7a marketing movil

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7a marketing movil

  1. 1. munclomovil primero y Onico cigencic de marketing mévil
  2. 2. THE THIRD SCREEN /
  3. 3. EL CONSUMO DE MEDIOS HA CAMBIADO
  4. 4. . °° I flrmnj J T . i_ l if-E fl‘; -5 l E . I "”"v~(r‘; «:'é'. E, En 1965, con 3 spots qe 60 seg se podia alcanzor 80% 2: del publlco con la TV. I-toy, se necesltan I20 ootnotcldol en horarlo prlme.
  5. 5. ‘Alta Fragmentacién ’ " L 3:‘: ._ :4: t t l 't ‘/ PLIVQJ 5‘ I)? »-. 1~lt(N‘ 7A . . . g’ Q . .J i M; ‘ , . _J‘m_curp; L ', ".'v‘ nl ‘cl CL)IPt! .ls<: A1>‘< : ‘ ‘J4! : ,V, 'y'(J‘£
  6. 6. 0 50 millones de usuarios -Radio, Ie fomo 50 afios ( l 920) -TV, 15 (mos ( I950) -Internet‘, 4 afios (1980) to *3 . %o3 é
  7. 7. Paris. c|, la primera tienda iPhone de Chile ingrcsa a www. paris. c| Ven hoy por tu iPhone 3G a Paris y Navega
  8. 8. ‘LI- 1», -’: “U‘U bci. mobi Mt-s—‘a do Ayuda Baful Maui} 692 821x) ——--——. .——-nu-mu. ..-up--—. .-. uuu. ———. A
  9. 9. EL MERCURIOI ¢___qmE.3g: .uR1o ‘ emu i 3 / Emol Mévil, ‘ ***’ cthorct en tu iPhone, " 3" Blackberry o Teléfono Celulcxr. T EL NIERCURIO
  10. 10. CHILENOS TECNOLOGICOS
  11. 11. Google“ Chile el 90.5% de Ios chilenos que novegon entron (promedio) 5 veces 0| die 0 GOOGLE. CL FUEfi. ‘E$ 453:9
  12. 12. You Broadcast Yourself El 6% del tréflco mundlal de YouTube proviene de servidores y usuorios chilenos.
  13. 13. la comunidad N° 1 de Fotologs del mundo es de Chiie, mas de 2 millones de usuorios regisfrodos. J m; . ndornovul
  14. 14. facebook Somos lo 5' cornunldod més gronde del mundo en esto red social FuEfl‘E. 4S: :xe
  15. 15. 931$. ‘ 321.73% ’t"Trumt.2a I. "-'. '-'ei«ui>u T “ flakes ’lJ’l.7Tlx% -a9c; :~s cl-avucz v-u Zimbro 0~ -M A‘ -. - .1 v . .. Blognirséionl ‘*1 m R sh Me 0 v . on ea; we: ‘a . . ma: ""”", °,‘f_'i§; M221: o ‘ran @1~. -.gwmm iuuv"'3 x>. ;e'<r xQ', v--k<~-we °“'°9.' onnrosr K . M N H mm -as flo9r©n: -amm ~-w-~~: zg: fibre ctoud. EV‘ wtdxeis R, _.nk(, (, _ gauun . .., ... .. oyogi , YEDoA Ilstandpolnt —-~-- "'°'"-L flfllllllelll SHDUIWIRE ayar-na -‘<3’--. ... ..M @mef"eorandum Euieadanouo ""““' V i s. ... .,a qgpmoo 49.. .. «r. ... ... ,. tum : =~"“+ C smhm E mm‘ H blo. ;E>°‘eat 3"? -+‘~‘ T VSOCIOI VIM! »= «~= wlnk W~. ,rdr~3s1 — drum» Irvcaihlrfi V777:-‘:33-; O *""‘"""‘ ‘*4’-'-v '‘°'"‘'‘‘C ' ‘ v~ . can ; -J’ . ‘r’—‘ M‘ na*--em‘ Cameo‘ Pooztluczm. -III cc Tar . ».. -.-. .. . ~.. I dlfiaflhs fuck, V. ..“ ®k| es i, ;zoollInl, .~ cA$1'| "OSI ‘*2’; -.: ',5~: ; 1 on‘ Q uhtxnot) In looklaterm 0- Noodly wwhdir d'| CJO U01 , V'drnv¢-Q van. -3’-J‘ ma Q32 ~-nonams new 36.; may sinwv c-em TRUVEQW . : 1 Iv". .. %SQUlD00 Dirfuu-rlnu‘4_': I7 --m-» w. - . .,, ,., ~ Hr-nstrrfl ax: -.5 j WW 1fl""*. _- ‘U . ... ... . . ... .._. .. . ... ... _.. ... ’ . P3743 V- x‘Dnw"-tn Q a As. Tnmgc B Tochnoratl »-« ‘. I-nova Qnvggil fllanlv “O” shozu '54-"7"‘*""" -"77" 1. _'. P50 TQFACK
  16. 16. QUE ES EL MARKETING MOVIL?
