Eye tracking
–
vyzkoušeno za vás
@BoBMarvan
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Lukáš Marvan – @BoBMarvan
• Tvořím weby od roku 2000.
• Pos...
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Diplomová práce:
Využití eye trackingu
v internetovém marke...
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Obsah
• Jak funguje eye tracking a proč se mu (ne)dá věřit?...
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Využití eye trackingu v internetovém marketingu

JAK FUNGUJ...
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Teoretická východiska práce
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Purkyňovy obrázky
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Purkyňovy obrázky
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Zrak
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Oblast ostrého vidění *)

*) odpovídá 1,5 ° při vzdálenosti...
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Zrak
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Schéma měření oční kamerou
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Metodologie
1. Změření fixací očí respondentů ze zvolené CS...
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Eye tracking v rámci výzkumu
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

40 RESPONDENTŮ
20 ♂ + 20 ♀


...
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

30 VZORKŮ
• hlavní stránky
• články
• výpisy
• produktové d...
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Přístroje
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

1 tobii 1750
• Přesnost: 0,5 stupně
• Frekvence: 50 Hz
• La...
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Průběh
měření

45 lidí
31 vzorků
9 dní měření
54,1 GB
€21.8...
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Využití eye trackingu v internetovém marketingu

VÝSLEDKY K...
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Výsledky kvalitativní obsahové analýzy
Parametry analyzovan...
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Je výsledek testů ovlivněn
faktem, že účastník ví,
že se je...
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Jak výsledky ovlivňuje
množství respondentů?
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Všichni jsme lidé

A = ženy ♀
B = muži ♂
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Všichni jsme lidé
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Přitahují nás obličeje a oči
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Ale kašleme na ilustrační fotky
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Rytmus
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Rytmus
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Anomálie ano, ale…
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Call-to-action
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Call-to-action
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Nadpisy a „podnadpisy“
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Nadpisy a „podnadpisy“
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Horizontální
členění stránek
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Zvyk
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Sklik pod článkem
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Sklik v hledání
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Fulltext
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Fulltext
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Sbazar
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Nepřehlédněte
Novinky.cz
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Nepřehlédněte
Novinky.cz
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Nepřehlédněte
Novinky.cz
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Nepřehlédněte
Novinky.cz
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Využití eye trackingu v internetovém marketingu

ZÁVĚRY
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Všichni jsme lidé.
Rozdíly mezi pohlavími nehrají
takovou r...
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

10 lidí je na naměření
relevantních výsledků málo.
20 vypad...
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Díky, že jste přišli.
@BoBMarvan
Eye tracking - vyzkoušeno za vás
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Eye tracking - vyzkoušeno za vás

704

Published on

Souhrnné poznámky, postřehy a ukázky z mojí diplomové práce "Využití eye trackingu v internetovém marketingu" prezentované na UX Monday v Praze.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
704
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Eye tracking - vyzkoušeno za vás

  1. 1. Eye tracking – vyzkoušeno za vás @BoBMarvan
  2. 2. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Lukáš Marvan – @BoBMarvan • Tvořím weby od roku 2000. • Posledních 10 let jsem pracoval v Seznam.cz. • Aktuálně mířím do AVG.com. • Vystudoval jsem obor Marketingové komunikace na Fakultě multimediálních komunikací na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně.
  3. 3. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Diplomová práce: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Mgr. Lukáš Marvan Vedoucí práce: Ing. Martina Juříková Ph.D.
  4. 4. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Obsah • Jak funguje eye tracking a proč se mu (ne)dá věřit? • Co jsem měřil a změřil… • … a jaké z toho udělal závěry.
  5. 5. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Využití eye trackingu v internetovém marketingu JAK FUNGUJE EYE TRACKING
  6. 6. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Teoretická východiska práce
  7. 7. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Purkyňovy obrázky
  8. 8. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Purkyňovy obrázky
  9. 9. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Zrak
  10. 10. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Oblast ostrého vidění *) *) odpovídá 1,5 ° při vzdálenosti 60 cm od monitoru.
  11. 11. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Zrak
  12. 12. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
  13. 13. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Schéma měření oční kamerou
  14. 14. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Metodologie 1. Změření fixací očí respondentů ze zvolené CS na vybraném vzorku elektronických komunikátů pomocí oční kamery. 2. Kvalitativní obsahová analýza výsledků předchozích měření.
  15. 15. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Eye tracking v rámci výzkumu
  16. 16. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 40 RESPONDENTŮ 20 ♂ + 20 ♀   25 až 44 let středoškolské vzdělání
  17. 17. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 30 VZORKŮ • hlavní stránky • články • výpisy • produktové detaily • stránky s videem • newslettery
  18. 18. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Přístroje
  19. 19. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 1 tobii 1750 • Přesnost: 0,5 stupně • Frekvence: 50 Hz • Latence: 35 ms • Displej: 17’’ LCD panel • Rozlišení: 1280 x 1024 px • Maximální úhel pohledu: ± 40 stupňů
  20. 20. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Průběh měření 45 lidí 31 vzorků 9 dní měření 54,1 GB €21.800
  21. 21. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Využití eye trackingu v internetovém marketingu VÝSLEDKY KVALITATIVNÍ OBSAHOVÉ ANALÝZY
  22. 22. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Výsledky kvalitativní obsahové analýzy Parametry analyzovaných měření: • 40 respondentů • radius fixace: 30 px • minimální doba fixace: 100 milisekund • rudé maximum počtu fixací: 20 fixací
  23. 23. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Je výsledek testů ovlivněn faktem, že účastník ví, že se jedná o jistou formu měření?
  24. 24. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Jak výsledky ovlivňuje množství respondentů?
  25. 25. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
  26. 26. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Všichni jsme lidé A = ženy ♀ B = muži ♂
  27. 27. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Všichni jsme lidé
  28. 28. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Přitahují nás obličeje a oči
  29. 29. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Ale kašleme na ilustrační fotky
  30. 30. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Rytmus
  31. 31. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Rytmus
  32. 32. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Anomálie ano, ale…
  33. 33. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Call-to-action
  34. 34. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Call-to-action
  35. 35. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nadpisy a „podnadpisy“
  36. 36. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nadpisy a „podnadpisy“
  37. 37. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Horizontální členění stránek
  38. 38. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Zvyk
  39. 39. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Sklik pod článkem
  40. 40. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Sklik v hledání
  41. 41. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Fulltext
  42. 42. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Fulltext
  43. 43. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Sbazar
  44. 44. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
  45. 45. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
  46. 46. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
  47. 47. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
  48. 48. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Využití eye trackingu v internetovém marketingu ZÁVĚRY
  49. 49. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Všichni jsme lidé. Rozdíly mezi pohlavími nehrají takovou roli, dokud se nejedná o jednoznačný apel. www.seznam.cz
  50. 50. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 10 lidí je na naměření relevantních výsledků málo. 20 vypadá že stačí… Nielsen doporučuje 30. www.seznam.cz
  51. 51. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
  52. 52. Díky, že jste přišli. @BoBMarvan
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×