Studie zur Akzeptanz und Wirkung von integrierten Werbeformaten -  hosted by branded entertainment online
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Branded Entertainment Online - kurz: BEO - ist die News- und Austauschplattform zu den Themen Product Placement und Branded Entertainment in Deutschland. Ziel von BEO ist es, den Informationsaustausch zwischen den Marktteilnehmern zu fördern.

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    Studie zur Akzeptanz und Wirkung von integrierten Werbeformaten -  hosted by branded entertainment online Studie zur Akzeptanz und Wirkung von integrierten Werbeformaten - hosted by branded entertainment online Presentation Transcript

    • ZusammenfassungZentrale Ergebnisse Integrierte Werbespots weisen signifikant bessere Ergebnisse auf hinsichtlich: - Markenimage - Glaubwürdigkeit - Loyalität - Kaufwahrscheinlichkeit Bei integrierten Spots konnten positive Effekte hinsichtlich der Markenbekanntheit und Markenvertrautheit festgestellt werden Integrierte Werbespots werden als weniger störend empfunden Integrierte Werbebanner weisen einen positiven Trend hinsichtlich der Kaufwahrscheinlichkeit auf Bei integrierten Werbebannern konnten positive Effekte hinsichtlich der Markenbekanntheit, Markenvertrautheit, Markenimage, Markenrelevanz, Markenglaubwürdigkeit und Markenloyalität festgestellt werden Integrierte Werbung weist eine weitaus höhere Markenerinnerung vor als die traditionellen Werbeformate2
    • ErgebnisseKonsumenteneinstellung zu Werbung Konsumenteneinstellung zu Werbung Abfrage Mittelwert1 Insight Vertrauen gegenüber Werbung: Werbung ist im Das Vertrauen gegenüber Werbung ist 1,98 Allgemeinen wahrheitsgemäß u.Ä. Allgemein relativ gering „Sofern  ich  die  Möglichkeit  habe Werbung im Internet Fast alle Befragten würden den Pre- „wegzuklicken“,  nutze  ich  sie.“ 6,28 Roll weg klicken, wenn sie die Wahl hätten „Es  stört  mich,  wenn  ich  aufgrund  von  Werbung  auf   die von mir eigentlich ausgewählten Inhalte warten 6,41 muss.“ Pre-Roll Formate werden als „Es  stört  mich,  wenn  ich  aufgrund  von   besonders störend eingestuft vorgeschalteten Werbespots auf die von mir 6,40 eigentlich  ausgewählten  Videos  warten  muss.“1 Gemessen über 7-Point-Likert-Skalen  mit  den  Ausprägungen  „1“  (stimme  überhaupt  nicht  zu)  bis  zu  „7“  (stimme  voll  und  ganz  zu)3
    • Ergebnisse Zentrale Ergebnisse ClixoomDifferenz von Total 1 Integrierte Werbung Traditionelle WerbungMittelwert-Total Basis n=95 Clixoom Clixoom Markendimension Markenbekanntheit 2,583 0,253 -0,248 Markenvertrautheit 1,684 0,120 -0,115 Markenimage 2,917 0,444 -0,477 ** Markenrelevanz 1,320 0,000 -0,010 Markenglaubwürdigkeit 2,630 0,520 -0,460 ** Markenloyalität 1,446 0,199 ** -0,190 Markenkaufwahr- scheinlichkeit 2,750 0,520 ** -0,530 Integrierte Werbung weist signifikant bessere Ergebnisse hinsichtlich Markenimage, Glaubwürdigkeit, Loyalität und Kaufwahrscheinlichkeit auf! Zudem positive Effekte hinsichtlich der Markenbekanntheit und Markenvertrautheit! **=signifikant auf dem 0.05-Niveau 1 Gemessen über 7-Point-Likert-Skalen  mit  den  Ausprägungen  „1“   (stimme  überhaupt  nicht  zu)  bis  zu  „7“  (stimme  voll  und  ganz  zu) 4