  17. 17. Que es el marketing mévil? “ ’ NO. WRONG. -«. //
  18. 18. 469. 2 AI"; 7 ‘("3 S J“ 6M. -4 % ‘ 8.. ., 9 # ~ *3
  19. 19. > Marketing movll aCCentUre D9fin M6" mwcunuewm mm. » mam (;0ué induye 9! marketing mdvil? Marketing movll ouilluy rumnmm unsung mug va uunuuh “mu. .. 1 N « many ~ — uuuoom e a sus — mcacunu oommung — sum: (LBS) a was Mvolnanlnn
  20. 20. MERCADO
  21. 21. Peso mg. aaterfa I Hr. Prado U505 4000
  22. 22. r , I "Shara: Idgmu Wocom A Mean. AMI 3006; In-slat. Noun-<': bCr. ioa6;spwodI 9rownr$1I: .VQ lallnnn aomao-dt
  23. 23. 39 4.000 millones “la ‘/2 de lo poblacién ya fiene celular, 2.000 millones TV’s 1.000 millones PC '5
  24. 24. r , ' v ‘ ‘ I E‘; ‘ ‘Sta. PEOPLE IN THE WORLD NOW 6,71 2,305,691 CONNECTED PHONES IN THE WORLD NOW ‘ <': ,'I<:3,6<‘:2,999 (e1.73%) COUNTDOWN To EVERYONE CONNECTED DAY ( ) I 3 ‘(EARS ‘I82 D/ -‘IVS 0 HOURS 20 I~. III-~Is 40 SECONDS f PHONE INTERNET DATA CONNECTIONS NOW ; .>770.7'i7.597 (1 'I.4.8°/ OI "— g _V V —-b: Tj't-{-1 3' rfiifi iv 7 . . ‘-4,1.-~w; ;_ . . _ : =_; -'. .'_‘ 3.1»: :. ‘v'. ‘ ‘-" . : . T I I I T - . ‘-5:‘ E, . , , " 5-. '—1 sx _ / -II . _ o__, %____ _ _ . ____ , _ ,
  25. 25. Lo penetracién del celular ha sido explosive 215 million mobile subscribers in 1997 2.91:2 2 billion today 3 billion in 2010 use no 1 -= 4. I 9391905 1906-1930 mm’: 0964000 2002-1005 1-06-3010 Worldwide Mobile Subscription tlnulloui Suufiuunfduolullnhhoiaot
  26. 26. Suslilucién de “voz" por “lexlo” -veragc Number of Monthly Calls I I Calls I Texts I/ Ell Subs I 204 I 357 I12 8. Under I 137 I 428 I/ Tges 13-17 I 231 I 1742 Ixges 18-24 I 265 I 790 Ifigcs 25-34 I 239 I 331 Ixgcs 35-44 I 223 I 236 I/ Txges 45-54 I 193 I 128 I/ ages 55-64 I 145 I 38 Izgcs 65+ I 99 I 14 I Source: Nielsen Mobile mUndo§’n9’oV, ,
  27. 27. “se envion mds de 350.000 millones de SMS mensualmenle, el 15% son comerciales 6 de marketing”. 9 "I. Z"'i’. E8 GVOLID
  28. 28. 9 cite cc-; c?c~‘ ‘I0 chi| :.—‘nos liene celulclr, |cI mayor lasa de penelracion de AL la industria de telefonia mom ; ?r'r. r an-r-. -sir». 52 my my . . — . - Susmplcres routes Lox mores en 2008 -I m 13300500 3:253» 31.43». »« I 2 n. .. 15109300 In: mom one 2000 F11; —: -1 J‘ T‘ >A‘. :1-__ ‘1.1]"‘_‘.1.v k-Rn 51.3“/ " : I A . 3‘ 1} - . . - . 15109300 481% 1.7.: .‘. .;. :", ";s: .;: .;- T 7" ~ “. ‘.’*“; /’ 2002 2003 2004 2005 2005 2007 —v— Penetration mundomovil
  29. 29. Si-+15 en Chile “I50 mil por hora, 3:‘ millonss OI dfa, 1.300 mI'IIon: —:s al afio”. {D mundomovil
  30. 30. III cosa que revlsamos al desperlomos than cosa que revlsamos al acosfamos
  31. 31. Phantom Vibration Syndrome (or Vibranxiety) 72% de lo: usuarios no pueden tenet un dio normal sin so ceiuior Scott T»: V0 lIlLII, XAN1'(u 11.1101! .1; Y1. .1ILv, :ui.6
