Your SlideShare is downloading. ×
Viral Marketing, Blutarsky
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Viral Marketing, Blutarsky

572
views

Published on

Wat is Viral Marketing, wanneer is dat interessant voor een merk of product, waar moet ik rekening mee houden en wat kan ik verwachten

Wat is Viral Marketing, wanneer is dat interessant voor een merk of product, waar moet ik rekening mee houden en wat kan ik verwachten

Published in: Business, News & Politics

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
572
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. V i r a l M a r ke t i n g Peter Hoekstra w w w . b l u t a r s k y. n l 06:22
  • 2. V i r a l M a r ke t i n g 06:22
  • 3. V i r a l M a r ke t i n g i s a l s s l a g e n i n H o l l y w o o d , e l ke a c t e u r g a a t e r v o o r, m a a r e r zijn er maar een paar die het redden. 06:22
  • 4. V i r a l M a r ke t i n g i s . . Een marketingboodschap die zich snel en exponentieel verspreidt. 06:22
  • 5. V i r a l M a r ke t i n g i s . . Va a k a l s e - m a i l b e r i c h t , v i d e o é n z e ke r v i a s o c i a l networks (in welke vorm dan ook) 06:22
  • 6. V i r a l M a r ke t i n g i s . . (Positieve) buzz die mond-tot-mond gaat of zelfs de televisie haalt 06:22
  • 7. Vo o r b e e l d : H e m a Viral als versterking van het totale merkbeeld 06:22
  • 8. V i r a l M a r ke t i n g g e s c h i e d e n i s Wa a r ko mt v i r a l m a r ke t i n g v a n d a a n ? 06:22
  • 9. Geschiedenis 1995-2000 Hotmail gaat van nul naar 30 miljoen gebruikers met de toen revolutionaire doorstuur e - mail: ‘get your own free e-mail at hotmail.com’ 06:22
  • 10. Geschiedenis 2001-2003 de internet bubble is gesprongen, niemand heeft nog geld over voor een online campagne 06:22
  • 11. Geschiedenis 2004-2008 men zoekt manieren om nog de aandacht te vangen in de dagelijkse ‘clutter ’ die mensen aan reclame te ver werken krijgen 06:22
  • 12. Geschiedenis 2009 Viral marketing is een volwassen onderdeel van de 360 graden aanpak en brand activation 06:22
  • 13. Vo o r b e e l d : X - t r a v e l Viral als voornaam(ste) reclamemiddel of medium 06:22
  • 14. V i r a l M a r ke t i n g I n g r e d i ë n t e n Wa t ko m j e t e g e n i n e e n V i r a l ? 06:22
  • 15. Ingrediënten D e d r i e G ’s : Grappig, Grof of Geil 06:22
  • 16. Ingrediënten Cool om te forwarden 06:22
  • 17. Ingrediënten Goed, makkelijk en duidelijk verhaal 06:22
  • 18. Ingrediënten Goede seeders 06:22
  • 19. Ingrediënten Professioneel amateurisme 06:22
  • 20. Vo o r b e e l d : Tr o j a n G a m e s Klassieker 35 miljoen views in 3 maanden, de uitzending van Rude Tube gehaald 06:22
  • 21. V i r a l M a r ke t i n g d e f i n i t i e e n e i g e n s c h a p p e n Wa t m a a kt e e n u i t i n g n o u t y p i s c h e e n v i r a l 06:22
  • 22. Definitie Virale campagnes zijn online promotie- campagnes die zich als een virus verspreiden. Het ene moment heeft nog niemand ervan gehoord, het volgende moment is het overal. 06:22
  • 23. Eigenschappen Zeer grote verleiding om door te sturen 06:22
  • 24. Eigenschappen Sneeuwbaleffect of snel uitgedoofd 06:22
  • 25. Eigenschappen Succes betekent exponentiële verspreiding 06:22
  • 26. Vo o r b e e l d : N i ke R o n a l d i n h o Ve r b a z i n g w e k k e n d w e r d v o o r w a a r v e r s l e t e n o p velden en in voetbalkantines 06:22
  • 27. V i r a l M a r ke t i n g , w a t w i l l e n m e n s e n z i e n ? Beweegredenen om elkaar iets te sturen 06:22
  • 28. Wa a r o m s t u r e n m e n s e n d o o r ? Mensen aan het lachen maken, ongeloof delen/ shockeren, iets aanprijzen, competitie (doe mee of help mij winnen), korting/geld verdienen, liefdadigheid, een petitie, sex, geintje, kettingmail 06:22
  • 29. Wa t w i l l e n m e n s e n z i e n ? Leedvermaak 06:22
  • 30. Wa t w i l l e n m e n s e n z i e n ? Ongeloof 06:22
  • 31. Wa t w i l l e n m e n s e n z i e n ? Entertainment 06:22
  • 32. Wa t w i l l e n m e n s e n z i e n ? Vo o r d e e l / w i n n e n 06:22
