Your SlideShare is downloading. ×
Operation splintercell revelation_mie2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Operation splintercell revelation_mie2010

269

Published on

MIE 2010 …

MIE 2010

presentatie Blutarsky en Ubisoft op Marketing Information Event 2010

campagne voeren met AR

23 november 2010 - 1045 uur

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
269
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Bureau voor merkactivatie Peter Hoekstra Game Publisher Marcel Keij
  • 2. Operation Splinter Cell Revelation Een brand experience op het Layar platform
  • 3. Blutarsky?
  • 4. Onze visie We kijken niet alleen naar wat een merk te vertellen heeft, maar vooral naar hoe de doelgroep zo gestimuleerd kan worden dat deze actief met de boodschap omgaat.
  • 5. Onze campagnes zijn meetbaar en gericht op involvement
  • 6. Onze campagnes zorgen voor aandacht en attentiewaarde in een gefragmenteerde wereld met een enorme information overload
  • 7. Onze campagnes zijn Een belangrijke schakel in merkcommunicatie...
  • 8. Onze campagnes zijn ..of sterke one offs voor PR of viral marketing
  • 9. Ubisoft
  • 10. Over Ubisoft Eén na grootste game-ontwikkelaar ter wereld, voor Playstation, xbox360, Nintendo en PC, meer dan 1 miljard euro omzet, 28 kantoren en verkoopt in 55 landen
  • 11. Splinter Cell Conviction
  • 12. Belangrijk om te weten -Ubisoft zoekt altijd de edge van innovativiteit. De doelgroep wil verrast worden, ‘to show off richting peers’
  • 13. De briefing
  • 14. Hitgames Terug in het rijtje komen
  • 15. It’s all about the story Het draait om geduld, tactiek, listen en puzzels, daarmee ontcijfer je het verhaal
  • 16. Must have Buzz, innovatie, brand activation
  • 17. Operation Splinter Cell Revelation Splinter Cell in de straten van Amsterdam, in AR op de smartphone
  • 18. Objective: De speler is een Third Echelon agent en is door het hoofdkantoor naar Amsterdam gestuurd om de dood van een aantal Third Echelon agenten te onderzoeken. Gaandeweg komt de speler er achter dat Sam Fisher de agenten vermoord heeft omdat hij op zoek is naar de moordenaar van zijn dochter. De speler die alle hints snapt en het spoor goed volgt komt uit bij Sam’s secret hide out. En daar wacht een grote verrassing, namelijk gameconsoles met daarop de nieuwe Splinter Cell Conviction game.
  • 19. Site Er is een landingspagina met meer informatie
  • 20. Hoe werkt het? Als Third Echelon agent heb je direct contact met het hoofdkwartier. Via layar krijg je op elk POI instructies van het hoofdkwartier. Dit zijn je missions. Via de missions die je oplost ga je van POI naar POI door de stad heen. Achter elk POI zit een mobile pagina waar je antwoord kunt geven op de vragen gesteld in de Missies en bij een goed antwoord krijg je instructies voor de volgende missie.
  • 21. Missie 1 Agent X, er zijn Third Echelon agenten gedood in Amsterdam. Onderzoek de oorzaak en rapporteer. HQ zal je gaandeweg van de nodige intel voorzien. Ga naar <straat> en geef door welk huisnummer de agenten zijn gedood.
  • 22. Missie 2 De gebruikte explosieven waren vermoedelijk Russisch. Zoek de Russische wapenhandelaar in de <straat> en vraag wat hij het laatst verkocht heeft.
  • 23. Waar is Sam’s Hide out? Play and see!
  • 24. Layar to the limit Technische uitdagingen in Operation SC Revelation
  • 25. Do’s and dont’s Technologie vs. gebruiksgemak en in dienst van het merk
  • 26. Do’s and dont’s Proven technology - Bandbreedte Nauwkeurigheid
  • 27. Do’s and dont’s Missie voor missie- vraag en antwoord Integratie 3D – Artwork vs. stand technologie
  • 28. Media opbrengsten Wat waren de opbrengsten?
  • 29. Learnings Heeft AR marketing potentie?
  • 30. Learnings & opportunities
  • 31. Learnings • zeer goed ontvangen • press coverage is alles • AR technology is zeer relevant in de game industrie en werkt, mits weloverwogen toegepast • mobiele bandbreedte is voldoende, maar soms moeizaam in stedelijke gebieden • mensen doen het, vinden het en blijven het vinden(avg 15 players per week nog steeds) • mix met real life (acteurs, posters, hints) is een goede multiplier voor entertainment value
  • 32. Opportunities • Er zijn steeds meer en nieuwe mogelijkheden om goede nieuwe dingen te doen • Global gameplay • Better time and rendering for files and images • Embaddable in Iphone and Android apps, so much beter branding and distrubution possibilities • Layar penetration is growing fast worldwide • Autotriggered gameplay on specific geo-location • Een 360 graden aanpak en relevantie voor het merk of product maken zeer succesvolle campagnes mogelijk mbv AR
  • 33. Opportunities • Het kan makkelijk op meerdere plekken tegelijk worden uitgevoerd • 2 van de 3 smartphones kunnen de software voor dergelijke campagnes aan • processor snelheid wordt steeds groter • teams kunnen ook tegen elkaar spelen
  • 34. Conclusie • Ja! Potentie • Maar • Relevant • Stand van de techniek • Niveau van de gebruiker • Slim zijn! uitnutten • 360 aanpak • En • Durf en realiteitszin
  • 35. Vragen?
  • 36. Bureau voor merkactivatie Peter Hoekstra Game Publisher Marcel Keij

×