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Initiation au personal branding et au web 2.O
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Initiation au personal branding et au web 2.O

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Atelier " Inititation au personal branding et au web 2.0" du 24 septembre 2013 à l' EM LYON. …

Atelier " Inititation au personal branding et au web 2.0" du 24 septembre 2013 à l' EM LYON.
Transition professionnelle ou Création d'activité, comment utiliser les outils du web 2.0 tout en soignant son e-réputation. Conseils de Laetitia Ferrer, sous le prisme sécurisant du personal branding pour assurer vos premiers pas.

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  • 1. Initiation au Personal Branding et au Web2.0 Atelier Mardi 25 septembre 2013, De 18h à 21H EM Lyon, bâtiment B, salle 1070 – • Organisation : Brigitte Eyraud, Responsable Carrières Diplômés Lyon • Animation : Laëtitia Ferrer, Consultante en Personal Branding et Communication 2.0, Oasys Consultants Lyon Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants
  • 2. Initiation au Personal Branding et au Web2.0 I. Personal Branding : définition et étapes clés pour bien gérer sa marque personnelle II. Identité Numérique / e-Réputation, quelles composantes et quels enjeux? III. Le web 2.0, quels outils pour quelles actions ? IV. Recherche d’emploi, gestion de carrière : le trio gagnant pour promouvoir sa marque personnelle : Réseaux Sociaux + Plateformes e-CV + Twitter, Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants
  • 3. 1) L’origine Le terme « Personal Branding » a été utilisé pour la première fois en 1997 par Tom Peters dans un article de la revue Fast Company. William Arruda a été inspiré par l’article de Tom Peters, gourou du management américain, où pour la première fois, l'idée d'associer le marketing à une personne a été évoqué. La lecture de cet article a été une révélation pour William Arruda qui entreprit aussitôt de mettre en place une des premières entreprises de Personal Branding au monde et aujourd'hui leader : Reach inc., méthode à laquelle je me suis formée et ai été certifiée en mai 2012. Depuis 2004, le développement rapide du Web 2.0 a permis de donner de nombreux outils aux professionnels enga-gés dans une démarche de Personal Branding pour gérer leur carrière et leur e- réputation. 2) A qui s’adresse le Personal Branding ? Cette démarche s’adresse à tous ceux qui ont besoin de mettre en avant leurs talents, sur le web et dans la vie de tous les jours, pour atteindre un objectif professionnel, qu’ils soient cadres, consultants, entrepreneurs, artistes ou politiques…, aux personnes en transition de carrière ou en veille pour une mobilité interne et externe, aux dirigeants, Professions libérales, Créateurs d’entreprises, Porteurs de projets, etc. 3) Quelles sont les bénéfices recherchés ?  Soigner sa communication online et off line  Gérer son image « publique » et/ou « professionnelle »  Sécuriser et optiliser ses démarches de communication (intranet et internet)  Communiquer « authentique » auprès de son public cible  Développer un réseau professionnel  Valoriser ses atouts différenciant  Contrer certains préjugés  … I. Personal Branding, Définition et étapes clés Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants
  • 4. Exemples d’objectifs:  Mettre en lumière de façon pragmatique la touche personnelle (ou marque personnelle d'une personne)  Accompagner un projet professionnel de sa conception à sa réalisation et au-delà en s’appuyant sur des bases solides et des méthodes claires et éprouvées.  Appréhender les outils du web 2.0 en toute confiance et avec une stratégie personnalisée  Permettre à chacun de vivre selon ses valeurs profondes, d’affirmer ses talents personnels, et d’apprendre à toucher de façon positive son environnement tant personnel que professionnel. Quelques bénéfices :  Se différencier et sortir du lot Clarifier sa valeur ajoutée et communiquer sur ce qui rend différent et unique permet d’atteindre les bonnes cibles et de se différencier naturellement de la concurrence.  