  • 33. V i r a l M a r ke t i n g , o n d e r s c h e i d e n d e e l e m e n t e n Wa t h e e f t e e n v i r a l ( m e e sta l ) n o d i g , i n v e r g e l i j k i n g met ‘normale’ uitingen 06:22
  • 34. Onderscheidende elementen Virals focussen (meestal) niet op het merk 06:22
  • 35. Onderscheidende elementen Focus ligt op de creatieve content 06:22
  • 36. Onderscheidende elementen M e n s e n s t u r e n h e t d o o r, o m d a t z e d e i n h o u d l e u k vinden. Niet vanwege hun liefde voor een merk. 06:22
  • 37. Vo o r b e e l d : M a x C o r n e l i s s e We r v i n g t e c h n i s c h e st u d e nt e n . V i r a l s ko m e n u i t verrassende hoeken en zijn niet alleen voor consumenten merken 06:22
  • 38. V i r a l M a r ke t i n g , w a t l e v e r t h e t o p Wa t b e t e ke nt e e n v i r a l i n t e r m e n v a n co nv e r s i e ? 06:22
  • 39. E v e n r e ke n e n ( 1 0 s c h a ke l s ) 100 pers. 70 sturen door = 323 personen 100 pers. 200 sturen door = 102300 personen 06:22
  • 40. Wa t v e r w a c h t j e e r v a n ? Kijk naar je merk, kijk naar je doelstellingen en schat je kansen in 06:22
  • 41. V&D Merk is bekend, conversie naar e -mailadressen is het doel, wat zijn de kansen? 06:22
  • 42. X-travel Merk is onbekend, gewenst imago geschikt voor 3 G ’s , n a a m s b e ke n d h e i d i s h e e l e r g b e l a n g r i j k , w a t z i j n de kansen? 06:22
  • 43. V i r a l M a r ke t i n g , d o e n o f n i e t d o e n ? We l ? N i e t ? T i ps ! En c h e c k l i st . . 06:22
  • 44. Wa a r o m d o e n ? • consument is gewone advertising beu • om op te vallen in een volgeplakte wereld • vanwege het pandemische potentieel • onderdeel van een 360 graden aanpak 06:22
  • 45. Wa a r o m n i e t ? • du r f, als j e n iet du r f t s laag j e n iet • risico, wat vroeger werkte is geen garantie • campagne buiten invloedsfeer onderneming 06:22
  • 46. V i r a l M a r ke t i n g , T i p s • bevorder het doorsturen • sociale context bespelen • kijk naar mogelijke dragers • verstuurder en ontvanger beiden voordeel genieten • ontvanger moet nieuwe forwarder kunnen worden 06:22
  • 47. Aan de gang V i r a l M a r ke t i n g , C h e c k l i s t • plan de campagne • stel de doelen vast (buzz, traffic, exposure) • wie is het publiek (sociale context) • timing en fasering • creatief werk • productie • seeding inplannen • PR naar invloedrijke kanalen • Wat willen we meten? Leg dat vooraf vast! • We l ke m e c h a n i s m e s w i l l e n w e g e b r u i ke n ? ( f i l m , s i te , game, e-mail, anders) • b l i j f t h e t l e g a a l ? E n zo n i e t , w a t z i j n d e r i s i c o ’s ? • past het in de totale campagne? ( 360 graden aanpak) 06:22
  • 48. Links naar virals uit (o.a.) deze presentatie Dove evolution. Cannes Titanium Lion. ...en de reactie erop Kylie Minogue voor Agent Provocateur Quicksilver Ray ban – guys catching glasses Mini Volkswagen polo Ford Ka Centraal beheers verboden vrucht Guinnes Athletic Club Max Cornelisse, itafstuderen Hydro Train Piet Paulusma, Kwikfit De Friesland, Gewoon goed bezig 06:22
  • 49. Korte Bureapresentatie Blutarsky h t t p : / / w w w. l i n ke d i n . c o m /c o m p a n i e s / b l u t a r s k y w w w . b l u t a r s k y. n l 06:22
  • 50. Wa t w e d o e n Activatie • Zowel online als offline • Om de consument zelf functioneel of emotioneel met het merk bezig te laten zijn • Blutarsky vertaalt zakelijke doelstellingen in creatieve concepten om de consument meetbaar in beweging te krijgen en laat zich daarop afrekenen 06:22
  • 51. Wa t w e m a ke n Blutarsky ontwikkelt creatieve concepten: • We zette n c r e a t i v i te i t i n o m co n s u m e nte n te v e r l e i d e n • Onze creativiteit moet tastbare resultaten opleveren • Onze creativiteit moet merkwaardig zijn: • zowel passend bij het merk als inspirerend om de consument te activeren. • Blutarsky voert de regie in de uitwerking, realisatie en nazorg van campagnes 06:22
  • 52. Blutarsky Bureau voor Activatie w w w. b l u ta r s k y. n l Schotersingel 155 p e te r @ b l u ta r s k y. n l 2023 AD Haarlem 023-5270122 06:22

×