Madrid 28 abril 2010<br />
Millward Brown, empresa líder en investigación de mercados, especializada en el análisis estratégico de las marcas, la com...
¿Qué y por qué BRANDZ™ Top 100?<br />Ranking elaborado por Millward Brown Optimor, la consultora de estrategia, valoración...
ROBUSTO<br />Único ranking que se apoya en investigación con consumidores<br />Utilizamos la base de datos BrandZ ™, el es...
BrandContribution:<br />Proviene de BRANDZ™e indica el impacto de  la decisión de compra del consumidor<br />BrandMomentum...
Nuestro top 10 en valor de marca (millones de $)<br />1.                 $114.260<br />6.                   $66.005<br />2...
Las marcas con mayor aumento porcentual<br />Digital TVs<br />Payment Services<br />2.                       62%<br />3.  ...
Las marcas españolas en el ranking<br />POSITION<br />BRAND VALUE Δ<br />POSITION<br />BRAND VALUE Δ<br />56º<br />+3%<br ...
En 2010, 13 de las cien marcas vienen de mercados emergentes, cuando en 2006 sólo había 2.<br />Por país:<br />China:	7<br...
2. El CEO como Líder de la MarcaMuchas Top 100 son guiadas por líderes con visión+ pasión por la Marca<br />Steve Jobs<br ...
3. Las marcas más valiosas son líderes en las redes sociales<br />Algunas marcas son su motor<br />Otras permiten el acces...
4. Tecnología, la nueva adicción del s. XXI<br />* Fuente:“Dataquest Insight: Application Stores; The Revenue Opportunity ...
Las marcas en el sector TI se estén beneficiando de los crecientes hábitos de consumo de tecnología
El mercado de aplicaciones móviles se estima que crecerá de $4,2 mil millones a 29,5 mil millones en 2009-2013*
El número de Apple aplicaciones es ya más de 100.000</li></li></ul><li>5. La marca es más importante que nunca<br />87%<br...
6. Las marcas fuertes son una buena inversión<br />BRANDZ™ Portfolio<br />S&P 500			<br />CarteraBRANDZ™ vs. S&P 500<br />...
 	Valor de Marca(miles de $mio.)<br />	2010	2009	2008	2007<br />	11.4	6.3	11.8	12.7<br />	8.5	7.2	12.0	16.1<br />	21.7	29....
NUESTROS INVITADOS<br />POSITION<br />BRAND VALUE Δ<br />POSITION<br />BRAND VALUE Δ<br />1º<br />+14%<br />31º<br />+12%<...
GRACIAS<br />
APENDICES<br />
Pasos en el cálculo del valor de marca<br />Corporate<br />Earnings<br />$<br />%<br />M<br />Branded<br />Earnings<br />$...
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Ranking BrandZ Top 100 2010

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Ranking BrandZ Top 100 2010
Las 100 marcas más valiosas del mundo.

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  • Some enable it: Facebook is now in BrandZ# 20 in Top 20 Technology categoryOver 400 million active Facebook users (February 2010); March 2010: Facebook overtook Google among US internet users, users with more visits to its pageRevenue expected to reach $1.1 billion by the end of 2010 Some provide access: the Mobile Operators are making lots of money and have grown their brand value because of the great growth in data as a result of people using twitter, facebook etc. on iphones, blackberries and AndroidsA million active users currently access Facebook through mobile devices.Over 200 mobile operators in 60 countries working to deploy and promote Facebook mobile productsOthers use it to build brandsFord with its new Fiesta brand launch in the US has had what’s considered to be the best social media campaign ever. Gave 100 millenial internet celebrities (bloggers, video bloggers etc.) a Fiesta for 6 months covering gas, insurance. Ford gave them freedom to broadcast the experience and aggregated all the content (positive and negative on its site). 6.5 YouTube views and 50k requests for info from new buyers, sold 10k in 6 days. Creative for nat ad campaign for launch will be generated from this content.Samsung’s YouTube HD Camera Trick Challenge” and “Extreme Sheep LED Art” were among the most shared viral ad videos of 2009
  • Ranking BrandZ Top 100 2010

    1. 1. Madrid 28 abril 2010<br />