    • Ergebnisse Zentrale Ergebnisse ClixoomDifferenz von Total Integrierte Werbung Traditionelle WerbungMittelwert-Total Basis n=95 Clixoom Clixoom Werbeformat WF ist gut integriert 3,440 -0,110 0,130 WF ist angenehm 3,180 -0,090 0,100 WF ist aufdringlich 4,160 -0,030 0,040 WF verärgert 3,390 -0,090 0,090 WF irritiert 3,340 0,640 ** -0,670 WF stört (im Internet) 4,880 -0,480 ** 0,490 WF stört (bei Videos) 5,170 -0,400 ** 0,400 WF lenkt ab 4,270 -0,080 0,070 WF Involvement -0,255 0,250 2,649 ** WF Vertrautheit -0,296 0,289 2,218 ** WF Image/Einstellung 2,700 0,023 -0,023 WF Glaubwürdigkeit 2,120 0,140 -0,140 WF Relevanz 1,400 0,000 0,000 Integrierte Werbung wird als weniger störend empfunden! **=signifikant auf dem 0.05-Niveau 5 1 Gemessen über 7-Point-Likert-Skalen  mit  den  Ausprägungen  „1“   (stimme  überhaupt  nicht  zu)  bis  zu  „7“  (stimme  voll  und  ganz  zu)
    • Ergebnisse Zentrale Ergebnisse RIODifferenz von Total 1 Integrierte Werbung Traditionelle WerbungMittelwert-Total Basis n=95 RIO RIO Markendimension Markenbekanntheit 3,062 0,274 -0,269 Markenvertrautheit 1,875 0,184 -0,179 Markenimage 3,428 0,239 -0,232 Markenrelevanz 1,510 0,100 -0,090 Markenglaubwürdigkeit 3,570 0,140 -0,170 Markenloyalität 1,626 0,032 -0,034 Markenkaufwahr- 2,860 0,400 -0,380 scheinlichkeit * Integrierte Werbung weist einen positiven Trend hinsichtlich der Kaufwahrscheinlichkeit auf! Zudem positive Effekte hinsichtlich der Markenbekanntheit, Markenvertrautheit, Markenimage, Markenrelevanz, Markenglaubwürdigkeit und Markenloyalität! *=signifikant auf dem 0.10-Niveau 1 Gemessen über 7-Point-Likert-Skalen  mit  den  Ausprägungen  „1“   (stimme  überhaupt  nicht  zu)  bis  zu  „7“  (stimme  voll  und  ganz  zu) 6
    • Ergebnisse Zentrale Ergebnisse RIODifferenz von Total 1 Integrierte Werbung Traditionelle WerbungMittelwert-Total Basis n=95 RIO RIO Werbeformat WF ist gut integriert 4,920 0,100 -0,100 WF ist angenehm 4,290 -0,090 0,540 WF ist aufdringlich 2,870 0,680 ** -0,650 WF verärgert 2,120 0,580 ** -0,560 WF irritiert 2,290 0,200 -0,200 WF stört (im Internet) 3,170 0,100 -0,100 WF stört (bei Videos) 3,250 0,010 -0,010 WF lenkt ab 2,760 0,400 ** -0,410 WF Involvement 2,529 -0,203 0,203 WF Vertrautheit 2,435 -0,033 0,032 WF Image/Einstellung 3,661 0,176 -0,175 WF Glaubwürdigkeit 2,960 0,240 -0,250 WF Relevanz 1,770 0,210 -0,200 **=signifikant auf dem 0.05-Niveau 1 Gemessen über 7-Point-Likert-Skalen  mit  den  Ausprägungen  „1“   (stimme  überhaupt  nicht  zu)  bis  zu  „7“  (stimme  voll  und  ganz  zu) 7
    • ErgebnisseWahrnehmung und Erinnerung Werbung/Marke Clixoom Integrierter Werbespot Pre-Roll Werbespot 23,4% 27,1% Werbung wahrgenommen Keine Werbung wahrgenommen 76,6% 72,9% 38,3% 50,0% Werbeformat ungestützt wahrgenommen Werbeformat ungestützt nicht 61,7% 50,0% wahrgenommen 23,4% 12,5% Markennamen ungestützt erinnert Markennamen ungestützt nicht 76,6% erinnert 87,5%8 Marke der integrierten Werbung wird besser erinnert!
    • ErgebnisseWahrnehmung und Erinnerung Werbung/Marke RIO Integrierte Werbebanner Medium Rectangle 15,2% 54,3% Werbung wahrgenommen Keine Werbung wahrgenommen 84,8% 45,7% 23,9% Werbeformat 39,1% ungestützt wahrgenommen Werbeformat ungestützt nicht 76,1% wahrgenommen 60,9% 50,0% Markennamen 22,9% ungestützt erinnert Markennamen ungestützt nicht 50,0% erinnert 77,1%9 Marke der integrierten Werbung wird besser erinnert!