Operation splintercell revelation_mie2010

531 views
480 views

Published on

MIE 2010

presentatie Blutarsky en Ubisoft op Marketing Information Event 2010

campagne voeren met AR

23 november 2010 - 1045 uur

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
531
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Operation splintercell revelation_mie2010

  1. 1. Bureau voor merkactivatie Peter Hoekstra Game Publisher Marcel Keij
  2. 2. Operation Splinter Cell Revelation Een brand experience op het Layar platform
  3. 3. Blutarsky?
  4. 4. Onze visie We kijken niet alleen naar wat een merk te vertellen heeft, maar vooral naar hoe de doelgroep zo gestimuleerd kan worden dat deze actief met de boodschap omgaat.
  5. 5. Onze campagnes zijn meetbaar en gericht op involvement
  6. 6. Onze campagnes zorgen voor aandacht en attentiewaarde in een gefragmenteerde wereld met een enorme information overload
  7. 7. Onze campagnes zijn Een belangrijke schakel in merkcommunicatie...
  8. 8. Onze campagnes zijn ..of sterke one offs voor PR of viral marketing
  9. 9. Ubisoft
  10. 10. Over Ubisoft Eén na grootste game-ontwikkelaar ter wereld, voor Playstation, xbox360, Nintendo en PC, meer dan 1 miljard euro omzet, 28 kantoren en verkoopt in 55 landen
  11. 11. Splinter Cell Conviction
  12. 12. Belangrijk om te weten -Ubisoft zoekt altijd de edge van innovativiteit. De doelgroep wil verrast worden, ‘to show off richting peers’
  13. 13. De briefing
  14. 14. Hitgames Terug in het rijtje komen
  15. 15. It’s all about the story Het draait om geduld, tactiek, listen en puzzels, daarmee ontcijfer je het verhaal
  16. 16. Must have Buzz, innovatie, brand activation
  17. 17. Operation Splinter Cell Revelation Splinter Cell in de straten van Amsterdam, in AR op de smartphone
  18. 18. Objective: De speler is een Third Echelon agent en is door het hoofdkantoor naar Amsterdam gestuurd om de dood van een aantal Third Echelon agenten te onderzoeken. Gaandeweg komt de speler er achter dat Sam Fisher de agenten vermoord heeft omdat hij op zoek is naar de moordenaar van zijn dochter. De speler die alle hints snapt en het spoor goed volgt komt uit bij Sam’s secret hide out. En daar wacht een grote verrassing, namelijk gameconsoles met daarop de nieuwe Splinter Cell Conviction game.
  19. 19. Site Er is een landingspagina met meer informatie
  20. 20. Hoe werkt het? Als Third Echelon agent heb je direct contact met het hoofdkwartier. Via layar krijg je op elk POI instructies van het hoofdkwartier. Dit zijn je missions. Via de missions die je oplost ga je van POI naar POI door de stad heen. Achter elk POI zit een mobile pagina waar je antwoord kunt geven op de vragen gesteld in de Missies en bij een goed antwoord krijg je instructies voor de volgende missie.
  21. 21. Missie 1 Agent X, er zijn Third Echelon agenten gedood in Amsterdam. Onderzoek de oorzaak en rapporteer. HQ zal je gaandeweg van de nodige intel voorzien. Ga naar <straat> en geef door welk huisnummer de agenten zijn gedood.
  22. 22. Missie 2 De gebruikte explosieven waren vermoedelijk Russisch. Zoek de Russische wapenhandelaar in de <straat> en vraag wat hij het laatst verkocht heeft.
  23. 23. Waar is Sam’s Hide out? Play and see!
  24. 24. Layar to the limit Technische uitdagingen in Operation SC Revelation
  25. 25. Do’s and dont’s Technologie vs. gebruiksgemak en in dienst van het merk
  26. 26. Do’s and dont’s Proven technology - Bandbreedte Nauwkeurigheid
  27. 27. Do’s and dont’s Missie voor missie- vraag en antwoord Integratie 3D – Artwork vs. stand technologie
  28. 28. Media opbrengsten Wat waren de opbrengsten?
  29. 29. Learnings Heeft AR marketing potentie?
  30. 30. Learnings & opportunities
  31. 31. Learnings • zeer goed ontvangen • press coverage is alles • AR technology is zeer relevant in de game industrie en werkt, mits weloverwogen toegepast • mobiele bandbreedte is voldoende, maar soms moeizaam in stedelijke gebieden • mensen doen het, vinden het en blijven het vinden(avg 15 players per week nog steeds) • mix met real life (acteurs, posters, hints) is een goede multiplier voor entertainment value
  32. 32. Opportunities • Er zijn steeds meer en nieuwe mogelijkheden om goede nieuwe dingen te doen • Global gameplay • Better time and rendering for files and images • Embaddable in Iphone and Android apps, so much beter branding and distrubution possibilities • Layar penetration is growing fast worldwide • Autotriggered gameplay on specific geo-location • Een 360 graden aanpak en relevantie voor het merk of product maken zeer succesvolle campagnes mogelijk mbv AR
  33. 33. Opportunities • Het kan makkelijk op meerdere plekken tegelijk worden uitgevoerd • 2 van de 3 smartphones kunnen de software voor dergelijke campagnes aan • processor snelheid wordt steeds groter • teams kunnen ook tegen elkaar spelen
  34. 34. Conclusie • Ja! Potentie • Maar • Relevant • Stand van de techniek • Niveau van de gebruiker • Slim zijn! uitnutten • 360 aanpak • En • Durf en realiteitszin
  35. 35. Vragen?
  36. 36. Bureau voor merkactivatie Peter Hoekstra Game Publisher Marcel Keij

×