Mit einem Liveshopping-Konzept die Swiss Marketing-Trophy gewinnen

Nur für Fans?
Mit einem Liveshopping Konzept die Swiss Marketing-Trophy gewinnen
Malte Polzin, CEO

about.me/malte
Twitter: @Mpolzin

Swiss Marketing Trophy2011 in der Kategorie„mittlere Unternehmen“
Gewonnen!

Das war die Zielsetzung
“Gesucht wurde ein Instrument, mit dem über eine virale Verbreitung und tiefe Preise kostenneutral neue Kundenschichten erreicht werden, ohne als Konkurrent für die Handelskunden der Competec-Gruppe aufzutreten.Ferner sollte das Potenzial des immer wichtiger werdenden «Social Commerce» genutzt werden. Das Testen von Produkten und Social-Media-Elementen sowie Experimente mit neuen Funktionen sollten nicht unter der Kernmarke erfolgen“

Was wir tun

Ausgangslage
Open Innovation
Distribution / Fachhandel
Handel
Private Endkunden
B2B Endkunden
Distribution
Pure Player
Fachhandel
VAR
Plattformen
Handel
- B2B Endkunden (Key Accounts)
Liveshopping
Endkundengeschäft

Vorbild

Das wäre ein Ansatz gewesen

Oder so?

Eher so:

Oder so!

Mit Dialog

Meilensteine

Alles grün
Newsletter
Twitter
Medienmitteilung
Facebook
YouTube

Egal wo
Skyscraper
Inserat 20min
Inserat im
«20 Minuten»
Ganzseitige Anzeige
Skyscraper
Doppelseitiger Anzeigenstreifen Zeitung

Deal mit Event
Skyscraper
Inserat 20min
Racing Day mit den auf DayDeal verkauften Pocketbikes

Unterhaltung
DayDeal verkauft ein Strickset
DIY-Schal mit überraschendem Video

Mystery-Shopping
Der Fragezeichen-Deal
Kunden wussten nicht, was sie kauften. Aber sie kauften es! Das Fragezeichen war innert Minuten ausverkauft. Besteller erhielten einen 50-Franken-Gutschein für DayDeal.ch.

Immer wieder Wettbewerbe
Skyscraper
Inserat 20min
Ein Fan produziert
einen Guido-von-DayDeal-Bastelbogen.
DayDeal macht einen Fotowettbewerb daraus.

Fan Contributions
Skyscraper
Inserat 20min
Spanien, Frankreich, Dübendorf:
DayDeal-Hüte auf Reisen
Fans füllen mit ihren DayDeal-Hut-Sichtungen
unaufgefordert ein Fotoalbum auf Facebook

Auf die Community reagieren

Events & Sponsorings
Vom Kubb-Deal zum Event
#twittboat
DayDeal sponsert
von der Schweizer Twitter-Prominenz besetztes Drachenboot
am Zürifäscht 2010
Bild © Michael Schmid, x-foto.ch
Zu Gast auf dem Beach Love Mobile an der Street Parade 2010
Tour de Suisse 2010Einfach mal winken…

Noch mehr Dialog
Über 1‘500 Kommentare in 24h

730 Deals an 730 Tagen
Die Introtexte ergeben ein 220 Seiten dickes Taschenbuch
37‘000 Kommentare
199 Tonnen Ware verkauft
In 2 Jahren kam einiges zusammen!

Social Media?

In „Echtzeit“
Frage
Antwort
nach 14 Min.

April April

Wettbewerbe

Grosse Party

Wachstum

Viralität?

Wie man die Möglichkeiten der neuen Medien auf neue Weise nutzen kann, zeigt dieses Social-Commerce-Projekt besonders facettenreich und besonders überzeugend: Der Liveshop DayDeal ist Marketing-Idee, Kommunikationsidee und Community-Idee in einem – DayDeal.ch bietet nicht nur ein Produkt pro Tag an, sondern ist viel mehr eine Plattform, auf der Kunden untereinander und mit dem Betreiber in Kontakt treten und sich über Produkte informieren. Das macht DayDeal.ch zu einem Neukunden-Generator für Brack Electronics. Mit Erfolg: Durchschnittlich 60 Kommentare pro Tag, das entspricht über 20’000 Kommentaren pro Jahr, Tendenz steigend, zeigt die “Inter-Attraktivität“. Mehr noch: Mit der raffinierten Nutzung der neuen digitalen Möglichkeiten zeigt die Marke Brack Electronics AG wie innovativ sie ist – das ist nicht behauptete-, sondern gelebte Innovation. Ausserdem ist DayDeal im Gegensatz zu vielen anderen Shops und Onlineplattformen auch live an Events erlebbar vom Stand an Open-Air-Festivals bis hin zum eigens realisierten Racing-Day. Die clevere Kombination von Brack.ch und Liveshopping führt zu einer Erweiterung des Grundgeschäfts und zu einer Steigerung der Rentabilität. Mein Deal, dein Deal, unser Deal: Das Resultat hat auch die Jury der Marketing-Trophy überzeugt.
Das meinte die Jury im Detail

Danke für Eure Zeit
Präsentation:
slideshare.net/BrackElectronics
http://www.flickr.com/photos/dcdead/3839998414/

Mit einem Liveshopping-Konzept die Swiss Marketing-Trophy gewinnen

by Brack.ch on Jun 06, 2011

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