Gagner en confiance Savoir faire des choix et prendre des décisions avec cohérence  Gagner en authenticité Les marques personnelles réussies ne sont pas créées : elles sont découvertes, renforcées et consolidées  Atteindre ses objectifs  Se concentrer sur sa marque et la transformer en succès grâce à un plan de communication spécifique et dédié.  Développer et gérer son réseau professionnel  Créer et entretenir un réseau professionnel online et offline Au service d’un projet professionnel • Le principe : « S’appliquer à soi-même tous les principes qui font qu’une marque devient forte, riche et facilement identifiable ». Personal Branding, Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants
  • 5. 1 2 3 « Un processus d’éclosion et de mise en visibilité d’une marque personnelle » La méthode d’accompagnement en 3 étapes des Reach Personal Branding Strategist « L'objectif est d'identifier ce que chacun a de différent et d'unique, puis de rendre visible cette spécificité » • Identité ( vision, mission, attributs, talents, valeurs, passion, forces & faiblesses…) • Projet • Cibles • Concurrents, pairs • Profil de marque • Message de marque Découvrir sa marque •Les composantes d’un système d’identité de marque • Les trois critères indispensables d’une marque personnelle réussie • Les outils les mieux adaptés pour communiquer auprès de ses cibles • Construction du plan de communication • Les différentes façons d’exprimer concrètement une marque personnelle Communiquer •Identifier tout ce qui compose l’environnement de votre marque •Développer un plan pour rester « on brand » •Comprendre le rôle de votre réseau professionnel •Préparer un plan pour construire et nourrir votre réseau •Incarner sa marque personnelle dans la durée Rayonner • Le processus 1,2,3 Succes ! A été développé en 2O01 par William Arruda, fondateur de Reach Personal Branding. Il s’agit du résultat de 20 années d'expertise en branding d'entreprise, appliquées au nouveau monde du travail et aux défis auxquels tous les professionnels, entrepreneurs et dirigeants d'entreprises, consultants, cadres, professions libérales... doivent faire face actuellement. 3 Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants
  • 6. II Identité Numérique Cartographie de l’identité numérique Crédit image : Frédéric Cavazza http://www.flickr.com/photos/fredcavazza/276533601/ Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants
  • 7. II. La composition de l’ Identité Numérique 1/2 Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants
  • 8. Identité Numérique et E-réputation, quelle différence ? Avant même de vous rencontrer, avec une simple recherche sur Google, un recruteur peut se faire une première impression de vous. • Identité Numérique : Vos éléments identitaires, données personnelles etc… • Qui je suis • Où je suis • Ce que je fais • Ce que je dis • Qui je fréquente • Ce que j’aime • E- Réputation / Réputation Numérique : La perception qu’on se fait de vous • Ce que l’on dit de vous • Ce que l’on pense de vous • Ce qui est perçu de vous • Les valeurs, les qualités, les compétences … associées à votre nom • Les récits, histoires, scènes de vie qui vous racontent et vous dévoilent Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants
  • 9. Le Trio gagnant du 2.0 pour soigner et gérer sa marque personnelle  Promouvoir son profil professionnel  Maîtriser sa communication écrite et visuelle  Gérer sa réputation en ligne  Combattre les préjugés  Etre joignable « multicanal », gagner en réactivité  Accéder à l’information de manière instantanée  Elargir son réseau et Partager de l’information  Valoriser ses talents, sa valeur ajouté auprès de son public cible 1) Réseaux sociaux professionnels + 1) E-CV 2.0 + 1) Twitter Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants
  • 10. Principes de fonctionnement 1) Se mettre dans une logique qualitative (et non quantitative) 2) Avoir un certain état d’esprit (générosité, solidarité, écoute…) et être sur un mode gagnant-gagnant 3) Se positionner comme un professionnel (ne pas basculer dans le personnel) 4) Etablir des relations de confiance (je recommande parce que j’ai confiance et que ce sont de vrais professionnel qui peuvent me recommander en retour) 5) Demander UNIQUEMENT ce que vous pouvez obtenir (ne jamais demander un job!) Les Réseaux Sociaux, Rappel des objectifs et du principe de la démarche Réseau Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants
