Brand / Business / Design
Proč budovat značku?
Nejprve to byly továrny, pak peníze či patenty.
Dnes jsou zásadní konkurenční výhodou firem jejich zn...
Gut
feeling
Brand / Business / Design
Co je a co není značka?
Značka není logo ani název produktu. Značka je to, co k vám ...
Jaká je hodnota značky?
Značka je tím nejcennějším, co firma má.
Jsou firmy, u kterých hodnota značky tvoří více než polov...
Brand / Business / Design
Co je to BrandBook?
BrandBook je ucelenou formulací
vaší značky, ideálu, o jehož dosažení
bude v...
Brand / Business / Design
Jak pečeme BrandBook my?
My v BrandBakers věříme v přístup
založený na poznání, tvorbě strategie...
Brand / Business / Design
Poznání
Poznání je pro nás především nahlédnutím
pod pokličku vaší firmy. Jak vypadá váš busines...
Brand / Business / Design
Strategie
Značku nelze smysluplně budovat, aniž by lidé ve firmě věděli, jaká má tato
značka být...
Brand / Business / Design
Realizace
Protože bez realizace není strategie, pomáháme našim klientům
uvádět BrandBook v život...
Brand / Business / Design
V čem vám BrandBook pomůže?
jmenuji se Jean-Pierre a jsem zakladatelem možná nejslavnější
pekařs...
Brand / Business / Design
Brand / Business / Design
• Profil člověka,
kterého hledáme
• Tvorba náborového inzerátu
• Výběr lidí prostřednictvím assa...
Brand / Business / Design
• Tvorba osobnostních profilů
• Hledání silných stránek
• Uspořádání týmů
Umíme
sestavit silný t...
Brand / Business / Design
Ve v ztahu k zaměstnancům
• Řešíme / věříme – sdílené hodnoty
• Společná cesta – porozumění busi...
Brand / Business / Design
Ve v ztahu k zaměstnancům
• Systém vzdělávání – externí partneři
• Interní akademie
• Firemní kn...
Brand / Business / Design
Ve v ztahu k zaměstnancům
• Strategie interní komunikace
• Firemní rituály
Vše spolu
otevřeně sd...
Brand / Business / Design
Ve v ztahu k zákazníkům
• Logo a korporátní identita
• Produktový a obalový design
• Firemní a p...
Brand / Business / Design
• Témata
• Název společnosti, produktu, služby
• Slogan
• Jazyk a vyjadřovací prostředky
• Tvorb...
Brand / Business / Design
• Příběh značky
• Elevator Pitch (krátké a výstižné představení)
• Prezentace a nabídky
Umíme se...
Brand / Business / Design
Ve v ztahu k zákazníkům
• Mapa prostředků externí komunikace
• Značková média
• Sociální sítě
Má...
Brand / Business / Design
Ve v ztahu k zákazníkům
Víme, čeho se
chceme zúčastnit
• Strategie pro firemní akce
• Cross Mark...
Brand / Business / Design
Kdo jsme?
Jsme BrandBakers, pekaři charismatických značek, hledači
grálu jménem Brand. Věříme v ...
Brand / Business / Design
www.brandbakers.cz
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

BrandBook

2,590

Published on

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,590
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

