• Like

Pribeh znacky / The Story Of Brand

  • 201 views
Uploaded on

Příběh nejslavnějšího francouzského pekaře, který vybudoval charismatickou značku a inspiroval nás natolik, že jsme se stali pekaři. Pekaři charismatických značek.

Příběh nejslavnějšího francouzského pekaře, který vybudoval charismatickou značku a inspiroval nás natolik, že jsme se stali pekaři. Pekaři charismatických značek.

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
201
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
1
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. THE STORY OF BRAND Přříběěh Jean-Pierra Nejslavněějšího francouzského pekařře  
  • 2. STORYTELLINGDobrý den. Jmenuji se Jean-Pierre a jsem možná nejslavněějším pekařřem. Více než200 krámkůů po celé Evropěě, nesoucích mé jméno, poskytuje lidem výjimeččnýzážitek spojený s nákupem a konzumací peččiva.
  • 3. Můůj otec byl majitelem malé pařřížské restaurace. Jako kluk jsem trávil každéprázdniny u svých prarodiččůů v  malé vesniččce poblíž Montpellier. Můůj děěda bylvyhlášený pekařř.
  • 4. UNIQUE VALUE PROPOSITIONVůůněě, která se linula z jeho krámku, byla doslova podmanivá a lidé se za ní sjížděěliz daleka. Tak křřupavé peččivo, jako v jeho krámku, jsem v Pařříži nikdy neochutnal.
  • 5. BRAND TOUCHPOINT(S)Děěda s každým rozprávěěl a věěnoval se mu tak, jako by to byl starý rodinný přřítel.Děětem dával od cesty.
  • 6. BRAND EXPERIENCEBrzy jsem zjistil, že tím, co prodává, není zdaleka jen peččivo, ale přředevším zážitekspojený s jeho nákupem - ten ččas strávený v pekařřském krámku, který ččinil životylidí přříjemněějšími.
  • 7. Trávil jsem s děědeččkem celé dny - pomáhal mu, uččil se a sbíral cenné rady.
  • 8. INNOVATIONJednoho dne, když jsem trochu zmoudřřel, vyzradil mi děěda rodinné tajemství -objev jeho otce, mého praděědy, spoččívající v originální přřísaděě do těěsta, díky kterébyl chleba mimořřádněě křřupavý i něěkolik hodin po upeččení.
  • 9. BUSINESS MODEL REDESIGNKdyž jsem dostudoval a otec se rozhodl odejít na penzi, bylo rozhodnuto.
  • 10. A DREAM (VISION)Otcovu restauraci jsem přředěělal na pekařřský krámek s kamennou pecí a rozhodlse dobýt Pařříž tím nejkřřupavěějším peččivem.
  • 11. PACKAGINGNapekl jsem pár chlebůů a baget, do těěsta každého obtiskl své jméno a obcházels nimi kamarády i lidi zcela neznámé a dával jim je ochutnat.
  • 12. MARKET RESEARCHDo notýsku jsem si zapisoval přřipomínky a podněěty k  vylepšení. Všichni bylinadšeni z toho, jak úžasněě křřupavé moje chleby jsou.
  • 13. Zpoččátku se zdálo, že ona pohodová atmosféra, za kterou se lidé sjížděěli z dalekado krámku děědy, nenalezne v Pařříži pochopení.
  • 14. Spousta lidí se tvářřila, jako by je snad mé rozprávěění a osobní přřístup obtěěžovali.
  • 15. CUSTOMER SEGMENT(S)Po pár týdnech jsem si však všiml, že se začčali v  mém krámku objevovat stáleččastěěji stejní lidé, pro které se stal můůj způůsob prodeje přříjemným zážitkem. Našeljsem si tedy zákazníky, kteřří věěřřili v to samé co já, a to bylo klíččové.
  • 16. Brzy začčal můůj obchod vzkvétat, otevřřel jsem další krámky, pekárnu na krajiměěsta.
  • 17. BRAND AWARENESSPeččivo Jean-Pierre nakupovali i nejslavněější pařřížské hotely a restaurace.
  • 18. Můůj děěda pro mne zůůstal vzorem a mentorem až do jeho smrti.
  • 19. BRAND DNAKaždý z mých manažerůů čči vedoucích krámkůů k něěmu musel povinněě do uččení,aby dokonale pochopil pročč a jak peččou Jean-Pierrové.
  • 20. CHARISMATIC BRANDDnes je Jean-Pierre velká firma a zdá se, že i charismatická značčka, kteráprovozuje jednu z nejvěětších franččíz v Evropěě.
  • 21. ...THE STORY OF BRANDCo dnes děělám já, ptáte se? Pokud zrovna nejsem na cestách, trávím svůůj ččas na vesnici, v domku mého děědy.
  • 22. A co vy? Vybudovali jste svou charismatickou značčku?
  • 23. Pokud ne, jsme tady pro Vás my! BrandBakers, pekařři charismatických značček.