Ranking BrandZ Top 100 2010
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Ranking BrandZ Top 100 2010

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Ranking BrandZ Top 100 2010
Las 100 marcas más valiosas del mundo.

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  • Some enable it: Facebook is now in BrandZ# 20 in Top 20 Technology categoryOver 400 million active Facebook users (February 2010); March 2010: Facebook overtook Google among US internet users, users with more visits to its pageRevenue expected to reach $1.1 billion by the end of 2010 Some provide access: the Mobile Operators are making lots of money and have grown their brand value because of the great growth in data as a result of people using twitter, facebook etc. on iphones, blackberries and AndroidsA million active users currently access Facebook through mobile devices.Over 200 mobile operators in 60 countries working to deploy and promote Facebook mobile productsOthers use it to build brandsFord with its new Fiesta brand launch in the US has had what’s considered to be the best social media campaign ever. Gave 100 millenial internet celebrities (bloggers, video bloggers etc.) a Fiesta for 6 months covering gas, insurance. Ford gave them freedom to broadcast the experience and aggregated all the content (positive and negative on its site). 6.5 YouTube views and 50k requests for info from new buyers, sold 10k in 6 days. Creative for nat ad campaign for launch will be generated from this content.Samsung’s YouTube HD Camera Trick Challenge” and “Extreme Sheep LED Art” were among the most shared viral ad videos of 2009

Transcript

  • 1. Madrid 28 abril 2010
  • 2. Millward Brown, empresa líder en investigación de mercados, especializada en el análisis estratégico de las marcas, la comunicación y los medios, con implantación internacional en 50 países con 77 oficinas y con más de 3.700 empleados
    Stockholm
    Helsinki
    Copenhagen
    Moscow
    Amsterdam
    Belfast
    Hamburg
    Dublin
    Warsaw
    Toronto
    London
    Frankfurt
    Kiev
    Prague
    Paris
    Waltham
    Detroit
    Seattle
    Bucharest
    Geneva
    Naperville
    Zagreb
    Warwick
    Milan
    Barcelona
    San Francisco
    Istanbul
    Chicago
    Beijing
    Fairfield/
    Westport
    Rome
    Lisbon
    Seoul
    Athens
    Cincinnati
    Tokyo
    New York
    Madrid
    Los Angeles
    Budapest
    Washington DC
    Israel
    Atlanta
    Vienna
    Gurgaon
    Shanghai
    Hong Kong
    Dubai
    Mexico City
    Taipei
    San Juan
    Mumbai
    Makati City
    Bangkok
    Chennai
    Bangalore
    Ho Chi Minh City
    Honduras
    Kuala Lumpur
    Bogota
    Singapore
    Nairobi
    Jakarta
    Lima
    Sao Paulo
    Johannesburg
    Sydney
    Cape Town
    Melbourne
    Santiago
    Buenos Aires
    Auckland
    Wellington
    Millward Brown
  • 3. ¿Qué y por qué BRANDZ™ Top 100?
    Ranking elaborado por Millward Brown Optimor, la consultora de estrategia, valoración de marcas y marketing analytics de Millward Brown
    Por quinto año consecutivo, identificamos las marcas con mayor valor económico, así como tendencias globales y sectoriales
    La marca es uno de los activos más valiosos para una compañía ya que contribuye significativamente al valor del accionista.
    En España, la gestión activa de la marca ha dado pasos de gigante en los últimos años, como muestra la presencia de 4 marcas españolas en el ranking Top 100
  • 4. ROBUSTO
    Único ranking que se apoya en investigación con consumidores
    Utilizamos la base de datos BrandZ ™, el estudio de brandequity más extenso a nivel mundial (50.000 marcas, 30 países y 1,5 millones de consumidores, desde 1998)
    Datos financieros y económicos de Bloombeg y DataMonitor
    COMPLETO
    Cubrimos marcas orientadas a clientes B2C y B2B en decenas de categorías y todos los mercados, incluido los emergentes
    Profundizamos el estudio con rankings sectoriales
    PREDICTIVO
    Incluye métricas que indican la tendencia futura de las marcas: BrandVoltage y BrandMomentum
    Se ha observado que los datos de BrandZ™ predicen variaciones en cuota de mercado y valor de marca
    BRANDZ™ Top 100: el único ranking basado en datos derivados de la opinión de consumidores
  • 5. BrandContribution:
    Proviene de BRANDZ™e indica el impacto de la decisión de compra del consumidor
    BrandMomentum:
    Índice que representa a corto plazo el potencial de
    crecimiento de una marca.
    Valor financiero de marca:
    en millones de dólares.
    Las métricas de ranking BRANDZ™
  • 6. Nuestro top 10 en valor de marca (millones de $)
    1. $114.260
    6. $66.005
    2. $86.383
    7. $57.047
    3. $83.153
    8. $52.616
    4. $76.344
    9. $45.054
    5. $67.983
    10. $44.404
  • 7. Las marcas con mayor aumento porcentual
    Digital TVs
    Payment Services
    2. 62%
    3. 57%
    1. 80%
    8. 32%
    5. 52%
    10. 30%
    IT Solutions
    Technology
    6. 48%
    7. 39%
    9. 30%
    Mobile Operators
  • 8. Las marcas españolas en el ranking
    POSITION
    BRAND VALUE Δ
    POSITION
    BRAND VALUE Δ
    56º
    +3%
    31º
    +12%
    POSITION
    BRAND VALUE Δ
    POSITION
    BRAND VALUE Δ
    60º
    +14%
    80º
    +4%
  • 9. En 2010, 13 de las cien marcas vienen de mercados emergentes, cuando en 2006 sólo había 2.
    Por país:
    China: 7
    Russia: 2
    Brasil 2
    India: 1
    México 1
    Marcas que entran de estos páises en 2010:
    India: ICICI
    China: Baidu, Petrochina
    Brasil: Petrobras
    México: Telcel
    BRANDZ™Top 100 Most Valuable Brands by Country of Origin 2006-2010
    1. Los países emergentes se ponen las pilas
  • 10. 2. El CEO como Líder de la MarcaMuchas Top 100 son guiadas por líderes con visión+ pasión por la Marca
    Steve Jobs
    Creatividad individual
    y auto-expresión
    Stephen Green
    Servimos a Dios
    allí donde esté
    Howard Schultz
    La conexión humana
    Lou Gerstner
    e-Business
    Larry Ellison
    Los mejores entre los mejores
    Kun-He Lee
    Diseño y creatividad
    Chanda Kochlar
    No hay jerarquías ni clases para ICICI
    Bernard Arnault
    Cre-autores
  • 11. 3. Las marcas más valiosas son líderes en las redes sociales
    Algunas marcas son su motor
    Otras permiten el acceso
    Y algunas las usan para construir marca
  • 12.
  • 13. 4. Tecnología, la nueva adicción del s. XXI
    * Fuente:“Dataquest Insight: Application Stores; The Revenue Opportunity Beyond the Hype”, Dic. 2009
    • Los Top 10 operadores móviles están todos en el Top 100, así como los productores líderes de dispositivos como Apple, BlackberryySamsung
    • 14. Las marcas en el sector TI se estén beneficiando de los crecientes hábitos de consumo de tecnología
    • 15. El mercado de aplicaciones móviles se estima que crecerá de $4,2 mil millones a 29,5 mil millones en 2009-2013*
    • 16. El número de Apple aplicaciones es ya más de 100.000
  • 5. La marca es más importante que nunca
    87%
    69%
    Importancia de la marca
    en las decisiones de compra
    (% gente que dice que la marca es un factor importante)
    *Fuente: BrandZ Global Database 2005-2009 (552 categorías, 24 países)
  • 17. 6. Las marcas fuertes son una buena inversión
    BRANDZ™ Portfolio
    S&P 500
    CarteraBRANDZ™ vs. S&P 500
    A 16 abril 2010
    $1.185
    $1.000
    $885
    2007
    2008
    2009
    2010
  • 18. Valor de Marca(miles de $mio.)
    2010 2009 2008 2007
    11.4 6.3 11.8 12.7
    8.5 7.2 12.0 16.1
    21.7 29.9 35.1 33.4
    SUBIENDO DE NUEVO
    (probablemente)
    VUELVA A SUBIR
    ..y se recuperan mejor
  • 19. NUESTROS INVITADOS
    POSITION
    BRAND VALUE Δ
    POSITION
    BRAND VALUE Δ

