Eye tracking - vyzkoušeno za vás

  • 545 views
Uploaded on

Souhrnné poznámky, postřehy a ukázky z mojí diplomové práce "Využití eye trackingu v internetovém marketingu" prezentované na UX Monday v Praze.

Souhrnné poznámky, postřehy a ukázky z mojí diplomové práce "Využití eye trackingu v internetovém marketingu" prezentované na UX Monday v Praze.

More in: Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
545
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
6
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Eye tracking – vyzkoušeno za vás @BoBMarvan
  • 2. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Lukáš Marvan – @BoBMarvan • Tvořím weby od roku 2000. • Posledních 10 let jsem pracoval v Seznam.cz. • Aktuálně mířím do AVG.com. • Vystudoval jsem obor Marketingové komunikace na Fakultě multimediálních komunikací na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně.
  • 3. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Diplomová práce: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Mgr. Lukáš Marvan Vedoucí práce: Ing. Martina Juříková Ph.D.
  • 4. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Obsah • Jak funguje eye tracking a proč se mu (ne)dá věřit? • Co jsem měřil a změřil… • … a jaké z toho udělal závěry.
  • 5. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Využití eye trackingu v internetovém marketingu JAK FUNGUJE EYE TRACKING
  • 6. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Teoretická východiska práce
  • 7. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Purkyňovy obrázky
  • 8. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Purkyňovy obrázky
  • 9. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Zrak
  • 10. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Oblast ostrého vidění *) *) odpovídá 1,5 ° při vzdálenosti 60 cm od monitoru.
  • 11. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Zrak
  • 12. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
  • 13. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Schéma měření oční kamerou
  • 14. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Metodologie 1. Změření fixací očí respondentů ze zvolené CS na vybraném vzorku elektronických komunikátů pomocí oční kamery. 2. Kvalitativní obsahová analýza výsledků předchozích měření.
  • 15. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Eye tracking v rámci výzkumu
  • 16. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 40 RESPONDENTŮ 20 ♂ + 20 ♀   25 až 44 let středoškolské vzdělání
  • 17. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 30 VZORKŮ • hlavní stránky • články • výpisy • produktové detaily • stránky s videem • newslettery
  • 18. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Přístroje
  • 19. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 1 tobii 1750 • Přesnost: 0,5 stupně • Frekvence: 50 Hz • Latence: 35 ms • Displej: 17’’ LCD panel • Rozlišení: 1280 x 1024 px • Maximální úhel pohledu: ± 40 stupňů
  • 20. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Průběh měření 45 lidí 31 vzorků 9 dní měření 54,1 GB €21.800
  • 21. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Využití eye trackingu v internetovém marketingu VÝSLEDKY KVALITATIVNÍ OBSAHOVÉ ANALÝZY
  • 22. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Výsledky kvalitativní obsahové analýzy Parametry analyzovaných měření: • 40 respondentů • radius fixace: 30 px • minimální doba fixace: 100 milisekund • rudé maximum počtu fixací: 20 fixací
  • 23. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Je výsledek testů ovlivněn faktem, že účastník ví, že se jedná o jistou formu měření?
  • 24. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Jak výsledky ovlivňuje množství respondentů?
  • 25. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
  • 26. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Všichni jsme lidé A = ženy ♀ B = muži ♂
  • 27. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Všichni jsme lidé
  • 28. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Přitahují nás obličeje a oči
  • 29. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Ale kašleme na ilustrační fotky
  • 30. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Rytmus
  • 31. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Rytmus
  • 32. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Anomálie ano, ale…
  • 33. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Call-to-action
  • 34. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Call-to-action
  • 35. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nadpisy a „podnadpisy“
  • 36. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nadpisy a „podnadpisy“
  • 37. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Horizontální členění stránek
  • 38. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Zvyk
  • 39. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Sklik pod článkem
  • 40. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Sklik v hledání
  • 41. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Fulltext
  • 42. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Fulltext
  • 43. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Sbazar
  • 44. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
  • 45. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
  • 46. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
  • 47. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Nepřehlédněte Novinky.cz
  • 48. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Využití eye trackingu v internetovém marketingu ZÁVĚRY
  • 49. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu Všichni jsme lidé. Rozdíly mezi pohlavími nehrají takovou roli, dokud se nejedná o jednoznačný apel. www.seznam.cz
  • 50. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu 10 lidí je na naměření relevantních výsledků málo. 20 vypadá že stačí… Nielsen doporučuje 30. www.seznam.cz
  • 51. Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
  • 52. Díky, že jste přišli. @BoBMarvan