  32. 32. .9. “ U gym ~’ I§~‘1f. ).I’-: ‘.‘ie§"57iri*‘<-EK-r; far‘. ;i: ~‘- IT! . », I 3-',34_ln¥vz Iilllifl lIiII': l: . ,, ,_ __ _ __ , _ __ . ".. €:». ‘-3."; -’, L _ill| I.‘lIl'iI; llirllllllll‘ l-. II: oIvI-iuiiIIi¢I~Ii. Iiw ’ I . . I’ ’ -. . _. , , . ‘I ’ I I '- I . . 3: n : — . .4 0 - 1 1 9 . , 1: ' - ,3» _« : ii: !1 ‘I. -1I'. "Illcbiftllliltlgimlll: "nu-sill-. ;'1‘(: <r. uI'-I III-«.1II': 1ImuI§. I" .1_ii: _-nI». ~‘. 'u1I'IoI1 uI_1'tI. » ‘WI: -II: ‘ll; .¢lli(i)iIIW11Ii: lr: t:: ihlillt. Imlilliiltllliliilll: nIluIlir. I:-. ’iIr. I1I-. Ilr. . I I iv| -v. o-lI]». ‘II. ' I LA . .I- III. In-I7-I-U 1.. .» I. 1". »-II‘. .. I mu» u-(11,143 1‘ 9.. 1'-I-. i‘m . . II? .'u«--rm I ‘ii: -I-1I_v J .9 I JIIII L’-'a. Iu. ‘l-I’ 4.Ill-av. .; ,V.1:I-'I II I .1 in’ - 1.1- I<I“l. I I«‘v I-‘UN. .»| ‘I'I’. -It-.1JI~'Irvy}? ' I 1" . V-- in . 1. . l“1.: :_i-- 1.41-I‘-. ' law -—, -II_a»-II-u I 1 . -‘I-T-‘ii: rI» -_ . _iiIr1vI~. ml. -J . i.“u. .. ‘4Ii, I -1- , II-'. l'l. T’<: 'IIrE'-‘I»-"‘rI' ’ " "' T’ «“I. ~iI‘I| '|in I341”-ibis-, r>nuJ4' . --H'vI4-.1»w. -1"1e-Iumn'n‘u1-'. I I» 3IiIl. .1- 11¢-1-I-I-"I-Sir‘ . -,1 ~| I:I‘-V1 ~14 {.1 ~I .1? -Iii I-no.1} . ujri . I«I¢"v5 -H I'l: lli I _1 _, -.4 . ... I’, ;-‘. ;«I1.n_I. .». i.I.4 * 7‘I1I. m-'Jw‘»IA‘; ".i -r.1_--I-I-I-_. .I. I‘ ~ I v A —. L . no I -'I I. : . i. 5.1.1.1.. 1- . til-Iurl . .. -, . .- I .1.i. 1- . . . ... l.". . . . . -‘i_y 1-. .. ill I 3 . V1.1 III‘ 0 I . III? "-h.11Iu‘iIw 1.11 ‘I""‘II"I , iIIII-| .1.II‘, -1i>. ..n'. r ; ' - -| II- 0‘. |I'I| .'| |Ill| ».‘4 . .:I. 1 l. .‘. I1 . . -I'. .‘. '.; L I 1 --. pi, r.tIu in-Ila! » 1- », r‘ni‘r . t _ I, . , , . -1'-. ‘ I "~IIIII‘ ‘.9 VlIY4I| III- I3» ~; =.. -II. .1:. :I. i. . I. .1. u .41. Irn-*. ;»I. 1112;111:111
  33. 33. El undo - ‘.1, Estudlo moo: “El Mundo en Mi Mano: ’ la La Revolucién de la llevoludén Telefonia Mévil" delu 1’e| e§onio UNIACC — ENTEL PCS uh“ Octubre de 2007 IU" [ , ] ‘ . __4 ‘k F- R: ~ ‘E0
  34. 34. ‘V I I mundomow nivel de de fener hoy celulor Total Importantel muy Imp / lmportante TTAbsolutamente escenclal 9b. U 97.0 06,0 9 1.4 o r. 93.9 )' rm}: 91" 09;. ‘"1-" o. ‘.'n‘. V. .1 ‘ . cg“ ‘VI » Q "E? IUIAL Mom Mu] ABCI L1 L} I) 1116 1914 1559 401:0
  35. 35. 14% use més de 1 celulor Uno es para use personal y otro para trabajo = 50.6% Por lo general el TM para trabajar se mantiene apagado fuera de horarlo de oflclna GQ 16,6 14,0 9 3 14,1 14,0 7 12,6 I ' I I E , H a-; , — - ‘ TOTAL Hum Mui ABC1 C2 C} D 12-18 19-24 25-39 40-60 - 7 , , 7450!: L« “. 'x. ";L- cw ta vv J‘ c. ¢~: ,.; ,-: .:b 5‘: -.1 ‘cm : “.1 : i_xl_Jl_]' . r“: ~*u“- C‘"~ 0 7T1 Ul"IClOlTlOVl|
