Eye tracking - vyzkoušeno za vás
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Eye tracking - vyzkoušeno za vás

on

  • 690 views

Souhrnné poznámky, postřehy a ukázky z mojí diplomové práce "Využití eye trackingu v internetovém marketingu" prezentované na UX Monday v Praze.

Souhrnné poznámky, postřehy a ukázky z mojí diplomové práce "Využití eye trackingu v internetovém marketingu" prezentované na UX Monday v Praze.

Statistics

Views

Total Views
690
Slideshare-icon Views on SlideShare
684
Embed Views
6

Actions

Likes
0
Downloads
5
Comments
0

1 Embed 6

https://twitter.com 6

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Eye tracking - vyzkoušeno za vás Eye tracking - vyzkoušeno za vás Presentation Transcript

    • Eye tracking – vyzkoušeno za vás @BoBMarvan
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Lukáš Marvan – @BoBMarvan • Tvořím weby od roku 2000. • Posledních 10 let jsem pracoval v Seznam.cz. • Aktuálně mířím do AVG.com. • Vystudoval jsem obor Marketingové komunikace na Fakultě multimediálních komunikací na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně.
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Diplomová práce: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Mgr. Lukáš Marvan Vedoucí práce: Ing. Martina Juříková Ph.D.
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Obsah • Jak funguje eye tracking a proč se mu (ne)dá věřit? • Co jsem měřil a změřil… • … a jaké z toho udělal závěry.
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Využití eye trackingu v internetovém marketingu JAK FUNGUJE EYE TRACKING
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Teoretická východiska práce
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Purkyňovy obrázky
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Purkyňovy obrázky
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Zrak
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Oblast ostrého vidění *) *) odpovídá 1,5 ° při vzdálenosti 60 cm od monitoru.
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Zrak
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Schéma měření oční kamerou
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Metodologie 1. Změření fixací očí respondentů ze zvolené CS na vybraném vzorku elektronických komunikátů pomocí oční kamery. 2. Kvalitativní obsahová analýza výsledků předchozích měření.
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Eye tracking v rámci výzkumu
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 40 RESPONDENTŮ 20 ♂ + 20 ♀   25 až 44 let středoškolské vzdělání
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 30 VZORKŮ • hlavní stránky • články • výpisy • produktové detaily • stránky s videem • newslettery
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Přístroje
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 1 tobii 1750 • Přesnost: 0,5 stupně • Frekvence: 50 Hz • Latence: 35 ms • Displej: 17’’ LCD panel • Rozlišení: 1280 x 1024 px • Maximální úhel pohledu: ± 40 stupňů
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Průběh měření 45 lidí 31 vzorků 9 dní měření 54,1 GB €21.800
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Využití eye trackingu v internetovém marketingu VÝSLEDKY KVALITATIVNÍ OBSAHOVÉ ANALÝZY
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Výsledky kvalitativní obsahové analýzy Parametry analyzovaných měření: • 40 respondentů • radius fixace: 30 px • minimální doba fixace: 100 milisekund • rudé maximum počtu fixací: 20 fixací
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Je výsledek testů ovlivněn faktem, že účastník ví, že se jedná o jistou formu měření?
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Jak výsledky ovlivňuje množství respondentů?
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Všichni jsme lidé A = ženy ♀ B = muži ♂
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Všichni jsme lidé
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Přitahují nás obličeje a oči
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Ale kašleme na ilustrační fotky
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Rytmus
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Rytmus
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Anomálie ano, ale…
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Call-to-action
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Call-to-action
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nadpisy a „podnadpisy“
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nadpisy a „podnadpisy“
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Horizontální členění stránek
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Zvyk
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Sklik pod článkem
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Sklik v hledání
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Fulltext
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Fulltext
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Sbazar
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Využití eye trackingu v internetovém marketingu ZÁVĚRY
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Všichni jsme lidé. Rozdíly mezi pohlavími nehrají takovou roli, dokud se nejedná o jednoznačný apel. www.seznam.cz
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 10 lidí je na naměření relevantních výsledků málo. 20 vypadá že stačí… Nielsen doporučuje 30. www.seznam.cz
    • Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
    • Díky, že jste přišli. @BoBMarvan