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LuxStories : le storytelling du luxe par Brain Value

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  • 1. LuxStoriesles marques se racontent... : EN PRESENCE DE LAURENCE BRUNO LEPETIT AVEILLAN ARTISTE MULTIMÉDIA, DIRECTRICE DE CRÉATION BE&5 PHOTOGRAPHE ET RÉALISATEUR : DEBAT ANIME PAR SEBASTIEN NICOLAS LE FOL STEPHANE RIOU DIRECTEUR ADJOINT DE LA RÉDACTION DU FIGARO GALIENNI FONDATEUR DE L’AGENCE BRAINVALUE, MAITRE DE CONFÉRENCE DIRECTEUR ASSOCIÉ BALISTIK*ART EN CHARGE DE LA CULTURE À SCIENCES PO ET HEC PARIS, ET DU FIGAROSCOPE AUTEUR
  • 2. LuxStories les marques se racontent... A.M. PARIS, 29 M ARS 2011 -‐ 8 H 30Nicolas Riou
  • 3. LE STORYTELLING,NOUVEAU LEITMOTIV MARKETING ? IL CRÉE UN SENS D’ENSEMBLE LE STORYTELLING DIFFÉRENCIE SUR LA MARQUE VS MULTIPLICATION ET CRÉE DES « OWNABLES » DES POINTS DE CONTACT POUR LES MARQUES ET LA GLOBALISATION IL JOUE SUR LA DIMENSION ÉMOTIONNELLE PLUS QUE SUR IL CRÉE PROJECTION LE RATIONNEL, SUR L’IMAGE & IDENTIFICATION PLUS QUE SUR L’USAGELuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 4. LUXE ET STORYTELLING :UNE EVIDENCE ? DIMENSION MATERIELLE DIMENSION IMMATÉRIELLE Haute Qualité Rapport au temps Matières Précieuses & Rares Temps pour soi Imaginaire Matières Innovantes Temps intégré Expérience Profondeur dans la Prestations Elevées culturelle production de l’objet STATUT, DISTINCTION PROJECTION, IDENTIFICATIONLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 5. DANS LE LUXE, ,LE STORYTELLING N EST PAS NOUVEAU...LuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 6. DANS LE LUXE, ,LE STORYTELLING N EST PAS NOUVEAU...UNE HISTOIRE UN ARCHÉTYPE UN MÉTIERUN FONDATEUR UN PRODUIT D’ORIGINE UNE ORIGINE GÉOGRAPHIQUELuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 7. ,CAPTER L ATTENTIONPAR DES PUBLICITES NARRATIVESLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 8. MAIS LE STORYTELLING DU LUXE EVOLUE...… ...UNE MUTATION DE FOND QUI GENERE DE NOUVEAUX ENJEUX ET DEFIS POUR LES MARQUESLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 9. 3 CLES DE COMPREHENSION ,, ,,DU NOUVEAU STORYTELLING » L’IDÉE DEVIENT LA MARQUE DEVIENT UN IMPÉRATIF : MOINS IMPORTANTE UN PRODUCTEUR L’INNOVATION QUE L’HISTOIRE DE CONTENUS ENJEUX BRAND ENGAGEMENT, DE PROGRAMMATION IMPORTANCE AFFINITÉ IMPORTANCE DU DIGITAL DES CONTENUSLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 10. EXPLOITER... ...LE POTENTIEL , DE L UNIVERS DIGITAL ET DU SOCIAL MEDIALuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 11. ,S OUVRIR SUR DE NOUVELLES FORMESDE CREATIVITELuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 12. ,ENRICHIR L UNIVERS DE MARQUEEN UTILISANT LE BRAND CONTENT COMME OUTIL DE NARRATIONIL ÉTAIT UNE FOIS LA DANSE, PAR REPETTOLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 13. VALORISER LA PASSION DES CLIENTS :CO-‐CREATION DE CONTENUJ’AIME MON CARRÉ D’HERMÈSLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 14. VALORISER LA PASSION DES CLIENTS :CO-‐CREATION DE CONTENUJ’AIME MON CARRÉ D’HERMÈSLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 15. TRANSFORMER LA MARQUE EN PROGRAMMEBURBERRY ACOUSTIC LE CARROSSE NOIR : WEB SERIE CHRISTIAN LOUBOUTINLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 16. METTRE EN SCENE LA MARQUE : APPRENDRE DE NOUVEAUX LANGAGES, & NOUVEAUX MODES D EXPRESSIONLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 17. PROPOSER UN NOUVEAU REGARDSUR LE SAVOIR FAIRE DE LA MARQUEDOM PERIGNON ET ANDY WARHOL EVIAN ET ISSEY MIYAKELOUBOUTIN ET KHUONG NGUYENLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 18. PROPOSER UN NOUVEAU REGARDSUR LE SAVOIR FAIRE DE LA MARQUELuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 19. DECLINER LE STORYTELLING , SUR L ENSEMBLE DES POINTS DE CONTACT, NOTAMMENT LE RETAILLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 20. DIFFERENCIER DES PRODUITS PROCHESET PARLER DE PERFORMANCES DIFFEREMMENTGUERLAIN LA PRAIRIE CHANEL DIORLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 21. SE DIFFERENCIERPAR DES PERFORMANCES ARTISTIQUES ET DIGITALESISSEY MYAKELuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 22. SE DIFFERENCIERPAR DES PERFORMANCES ARTISTIQUES ET DIGITALESBOUTIQUE ÉPHÉMÈRE CHANEL/COLETTELuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 23. STORYTELLING,EFFET DE MODE OU LAME DE FOND ? LA NARRATION CRÉE DE LA VALEUR EN « RECHARGEANT » LES MARQUES EN RÊVE ET EN ÉMOTIONNEL… MAIS ELLE DOIT ÊTRE CANALISÉE : AU SERVICE DE LA STRATÉGIE DE LA MARQUE (ADN, PLATEFORME DE MARQUE…) EN ÉVITANT L’ÉPARPILLEMENT DES POINTS DE CONTACT DANS DES DOMAINES OÙ LA MARQUE EST LÉGITIMELuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 24. LES NOUVEAUX ENJEUX › CHALLENGER LES TABOUS DE LA CATÉGORIE : INTERNET, PROXIMITÉ VS DISTANCIATION › DÉPASSER LES FRONTIÈRES DU MARKETING TRADITIONNEL : - SCÉNARISATION DES MARQUES - INVENTER UN NOUVEL ÉCOSYSTÈME : WEB, MOBILE › INTÉGRER DE NOUVEAUX TALENTS, APPRENDRE DE NOUVEAUX RÉFLEXES : - PARLER DE NOUVEAUX LANGAGES : ARTISTES, SCÉNARISTES, METTEURS EN SCÈNE, ÉCRIVAINS, ARCHITECTES… › MESURER L’EFFICACITÉLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||
  • 25. LuxStoriesles marques se racontent... : EN PRESENCE DE LAURENCE BRUNO LEPETIT AVEILLAN ARTISTE MULTIMÉDIA, DIRECTRICE DE CRÉATION BE&5 PHOTOGRAPHE ET RÉALISATEUR : DEBAT ANIME PAR SEBASTIEN NICOLAS LE FOL STEPHANE RIOU DIRECTEUR ADJOINT DE LA RÉDACTION DU FIGARO GALIENNI FONDATEUR DE L’AGENCE BRAINVALUE, MAITRE DE CONFÉRENCE DIRECTEUR ASSOCIÉ BALISTIK*ART EN CHARGE DE LA CULTURE À SCIENCES PO ET HEC PARIS, ET DU FIGAROSCOPE AUTEUR