  36. 36. ea mundomovll W Ios SMS son Una importante via de comunicacién 12-I5 I19-24 I25-39 .4-3-60 100 58.2 _. ... 1 E225 mo mwoiumwo J. ’ I’ WM»: .0 : n.uQ 0 .522 4 33.. ., 369. 39 ll mou. :uu: o u .53.. 1. R3 $2 3.Evm ktauu _m_. .._m. . m eon n. _.uE itaumu 2 w _ . .Mmn. .uwn . Qo»m¢. .: ill 5.7 «Se. 3.. .: . . 53 .52 51.0 6] 32> . mu. ... ,.n9:_ go 6-1 4 3 35; 8:5.. . wtcv. 3.3 1 5: , .229 3?; mo. ._ 2:4 62 83. 5:3 8.2.6.93 . wot_v~mO. ayu¢ 76 I Ex . bx5:. n: . . l. ... p u fnvwjn : :.‘: "-
  37. 37. fTlUndOmOVI| SMS: Una nueva forma de comunicarse Los jévenes son Ios principales usuarios de esta funcidn. Se perciben beneficios emocionales y funcionales EMOCIONALES FUNCIONALES sustltuyen el rol de la carta ya que: Sorprende su recepcldn Da cuenta de un vfnculo con qulén Io emite (generalmcnte el contenldo dc Ios SMS es posltivo) Contenldo es personal ' Evita Ia exposicldn Facillta la comunlcaclén dc emociones que no se quieren transmitlr - verbalmente. Bajo Costo Ahorro de tlempo Se transmiten contenidos puntuales Para optimizar su uso se crean nuevos cédigos de comunicacidn ( : ) ; ) :0 XD :5 ) para expresar en cortas siglas Ias emociones del momenta. Este nuevo lenguaje es aceptado sélo en contextos informales v generalmente sdlo se utiliza con los pares. “mm: L—r4VL“'1;’IC cn rrv 'v‘.3"c» F: .x: »!;4c~-: w do 1: 3: ‘Er: ‘i‘a C("‘.4|J' Ad. --mrv
  38. 38. Ios slgniflcados de poseer ce| u|ar8 mundomovll . ... .._. .. .--. ... ... ... nivel personal nivel social UBEIITAD Ayuda a ntmzlllrarsa = .ln nerd: -r el contacto. Dismlnuye las barneras do dlstancla. Asotiaciones: Llticable, Uanquilo, itldepelulemia, ll dutlde quiaa APOV0 Heuanienla Lle la Vida wlidiala, pemlite sex mas efitienle, no olvidar lOS tomproml%, [CDCl' 0 H1600 lDS nfinteros de las sores qusrldns Aoorlarlom-s: Amrfn dkfnnrlas, me remerrla, ayuda, ulgauizuse, mi agenda, me despieula. Segundad, conflanza, slempre dlsponlble, ublmble, star Informado de lo Irmaortantdpersonalylaboral) COMPANIA S(! VI'é. ‘Q¢ kin xlu runla: nun c-. | vs-_-apaslxln «In qniunv. -. quuunnnra y nnul'i. ~stmx. '. Acorlnclnnnsz Ayurla, n~. rr. ani.1, nlogrla, no oshsr <r-lo, rnnna, npnyo. VINQJLOS W Conexlon afecuva con . persona: Importnntos. petmle demostror alecto y ; preocupacldn por las sores = I queddos Asoclaclonesr ester en contncto, dotnostrnddn do preocupacldn, lazos, tenor amloos, que mas huos me slentan cerce. IICITIIIDAD El telérono movil entreoa un espaclo pensonal e lnumo. No es necesano hablar (on Oerceros Dara comunicarse I nu quiczn unu ck-. -ems. Amaduiuoesz Pvivudu, personal, uni pvupio espaciu, inl. irnid: u.! Emma‘ Ev‘ Munw on m- 'l’. ‘£l'TU' F? c.vJ4ucn: 'n do Ia . ‘os'cn‘: v-tn colL. I.1.'. A: .‘. 'manc G. ‘J~'
  39. 39. El celular es una ‘I. exfensién del ¢ ‘ CUGVPO * " I " "-‘.2. 3"’ "‘~' Ir . -ill. ' u 5‘ ‘ I J,
  40. 40. EL CELULAR COMO SOPORTE PU BLICITARIO
  41. 41. munaomovn ‘‘el primer SMS fue enviado por Vodafone en ” . ".