    2. 2. Millward Brown, empresa líder en investigación de mercados, especializada en el análisis estratégico de las marcas, la comunicación y los medios, con implantación internacional en 50 países con 77 oficinas y con más de 3.700 empleados<br />Stockholm<br />Helsinki<br />Copenhagen<br />Moscow<br />Amsterdam <br />Belfast<br />Hamburg<br />Dublin <br />Warsaw<br />Toronto<br />London<br />Frankfurt<br />Kiev<br />Prague<br />Paris<br />Waltham<br />Detroit<br />Seattle<br />Bucharest<br />Geneva<br />Naperville<br />Zagreb<br />Warwick<br />Milan<br />Barcelona<br />San Francisco<br />Istanbul<br />Chicago<br />Beijing<br />Fairfield/<br />Westport<br />Rome<br />Lisbon<br />Seoul<br /> Athens<br />Cincinnati<br />Tokyo<br />New York<br />Madrid<br />Los Angeles<br />Budapest<br />Washington DC<br />Israel<br />Atlanta<br />Vienna<br />Gurgaon<br />Shanghai<br />Hong Kong<br />Dubai<br />Mexico City<br />Taipei<br />San Juan<br />Mumbai<br />Makati City<br />Bangkok<br />Chennai<br />Bangalore<br /> Ho Chi Minh City<br />Honduras<br />Kuala Lumpur<br />Bogota<br />Singapore<br />Nairobi<br />Jakarta<br />Lima<br />Sao Paulo<br />Johannesburg<br />Sydney<br />Cape Town<br />Melbourne<br />Santiago<br />Buenos Aires<br />Auckland<br />Wellington<br />Millward Brown<br />
    3. 3. ¿Qué y por qué BRANDZ™ Top 100?<br />Ranking elaborado por Millward Brown Optimor, la consultora de estrategia, valoración de marcas y marketing analytics de Millward Brown<br />Por quinto año consecutivo, identificamos las marcas con mayor valor económico, así como tendencias globales y sectoriales<br />La marca es uno de los activos más valiosos para una compañía ya que contribuye significativamente al valor del accionista. <br />En España, la gestión activa de la marca ha dado pasos de gigante en los últimos años, como muestra la presencia de 4 marcas españolas en el ranking Top 100<br />
    4. 4. ROBUSTO<br />Único ranking que se apoya en investigación con consumidores<br />Utilizamos la base de datos BrandZ ™, el estudio de brandequity más extenso a nivel mundial (50.000 marcas, 30 países y 1,5 millones de consumidores, desde 1998)<br />Datos financieros y económicos de Bloombeg y DataMonitor<br />COMPLETO<br />Cubrimos marcas orientadas a clientes B2C y B2B en decenas de categorías y todos los mercados, incluido los emergentes<br />Profundizamos el estudio con rankings sectoriales<br />PREDICTIVO<br />Incluye métricas que indican la tendencia futura de las marcas: BrandVoltage y BrandMomentum<br />Se ha observado que los datos de BrandZ™ predicen variaciones en cuota de mercado y valor de marca<br />BRANDZ™ Top 100: el único ranking basado en datos derivados de la opinión de consumidores<br />
    5. 5. BrandContribution:<br />Proviene de BRANDZ™e indica el impacto de la decisión de compra del consumidor<br />BrandMomentum:<br />Índice que representa a corto plazo el potencial de <br />crecimiento de una marca.<br />Valor financiero de marca:<br />en millones de dólares.<br />Las métricas de ranking BRANDZ™<br />
    6. 6. Nuestro top 10 en valor de marca (millones de $)<br />1. $114.260<br />6. $66.005<br />2. $86.383<br />7. $57.047<br />3. $83.153<br />8. $52.616<br />4. $76.344<br />9. $45.054<br />5. $67.983<br />10. $44.404<br />
    7. 7. Las marcas con mayor aumento porcentual<br />Digital TVs<br />Payment Services<br />2. 62%<br />3. 57%<br />1. 80%<br />8. 32%<br />5. 52%<br />10. 30%<br />IT Solutions<br />Technology<br />6. 48%<br />7. 39%<br />9. 30%<br />Mobile Operators<br />
    8. 8. Las marcas españolas en el ranking<br />POSITION<br />BRAND VALUE Δ<br />POSITION<br />BRAND VALUE Δ<br />56º<br />+3%<br />31º<br />+12%<br />POSITION<br />BRAND VALUE Δ<br />POSITION<br />BRAND VALUE Δ<br />60º<br />+14%<br />80º<br />+4%<br />
    9. 9. En 2010, 13 de las cien marcas vienen de mercados emergentes, cuando en 2006 sólo había 2.<br />Por país:<br />China: 7<br />Russia: 2<br />Brasil 2<br />India: 1<br />México 1<br />Marcas que entran de estos páises en 2010:<br />India: ICICI<br />China: Baidu, Petrochina<br />Brasil: Petrobras<br />México: Telcel<br />BRANDZ™Top 100 Most Valuable Brands by Country of Origin 2006-2010<br />1. Los países emergentes se ponen las pilas<br />
    10. 10. 2. El CEO como Líder de la MarcaMuchas Top 100 son guiadas por líderes con visión+ pasión por la Marca<br />Steve Jobs<br />Creatividad individual <br />y auto-expresión<br />Stephen Green<br />Servimos a Dios<br /> allí donde esté<br />Howard Schultz<br />La conexión humana<br />Lou Gerstner<br />e-Business<br />Larry Ellison<br />Los mejores entre los mejores<br />Kun-He Lee<br />Diseño y creatividad<br />Chanda Kochlar<br />No hay jerarquías ni clases para ICICI<br />Bernard Arnault<br />Cre-autores<br />
    11. 11. 3. Las marcas más valiosas son líderes en las redes sociales<br />Algunas marcas son su motor<br />Otras permiten el acceso<br />Y algunas las usan para construir marca<br />
    12. 12.