    +14%
    31º
    +12%
    POSITION
    BRAND VALUE Δ
    POSITION
    BRAND VALUE Δ
    56º
    +3%
    60º
    +14%
  • 20. GRACIAS
  • 21. APENDICES
  • 22. Pasos en el cálculo del valor de marca
    Corporate
    Earnings
    $
    %
    M
    Branded
    Earnings
    $
    X
    X
    Brand
    Value
    =
    Branded
    Intangible
    Earnings
    $
    Step1:
    Intangible Earnings
    Step3:
    Brand Multiple
    Step 2:
    Brand Contribution
    Determinamos los beneficios intangibles de una compañía, fijándonos en sus datos financieros, y asignamos cada uno de estos beneficios a sus diferentes marcas en cada uno de los países en los que actuamos.
    A partir de los datos financieros de la compañía, en su sector y en BrandZ, podemos predecir el funcionamiento de la marca en el corto plazo.
    Esta medida refleja el perfil de riesgo y el potencial de crecimiento de una marca.
    Se calcula el % de demanda atribuible únicamente a su marca. Este coef. de “Brand contribution” refleja la parte del revenue obtenido gracias a aquellos consumidores más leales a un producto o servicio (Fortaleza de una marca en su relación con el consumidor a través de BrandZ).
  • 23. Nuevas entradas en el Top 100 ($M)
    48. $14,454
    75. $9,356
    68. $11,351
    88. $8,377
    94. $8,147
    69. $10,850
  • 24. Nueva categoría en el Top 100 ($M)
    34. $17,283
    51. $13,935
    39. $15,476
    73. $9,675
    40. $15,112