  42. 42. @+ Lipton lra Campafia SMS, 1998
  43. 43. El Marketing Mévil estc’I aun en una etapa temprana U. S. Advertising Spend by Media in 2007 (in Millions) sure-: D45 Ma-:3. I. -1»: .3~«¢o_rJ. wr )n<IRO | ri)! vr, Oa anoy(. -xAilo-)0 Ma, las m4.l= . nnran-no $67.77! $31.75: $26.51;! » 511.303 $u. oss $4.022 $1.400 F"—'! Television Magazine Newspaper Internet Radio Outdoor Moblle (oxdudu paid Mirth)
  44. 44. Pera esta creciendo rapido _! ,! _! ., e ; Q 1 En dos afios més, publlcidad mévll seré tan gronde como publlcldad por Iniemei es hoy R T (Solute z-Mam. -1t«.0(lnba aooyo All lleurrh. zoo: 4 lnknrru remu-so Medan. febmnvy 2oo7l
  45. 45. “74% de las marcas invertira 10% de su presupuesto en Marketing Mévil". l'TlUl"ldOfT'lOVll . -.. -.. ---. -u. ..-—. ...
  46. 46. munaomovn “el 20l i la inversién mundial llegara a USDS l 6 . .~'Jillor1es” Worldwide Mobile Advertising Spending, by Objeictivc-.2006-2011(millional 2007 2008 2009 2010 32;; 3 s/ ,.. :.: 1: 51.120 5. 2011 l‘. 'cr. : c: we 52,1’/ $7 3 s3:. ?.9—2 4} ~. ;;. ~ ; liu‘ s1l. :fi>'. :ols2,i? asc $4.311;-3 V$£‘. .-{O-’l. ;'l'. sizize §ifi. ~2.'3 ad spending »: v: »!. i.a vb‘ . ’M, C»: ,'lC-'. ‘vn' EISCI an 'I/ «‘-'. r Mariotercvr
  47. 47. i~ . _'« : ~ del Mobile Marketing I Soporte publicitario con mas anticuerpos. Mucho cuidado con lo que mande, la gente no quiere que le pongan cualquier publlcldad en su movil. 5%, Falta de personalizacion frenaré la inversion. Publicidad muy individual y muy inteligente, que calce bien, que no sea brusca, tonta, por que el movil es muy personal. .91 Falta de standares. Diferentes pantalla, sistemas operatives, resolucion, capacidades, etc. . Cuando no hay standares hay un freno economico y por supuesto para la inversion publicitaria. Standarizar es un motor enorme.
  48. 48. SMS, triple tasa de respuesta! Estudio Enpocket UK) Response rate comparison SISQ1) Ducihlllllhclhllll Enulltl El'nfllS) Slllmsnumcplmapimmraalnuarmcedsllimwmqicflémma in 250‘. I r lcslcaaautllctuvslillsmq mi 131:5; -£2 Erin Zkcvdmne vmmz all iolozeretsoauaaularnmaasdoou soucuouozmzr
  49. 49. 94%, lee el mensaje E3E'~. lCl. %U Ell[, D’. ’;’. ‘;C In}: 03'. ) Immediate action -—_. ... _.__ Road then dololod Stored and road later saved It ANY READNG Showed to a lriend Forwarded ANY VIRAL Due I-I-'0 9:0-vvm ans rwfixnp rt-our
  50. 50. MITOS
  51. 51. El marketing movil es intrlosivro Si, si no contamos con 5! _r 3. La intr'usi‘~. /iclcad en todo media so do cucnclo on m-ansctjo no . . c),1’r§; ;.'. ciol consumicficr. Cuando el “ta"‘: r“ nos avisa por SMS cue cl auto esta "sto, eso . ';». '.~. {:5 intrusivo 63 on “:33 cc. "1 L. '.‘. .: . ..'. ::“ " . . _: .. ‘E: 5'- "c T25.
  52. 52. las audiencias en el -celular son bajas El movil es el media can 511: '; cr _3.‘n-}. 'c»c: ’:'m de Chile, mos del ‘. "C.38. 0 I " " I -x. . . . ~/ I-~ ---/ ; ~ . . V , "1 rt; (1 I” / "If ".0 ’ , ; [e l up ‘I l ‘ ~ / ” I " 'l ll)_/ ; 1. , - I ‘V ‘ ‘F’ E’ 7’ 0; °= - ’ 23:’ m i l
  53. 53. El marketing movil es solo para ioverles Cucz! ~:7u'; -.: ra cc : r. .c' . ‘s esio lisio pcrra ell , '»v'. .‘~. "r.
  54. 54. Son necesarias agencies especialistas Verdadero El mobile es aon on mercado poco estandarlzado. Muchos terminates de rnuchos fabricantes. Multitud de formatos, SMS, MMS, Video, WAP, Bluetooth, Java, QR, BlDl, etc.
  55. 55. Las lasas de respuesta son altos Verdadero etx/ larketer: 50% de usuarios que reciben an SMS acaban adquiriendo el producto. Enpocket, 22% tasa de respuesta media en campafias de SMS Campaign response
  56. 56. El marketing movil es caro Falso La publlcldad es Cara o barata en funcion de su eflcacla. Comparado con otros medias, el MM es mas barato, genera an tlpo de relaclon mucho mas estrecha.
