• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Private Content
BrandBook
 

BrandBook

on

  • 2,276 views

 

Statistics

Views

Total Views
2,276
Views on SlideShare
642
Embed Views
1,634

Actions

Likes
2
Downloads
3
Comments
0

7 Embeds 1,634

http://www.brandbakers.cz 1602
http://www.webrevolution.cz 21
http://www.linkedin.com 3
http://brandbakers 3
https://www.linkedin.com 3
https://twitter.com 1
http://brandbakers.cz 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    BrandBook BrandBook Presentation Transcript

    • Brand / Business / Design
    • Proč budovat značku? Nejprve to byly továrny, pak peníze či patenty. Dnes jsou zásadní konkurenční výhodou firem jejich značky. Značka je světlo na konci tunelu. Těmi, které spojuje, jsou lidé – vaši zákazníci i vaši zaměstnanci. $ Brand / Business / Design
    • Gut feeling Brand / Business / Design Co je a co není značka? Značka není logo ani název produktu. Značka je to, co k vám lidé cítí. Je to soubor asociací, které si lidé vytvářejí ve vztahu k vaší firmě, produktu, službě. Úkolem Brandingu je pak tyto asociace vytvářet a systematicky řídit.
    • Jaká je hodnota značky? Značka je tím nejcennějším, co firma má. Jsou firmy, u kterých hodnota značky tvoří více než polovinu jejich celkové hodnoty. Brand / Business / Design ,,Značka je to, co vám zbyde, když shoří továrna.“ David Ogilvy, zakladatel jedné z nejslavnějších reklamních agentur
    • Brand / Business / Design Co je to BrandBook? BrandBook je ucelenou formulací vaší značky, ideálu, o jehož dosažení bude vaše firma každý den, vším co dělá a říká, usilovat. PROČ? KAM? JAK JINAK? PRO KOHO? CO? OSOBNOS T PŘÍSLIB ZNAČKOVÝ ZÁŽITEK ESENCEM APA KONTAKTNÍCH MÍST DNA ZNAČKY
    • Brand / Business / Design Jak pečeme BrandBook my? My v BrandBakers věříme v přístup založený na poznání, tvorbě strategie a následné každodenní realizaci. Poznání Strategie Realizace
    • Brand / Business / Design Poznání Poznání je pro nás především nahlédnutím pod pokličku vaší firmy. Jak vypadá váš business model, jakou značku vědomě či nevědomě vaši lidé budují, jaké hodnoty sdílejí, to nás zajímá nejvíce. • Business Model Canvas / Lean Canvas Workshop • Branding Workshop • Interní Brand sonda • HR sonda Poznání Strategie Realizace
    • Brand / Business / Design Strategie Značku nelze smysluplně budovat, aniž by lidé ve firmě věděli, jaká má tato značka být, jaký je její ideální obraz. Ucelenou formulací tohoto ideálního obrazu je BrandBook, bible vaší značky, strategie všech strategií. Poznání Strategie Realizace DNA značky Základní charakteristiky značky • Osobnost značky - soubor lidských charakteristik spojených se značkou • Příslib - nepsaná smlouva značky se zákazníkem • Esence značky - podstata značky vyjádřená ideálně 1 přídavným jménem K utváření značky, tedy toho, co zákazník k firmě a produktům cítí, dochází prostřednictvím zážitku při kontaktu s firmou. • Vytvoření mapy kontaktních míst • Výběr klíčových míst a jejich členění dle parametrů • Definice optimálního značkového zážitku pro každé z těchto kontaktních míst Optimální značkový zážitek a mapa kontaktních míst • Proč? Hodnotový základ značky • Co? Vymezení kategorie podnikání • Jak jinak? Jedinečnost / hodnoty na kterých firma staví své odlišení od konkurence • Pro koho? Charakteristika vašeho zákazníka • Kam? Vize firmy