  • 11. Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants
  • 12. Le langage tweet à connaitre pour débuter • Quelques signes et définitions importantes : • Follower = abonné à votre flux Twitter • Following = abonnement (profil que vous suivez) • Follow Friday (# FF) : Recommandation du vendredi des personnes à suivre (exemple #FF L3FERRER) • FF Back : tweet envoyé en remerciement d’un Follow Friday. (exemple #FFBack L3FERRER) • Hashtag : mot clé précédé d’un signe # Le signe hashtag permet de regrouper les messages autour d’un thème, d'un nom, d'un événement, d'une personne, … • Live tweet (LT) : Tweet en direct d’un évènement ( programme TV, concert, conférence, débats, salon, ) sur Twitter, par ses intervenants, participants ou spectateurs. • RT (ReTweet) : message déjà tweeté, repris par un autre tweet. RT est l’équivalent dans Twitter du Fwd (ou Tr) du courrier électronique. • Timeline : liste chronologique des tweets de ses abonnements (fil d’actualité). • Top tweet : tweet populaire, identifié comme tel et mis en avant par Twitter (notamment en haut des résultats d’une recherche). Plus un tweet est retweeté, plus il a de chances d’apparaître dans les Top Tweets. • TT (Trending Topics) : sujets les plus abordés sur Twitter • Tweet : message envoyé par Twitter, comprenant au plus 140 caractères. • Twitto (pluriel Twittoss) : utilisateur de Twitter • Twitta (plutiel Twittas) : utilisatrice de Twitter ( Peut parfois être connotée meurses legères ) • Twoosh : tweet de 140 caractères Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants
  • 13. Les comptes twitter emploi à suivre • Institutions • Apec : @apec • Ministère du Travail : @Minist_Travail • Pole emploi : @pole_emploi • • Cabinets de recrutements et Intérim • Altaide : @Altaide_JF • Adecco France : @AdeccoFrance • Elaee :@elaee • Emeraude RH : @ @emerauderh • Expectra : @expectra_emploi • Experts Recrutement : @ExpertsRecrute • Hays France : @Hays_France • Manpower France : @ManpowerGroupFR • Michael Page : @michaelpagefr • Pac Recrutement : @pac_recrutement • Page Personelle :@PagePersonnel • Randstad France : @randstad_france • RHIzome : @RH_izome • Stepstone : @stepstone • Talenteo : @talenteo • • Jobboards : • Cadresonline : @cadresonline • Candidats-online : @ @Candidat_Online • Career Builder : @CareerBuilderRH • Elogik : @elogik (recrutements ingénieurs) • Emploi city (étudiants) : @emploicity • Emploi du digital : @EmploiDigital …Jobboards (suite) • Indeed : @indeed • Keljob : @keljob • Les emplois du web : @emploiduwebfr • LesJeudis : @LesJeudis • Monster : @monstercareers • Region job : @regionsjob • Rue de l’emploi : @RueDelEmploi • Twitjob : @twitjobf Moteur de diffusion offres d’emploi sur twitter • Twittemploi (non affilié à twitter) : @twittemploi • Annuaire RH : @AnnuaireRH Editorial RH • Courriercadres : @courriercadres • Focus RH : @focusrh • Journal des réseaux :@_le_fil_ • ParlonsRH : @parlonsRH site web Conseils RH 2.O • Franck Lapinta : @flapinta • Jean-Christophe Anna : @jchristopheanna • Pierre Denier: @PierreDenier • Oasys Consultants Lyon: @OASYSLyon Votre espace personal branding préféré : • Marque-personnelle-pro : @L3FERRER Pour démarrer et afin de vous faire profiter de ma "petite longueur d'avance", je vous propose cette liste (non exhaustive) de comptes ayant tous en commun la recherche d'emploi et le web 2.0 : Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants
  • 14. En savoir + sur Oasys Consultants Lyon ou le Personal Branding ? Votre contact : Oasys Consultants, 1 rue des Quatre Chapeaux 69002 Lyon Tél.+ 33 (0)4 37 23 61 40 – www.oasys.fr o La mission principale d ’Oasys Consultants :  Accompagner les femmes & les hommes dans : 1. leurs évolutions professionnelles 2. les transformations de leurs organisations Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants lferrer@oasys.fr - @L3FERRER