  57. 57. Los iorrnalos sort como en Internet La c--: ;’: u:'~ (‘-2 r. ._. u: '33 frente at PC no . _. 5-: rr’. ;. r:. que frente al C€lUlC: r', l‘o se pueden irasladar los . .ca. . '. .i. .;". '-ac. ;: u': f ciic ; Zc_. de un media at otro. “C-I= .fc :52: r" una marca no es achicar su logo para que entre en la pantalla del movil. El . ‘v‘. .‘v". debe conic ' cc-.1 cr-c ; I"S: 'c c? ,: 'o, :T: » que permita aprovechar todas las capacidades del celular. ‘o1'Dl< , ,,u, ,,, ,, 60 ‘ an-no auutrn we -our v-‘r; -Tc-Fuln
  58. 58. Todfis [ms empmsms »as%Em lisims I Hey C11,’: tamer genes C23 3: dc": S3.’ conscientes CE; -1:: -: :13 cf , :73. c _.1 €£"E' * 1:": ', p»: rcI'. .:f'su . .'-.3 3.: -.: :4’ yr. :3 3' . ‘ cs; -A: 5 ': pczro im. p?: -mcnfc2r uno . ... 1): : I . . ‘i i; _. n . 'n. ;Z~x. -(Io:1£C‘-r con U«": C‘- If f_ , ,;. :E: 3: T’_‘. C}. c A“ ; T : :', :‘. c:. *.: .-C’ ". ... >.§3 c'_. ,
  59. 59. COMO LLEVAR UNA GRAN IDEA AL CELULAR?
  60. 60. La gente ohor. dp’UedeA A T/ ?|ADUb| iCidOd
  61. 61. NO HAY MAPAS. Solo BRUJULA Se hace haciéndolo. no hay modelos ni recetas. Prueba y ermr IDEAS
  62. 62. U mundomowl para usor el Celulnr El medio sofiodo Penefrocién Frecuencio Alconce Efecfivo In ferocfivo Ubl-CW0 por lo mismc lnmedzofo ploto was Mayor Eficienc/ '0 y ROI Marketing
  63. 63. ROI por medio Movnl Intemet Revlsta Dlanos Vlslbs Unlcu clrculadon naonal cmulaclon Santana fingngm 15.000000 Emol 5.97.563 cams 34.929 Memucio 176.198 La Terceta 3.671.425 Cons 26.852 La Tamera 122052 mmmda 30-000 lnnmhnufimnlldn Land: Lzmrh and 20.401 cams 120.320 Memutio 385.911 La Temeta 24.069 cosa: 119.377 La Tamera 313.941 Ilflltllfillfl 0.95 was Ahncttlllz Alflneulm Emol 14!! cans 2.87 Mercado 2.30 La Teroeta 221 00535 2.85 La Temeta 1.00 Vdor cnmgn: 2.100.000 LIE _I1l_Vll°! P M! ?lIl'_VIN-If P 0! Emoi 422.710 Cams 8.000.000 Morcurio 20.500000 La Terceta 189.543 Cosas 6.0111000 La Terceta 17.00001!) Gnsmufimnnnflhmn mmmuam mnnmmm cmmnmcnmxm and 2.056 cams 229 Marcurio 116 La Temeua 85B cosa: 223 La Tavoeta 139 ' Fuemasc Rwisus y Diaflos: Valida. Enero-Judo 2003. Estudio General de Lacbtia I<PMG. muestra 6.000 Iocnros Intemet Irfotrne IAB. Sop08. en Base cznpafia Red LidetIMidshare
  64. 64. ROI por medio MOVIL MARKETING OTROS MEDIOS Alcance Efectivo y Real Alcance Estimado y Subjetivo Menor Costo por Contacto Mayor Costo por Contacto Comunicacion Bi-Direccional Comunicacion Unidireccional Mayor lnnovacion Menor lnnovacion Mayor Precision Target Mayor lncertidumbre
  65. 65. > Marketing movll aCCent| -We Defimcién Amzrmm-m: nmnnmm-. «1u1 Los principales beneficios del marketing movil son Ia capacidad de personalizacion y do medlclon de resultados de las acciones reallzadas (; Oué benefidos aporta el marketing movil ? 1. PersonaIizacio'n: - Capacidad do segmentacién - Diterenciacién - lnteractividad 2. Medicion: - Mejora de la informacion del cliente - Tasa de respuesta - Mejora de Ios resultados Fumb. Baoauonucptan nHIw£rnI0aaA9a1a1caMVA Es'. Iafla20tfi eA¢-om. nawu
  66. 66. ‘EIZLIEHNCI
  67. 67. Opcion I Control Complementar Considerar Opt-In I Opt-out Internet Infonnaclon Tv Experiencla Prlnt Entretenlmlento Radio Creatlvldad Outdoor um. . “‘-v; ‘»- : ,«. “". -"mg-r; 'v= :]? ‘f-"jI‘; :' ; ~«: ~“-~ -t*-‘-'''. * r--, -:{. 1‘ «. e*‘“r5_g _. »-_. ;v . £.1.. .. . .., ... ... g_, L.. .;. .1.¢ 3.1. 1.. --.3r: ..»# 5'§: *;. a:i; ‘:1:«. +;1;*. :‘. :vrfl, ?;: :;Q‘: -.
