Personal Branding/ I Foro AEBRAND 2011
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Presentación de la conferencia "Personal Branding, la marca empieza por uno mismo" de Carlos Puig Falcó en el I Foro AEBrand 2011, España.

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  • PERSONAL BRANDING: la marca empieza por uno mismo ©BRANWARD® para I FORO AEBRAND
  • PB es la intersección entre mis 2 pasiones: -llevo 18 años ayudando a las marcas a crear valor -a lo largo de este tiempo me he rodeado de muchos empleados, y siempre he tratado de que consiguieran su éxito personal y profesional. El mundo ha cambiado. El mundo del trabajo ya no tiene nada que ver con lealtad o conformidad. Tu compañía sabe que no vas a estar ahí para siempre, pero mientras estés ahí quieren que seas lo mejor que puedas ser .Ser lo mejor que puedas ser significa que debes saber qué es lo que te hace excepcional, que es lo que te hace destacar, y finalmente que eso contribuya en la Corporate Brand. Existen muchos paralelismos entre el Personal Branding y Corporate Branding, en este caso el primero contribuye al valor del segundo. Y todos tienen un foco común: la marca. Pero dejadme que os de mi definición de marca:
  • Una marca es una promesa de valor única que nace de la experiencia y refleja reputación
  • Pero echad un vistazo a algunas de las marcas más fuertes del mercado ¿Qué palabras os vienen a la mente con cada una de ellas? Todas ellas irán ligadas a emociones APPLE es la oposición o la negación de lo establecido, es la búsqueda de territorios propios VIRGIN es el ensalzamiento de una serie de valores únicos y propios que les permite tener un mundo propio que va desde los discos hasta la aeronáutica… BENETTON es protesta, es una marca que ha utilizado la provocación como elemento de notoriedad VOLVO es seguridad por excelencia. Pero si vemos un accidente de coche donde un Volvo explota probablemente no digamos SEGURIDAD cuando vemos un Volvo. Por tanto no olvidemos que el branding efectivo se basa en un concepto fundamental: LA AUTENTICIDAD
  • Pero echad un vistazo a algunas de las marcas más fuertes del mercado ¿Qué palabras os vienen a la mente con cada una de ellas? Todas ellas irán ligadas a emociones APPLE es la oposición o la negación de lo establecido, es la búsqueda de territorios propios VIRGIN es el ensalzamiento de una serie de valores únicos y propios que les permite tener un mundo propio que va desde los discos hasta la aeronáutica… BENETTON es protesta, es una marca que ha utilizado la provocación como elemento de notoriedad VOLVO es seguridad por excelencia. Pero si vemos un accidente de coche donde un Volvo explota probablemente no digamos SEGURIDAD cuando vemos un Volvo. Por tanto no olvidemos que el branding efectivo se basa en un concepto fundamental: LA AUTENTICIDAD
  • Todas ellas tienen algo en común: SON AUTÉNTICAS Y este es un concepto fundamental en branding, hay que ser auténtico. No se trata de crear una imagen para el mundo, no se trata de vender lo que es falso, se trata de lo que es real, genuino y auténtico. Entonces, si estamos hablando de emociones es que las marcas se construyen para las personas, pero ¿Pueden las personas ser marcas?
  • Claro que sí. Y no hablamos de construir celebrities, hablamos de construir marcas personales. Y todos podemos y debemos tomarlo en cuenta. Estamos frente a la expansión vertical del concepto marca, que llega tanto a personas con el Personal Branding o a países con el Place Branding.
  • ++ Tu marca se basa en quien eres realmente, en lo mejor de tí. Si profundizamos en el proceso de personal branding, vas a aprender mucho sobre quién eres realmente, qué es lo que realmente es importante para tí, que es lo que valoras, que es lo que te hace excepcional y cómo puedes utilizarlo para tener más éxito. Y para ser excepcional tienes que sobresalir +(video)
  • El Personal Branding se basa en la autenticidad, no se trata de crear una imagen falsa para el mundo, sino de comprender quien eres y que te hace excepcional. Por eso necesitas ser introspectivo y comprender quien eres. Por tanto, voy a a darte algunas pautas que te permitan hacer este proceso de introspección para encontrar tu marca . Estas pautas siguen 3 categorías: MOTIVACION POSICIONAMIENTO CONEXION
  • Dejame darte algunas preguntas sobre MOTIVACION
  • Ahora veamos algunas preguntas sobre CONEXION: El Branding se basa en autenticidad, esto significa que honrar a tu marca es crítico, por eso preguntados a vosotros mismos estas preguntas en las áreas de motivación, posicionamiento, conexión y empezareis a ver algo de claridad en vuestra marca personal.
  • Como tenemos poco tiempo, en lugar de explicarte como construir tu marca personal voy a avanzarte algunos errores que debes evitar en la construcción de tu marca personal 1-No seas falso, se genuino.Mucha gente cree que el branding se basa en construir una imagen para el mundo exterior, cuando en realidad el branding se basa en autenticidad. Por tanto, conócete a ti mismo y aprovéchalo para construir tu marca personal. 2- No seas inconsistente, adopta una postura. Las marcas fuertes no son todo para todo el mundo, están dispuestas a tomar un posicionamiento que las ayudará a destacar. 3- No actúes antes de pensar. Veo un montón de gente comunicando, ellos creen que el branding se basa en la visibilidad, lanzando tantos mensajes como pueden. Eso va en contra tuya. Es necesario tener un Plan, identifica qué es lo que quieres antes de empezar tus comunicaciones al exterior. 4- No vayas por cantidad por encima de calidad. Hay un montón de gente dando consejos sobre marca del tipo "cuelga tantos vídeos como puedas en Youtube"," crea tanto contenido como puedas para tu blog". Eso no es lo que debes hacer. Primero debes saber y estar seguro de usar los recursos adecuados y construir algo con calidad, de modo que cuando la gente lo vea tenga valor. De otro modo en lugar de aportar valor, lo que haces es quitárselo. 5- Evita la búsqueda de fama, escoge ser selectivamente famoso. El Branding no pretende que todo el mundo te conozca, sino que lo haga justo la gente que está en tu target, que sepan quien eres y cuál es tu unique value proposition. Por tanto vocaliza tus mensajes y toda tu comunicación sólo en ese target 6-No pierdas el norte. Haz las cosas despacio pero con constancia. Conozco gente que cuando llegó Linkedin trató de añadir tantos contactos como pudo, lo mismo en facebook y pensaron tengo que tener cuantos más amigos y contactos mejor y siguieron igual con Twitter. Tienes que tener una metodología que te permita la constancia pero de un modo completamente controlado 7- No olvides tus relaciones a nivel real. El Personal Branding no se basa en generar actividad en la web 2.0. Tienes que estar seguro de construir tu marca en el mundo real y virtual. Tienes que concentrare en tus relaciones reales y trasladarlo al mundo virtual. Sólo construir marca en la web no va a ser efectivo. 8- No estés sólo, busca los recursos adecuados. Personal branding strategist, programadores web, productores de video… tendréis el mejor equipo detrás para asegurar que lo que se realiza tiene la máxima calidad y se construye tu marca del mejor modo posible. 9- No lo centres todo en tí mismo. El Branding es acerca de dar, de dar valor a tu network. Se trata de construir credibilidad a partir de compartir conocimiento y experiencia con otros. No se trata de grandes promociones para arañar terreno a otros, sino de dar contenido con valor. 10- No te olvide de medir. Mucha gente consigue su Plan y piensa: perfecto, voy a trabajar en ello sin pensar si realmente les ayuda a conseguir sus objetivos, si les ayuda a llegar al siguiente paso, o si la gente adecuada les está conociendo. Por tanto acordados de medir. Evitad estos 10 errores de branding y estaries en el camino correcto para conseguir una fuerte marca personal.
  • “ Todos somos los Directores de nuestras compañías. Para estar en el mundo de los negocios actual, nuestro trabajo más importante es ser el jefe de la marca llamada TÚ” Tom Peters
  • PERSONAL BRANDING: la marca empieza por uno mismo ©BRANWARD® para I FORO AEBRAND

