación funcional + emocionalVALOR CREADO POR GENTE QUE AMA LO QUE HACEY MULTIPLICADO POR EL RECONOCIMIENTO SOCIAL
  30. 30. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca4.¿QUÉ NOS ESPERA?
  31. 31. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaDemanda en nuevas categorías,mayor foco en usabilidad1. POBLACIÓN SENIOR,URBANA DE CLASE MEDIA
  32. 32. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca2. E-COMMERCEEl packaging secundario pasa aprincipal. La logística debe adaptarse.
  33. 33. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca3. LEGISLACIÓN MÁS RESTRICTIVAEn la medida que la innovación científica ytecnológica avanza, también lo hace la legislación.
  34. 34. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaPackaging inteligente: sensoresde trazabilidad, indicadores detemperatura, alerta de proble-mas logísticos.4. SMART PACKAGING
  35. 35. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca5. CONVENIENCEY SALUDSoluciones más efectivas que permitan ahorrar tiempo.Protección especial para los productos frescos.
  36. 36. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca6. RESIDUOS MÁSVALIOSOSEl packaging puedellegar a ser vistocomo materia primay los residuos quegenera puedenpasar a tener valor.
  37. 37. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca7. SOSTENIBILIDADLa nanotecnología esel foco principal deinvestigación actual.Se trata de optimizary no de minimizar losdiseños de packaging.
  38. 38. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaQuién sabe si el futuro puede ser elNO PACKAGING
  39. 39. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca
  40. 40. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca
  41. 41. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca
  42. 42. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca
  43. 43. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marca
  44. 44. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaPERO SOBRE TODONO OLVIDEMOS QUEPOR ENCIMA DE UNGRAN PACKAGINGSIEMPRE ESTARÁUNA GRAN MARCACoke’s market cap,including brand value:$120 BillionCoke’s market cap,NOT including brand value:$50 BillionSin marca, labotella deCocacola estaríamedio vacía.
  45. 45. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaMUCHASGRACIAS#packaging&marca@carlospuigfalcobranward.combranderstand.com
  46. 46. Branward / Brand Consultants / 2013 ©#packaging&marcaBibliografía & Créditos:-Packaging and brand strategy. Anthony Sterling-The Brand Gap. MARTI NEUMEIER-Packaging 2020. INNVENTIA-The Awsomeness Manifesto. HARVARD BUSINESS REVIEW-Branding como motor de la innovación empresarial. BR INNOVATION BRANDING-Los 5 mitos de la innovación. JULIAN BIRKINSHAW, CYRIL BOUQUET, JL BRASOUX-10 strategies for sucessfull packaging. COMPUTER ARTS-Clever packaging. FASTCODESIGN-Efective product packaging strategy. BRAND STRATEGY INSIDER-The future of packaging. PIRA-Sustanaible packaging: myth or reality. PWC-The role of packaging. DEFRAFotografías: Shutterstock.com, Fastcodesign, Google, The Dieline

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