  68. 68. El celular provee una amplia gama de herramienios de marketing COCO SMS MMS Web Bluetooth Location QR Codes 0,1-ext Multimedia Based Quick Short "‘°“"3‘ Marketing ‘gzjfggjg Message 59M“ Service
  69. 69. Diferentes Agendas Agencias Publicidad Medics SEM Fabricantes Celulares Distribuidores Contenidos Teloos Desarrolladores Contenidos esarroiladores lntegradores Soflwares Aplicaciones
  70. 70. 2/ ll ‘ ,4 / ‘ ‘ f’ 4‘ /
  71. 71. Send SMS to receive picture. NEWSPAPER’S MISSING PICTURES RIImsf«eI»d “i<idnapp«eci” by IIIOIJIIB operator. DER STANDARD «“$~Immmmflg; y$¢ (. 'II. 'III(‘¢'II_/ I'I'r {. ;rv_[II' l'r). 'III'II'mI I‘ 1‘ . s'I'IIIwrI: IlI; [Iig¢' II'r: r'1_; ;r_'/ 'I‘rII! I' ‘I . // f #1 . . ,. ... .. , g I“ .4) » ‘- / . , / / I I7
  72. 72. BLUETOOTH BILLBOARDS FOR COLDPLAY’S LATEST ALBUM Biueroorl amt-it your mobile IO ~ muxk. picture! I lnlo. V . .. ..
  73. 73. Send a text message and get your gift within seconds 1.5 million participations in 5 weeks
  74. 74. BBC WORLD'S INTERACTIVE BILLBOARDS _eaa; ..*. ..: ‘;: .:. ’..1": :;-__. .~I'" I. .E. .g ‘. j;J ’ “ v I: i5a37| S“ i
  75. 75. TWO-DIMENSIONAL BARCODES
  76. 76. «—'-r I: 9v~-= ..= ,*“*" IIVIPOSSXEV ' THE SELL PHONE REVOLUTION 11 I _I' is. ‘, .*. ;1‘¢‘-. ‘.~". , ,., .,_ . _c_. ._. _.. T.. .-4. . .-‘ ‘y—- a 1K }-~ — ‘- . ..-wry . ... ... . . .. . .., .—a. __. }_. _ l. !l»‘O3$LBl. E LI NOYHI. ‘-'0 um. . , .-. .
  77. 77. THE SELL PHONE REVOLUTION /
  78. 78. THE SELL PHONE REVOLUTION I am from Turin. 3.. -.a ,9” run 1.. .“. ..-. to Text mo. fiaxvlin, 71:000. Koyvtorlll lint S00. LCD nut- Birthtzlau Stiseetheart! The Ii Fiat 500 SMS-LCD-MEGAPOSTER
  79. 79. Column wraps ' ', % I P°5I°"5 I 3 ‘IV commercials ; _ -5 Th h KI: I7.rI; .5 "I y 4 . _A , _ - . I 1 . ;_- , ,fiZ£‘" « 3 llai‘ Bf j - * 1:/ __ . -E '. ""x‘ " _ ‘. r‘#‘r; .’: ' I ~« I 4/3' ‘ I Ix~ . -i _ _’ . g 1.-“c. -‘?2~~‘; a 'l‘. Magazine Mobile Web Site Outdoor Monitors
  80. 80. SEND AN ANONYMOUS MESSAGE TO YOUR DRUNK FRIEND DIRHVT GOLD LION (APINLS ; 'ur.1;r ( us? 1*. STU? ‘.1’ IlI. I.T§. ,FI‘. E‘ V F Ed I 01 14;‘ ‘- — - -: :2.= _~'. -:—: ‘-. ~i: :_-’-; § -mus P. » I ' I I I u.1=. I.. J . 1Rf). ' 5E“*““i3I'aI. -El I: l Il. .i. I ' . Act“? I ‘<(‘I‘1"rII4 f: 'I‘rUL ‘ tW I3 (Ir'InI-.4Irn. -r, V . - 5 Inc“ ‘ I “V “U V . "- . I. xtiut;1.-. rdu nu (IL: ullr. -ui. Iun ‘ ' ; -=-
  81. 81. ROYAL NAW RECRUITMENT CAMPAIGN BRONZE (YBER LION CANNES 2007 I T . . EL, » icL. P~59I' Seaalun zfbcl N501! "17 ‘''’‘.7"'"‘'“-‘)‘ Hello Inltv r«unq. c,I1 “Hm; m tn: cub‘
  82. 82. EL FUTURO
  83. 83. r1 or C I s
  84. 84. Aplicaciones web méviles seran el fuiuro
  85. 85. Somos creadores NO solo consumidares (El poder del UGC-User Generated Content)
  86. 86. — sizj “ ’ ‘re ‘,1 ‘ 5-‘ __ . gig %: LI. .. I ra- I . .4 I I i r“ & No somos U n N l. . n (I m a 1'0 1 . : ‘- 4
  87. 87. Camunidades seran Ia via para cansfruir relacianes. Gonoroclén C: Genfe que siempre esfa en Contacto con amigos y colegas y que cnon més on clot que en Ios mensajes de las marcas.
