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Case Study / Yatekomo
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Case Study / Yatekomo

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Yatekomo, el nuevo lanzamiento de Gallina Blanca, máximo exponente del concepto "Ready to go". Resultado muy positivo entre el target joven, que apuesta por la rapidez y la comodidad en la cocina. Un …

Yatekomo, el nuevo lanzamiento de Gallina Blanca, máximo exponente del concepto "Ready to go". Resultado muy positivo entre el target joven, que apuesta por la rapidez y la comodidad en la cocina. Un público que se atreve con nuevos sabores y productos.

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  • 1. BRAND STRATEGY, BRAND ARCHITECTURE,PACKAGING.GallinaBlancaCASE STUDYwww.branward.comBarcelona.Rbla. Catalunya 86 2º2ª / Bcn. 08008Ph. +34 934 883 036 / fx. +34 934 672 990Madrid.Paseo de la Castellana 141, Planta 20 BEdificio Cuzco IV / Mad. 28046Ph. +34 917 498 069 / fx. +34 915 707 199Buenos Aires.General Paz 440 3ºA / San Isidro 1642Prov. BsAs. / ph. +54 11 4742 9689
  • 2. Desde 1937, Gallina Blanca se dedica a desarrollar las mejores soluciones culinarias para mejorarla calidad de vida diaria de sus consumidores y ocupa una destacada posición de liderazgo enel sector de productos alimentarios deshidratados.Con el objetivo de seguir innovando y satisfacer las necesidades del mercado actual, GallinaBlanca acaba de lanzar una nueva marca con inspiración oriental, Yatekomo, deliciosos Noodlesfáciles y rápidos de preparar, en un revolucionario envase.SITUACION./ Comunicar diversión: producto fácil de consumir, desenfadado, informal, divertido. Crearun mundo experiencial, donde la diversión es el driver principal, desde el punto de vista delproducto, sabor, formato, momento de consumo, etc./ Destacar la apetitosidad: producto bueno, apetitoso, sabroso. Crear una “very tastyexperience”, convencer al posible consumidor de que este producto que no conoce esdelicioso./ Potenciar el concepto “Ready to go”: transmitir el mensaje "consumo donde quieras y cuandoquieras"./ Tener fuerte impacto en el lineal, diferenciándose de la competencia (Maggi, Oyakata, MDD)y despertando curiosidad, frescura./ Tener una estructura clara y sencilla.OBJETIVOS.El nuevo lanzamiento debe ser el máximo exponente del concepto “Ready to go”, una claraapuesta de la marca por la innovación, adaptada 100% al ritmo de vida del target urbano.Debe reforzar el carácter y valores de la marca, a la vez que dotarla de una arquitecturasuficientemente homogénea para transmitir una fuerte unidad y, a la vez, diferencial paraconseguir una personalidad propia.Será necesario crear una definición sólida, única, distintiva y duradera para la gama completade productos, a partir de identificar una serie de valores representativos, capaces de provocaruna reacción positiva en los consumidores. La diversión, el sabor y el concepto “Ready to go”son mandatories para la marca y su público.RETOS.PRODUCTOS DE OTRAS GAMA DE GALLINA BLANCACOMPETENCIA GALLINA BLANCALa firma cuenta con otrosproductos, aunque con otroposicionamiento.© 2013 Branward® All rights reserved.02CASE STUDY / GALLINA BLANCABRAND AUDIT, BRAND STRATEGY, BRANDARCHITECTURE, PACKAGING.
  • 3. ConvenienceListo en 3 minutosDónde quieras ycuándo quierasOrientalExperienciasde sabor100% DiversiónDivertido ysorprendenteSaborSaboressorprendentesBRAND STRATEGY.Partimos de la base de los conceptos que se valoran en la categoría:La combinación entre ellos, junto al profunfo análisis del mercado y su target, nos llevó adesarrollar una plataforma conceptual propia. El objetivo original de transmitir diversión, podíaser abordado a partir de diferentes ejes, cada uno con un conjunto de significados propios:/ 3ApetitosidadJerarquía informaciónImágenes momentosconsumo/ 2Facilidad consumoResistencia y protecciónDiferenciacióncompetencia/ 1Ingredientes origen orientalIngredientes dietamediterráneaIngredientes propiosMáximo saborCASE STUDY / GALLINA BLANCABRAND AUDIT, BRAND STRATEGY, BRANDARCHITECTURE, PACKAGING.© 2013 Branward® All rights reserved.03
  • 4. La ruta escogida combina el convenience, con un tono oriental y todo ello bajo un caráctermuy desenfadado. La personalidad del producto se refuerza por su presentación en uninnovador fromato en CUP, práctico y atractivo para el target.Cómodos vasos de cartón que contienen los fideos y el sazonador, con los que directamentese puede consumir el producto, sencillamente añadiendo agua caliente. Una nuevainterpretación de los clásicos fideos orientales, con un diseño que potencia la apetitosidaddel producto y su origen oriental.Máximo exponente del concepto “Ready to go”, para consumirlo en cualquier momento deldía y en cualquier lugar, gracias a su cómoda preparación. Es una clara apuesta de la marcapor la innovación, adaptada 100% al ritmo de vida del target urbano.FONDOS DE LOS SOBRESPOLLOCON SOJABARBACOAFONDOS DE LOS CUPSVERDURASORIENTALPOLLOConcepto “Ready to go” expresado mediantela imagen cenital del mismo cup justo en elmomento y lugar de consumo, la tapa entreabiertanos permite generar una marca intimamenteligada al producto.Uso de una tipografía potente y divertida para el logotipo.El juego verbal con el que está construida la marca “Ya- te- komo”en el que quedan asociados “inmedatez” y “origen oriental” es elpunto de partida para la imagen gráfica.El toque divertido lo mantenemos en una imagen fresca ydesenfadada, visualmente parecida a una sonrisa.En las variedades orientales, la tipografia adopta formas gestualespropias de la caligrafia japonesa.Los fondos expresan esa inmediatez en un espaciourbano “Donde quieras y cuando quieras”.Los palillos y el círculo que dibuja el cupsobre el fondo (símbolo de la banderajaponesa) reflejan el mundo oriental.INFOGRAFIA MODO DE PREPARACIÓN DE LOS CUPSLOGOTIPOS YATEKOMOCASE STUDY / GALLINA BLANCABRAND AUDIT, BRAND STRATEGY, BRANDARCHITECTURE, PACKAGING.© 2013 Branward® All rights reserved.04
  • 5. RESULTADOGallina Blanca apuesta por las nuevas tecnologías para presentar su nuevo producto. Yatekomocuenta con su propia web www.yatekomo.com y el resultado está siendo muy positivoentre el target joven, que apuesta por la rapidez y la comodidad en la cocina, un público quese atreve con nuevos sabores y productos.GAMA COMPLETA DE YATEKOMO DE GALLINA BLANCACASE STUDY / GALLINA BLANCABRAND AUDIT, BRAND STRATEGY, BRANDARCHITECTURE, PACKAGING.© 2013 Branward® All rights reserved.05

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