BrandBook

  1. 1. Brand / Business / Design
  2. 2. Proč budovat značku? Nejprve to byly továrny, pak peníze či patenty. Dnes jsou zásadní konkurenční výhodou firem jejich značky. Značka je světlo na konci tunelu. Těmi, které spojuje, jsou lidé – vaši zákazníci i vaši zaměstnanci. $ Brand / Business / Design
  3. 3. Gut feeling Brand / Business / Design Co je a co není značka? Značka není logo ani název produktu. Značka je to, co k vám lidé cítí. Je to soubor asociací, které si lidé vytvářejí ve vztahu k vaší firmě, produktu, službě. Úkolem Brandingu je pak tyto asociace vytvářet a systematicky řídit.
  4. 4. Jaká je hodnota značky? Značka je tím nejcennějším, co firma má. Jsou firmy, u kterých hodnota značky tvoří více než polovinu jejich celkové hodnoty. Brand / Business / Design ,,Značka je to, co vám zbyde, když shoří továrna.“ David Ogilvy, zakladatel jedné z nejslavnějších reklamních agentur
  5. 5. Brand / Business / Design Co je to BrandBook? BrandBook je ucelenou formulací vaší značky, ideálu, o jehož dosažení bude vaše firma každý den, vším co dělá a říká, usilovat. PROČ? KAM? JAK JINAK? PRO KOHO? CO? OSOBNOS T PŘÍSLIB ZNAČKOVÝ ZÁŽITEK ESENCEM APA KONTAKTNÍCH MÍST DNA ZNAČKY
  6. 6. Brand / Business / Design Jak pečeme BrandBook my? My v BrandBakers věříme v přístup založený na poznání, tvorbě strategie a následné každodenní realizaci. Poznání Strategie Realizace
  7. 7. Brand / Business / Design Poznání Poznání je pro nás především nahlédnutím pod pokličku vaší firmy. Jak vypadá váš business model, jakou značku vědomě či nevědomě vaši lidé budují, jaké hodnoty sdílejí, to nás zajímá nejvíce. • Business Model Canvas / Lean Canvas Workshop • Branding Workshop • Interní Brand sonda • HR sonda Poznání Strategie Realizace
  8. 8. Brand / Business / Design Strategie Značku nelze smysluplně budovat, aniž by lidé ve firmě věděli, jaká má tato značka být, jaký je její ideální obraz. Ucelenou formulací tohoto ideálního obrazu je BrandBook, bible vaší značky, strategie všech strategií. Poznání Strategie Realizace DNA značky Základní charakteristiky značky • Osobnost značky - soubor lidských charakteristik spojených se značkou • Příslib - nepsaná smlouva značky se zákazníkem • Esence značky - podstata značky vyjádřená ideálně 1 přídavným jménem K utváření značky, tedy toho, co zákazník k firmě a produktům cítí, dochází prostřednictvím zážitku při kontaktu s firmou. • Vytvoření mapy kontaktních míst • Výběr klíčových míst a jejich členění dle parametrů • Definice optimálního značkového zážitku pro každé z těchto kontaktních míst Optimální značkový zážitek a mapa kontaktních míst • Proč? Hodnotový základ značky • Co? Vymezení kategorie podnikání • Jak jinak? Jedinečnost / hodnoty na kterých firma staví své odlišení od konkurence • Pro koho? Charakteristika vašeho zákazníka • Kam? Vize firmy
  9. 9. Brand / Business / Design Realizace Protože bez realizace není strategie, pomáháme našim klientům uvádět BrandBook v život, tedy žít značku ve všem, co dělají. Můžeme být pouze tím, kdo briefuje vaše agentury a dodavatele a provádí supervizi, nebo tím, kdo se na realizaci strategie přímo podílí. Tak či onak, je pro vaši značku i pro nás, kteří jsme ji pomáhali formulovat, důležité, aby byl BrandBook správně interpretován a aby vaše firma směřovala k dosažení definovaného ideálu značky. Bez toho je totiž BrandBook jen bezcenným dokumentem, na který se práší. Poznání Strategie Realizace
  10. 10. Brand / Business / Design V čem vám BrandBook pomůže? jmenuji se Jean-Pierre a jsem zakladatelem možná nejslavnější pekařské firmy. Budování značky, která si získává srdce lidí, je cesta, kterou jsme se ve firmě vydali již dávno. Tou nejdůležitější strategií, která nás na rozbouřeném moři provází, je BrandBook, bible naší značky. Podle ní žijeme každý den, rozumíme sami sobě a lidé rozumí nám. Věřím, že bez ní bychom dávno ztroskotali. Podívejte se, kde všude nám BrandBook pomáhá na naší cestě k úspěchu Bon-jour,
  11. 11. Brand / Business / Design
  12. 12. Brand / Business / Design • Profil člověka, kterého hledáme • Tvorba náborového inzerátu • Výběr lidí prostřednictvím assassment center • Uvedení a aklimatizace lidí do týmu Vybíráme ty správné lidi Ve v ztahu k zaměstnancům
  13. 13. Brand / Business / Design • Tvorba osobnostních profilů • Hledání silných stránek • Uspořádání týmů Umíme sestavit silný tým Ve v ztahu k zaměstnancům
  14. 14. Brand / Business / Design Ve v ztahu k zaměstnancům • Řešíme / věříme – sdílené hodnoty • Společná cesta – porozumění business modelu a ideálu značky • Předávání optimálního značkového zážitku zákazníkovi Vedeme lidi prostřednictvím značky
  15. 15. Brand / Business / Design Ve v ztahu k zaměstnancům • Systém vzdělávání – externí partneři • Interní akademie • Firemní knihovna Dáváme lidem prostor růst
  16. 16. Brand / Business / Design Ve v ztahu k zaměstnancům • Strategie interní komunikace • Firemní rituály Vše spolu otevřeně sdílíme
  17. 17. Brand / Business / Design Ve v ztahu k zákazníkům • Logo a korporátní identita • Produktový a obalový design • Firemní a produktové materiály • Design klíčových kontaktních míst Víme, jak chceme vypadat
  18. 18. Brand / Business / Design • Témata • Název společnosti, produktu, služby • Slogan • Jazyk a vyjadřovací prostředky • Tvorba textů Víme, co chceme říkat Ve v ztahu k zákazníkům
  19. 19. Brand / Business / Design • Příběh značky • Elevator Pitch (krátké a výstižné představení) • Prezentace a nabídky Umíme se představit Ve v ztahu k zákazníkům
  20. 20. Brand / Business / Design Ve v ztahu k zákazníkům • Mapa prostředků externí komunikace • Značková média • Sociální sítě Máme své prostředky komunikace
  21. 21. Brand / Business / Design Ve v ztahu k zákazníkům Víme, čeho se chceme zúčastnit • Strategie pro firemní akce • Cross Marketing • Partnerství a podpora
  22. 22. Brand / Business / Design Kdo jsme? Jsme BrandBakers, pekaři charismatických značek, hledači grálu jménem Brand. Věříme v selský rozum, srozumitelnost a příběhy. Spojujeme strategii s kreativitou, realizujeme komunikaci se skutečným přínosem pro značku a business našeho klienta. Fungujeme jako otevřená platforma spojující odborníky z oblasti brandingu, marketingu a komunikace. Pomáháme firmám formulovat ideál jejich značky, strategii pro jeho budování a naplňovat tuto strategii v každodenním životě.
  23. 23. Brand / Business / Design www.brandbakers.cz
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×