  88. 88. mundomovi , ... ., ..-. ... , . ..« "cerca de 900 millones de personas accesaran a través del celular a sus redes sociales mévfles para el 2012". El mévil ha cambiado las expectativas de Ios usuarios méviles al permifir que Ios consumidores menos avezados tecnolégicamente puedan navegar la web mévil, bajar mosico y grabar videos. FUENES M-Sfaf Y 5' Mercado. Edlclones ESOECIOIES. 25 (M05 del CGUOY
  89. 89. fl1U| 'IUO| 'hOVI . -.. '. --4.. .. .< 3 facfores por los cuales las redes soclales serén mévlles / el celular es el més social de todo: Ios electronicos I porlabllldad hace que usuarios actualicen status en cualquier Iugar o momento, no perderse de node 1 LBS (location base service) 6 georeferenciacion volvera a conectar a la gente de manera real — pasar de lo virtual a lo real
  90. 90. 9 MoSoSo's (Mobile Social Software) dodaeboui 0E. &.. ‘3?. ... '.%. § 0 ‘ :1C| fI"°! bQ
  91. 91. |'T‘| U|'! UO| 'f'| OVI . ... .. ..—. .o. .4 £ “celulares podran recibir sefiales en movimienfo 1 Gb en modo esfafico. Se podria descargar un DVD en menos de 1 min. ” meme: Elmercuno. Ecnclones Eweclaies. 25 arlosdeicemla
  92. 92. The all-IP Environment
  93. 93. Mobile 2.0 Categories I Players - Audio (Nokia Podcasting, Visual Radio, Rhapsody, iTunes) - Development Platforms (mFoundry, Funambol) - Entreprise (SoonR) - Imaging (scanR. Shozu, Daem Interactive) - Location-Based (buddyplng, loopt, Plazes, Socialight, dodgeball) - Media Sharing (Shozu, Mosh, MoJung| e, PixPu| se. PixSense, SharpCast) - Microblogging (Jaiku, Twitter, Pownce, Frazr, Fanfou, Zuosa, Blabto) - Mobilize (B| uePulse, Plusmo) - Point Of Sales Mobile Channels (Futurlink) ° QR-codes (BeeTagg, Kaywa, ShotCode) - Shopping (Frucall, Text2Store) - Social Media (Facebook, MySpace, MyStrands, Mobiluck, Rabble) - Transactions (Mobo, MyNuMo) - Video (YouTube. ViiF. Oplayo, vpod. tv, JuiceCaster. Comvu) - Voice (Fring, Jaja, Gizmo. Grand Central, TalkPlus, Trufone) - Widgets (Bling, Widsets, Mojax, Webwag)
  94. 94. CONCLUSIONES
  95. 95. l . Consumidor ha cambiado. Prosumldor 2. El medio soflado. 24hr: dlsporlblo 3. lnvenlén mundial. el préximo medio on-line? 4. Ser eflclentos sera vital en época de crisis 5. Subirse tarde podria costalo euro 6. Asosérese con un experto. igual que ir al Dr.
  96. 96. GRACIAS!
  97. 97. COJ“J'J¥CTQ joaquin antonio martinez DIRECTOR GENERAL (56-2) 263 1711 (8) 829 20 56 jnnnlnutlnundornovtd . ... ... ._5_‘, __. t. Q _. . 4 can -u-born: in Nundlvl :2)-A lu Cnnau Vanni M53171! Jzaxlin E53 presemadén crxmene vrtannaaén arrfioerclal an nruoleaad oe Munaornrml 5.». cuva cmusdn seercnencra Iegalmerce pm! -mica Queaa esmcramanne crahltma. sn prevla atitnrrzacién cualqua uso, propagaoor, retransmlszdri 0 reoromcadn uni a camel ue esae mensaje 0 de la lnlonnamn 6 armrvos oomanldas en we munalomovil prlmora y onlca agoncla do marketing movil

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