    13. 13. 4. Tecnología, la nueva adicción del s. XXI<br />* Fuente:“Dataquest Insight: Application Stores; The Revenue Opportunity Beyond the Hype”, Dic. 2009<br /><ul><li>Los Top 10 operadores móviles están todos en el Top 100, así como los productores líderes de dispositivos como Apple, BlackberryySamsung
    14. 14. Las marcas en el sector TI se estén beneficiando de los crecientes hábitos de consumo de tecnología
    15. 15. El mercado de aplicaciones móviles se estima que crecerá de $4,2 mil millones a 29,5 mil millones en 2009-2013*
    16. 16. El número de Apple aplicaciones es ya más de 100.000</li></li></ul><li>5. La marca es más importante que nunca<br />87%<br />69%<br />Importancia de la marca<br />en las decisiones de compra<br />(% gente que dice que la marca es un factor importante)<br />*Fuente: BrandZ Global Database 2005-2009 (552 categorías, 24 países)<br />
    17. 17. 6. Las marcas fuertes son una buena inversión<br />BRANDZ™ Portfolio<br />S&P 500 <br />CarteraBRANDZ™ vs. S&P 500<br />A 16 abril 2010<br />$1.185<br />$1.000<br />$885<br />2007<br />2008<br />2009<br />2010<br />
    18. 18. Valor de Marca(miles de $mio.)<br /> 2010 2009 2008 2007<br /> 11.4 6.3 11.8 12.7<br /> 8.5 7.2 12.0 16.1<br /> 21.7 29.9 35.1 33.4 <br />SUBIENDO DE NUEVO<br />(probablemente) <br />VUELVA A SUBIR<br />..y se recuperan mejor<br />
    19. 19. NUESTROS INVITADOS<br />POSITION<br />BRAND VALUE Δ<br />POSITION<br />BRAND VALUE Δ<br />1º<br />+14%<br />31º<br />+12%<br />POSITION<br />BRAND VALUE Δ<br />POSITION<br />BRAND VALUE Δ<br />56º<br />+3%<br />60º<br />+14%<br />
    20. 20. GRACIAS<br />
    21. 21. APENDICES<br />
    22. 22. Pasos en el cálculo del valor de marca<br />Corporate<br />Earnings<br />$<br />%<br />M<br />Branded<br />Earnings<br />$<br />X<br />X<br />Brand<br />Value<br />=<br />Branded<br />Intangible<br />Earnings<br />$<br />Step1:<br />Intangible Earnings<br />Step3:<br />Brand Multiple<br />Step 2:<br />Brand Contribution<br />Determinamos los beneficios intangibles de una compañía, fijándonos en sus datos financieros, y asignamos cada uno de estos beneficios a sus diferentes marcas en cada uno de los países en los que actuamos.<br />A partir de los datos financieros de la compañía, en su sector y en BrandZ, podemos predecir el funcionamiento de la marca en el corto plazo. <br />Esta medida refleja el perfil de riesgo y el potencial de crecimiento de una marca.<br />Se calcula el % de demanda atribuible únicamente a su marca. Este coef. de “Brand contribution” refleja la parte del revenue obtenido gracias a aquellos consumidores más leales a un producto o servicio (Fortaleza de una marca en su relación con el consumidor a través de BrandZ).<br />
    23. 23. Nuevas entradas en el Top 100 ($M)<br />48. $14,454<br />75. $9,356<br />68. $11,351<br />88. $8,377<br />94. $8,147<br />69. $10,850<br />
    24. 24. Nueva categoría en el Top 100 ($M)<br />34. $17,283<br />51. $13,935<br />39. $15,476<br />73. $9,675<br />40. $15,112<br />
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