    • Brand / Business / Design Realizace Protože bez realizace není strategie, pomáháme našim klientům uvádět BrandBook v život, tedy žít značku ve všem, co dělají. Můžeme být pouze tím, kdo briefuje vaše agentury a dodavatele a provádí supervizi, nebo tím, kdo se na realizaci strategie přímo podílí. Tak či onak, je pro vaši značku i pro nás, kteří jsme ji pomáhali formulovat, důležité, aby byl BrandBook správně interpretován a aby vaše firma směřovala k dosažení definovaného ideálu značky. Bez toho je totiž BrandBook jen bezcenným dokumentem, na který se práší. Poznání Strategie Realizace
    • Brand / Business / Design V čem vám BrandBook pomůže? jmenuji se Jean-Pierre a jsem zakladatelem možná nejslavnější pekařské firmy. Budování značky, která si získává srdce lidí, je cesta, kterou jsme se ve firmě vydali již dávno. Tou nejdůležitější strategií, která nás na rozbouřeném moři provází, je BrandBook, bible naší značky. Podle ní žijeme každý den, rozumíme sami sobě a lidé rozumí nám. Věřím, že bez ní bychom dávno ztroskotali. Podívejte se, kde všude nám BrandBook pomáhá na naší cestě k úspěchu Bon-jour,
    • Brand / Business / Design
    • Brand / Business / Design • Profil člověka, kterého hledáme • Tvorba náborového inzerátu • Výběr lidí prostřednictvím assassment center • Uvedení a aklimatizace lidí do týmu Vybíráme ty správné lidi Ve v ztahu k zaměstnancům
    • Brand / Business / Design • Tvorba osobnostních profilů • Hledání silných stránek • Uspořádání týmů Umíme sestavit silný tým Ve v ztahu k zaměstnancům
    • Brand / Business / Design Ve v ztahu k zaměstnancům • Řešíme / věříme – sdílené hodnoty • Společná cesta – porozumění business modelu a ideálu značky • Předávání optimálního značkového zážitku zákazníkovi Vedeme lidi prostřednictvím značky
    • Brand / Business / Design Ve v ztahu k zaměstnancům • Systém vzdělávání – externí partneři • Interní akademie • Firemní knihovna Dáváme lidem prostor růst
    • Brand / Business / Design Ve v ztahu k zaměstnancům • Strategie interní komunikace • Firemní rituály Vše spolu otevřeně sdílíme
    • Brand / Business / Design Ve v ztahu k zákazníkům • Logo a korporátní identita • Produktový a obalový design • Firemní a produktové materiály • Design klíčových kontaktních míst Víme, jak chceme vypadat
    • Brand / Business / Design • Témata • Název společnosti, produktu, služby • Slogan • Jazyk a vyjadřovací prostředky • Tvorba textů Víme, co chceme říkat Ve v ztahu k zákazníkům
    • Brand / Business / Design • Příběh značky • Elevator Pitch (krátké a výstižné představení) • Prezentace a nabídky Umíme se představit Ve v ztahu k zákazníkům
    • Brand / Business / Design Ve v ztahu k zákazníkům • Mapa prostředků externí komunikace • Značková média • Sociální sítě Máme své prostředky komunikace
    • Brand / Business / Design Ve v ztahu k zákazníkům Víme, čeho se chceme zúčastnit • Strategie pro firemní akce • Cross Marketing • Partnerství a podpora
    • Brand / Business / Design Kdo jsme? Jsme BrandBakers, pekaři charismatických značek, hledači grálu jménem Brand. Věříme v selský rozum, srozumitelnost a příběhy. Spojujeme strategii s kreativitou, realizujeme komunikaci se skutečným přínosem pro značku a business našeho klienta. Fungujeme jako otevřená platforma spojující odborníky z oblasti brandingu, marketingu a komunikace. Pomáháme firmám formulovat ideál jejich značky, strategii pro jeho budování a naplňovat tuto strategii v každodenním životě.
    • Brand / Business / Design www.brandbakers.cz