Personal Branding/ I Foro AEBRAND 2011 Personal Branding/ I Foro AEBRAND 2011 Presentation Transcript

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  • · Carlos Puig Falcó · Fundador y C.E.O. de · Fundador y Director de branding culture · Director de comunicación de · Fundador y director ejecutivo de global communication · Padre de dos pequeños soles: Jana y Alex. · Nacido en Barcelona en 1963 · El Personal Branding aúna mis 2 pasiones: · Las marcas · La gestión del talento
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  • Pensad en una palabra que podais asociar a estas marcas
  • OPOSICIÓN LIFE STYLE PROTESTA SEGURIDAD Seguro que la gran mayoría están vinculadas a emociones.
  •  
  • Si
  • LAS MARCAS PERSONALES FUERTES AÑADEN VALOR A LAS MARCAS CORPORATIVAS · Generan publicidad y visibilidad · Construyen credibilidad para la organización · Aumentan los niveles de compromiso · Expanden la capacidad de influencia · Refuerzan la conexión emocional con la organización · Efecto boomerang (trabaja en dos sentidos)
  • http://www.youtube.com/watch?v=BirIEDYrw0Y
  • El inicio de todo proceso de creación de marca personal pasa por conocerse uno mismo, por saber qué es lo que te hace excepcional. Define bien las respuestas a los siguientes 3 ejes y obtendrás las bases necesarias para empezar a construirla (William Aruda): · Motivación · Posicionamiento · Contactos
  • · ¿Qué es lo que me apasiona? · ¿Cuáles son mis valores personales? · ¿Dónde me veo en 5 años? · ¿Qué es importante para mí? · ¿Qué me motiva? · ¿Cómo me gustaría que fuera el mundo y qué contribución puedo hacer a eso?
  • ·¿Cuál es mi reputación actual? ·¿Cuál es mi mayor punto fuerte? ·¿Cuáles son mis habilidades más diferenciadas y valiosas? ·¿Qué características personales hacen que la gente pueda interesarse en mí? ·¿Cuál es mi mayor logro?
  • · ¿A quién conozco que me permita alcanzar mis retos? · ¿Quién necesita conocerme para que yo pueda alcanzar mis retos? · ¿Qué puedo hacer para expandir rápidamente mi red profesional? · ¿Cómo puedo añadir valor a los miembros de mi red? · ¿Cómo puedo interconectar diferentes miembros de mi red para conseguir valor mutuo? · ¿Qué puedo hacer para nutrir mi red periódicamente?
    • NO seas falso , se auténtico
    • NO seas inconsistente , adopta un posicionamiento
    • NO actúes antes de pensar
    • NO primes la cantidad por encima de la calidad
    • NO busques la fama global , escoge tu target
    • NO seas influenciable , ten constancia
    • NO olvides el mundo real , antes que el virtual
    • NO lo hagas solo , busca ayuda, herramientas y canales
    • NO seas egoísta , comparte el know-how
    • NO te olvides de medir
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