Eye tracking - vyzkoušeno za vás
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Eye tracking - vyzkoušeno za vás

on

  • 767 views

Souhrnné poznámky, postřehy a ukázky z mojí diplomové práce "Využití eye trackingu v internetovém marketingu" prezentované na UX Monday v Praze.

Souhrnné poznámky, postřehy a ukázky z mojí diplomové práce "Využití eye trackingu v internetovém marketingu" prezentované na UX Monday v Praze.

Statistics

Views

Total Views
767
Views on SlideShare
761
Embed Views
6

Actions

Likes
0
Downloads
5
Comments
0

1 Embed 6

https://twitter.com 6

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Eye tracking - vyzkoušeno za vás Presentation Transcript

  • 1. Eye tracking – vyzkoušeno za vás @BoBMarvan
  • 2. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Lukáš Marvan – @BoBMarvan • Tvořím weby od roku 2000. • Posledních 10 let jsem pracoval v Seznam.cz. • Aktuálně mířím do AVG.com. • Vystudoval jsem obor Marketingové komunikace na Fakultě multimediálních komunikací na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně.
  • 3. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Diplomová práce: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Mgr. Lukáš Marvan Vedoucí práce: Ing. Martina Juříková Ph.D.
  • 4. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Obsah • Jak funguje eye tracking a proč se mu (ne)dá věřit? • Co jsem měřil a změřil… • … a jaké z toho udělal závěry.
  • 5. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Využití eye trackingu v internetovém marketingu JAK FUNGUJE EYE TRACKING
  • 6. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Teoretická východiska práce
  • 7. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Purkyňovy obrázky
  • 8. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Purkyňovy obrázky
  • 9. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Zrak
  • 10. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Oblast ostrého vidění *) *) odpovídá 1,5 ° při vzdálenosti 60 cm od monitoru.
  • 11. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Zrak
  • 12. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
  • 13. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Schéma měření oční kamerou
  • 14. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Metodologie 1. Změření fixací očí respondentů ze zvolené CS na vybraném vzorku elektronických komunikátů pomocí oční kamery. 2. Kvalitativní obsahová analýza výsledků předchozích měření.
  • 15. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Eye tracking v rámci výzkumu
  • 16. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 40 RESPONDENTŮ 20 ♂ + 20 ♀   25 až 44 let středoškolské vzdělání
  • 17. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 30 VZORKŮ • hlavní stránky • články • výpisy • produktové detaily • stránky s videem • newslettery
  • 18. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Přístroje
  • 19. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 1 tobii 1750 • Přesnost: 0,5 stupně • Frekvence: 50 Hz • Latence: 35 ms • Displej: 17’’ LCD panel • Rozlišení: 1280 x 1024 px • Maximální úhel pohledu: ± 40 stupňů
  • 20. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Průběh měření 45 lidí 31 vzorků 9 dní měření 54,1 GB €21.800
  • 21. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Využití eye trackingu v internetovém marketingu VÝSLEDKY KVALITATIVNÍ OBSAHOVÉ ANALÝZY
  • 22. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Výsledky kvalitativní obsahové analýzy Parametry analyzovaných měření: • 40 respondentů • radius fixace: 30 px • minimální doba fixace: 100 milisekund • rudé maximum počtu fixací: 20 fixací
  • 23. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Je výsledek testů ovlivněn faktem, že účastník ví, že se jedná o jistou formu měření?
  • 24. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Jak výsledky ovlivňuje množství respondentů?
  • 25. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
  • 26. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Všichni jsme lidé A = ženy ♀ B = muži ♂
  • 27. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Všichni jsme lidé
  • 28. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Přitahují nás obličeje a oči
  • 29. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Ale kašleme na ilustrační fotky
  • 30. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Rytmus
  • 31. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Rytmus
  • 32. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Anomálie ano, ale…
  • 33. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Call-to-action
  • 34. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Call-to-action
  • 35. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nadpisy a „podnadpisy“
  • 36. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nadpisy a „podnadpisy“
  • 37. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Horizontální členění stránek
  • 38. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Zvyk
  • 39. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Sklik pod článkem
  • 40. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Sklik v hledání
  • 41. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Fulltext
  • 42. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Fulltext
  • 43. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Sbazar
  • 44. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
  • 45. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
  • 46. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
  • 47. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
  • 48. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Využití eye trackingu v internetovém marketingu ZÁVĚRY
  • 49. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Všichni jsme lidé. Rozdíly mezi pohlavími nehrají takovou roli, dokud se nejedná o jednoznačný apel. www.seznam.cz
  • 50. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 10 lidí je na naměření relevantních výsledků málo. 20 vypadá že stačí… Nielsen doporučuje 30. www.seznam.cz
  • 51. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
  • 52. Díky, že jste přišli. @BoBMarvan